OpenAI a la conquista del mundo: ahora busca expandirse a India
OpenAI expande sus horizontes en nombre de su iniciativa Stargate y el siguiente país en la lista para albergar una gigante instalación de centros de datos es la India , una nación que se volvió atractiva por su creciente panorama tecnológico. De acuerdo con un reporte de Bloomberg, la empresa busca socios locales para establecer un centro de datos en India con al menos 1 gigavatio de capacidad y, de hecho, ya se registró formalmente como entidad legal en ese país. Sam Altman, CEO de OpenAI, anunció en agosto planes para abrir la primera oficina en la India, en Nueva Delhi a finales de año, con el propósito de ampliar su presencia en el que ahora es su segundo mercado más grande en usuarios. Stargate a la conquista de Asia Un gran centro de datos enfocado en la iniciativa Stargate en India representaría un paso importante para los esfuerzos de la empresa en Asia, que es una de las regiones que más clientes empresariales y usuarios finales representa. Hasta el momento, la ubicación y cronograma de construcción en India es incierto, según la información del medio de comunicación, pero agregó que se espera un anuncio oficial por parte de Altman durante su visita al país este mes. Una expansión a India también es significativa en medio de un contexto económico complejo, pues Trump ha estado en una batalla con este país a través de los aranceles y cuyo último ejemplo fue el anunció de que ofreció reducir todos los aranceles a cero. La iniciativa Stargate es una de las más relevantes para el mundo de la tecnología. Se dio a conocer en enero de este año desde la Casa Blanca, donde el presidente Donald Trump resaltó que se trataría de una inversión del sector privado de hasta 500,000 millones de dólares para infraestructura de IA, financiada por SoftBank, OpenAI y Oracle, entre otras compañías. Hasta el momento, la matriz de ChatGPT ya anunció un par de instalaciones en diferentes regiones. En Estados Unidos, el plan ya está en marcha a través de una instalación en Abilene, Texas, la cual, se prevé, alcance más 4.5 gigavatios de capacidad, los cuales se encargarán de gestionar más de 2 millones de chips. La construcción de esta sede está a cargo de Oracle y se prevé que cuando se complete y comience a operar, genere más 100,000 empleos en los sectores de construcción y operación de EU. Por otra parte, en julio se informó sobre el lanzamiento de un centro de datos en Noruega, lo que marcó la incursión de OpenAI en Europa y comenzará a operar hacia finales de 2026. De acuerdo con la información que compartió la empresa, la firma británica Nscale se encargará de diseñar y construir el sitio, en alianza de 50-50 con la compañía de origen noruego de infraestructura energética, Aker. ]]>
El peso avanza a la espera de datos del mercado laboral de EU
El peso mexicano se aprecia el lunes mientras los inversores se preparaban para la divulgación esta semana de cifras del empleo en Estados Unidos que pueden ser determinantes para las perspectivas de un recorte de tasas de la Reserva Federal a mediados de septiembre. La moneda MXN= cotiza en 18.60 por dólar, con una ganancia de un 0.19% , en una jornada que se anticipaba de pocos negocios debido al feriado estadounidense del Día del Trabajo. Bolsa mexicana retrocede La semana estará marcada por la publicación el viernes de datos de la nómina no agrícola y la tasa de desempleo de agosto, que serán precedidos por cifras de la Encuesta JOLTS de ofertas laborales el miércoles y del empleo privado el jueves. «El reporte será clave para las apuestas sobre los recortes de la tasa de interés de la Fed», dijo Grupo Financiero Banorte, en una nota de análisis. Los mercados además continúan digiriendo un informe de la inflación de Estados Unidos divulgado la semana pasada y un fallo de un tribunal que dictaminó que la mayoría de los aranceles impuestos por el presidente Donald Trump son ilegales. La bolsa mexicana descendía el lunes en el inicio de una semana que estará marcada por la publicación de un esperado informe del mercado laboral estadounidense. El referencial índice accionario S&P/BMV IPC .MXX bajaba un 0.16% a 58,612.34 puntos , en las primeras negociaciones de una jornada que se anticipaba de poco volumen debido a un feriado en Estados Unidos. Los títulos de la gigante de telecomunicaciones América Móvil AMXB.MX encabezan las bajas, con un 1.40% menos a 18.32 pesos, seguidos por los Grupo Financiero Banorte GFNORTEO.MX, que restaban un 1.45% a 168.22 pesos. Con información de Reuters ]]>
Rusia y China comparten su visión de un nuevo orden mundial
El presidente chino, Xi Jinping , y el presidente ruso, Vladimir Putin , defendieron el lunes en una cumbre regional su visión de un nuevo orden económico y de seguridad mundial que dé prioridad al Sur Global, en un desafío directo a Estados Unidos. Xi recibió a más de 20 líderes de países no occidentales en una cumbre de dos días en la ciudad portuaria de Tianjín, en el norte de China, de la Organización de Cooperación de Shanghái (OCS). Estabilidad euroasiática La OCS debe «promover la democratización de las relaciones internacionales y mejorar la representación de los países en desarrollo», dijo Xi en un discurso, que añadió que en un momento de turbulencias «la gobernanza mundial ha llegado a una nueva encrucijada». «Debemos seguir adoptando una postura clara contra el hegemonismo y la política de poder, y practicar el verdadero multilateralismo», dijo, atacando al actual orden mundial dominado por Estados Unidos. Sin embargo, Xi no expuso ninguna política concreta en lo que denominó su «Iniciativa de Orden Mundial», la más reciente de una serie de marcos políticos de Pekín que, según los analistas, están orientados principalmente a promover el papel de liderazgo mundial de China. Anteriormente, Xi impulsó una globalización económica más inclusiva en el contexto de agitación causada por las políticas arancelarias del presidente de Estados Unidos, Donald Trump, destacando el «mercado a megaescala» de la OCS y las vastas oportunidades económicas en campos como la energía y la ciencia. La guerra arancelaria de Trump ha afectado de forma desproporcionada a economías en desarrollo como India, cuyas exportaciones se vieron afectadas la semana pasada por un gravamen del 50%. Putin, cuyo país ha forjado lazos económicos y de seguridad aún más estrechos con China en medio de las secuelas de la guerra de Ucrania, dijo que la OCS había revivido el «multilateralismo genuino», con monedas nacionales cada vez más utilizadas en los acuerdos mutuos. «Esto, a su vez, sienta las bases políticas y socioeconómicas para la formación de un nuevo sistema de estabilidad y seguridad en Eurasia», afirmó Putin. «Este sistema de seguridad, a diferencia de los modelos eurocéntricos y euroatlánticos, tendría realmente en cuenta los intereses de un amplio abanico de países, estaría verdaderamente equilibrado y no permitiría a un país garantizar su propia seguridad a expensas de los demás». Xi pidió la creación de un nuevo banco de desarrollo de la OCS, en lo que supondría un importante paso hacia la vieja aspiración del bloque de desarrollar un sistema de pagos alternativo o una moneda común que eluda el dólar estadounidense. China proporcionará este año 2,000 millones de yuanes (280 millones de dólares) de ayuda gratuita a los Estados miembros y otros 10,000 millones de yuanes en préstamos a un consorcio bancario de la OCS, según dijo el dirigente chino. China también construirá un centro de cooperación de inteligencia artificial para los países de la OCS, que también están invitadas a participar en la estación de investigación lunar de China, añadió Xi. Al margen de la reunión, el secretario general de Naciones Unidas, António Guterres, afirmó el domingo que China desempeña un papel «fundamental» en la defensa del multilateralismo mundial. Entre los asistentes a la cumbre de Tianjín figuran el primer ministro indio, Narendra Modi, y otros líderes de Asia Central, Oriente Medio, Asia Meridional y el Sudeste Asiático. La OCS, centrado en la seguridad, que comenzó como un grupo de seis países euroasiáticos, se ha ampliado a 10 miembros permanentes y 16 países dialogantes y observadores en los últimos años. Pekín también ha aprovechado la cumbre para estrechar lazos con Nueva Delhi. Modi, que se encuentra en China en su primera visita en siete años, y Xi coincidieron el domingo en que sus países son socios para el desarrollo, no rivales, y debatieron formas de mejorar los lazos comerciales ante la incertidumbre arancelaria mundial. Con información de Reuters ]]>
Autoridades cambian las transferencias bancarias en México: ¿Cuándo entra en vigor el MTU?
Si realizas transferencias bancarias desde la aplicación de tu celular, tablet o computadora esto te interesa: a partir de octubre habrá cambios importantes en la banca móvil. La razón es la entrada en vigor del Monto Transaccional del Usuario (MTU), una medida creada para reducir fraudes, estafas y robos de dinero digital. A continuación te explicamos en qué consiste este cambio, cómo funcionará y qué debes hacer para seguir usando tu banca digital con normalidad. ¿Qué es el MTU? El Monto Transaccional del Usuario (MTU) es el límite máximo de dinero que puedes mover desde la app de tu banco o banca en línea. Ese límite lo decides tú. Por ejemplo, puedes establecer un máximo diario de 10,000 pesos, fijar topes para operaciones con cuentas nuevas o de otros bancos, o definir montos semanales o mensuales. El MTU aplica para transferencias, pagos de servicios, tarjetas, SPEI o CoDi, y permite que el banco detecte movimientos inusuales o sospechosos en tu cuenta. En pocas palabras, es un candado de seguridad que tú mismo colocas: cualquier operación fuera de lo normal será revisada antes de completarse. ¿Qué cambia y desde cuándo? A partir del 1° de octubre de 2025, todos los bancos deberán habilitar en sus apps la opción de configurar el MTU. Aunque HSBC México ha sido el banco que más información ha dado , la disposición aplica para todas las instituciones bancarias. El cambio está respaldado por la Circular Única de Bancos de la CNBV, publicada en junio de 2024 , que obliga a que cada usuario pueda establecer un límite para sus transacciones digitales a terceros. Este límite será independiente de los montos ya asignados a beneficiarios frecuentes, por lo que se suma como una capa adicional de seguridad. ¿Cómo se activa el MTU y qué pasa si no lo configuro? El MTU no es obligatorio para los clientes, sino para los bancos: ellos deberán ofrecerlo en sus aplicaciones. Cada usuario decidirá si lo configura o no. Si lo defines tú: tendrás el control total. Podrás fijar el monto máximo de tus transferencias (diario, semanal o mensual) y modificarlo cuantas veces necesites. El cambio se aplica de inmediato. Si no lo defines antes del 30 de septiembre de 2025: tu banco te asignará un límite automático de 1,500 UDIS (aprox. 12,800 pesos al valor actual, según Banxico). Después podrás cambiarlo en cualquier momento. Ejemplo en HSBC En HSBC México, la opción ya está disponible en la app: Entra a “Transferir y pagar”. Selecciona “Editar límite por transferencia” (en “Servicios frecuentes”). Ajusta el monto que desees. El cambio se aplica al instante y puedes modificarlo cuantas veces quieras. Conclusiones El MTU entrará en vigor el 1° de octubre de 2025 en todos los bancos. Los clientes no están obligados a configurarlo, pero si no lo hacen, el banco fijará un límite automático. El objetivo es prevenir fraudes detectando movimientos fuera de lo habitual. Es una medida adicional de seguridad, distinta a los límites de tus beneficiarios frecuentes. El MTU te da mayor control sobre tu dinero digital sin complicar tus operaciones. Lo recomendable es consultar con tu banco cómo aplicar este cambio en su app o plataforma, ya que la forma de activarlo puede variar. ]]>
Labor Day 2025: ¿abren hoy Costco, Sam’s Club y Walmart en México?
En Estados Unidos, el Labor Day (Día del Trabajo) es una de las fechas más importantes del año, por lo que grandes supermercados como Costco, Sam’s Club y Walmart suelen cerrar o ajustar sus horarios. Pero ¿aplica lo mismo en México? Si te preguntas si tu supermercado favorito estará cerrado la próxima semana por esta celebración en el país vecino, quédate: aquí te contamos todo lo que debes saber para que no te tome por sorpresa. ¿Qué es Labor Day y cuándo se celebra en 2025? Labor Day, o Día del Trabajo en Estados Unidos, es una celebración anual que honra a los trabajadores y sus contribuciones al país. Se celebra el primer lunes de septiembre, por lo que en 2025 cae hoy, 1 de septiembre. Su origen se remonta a finales del siglo XIX, cuando movimientos laborales luchaban por mejores condiciones de trabajo, jornadas más justas y derechos laborales. La fecha se estableció oficialmente como feriado nacional en 1894 para reconocer la importancia de los trabajadores en el desarrollo económico y social del país norteamericano. ¿Cerrará Costco por el Labor Day? De acuerdo con la página oficial de Costco, sus tiendas en Estados Unidos cerrarán por el Día del Trabajo. En México, no habrá cierres, ya que el Labor Day no es un feriado oficial. Por lo tanto, las sucursales de Costco en México permanecerán abiertas el 1 de septiembre. ¿Walmart se verá afectado? En Estados Unidos, Walmart ajustará sus horarios por el Día del Trabajo, por lo que se recomienda revisar los horarios de cada sucursal. En México, no habrá cambios en el horario de operación, y las tiendas funcionarán con normalidad. ¿Y Sam’s Club? Al igual que Walmart, Sam’s Club modificará horarios solo en Estados Unidos, mientras que en México operará normalmente. ¿El Labor Day podría afectar a México? El Labor Day en Estados Unidos puede afectar indirectamente a México en varios frentes: Transporte y logística: cierres de aduanas y servicios de paquetería retrasan envíos a México. Banca y finanzas: transferencias y pagos internacionales pueden demorar. Turismo y vuelos: mayor demanda hacia México eleva precios y reduce disponibilidad de boletos. Comercio electrónico: retrasos en almacenes o proveedores estadounidenses afectan entregas a clientes mexicanos. En México, la operación local sigue normal, pero quienes dependen de Estados Unidos deben planear con anticipación. ]]>
Recortes al gasto y récord de recaudación marcan el primer año de la presidenta
Los recortes al gasto público y los récords en la recaudación de impuestos marcan el andar de la administración a cargo de Claudia Sheinbaum en sus primeros 11 meses. Rogelio Ramírez de la O, titular de Hacienda con Andrés Manuel López Obrador, y quien diseñó el primer paquete económico de la presidenta, dejó como herencia el cometido de reducir el déficit fiscal, el cual avanza a través de recortes al presupuesto y un apretón de tuercas en materia de recaudación. Al cierre de julio, el déficit fiscal fue de 686,899 millones de pesos, un descenso de 36.3% frente al mismo periodo del año pasado, y que obedece a un recorte al presupuesto por 300,729 millones, y excedentes por ingresos no petroleros por 122,568 millones impulsados, principalmente, por una mayor eficiencia para la recaudación de impuestos, refirió el recién publicado informe de las finanzas y deuda públicas. Esta política de reducción del déficit se mantendrá hasta el cierre de año y será visible en la propuesta del Paquete Económico para 2026, que se presenta el próximo 8 de septiembre, consideró Christopher Cernichiaro, profesor e investigador de la Universidad Autónoma Metropolitana (UAM) Xochimilco, El objetivo, de acuerdo con la Secretaría de Hacienda, es reducir el déficit de 5.7% del PIB, reportado en 2024, a 4.0% del PIB, para 2026. La dependencia ha recurrido a ahorros extraordinarios y los mayores ajustes, hasta el séptimo mes del año, se concentraron en el gasto programable, el cual se destina para entregar bienes y servicios a la población, financiar programas sociales, además de permitir el funcionamiento de las instituciones, dependencias y entidades del sector público. Como parte de esta política, hasta junio se han reportado menores erogaciones para programas sociales como la Pensión para el Bienestar de las Personas Adultas Mayores; para Personas con Discapacidad; Sembrando Vida y la Escuela es Nuestra, además de reducciones a Pemex y la Secretaría de Infraestructura, Comunicaciones y Transportes (SICT) para el desarrollo de infraestructura. “Con este tipo de acciones la población tiene menor acceso, y en peores condiciones, a los servicios y obras públicas, pues son gastos que se pueden ajustar de manera más sencilla, frente a otros que son obligatorios como el costo de la deuda pública o los recursos que se envían a los estados”, dijo Cernichiaro. Apretón de tuercas Otra política que predomina y que continuará es incrementar y hacer más eficiente la recaudación de impuestos. A falta de una reforma fiscal, el gobierno apuesta por una mayor fiscalización de los contribuyentes, a través de la digitalización de procesos para hacer más eficientes los cruces de información y detectar discrepancias entre los ingresos y gastos, explicó Luis Pérez de Acha, socio fundador y director del despacho Pérez de Acha e Ibarra de Rueda. El gobierno también apunta a cerrar las grietas por las que se cuelan recursos públicos por contrabando, fraudes fiscales, y a una mayor recaudación por aranceles que aplica a los países con los que no se tiene acuerdo comercial. Al cierre de julio, el monto de los ingresos para el erario público por cobro de impuestos fue mayor en 88,165 millones de pesos frente a lo programado, mayormente impulsado por excedentes de IVA con 53,561 millones; le siguió el ISR con 48,096 millones, y sorprendentemente el impuesto a importaciones por un excedente de 12,705 millones. ]]>
La inversión eléctrica de CFE enfrenta dudas ante rezago y demanda creciente
El futuro eléctrico de México se juega en la capacidad de su red de transmisión. La Comisión Federal de Electricidad (CFE) presentó un plan de expansión que contempla más de 200 obras, entre proyectos nuevos y de modernización, con inversiones superiores a 163,000 millones de pesos y cuyo objetivo es garantizar la confiabilidad del sistema en un contexto de electrificación creciente. El anuncio responde a dos presiones. Por un lado, el crecimiento sostenido de la demanda y los rezagos en infraestructura que arrastra el país. Por otro, la electrificación de la industria, la llegada de polos manufactureros y la transición energética exigen redes más robustas y modernas. Emilia Calleja, directora de la CFE, explicó durante el anuncio que el fortalecimiento de la Red Nacional de Transmisión permitirá modernizar y conectar aún más a México, al ampliar el acceso a la energía, atender el requerimiento de los Polos de Desarrollo para el Bienestar y descongestionar la red. No obstante, especialistas advierten que los esfuerzos son insuficientes. Demanda eléctrica crecerá 13.4% rumbo a 2030 Casiopea Ramírez Melgar, socia de Fresh Energy Consulting, consideró que la magnitud del plan no resuelve el rezago acumulado. “Es una buena noticia que ya por fin estén planteando invertir en transmisión, pero creo que no es suficiente”, señaló. En total, el Plan de Fortalecimiento y Expansión 2025-2030 considera la construcción de 275 nuevas líneas de transmisión y 524 obras en subestaciones eléctricas. Se estima que beneficiará a 50 millones de usuarios en diferentes regiones. La analista advirtió que las líneas proyectadas representan apenas 6% de la capacidad actual. “Entonces, 6% en 5 años no es nada para todo lo que se necesita”, apuntó. Ramírez subrayó la necesidad de cambiar el enfoque de planeación. “Yo creo que lo que tenemos que empezar a hacer es a hablar en términos anuales y no sexenales. Este 6% en 5 años es un 1.2% anual, que es más o menos lo que ha venido creciendo en los últimos 10 años, entonces no hay un cambio real en ese sentido”, comentó. Además, explicó que los tiempos de ejecución complican el panorama. “Si hoy empiezas a hacer un proyecto y todo sale perfectamente bien, en 5 años lo vas a tener. Eso quiere decir que ese 6% que están proponiendo va a estar hasta 2030”, señaló. El riesgo, añadió, es que para cuando entren en operación las nuevas líneas, la demanda ya haya crecido aún más, sobre todo por la entrada de proyectos de generación planeados en este y el anterior sexenio. Las obras se dividirán por zonas. En el norte del país habrá 92 proyectos, con 137 líneas de transmisión y 247 subestaciones para atender a 6 millones de hogares. En el centro se realizarán 49 proyectos, que sumarán 90 líneas y 181 subestaciones para 8.5 millones de hogares. Con este plan se concluirá la interconexión de la península de Baja California, un proceso iniciado en el sexenio anterior. En el sur, la meta es desarrollar 30 proyectos, con 48 líneas y 96 subestaciones que llevarán energía a cerca de un millón de hogares. Estos trabajos se sumarán a la operación de los 5,097 trabajadores destinados al mantenimiento de la red. El plan también integra un componente de innovación. La CFE implementará una Red Eléctrica Inteligente, con monitoreo y control a distancia, ajuste remoto del flujo eléctrico y comunicación mediante fibra óptica. Asimismo, renovará equipos con cables de alta temperatura, transformadores digitales y sensores móviles. La red nacional de transmisión tiene actualmente una longitud de 111,138 kilómetros. De acuerdo con el Instituto Mexicano para la Competitividad (IMCO), la demanda eléctrica estimada para 2030 será 13.4% mayor a la registrada en 2024, lo que obliga a acelerar inversiones. El IMCO recomendó diversificar los mecanismos de financiamiento y priorizar proyectos en zonas con rezago y alto potencial renovable, además de agilizar permisos y derechos de vía. Enfatizó que la planeación debe acompañar la instalación de nuevos polos industriales. Para el sector privado, el retraso en transmisión representa un obstáculo para aprovechar el potencial renovable del país. Sin redes suficientes, los proyectos solares y eólicos enfrentan dificultades para conectarse y vender electricidad en los centros de consumo. El IMCO advirtió que la expansión de la red debe funcionar como un puente hacia los polos de desarrollo industrial. Sin esa conexión, la promesa de la relocalización y la transición energética perderá dinamismo. En un país donde la demanda eléctrica seguirá creciendo a doble dígito hacia 2030, el reto no es menor. La red eléctrica mexicana enfrenta el dilema de si las inversiones actuales bastarán para sostener la electrificación del futuro. ]]>
Ideas humanas que hacen la diferencia: marketing en la era de la IA
En el mundo del marketing hay una pregunta que cada vez suena más fuerte y no todos se animan a contestar: ¿estamos ante el fin de la creatividad como la conocemos? No lo podemos negar: la publicidad está atravesando una revolución sin precedentes, una que ya no sucede en las agencias ni empieza con un brief de marketing, sino que se desarrolla en los algoritmos y las líneas de código. En su edición de junio, The Economist anuncia una nueva era de la publicidad. La Inteligencia Artificial (IA) está transformando radicalmente la industria publicitaria; otorgando a las grandes empresas tecnológicas, como Google, Meta, Amazon y ByteDance, un control aún mayor sobre el mercado publicitario, mejorando la orientación y medición de los anuncios. De hecho, según datos de Statista, en 2024 Google acaparó el 39% del gasto publicitario digital global y, junto a Meta y Amazon, controlaron más del 60% del mercado. Además, la IA está comenzando a automatizar la creación de contenido publicitario. Y eso, lógicamente, está sacudiendo el panorama para las agencias y anunciantes tradicionales. En este nuevo escenario, cualquier Director de Marketing se debe estar haciendo las mismas preguntas: ¿cómo influyen los agentes de IA en la forma en que las marcas se comunican? ¿Y cómo hacemos para seguir logrando buenos resultados en un escenario cada vez más competitivo? Porque si la IA puede hacer un anuncio en minutos y por un costo mucho menor que un equipo entero, ¿sigue existiendo el espacio para las agencias de publicidad? ¿Continúa siendo relevante un director de arte? ¿Y un bocetador? ¿Desapareció el espacio para la inspiración y la creatividad? La respuesta no está en resistirse a la tecnología, sino en aprender a gestionarla con inteligencia humana. Muchas de estas herramientas son omnipresentes y ya están disponibles a costos marginales para cualquier negocio. Entonces, ¿Cuál es la verdadera ventaja competitiva si todos usamos la misma tecnología? Las marcas y negocios pueden sacar ventaja por un tiempo, sin embargo, tarde o temprano todos pueden usar los mismos recursos y recorrer la misma curva de aprendizaje. Esta carrera tecnológica parece no tener fin y premiar, al menos por un breve tiempo, al más rápido. Para los que somos optimistas, hay otra forma de verlo. Si nos remontamos a los orígenes del branding, encontramos que el concepto proviene de la palabra “brandr” del nórdico antiguo, que se traduce como quemar-marcar. Con la revolución industrial inicia una era global en la que los productos exitosos necesitaban protegerse de imitaciones, sobre todo en lo que respecta a sus nombres y logos, y en 1881 se crea el primer registro oficial de marcas ( trademarks). La construcción de una marca que ocupa un espacio en la mente y corazón del consumidor afectando su comportamiento crea valor económico, muy literalmente denominado “equity” – cuya definición, fuera de las marcas, es el valor de una porción de los shares de una compañía. Las marcas valen tanto porque “queman” a fuego imágenes en nuestras retinas que conectan con nuestras emociones e influyen sobre nuestras decisiones. Y, si bien los seres humanos somos increíblemente impulsivos, las marcas de alto equity llevan años construyendo su espacio de valor en la vida de las personas. Acá es donde entra en juego un hallazgo clave del informe The Multiplier Effect, realizado por WARC: una estrategia mixta y equilibrada que integre publicidad de marca (brand) con publicidad de rendimiento (performance) puede mejorar en promedio un 90% el ROI total de la inversión publicitaria. Además, aconseja que el 40–60 % del presupuesto debería dedicarse a publicidad de marca para alcanzar ese efecto. Para Aleph, empresa líder en publicidad digital de la que formo parte hace casi una década, el impacto humano fue clave desde los inicios. De hecho, la Universidad de Stanford certificó este año un caso de estudio sobre la compañía, titulado Aleph: una ventaja colaborativa . Allí se analiza cómo logramos construir una empresa global sin levantar capital externo, con una estrategia basada en vínculos, confianza y colaboración entre equipos. No fue solo una hazaña tecnológica. Fue una apuesta humana. Por eso, estoy convencido de que los mejores líderes de marketing no serán los más técnicos, ni los más veloces. Serán los más humanos. Porque incluso en esta nueva era en la que los algoritmos y los códigos parecen tomar protagonismo, la inteligencia humana sigue siendo la que marca la diferencia. La empatía, la intuición y la capacidad de conectar con personas no se pueden replicar por la tecnología. Y es ahí donde está nuestra verdadera ventaja. ____ Nota del editor: Cristian Cores es Managing Director de Aleph para LATAM y Director Maestría de Marketing y Comunicación en la Universidad de San Andrés. Las opiniones publicadas en esta columna corresponden exclusivamente al autor. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión ]]>
Gobernador de Illinois acusa a Trump de preparar una invasión en Chicago
El despliegue de tropas que el gobierno de Donald Trump prevé en la ciudad de Chicago , en principio para combatir la delincuencia, constituye una «invasión», afirmó este domingo el gobernador del estado de Illinois, JB Pritzker. El dirigente demócrata, que se perfila como uno de los principales opositores a Trump, acusó también al magnate, a quien ya ha llamado «dictador», de querer «tomar el control» de las elecciones legislativas de mitad de mandato de noviembre de 2026. Después de Los Ángeles, en junio, y Washington, desde mediados de agosto, la megaurbe de Chicago surge como el nuevo escenario del despliegue de policías federales y fuerzas militares anunciado por Trump. Seguirían Nueva York, Baltimore y Boston. Todas estas ciudades están gobernadas por demócratas. Refiriéndose a la delincuencia en Chicago, Trump atacó al «débil y atroz gobernador de Illinois». «Dice que no necesita ayuda para detener la delincuencia. ¡¡¡Está loco!!! ¡Más le vale que vuelva a encarrilar esto, y RÁPIDO», escribió en la noche del sábado en su cuenta de la red Truth Social. «Nadie en el gobierno, ni el presidente, ni nadie bajo su autoridad, me ha llamado a mí ni a nadie de mi administración, ni a la ciudad de Chicago», aseguró Pritzker, quien, al igual que los otros 49 gobernadores estaduales, tiene autoridad sobre la Guardia Nacional estacionada en Illinois. «Está claro que están planeando, en secreto, una invasión con tropas», advirtió, y añadió que emprenderá acciones legales si ese personal militar es desplegado. Otro demócrata, el alcalde de Chicago Brandon Johnson, firmó una orden ejecutiva destinada a limitar la autoridad de las fuerzas federales en caso de que lleguen a ser desplegadas en su ciudad. «Nos vemos obligados a tomar medidas drásticas para proteger a nuestra gente de la expansión del poder federal», sostuvo. Pritzker, como su homólogo par Wes Moore, gobernador de Maryland (este), cuya capital es Baltimore, también en la mira de Trump, acusó en la última semana al jefe de Estado de «fabricar crisis» para justificar, llegado el caso, el despliegue de militares. «Alegaría que hay problemas en unas elecciones y luego enviaría tropas al terreno para tomar el control», advirtió sobre las intenciones del presidente republicano. ]]>
Dominio de Oscar Piastri en el Gran Premio de Países Bajos: así quedaron los resultados
Oscar Piastri consiguió una victoria clave en el Gran Premio de Países Bajos disputado en el circuito de Zandvoort. El piloto de McLaren partió desde la pole position y dominó de principio a fin, en una jornada donde su compañero Lando Norris abandonó por un fallo mecánico que cambió el rumbo del campeonato. En el análisis de esta última carrera destaca también la actuación de Max Verstappen, que con el apoyo de la afición neerlandesa se quedó con el segundo lugar, y de Isack Hadjar, quien alcanzó su primer podio en Fórmula 1. Estos resultados modificaron la clasificación general y reforzaron el liderazgo de Piastri en la temporada. Piastri marca el rumbo del campeonato Resultados completos del Gran Premio de Países Bajos Oscar Piastri partió desde la pole position y defendió el liderato durante toda la carrera. Verstappen superó a Norris en la primera curva y parecía encaminado a pelear por la victoria con el apoyo de la afición neerlandesa. Sin embargo, la estrategia y la consistencia del australiano mantuvieron la diferencia a favor de McLaren. Norris recuperó la segunda posición en un momento clave, lo que proyectaba un doblete para la escudería británica. A falta de cinco vueltas, un problema mecánico dejó al británico fuera de competencia, con su monoplaza detenido en la pista. El incidente abrió espacio para que Verstappen recuperara el segundo lugar y que el joven Isack Hadjar asegurara el primer podio de su trayectoria en Fórmula 1. Con esta sexta victoria de la temporada, Piastri alcanzó 309 puntos y amplió a 34 la ventaja sobre Norris en la clasificación general. Verstappen quedó en el tercer puesto del Mundial, ahora a 104 unidades del líder. La carrera en Zandvoort dejó un orden final que redefinió posiciones. Piastri completó los 306.587 kilómetros en 1 hora, 38 minutos y 29.849 segundos, seguido de Verstappen a 1.271 segundos y de Hadjar a 3.233. George Russell, Alexander Albon y Oliver Bearman completaron el grupo de los seis primeros. Lance Stroll y Fernando Alonso lograron puntos para Aston Martin, mientras que Yuki Tsunoda y Estéban Ocon cerraron el top 10. Más atrás, Franco Colapinto, Liam Lawson y Carlos Sainz Jr. no pudieron avanzar al grupo de puntos. Entre los abandonos se contaron a Lewis Hamilton y Charles Leclerc por accidentes en las vueltas 24 y 53, respectivamente. El listado final del Gran Premio quedó de la siguiente manera: – Oscar Piastri (McLaren-Mercedes) – Max Verstappen (Red Bull) – Isack Hadjar (Racing Bulls-Red Bull) – George Russell (Mercedes) – Alexander Albon (Williams-Mercedes) – Oliver Bearman (Haas-Ferrari) – Lance Stroll (Aston Martin-Mercedes) – Fernando Alonso (Aston Martin-Mercedes) – Yuki Tsunoda (Red Bull) – Estéban Ocon (Haas-Ferrari) – Franco Colapinto (Alpine-Renault) – Liam Lawson (Racing Bulls-Red Bull) – Carlos Sainz Jr (Williams-Mercedes) – Nico Hülkenberg (Sauber-Ferrari) – Gabriel Bortoleto (Sauber-Ferrari) – Andrea Kimi Antonelli (Mercedes) – Pierre Gasly (Alpine-Renault) – Lando Norris (McLaren-Mercedes, clasificado a 7 vueltas) Tabla del Mundial de Pilotos Con seis victorias en la temporada, Piastri se consolidó como líder del campeonato. Norris quedó como escolta con 275 puntos, seguido de Verstappen con 205. George Russell y Charles Leclerc completaron los cinco primeros. La tabla general se encuentra así: – Oscar Piastri (309 puntos) – Lando Norris (275) – Max Verstappen (205) – George Russell (184) – Charles Leclerc (151) – Lewis Hamilton (109) – Andrea Kimi Antonelli (64) – Alexander Albon (64) – Nico Hülkenberg (37) – Isack Hadjar (37) – Lance Stroll (32) – Fernando Alonso (30) – Estéban Ocon (28) – Pierre Gasly (20) – Liam Lawson (20) – Oliver Bearman (16) – Carlos Sainz Jr (16) – Gabriel Bortoleto (14) – Yuki Tsunoda (12) – Franco Colapinto (0) – Jack Doohan (0) Con información de agencias. ]]>