La caída de los ingresos petroleros ensombrece la eficiencia tributaria
Al cierre de julio, la caída de los ingresos petroleros pudo más con la eficiencia tributaria, pues la llegada total de dinero a las arcas públicas quedó por debajo de lo programado por 93,114 millones de pesos. La menor llegada de dinero público se relaciona con un faltante, entre lo programado y lo observado, de 215,683 millones de pesos por ingresos petroleros, monto que no fue del todo compensado por los ingresos tributarios que fueron 88,165 millones más a lo programado, de acuerdo con información de la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) en su reporte de la deuda y las finanzas públicas de julio. Aunque el precio del petróleo se mantuvo por arriba de lo esperado, la menor producción y exportación petrolera tiraron los ingresos por crudo. De acuerdo con Hacienda se esperaban 741,930 millones de pesos por estos ingresos, pero se reportaron 526,247 millones. En tanto, los ingresos tributarios quedaron por arriba de su meta al llegar a los 3.278 billones de pesos, cuando se esperaban 3.190 billones. De acuerdo con Hacienda el aumento fue por una mayor recaudación tributaria, en un contexto de mayor vigilancia aduanera, reglas de comercio exterior más estrictas y una economía mexicana que continúa mostrando resilencia. En su interior, los ingresos por concepto del Impuesto sobre la Renta (ISR) crecieron 7.1% real anual y superaron en 48,000 millones de pesos la meta calendarizada, en un contexto de incrementos salariales y mayor empleo formal, detalló Hacienda en un comunicado. Por su parte, la recaudación por concepto del Impuesto al Valor Agregado (IVA) aumentó 8.3% real anual, ubicándose 54,000 millones de pesos por arriba del programa, favorecida por la resiliencia del consumo interno y un tipo de cambio más competitivo respecto al mismo periodo de 2024. Hacienda destacó que los ingresos asociados con el rubro de importaciones crecieron 29.5% real anual, la mayor tasa registrada desde que se tiene información disponible. “Este resultado reflejó el efecto de la modernización del esquema tarifario aplicable a países con los que México no tiene tratado comercial vigente, así como del nuevo tratamiento fiscal a productos bajo el umbral de minimis”, destacó la dependencia . Finalmente, la recaudación por concepto de ingresos no tributarios del gobierno federal superó en 48,000 millones de pesos el monto programado y registró un crecimiento de 20.4% real anual, impulsado por mayores ingresos por concepto de derechos (10.4%), productos (16.0%) y aprovechamientos (27.9%). ]]>
Tribunal de Apelaciones de EU declara ilegales la mayoría de aranceles de Trump
El Tribunal de Apelaciones de Estados Unidos para el Circuito Federal en Washington, D.C. dictaminó el viernes que la mayoría de los aranceles de Donald Trump son ilegales , lo que socava el uso que el presidente republicano hace de los gravámenes como herramienta clave de política económica internacional. Trump ha convertido los aranceles en un pilar de la política exterior estadounidense en su segundo mandato, utilizándolos para ejercer presión política y renegociar acuerdos comerciales con países que exportan productos a Estados Unidos. Los aranceles han dado al gobierno federal influencia para obtener concesiones económicas de sus socios comerciales, pero también han aumentado la volatilidad de los mercados financieros. La decisión del Tribunal de Apelaciones de Estados Unidos para el Circuito Federal en Washington, D.C., abordó la legalidad de lo que Trump denomina aranceles «recíprocos» impuestos como parte de su guerra comercial en abril, así como un conjunto separado de aranceles impuestos en febrero contra China, Canadá y México. La decisión del tribunal no afecta a los aranceles emitidos bajo otra autoridad legal, como los gravámenes a las importaciones de acero y aluminio. Se espera que el caso sea apelado ante la Corte Suprema de Estados Unidos. ]]>
CFE lanza su eSIM: datos móviles, llamadas y redes sociales ilimitadas por 50 pesos
El programa Internet para Todos de la Comisión Federal de Electricidad (CFE) sigue dando de qué hablar. Ahora te contamos cómo obtener la eSIM y cómo, por 50 pesos , puedes acceder a datos móviles para tu teléfono celular . Si hace tiempo no cambias de equipo o no estás tan familiarizado con la tecnología, quizá no sepas qué es una eSIM. No te preocupes, no es nada complicado y además es muy fácil de obtener. ¿Qué es una eSIM y qué beneficios ofrece? Si eres usuario de telefonía móvil, conoces la tarjeta SIM: ese chip que insertas en tu teléfono para tener servicio. La eSIM cumple la misma función, pero es digital. Las siglas vienen de embedded SIM (SIM integrada) y permiten activar una línea sin insertar ningún chip, ya que se descarga de forma remota y se vincula directamente a tu dispositivo. Los beneficios son claros: Tener datos y llamadas sin cambiar de SIM física. Gestionar múltiples líneas o perfiles en un mismo teléfono. Activación rápida y remota, sin esperar un chip físico. En resumen, la eSIM facilita el uso y administración de tus líneas de manera práctica y flexible. ¿Cómo obtener la eSIM de CFE? Para obtenerla, sigue estos pasos: Ingresa a tu perfil en la página oficial de CFE Internet: https://cfeinternet.mx/ . En el apartado eSIM de los paquetes disponibles, elige la oferta que más te convenga y agrégala al carrito. Valida tu dirección y confirma que te encuentras en una localidad autorizada. Verifica que tu dispositivo sea compatible con banda 28 y eSIM. Selecciona el método de pago. Ingresa tu código postal para saber si estás dentro del área autorizada de servicio. Lee y acepta los términos y condiciones, luego confirma la compra. Tras completar el proceso, recibirás un correo con instrucciones y recomendaciones. Ahí podrás solicitar tu código QR para activar la eSIM y empezar a usar datos móviles y llamadas de manera inmediata. ¿Qué incluye el paquete de 50 pesos? La eSIM no tiene costo, pero es necesario hacerle una recarga, como la de 50 pesos, para poder usar internet en tu teléfono celular. Este paquete tiene vigencia de una semana y ofrece: -3 GB de datos y redes sociales ilimitadas. -Hotspot para compartir internet con otros dispositivos. -Mensajes y llamadas ilimitadas. En resumen, con 50 pesos podrás disfrutar de internet, llamadas y redes sociales por 7 días. Otros paquetes para eSIM de CFE La recarga de 50 pesos no es el único paquete disponible para la eSIM de CFE. Existen opciones semanales, mensuales, semestrales y anuales: -Semanales: de 50 a 100 pesos. -Mensuales: de 33 a 295 pesos. -Semestrales: de 490 a 1,390 pesos. -Anuales: de 900 a 2,450 pesos. Entre mayor sea el costo del paquete, mayor será la potencia de conexión y los beneficios incluidos. La eSIM de CFE es una opción práctica, flexible y accesible para tener internet y llamadas en tu celular. Con recargas desde 50 pesos, puedes probar el servicio y elegir el paquete que más se adapte a tus necesidades, sin complicaciones y con total control sobre tu conexión. ]]>
Diageo impulsa una nueva categoría y lanza Don Julio Ceniza, un tequila oscuro
El humo y la madera carbonizada se han convertido en los nuevos aliados de Don Julio. La marca de tequila premium de Diageo presentó Don Julio Ceniza , un producto que inaugura una categoría distinta en el portafolio: el tequila oscuro . A diferencia de los cristalinos, que se popularizaron hace más de una década al ofrecer un líquido añejo con apariencia transparente, este nuevo lanzamiento apuesta por la intensidad del color y un perfil de sabor marcado por la barrica. Jesús Valdelamar, director de marketing para el negocio de Agave en Diageo México, explicó que el proyecto responde a una constante búsqueda de diferenciación. “Es muy importante como estar siempre empujando y como liderando el cómo lo podemos hacer un poco mejor, y cómo el proceso, cómo la calidad, cómo el sabor, cómo las propiedades que tiene el tequila, las podemos hacer mejor para mejorar la experiencia de la gente tomando tequila”, dijo. La innovación se logró a partir de la incineración de las barricas, un procedimiento poco común en la categoría. Al carbonizarlas, el tequila adquiere notas dulces y ahumadas que lo diferencian tanto de los blancos como de los reposados tradicionales. “Son unas barricas que al ser carbonizadas impregnan en el líquido sabores y características como el color que le dan un perfil diferente”, detalló el directivo. Don Julio Ceniza se suma a un portafolio que abarca desde el clásico Blanco hasta el exclusivo 1942, considerado un referente de lujo. La estrategia busca mantener el dinamismo de una marca que ya había sorprendido en 2012 con Don Julio 70, pionero de los cristalinos. “Hoy precisamente lo que estamos haciendo con Don Julio Ceniza es crear una nueva categoría de tequilas que son añejos oscuros”, afirmó Valdelamar. El producto está pensado para ampliar las ocasiones de consumo y conectar con nuevos públicos. Aunque el ritual del tequila suele estar asociado a la fiesta o a la coctelería clásica, esta vez la intención es acercarse a la mesa. “Este sí lo queremos meter mucho por ese lado porque por el perfil de sabor y por muchas cosas también puede ir por ahí”, comentó, al referirse a comidas largas y sociales como el espacio ideal para degustar el nuevo líquido. Para reforzar este mensaje, la marca presentó la Paloma Negra, una variación de la clásica bebida mexicana que será la insignia de Ceniza. “Las dos formas de tomar principales que tenemos con esto están siendo solo, solito frío o en paloma, pero la nueva paloma negra”, explicó el vocero. El lanzamiento ocurre en un contexto favorable para la categoría. El tequila tiene una penetración cercana al 63% entre los consumidores de bebidas alcohólicas en México, según datos de la propia compañía. Además, atraviesa un ciclo de expansión global en mercados como Estados Unidos, donde se ha vuelto una opción recurrente en bares y restaurantes. Valdelamar destacó que el crecimiento no es casual, sino resultado de una evolución en la percepción de calidad. “Yo creo que históricamente, cuando lo ves desde hace varios años hasta hoy, es notable que la calidad del tequila que se hace ha venido mejorando”, dijo. La apuesta de Diageo también se conecta con la estrategia de educación sobre el ritual de consumo. La empresa busca que en mercados internacionales los consumidores se alejen del shot rápido con sal y limón, y adopten un estilo más cercano al que prevalece en México: beberlo lentamente, en cocteles o acompañado de alimentos. La internacionalización de Don Julio Ceniza dependerá del recibimiento en su país de origen. “La prueba de oro va a ser acá en México, pero sí hay planes de que si todo sale bien podamos irnos a otros mercados en donde Don Julio ya también es muy fuerte”, adelantó el director de marketing. El calendario deportivo ofrece un escaparate adicional. Diageo será patrocinador oficial de la FIFA por primera vez y Don Julio será una de las marcas protagonistas. Guadalajara, sede del Mundial, se perfila como el epicentro de esta estrategia. “Claramente vamos a estar con todo en el mundial y ojalá Don Julio Ceniza sea parte clave de todo lo que hagamos”, expresó Valdelamar. La empresa considera que la innovación debe ir de la mano con tendencias de consumo responsable. Aunque el tequila cero alcohol no está confirmado, Diageo ya ha experimentado con versiones sin alcohol en otras categorías, como Tanqueray. “Nosotros somos pioneros y nos tomamos muy en serio el tema de consumo responsable y moderación”, señaló el directivo. Otro factor que impulsa la narrativa del nuevo tequila es el orgullo nacional. La compañía resalta la certificación “Hecho en México” como parte de un movimiento de revalorización de lo local. “Fuimos de las primeras marcas en tenerlo y creo que hace parte de una tendencia y un interés muy fuerte del consumidor mexicano de cada vez sentirse más orgulloso de lo que se hace acá”, subrayó Valdelamar. Este énfasis en la identidad mexicana también se traslada al exterior, donde la marca busca proyectar autenticidad. “Cuidamos muchísimo la forma como mostramos la mexicanidad, cuidamos muchísimo la manera como, cuando hablamos de México y cuando mostramos lo orgullosos que somos de ser mexicanos, está muy bien cuidado”, comentó. En términos de mercado, el auge del tequila compite cada vez más con categorías históricas como el whisky. Aunque todavía no alcanza los volúmenes globales de esa bebida, su ritmo de crecimiento es uno de los más acelerados de la industria. Estados Unidos se mantiene como el principal destino de exportación y, de acuerdo con la compañía, no ha mostrado impactos negativos en consumo pese a cambios políticos o comerciales. El valor simbólico de lo “hecho en México” parece reforzar la conexión con los consumidores en el extranjero. La creación de Don Julio Ceniza no surgió de la improvisación. “La forma como llegamos a Don Julio Ceniza fue a través del consumidor, de entender muy bien cuáles son las tendencias del consumidor, cuáles son los perfiles, hacia dónde van las cosas”, explicó Valdelamar, al destacar el trabajo del
Asegura la universidad de tus hijos o tu futura maestría con un plan poco conocido
En México, el 49% de los jóvenes se ve obligado a abandonar sus estudios por motivos económicos, de acuerdo al Inegi, lo cual representa un problema por atender en el país. Ante ello, garantizar el pago de los estudios universitarios a tus hijos es una de las mejores herencias que puedes dejarles. Para hacerlo existen diferentes alternativas de inversión, una de ellas es el seguro educativo . Con este instrumento financiero, el dinero que recibirá tu beneficiario se encuentra garantizado, ya que una aseguradora se compromete a seguir pagando los estudios hasta finalizar la licenciatura o posgrado. ¿Qué es un seguro educativo? ¿Qué debo considerar antes de contratar uno? Pamela Alfaro, directora comercial en Grupo KC, detalla que de cada 100 niños, solo 17 terminan la universidad, y de ellos solo uno termina la maestría. También hay un impacto en los ingresos futuros, pues una persona con licenciatura puede ganar hasta 80% más que alguien con solo bachillerato. Antes de contratar uno es importante tener a consideración algunos detalles para beneficiarte lo más posible de este seguro. A continuación te detallamos lo qué debes considerar para tener este instrumento financiero Juan Luis Ordaz, director de Educación Financiera Banamex, menciona que el objetivo principal de este tipo de seguros es ayudar a reunir el dinero necesario para cubrir estudios de licenciatura, maestría o doctorado, mientras te ofrece respaldo y seguridad en caso de imprevistos, como el fallecimiento del padre, la madre o el tutor, o cualquier situación que les impida aportar los recursos económicos para el pago de los estudios, como una invalidez provocada por una enfermedad o un accidente. Entre los beneficios directos de contratar este instrumento financiero, destacan: – Garantiza la educación: tu hijo podrá acceder a una institución de educación superior, en caso de problemas familiares financieros o de que faltes en el hogar. – Protección contra imprevistos: en caso de invalidez o fallecimiento, la aseguradora cubre el faltante para llegar a la meta financiera. – Evita el endeudamiento y genera menos estrés financiero. – Fomenta la cultura del ahorro para lograr planes a futuro. -De ser posible contratar el seguro a temprana edad del hijo, ya que entre más pequeño empieces, el seguro será más barato, destaca la Condusef. -No falsificar ni alterar la información que se proporciona a la aseguradora al momento del llenado de la solicitud, ya que puede ser motivo de que se rescinda el contrato. -No firmar ninguna solicitud en blanco. -Tomar en cuenta que el pago del seguro será de mediano y largo plazo para que tenga el efecto deseado. -Dependiendo de la universidad y la carrera o posgrado a elegir, consulta y compara las opciones y costos de cada opción. -Institución aseguradora: Revisa muy bien la reputación y experiencia de otros usuarios, apóyate en el Buró de Entidades Financieras de la Condusef https://www.buro.gob.mx/# -Flexibilidad del seguro: Revisa las condiciones, por si necesitas hacer un cambio o ajuste durante el camino. -Lee las cláusulas de la póliza: en caso de tener dudas es tu derecho que te expliquen a detalle. -Verifica: que la aseguradora esté respaldada por la Asociación Mexicana de Instituciones de Seguros (AMIS). -Confirma: que tu agente de seguros cuente con registro ante la Comisión Nacional de Seguros y Fianzas. Con información de Banamex, Condusef y Grupo KC ]]>
Con una identidad renovada, Banamex evoluciona para sus clientes
Banamex está viviendo un momento trascendental, una etapa de redescubrimiento en la que busca reconectar con las y los mexicanos de todas las edades, orgullosamente asumiendo su lugar en el corazón financiero de México. La institución bancaria presenta una evolución de su marca, regresando a su nombre, con el propósito de proyectar una imagen de mayor cercanía y modernidad, donde el compromiso continuo con sus usuarios se mantiene. Con su idea de marca: “Aquí. Para ti. Siempre”, el nuevo Banamex confirma su vocación: ser un banco humano que acompaña a sus usuarios en cada etapa de su vida financiera. “Porque en un mundo que cambia, Banamex evoluciona, pero sigue siendo el mismo que conoces”. Dicha renovación constituye un paso significativo hacia el futuro, dotando a la marca de una identidad propia, robusta y actualizada, que refleja la solidez de su confianza y su compromiso auténtico con sus clientes. Con el deber de constituirse como un banco sólido, no busca competir con nadie, sino establecer su propio espacio e identidad, que lo diferencia y lo hace único. Para ello aprovechará la grandeza que ha construido con y para México, al asumir con responsabilidad el lugar, posición, conocimientos y habilidades únicas que esa historia les ha brindado. El enfoque está puesto en las oportunidades de generar engagement , para lograr un reconocimiento óptimo y facilitar una transición exitosa que asegure la retención de clientes y la adquisición de nuevos. La hoja de ruta será generar impacto, interés y entusiasmo hacia la marca. Del mismo modo, Banamex se ha planteado consolidarse como líder en el sector de la banca en México, mediante una iniciativa que comunica su propuesta de valor y sus elementos diferenciadores, en el competitivo panorama financiero. «Es un momento crítico para demostrar que tenemos todo lo necesario para ser la mejor versión de nuestra institución en esta nueva etapa en nuestra historia. Lo estamos logrando y viene lo mejor», declaró un comunicado reciente. ]]>
Banxico mejora pronóstico para el PIB a 0.6% este año
La economía mexicana tiene mejores estimaciones de crecimiento. Banco de México ( Banxico ) espera que el PIB crezca 0.6% desde el 0.1% que estimó en mayo pasado. Para 2026, la expectativa de crecimiento es de 1.1% desde el 0.9% estimado previamente. En el reporte trimestral de Banxico, correspondiente al periodo abril a junio, los miembros del banco central destacaron que el PIB registró un crecimiento mayor al primer trimestre del año aunque con condiciones de holgura. «La economía nacional ha mostrado un comportamiento mejor al que el entorno externo hubiera sugerido y podría seguir exhibiendo un desempeño más favorable que el anticipado en la medida en que los efectos adversos de los cambios en política económica de Estados Unidos demoren en materializarse», señaló Banxico. Para la inflación, se mantiene la expectativa de que se llegue a la meta puntual de 3% en el tercer trimestre de 2026, tal y como se reportó en el anuncio de política monetaria de ese mes. Se tiene previsto que en este 2025 se generen entre 40,000 y 200,000 puestos de trabajo formales registrados ante el IMSS. En el reporte pasado, la expectativa era de entre 110,000 y 290,000 empleos . Pero con la incorporación de los trabajadores de plataformas digitales, se tiene previsto que se registren entre 1.3 y 1.5 millones de puestos de trabajo. Para 2026, se anticipa la generación de entre 260,000 y 460,000 puestos de trabajo desde un estimado previo que temía contemplados entre 270,000 y 470,000 plazas laborales. ]]>
Tus transferencias por apps bancarias no serán iguales desde octubre
Si realizas transferencias bancarias desde la aplicación de tu celular, tablet o computadora esto te interesa: a partir de octubre habrá cambios importantes en la banca móvil. La razón es la entrada en vigor del Monto Transaccional del Usuario (MTU), una medida creada para reducir fraudes, estafas y robos de dinero digital. A continuación te explicamos en qué consiste este cambio, cómo funcionará y qué debes hacer para seguir usando tu banca digital con normalidad. ¿Qué es el MTU? El Monto Transaccional del Usuario (MTU) es el límite máximo de dinero que puedes mover desde la app de tu banco o banca en línea. Ese límite lo decides tú. Por ejemplo, puedes establecer un máximo diario de 10,000 pesos, fijar topes para operaciones con cuentas nuevas o de otros bancos, o definir montos semanales o mensuales. El MTU aplica para transferencias, pagos de servicios, tarjetas, SPEI o CoDi, y permite que el banco detecte movimientos inusuales o sospechosos en tu cuenta. En pocas palabras, es un candado de seguridad que tú mismo colocas: cualquier operación fuera de lo normal será revisada antes de completarse. ¿Qué cambia y desde cuándo? A partir del 1° de octubre de 2025, todos los bancos deberán habilitar en sus apps la opción de configurar el MTU. Aunque HSBC México ha sido el banco que más información ha dado , la disposición aplica para todas las instituciones bancarias. El cambio está respaldado por la Circular Única de Bancos de la CNBV, publicada en junio de 2024 , que obliga a que cada usuario pueda establecer un límite para sus transacciones digitales a terceros. Este límite será independiente de los montos ya asignados a beneficiarios frecuentes, por lo que se suma como una capa adicional de seguridad. ¿Cómo se activa el MTU y qué pasa si no lo configuro? El MTU no es obligatorio para los clientes, sino para los bancos: ellos deberán ofrecerlo en sus aplicaciones. Cada usuario decidirá si lo configura o no. Si lo defines tú: tendrás el control total. Podrás fijar el monto máximo de tus transferencias (diario, semanal o mensual) y modificarlo cuantas veces necesites. El cambio se aplica de inmediato. Si no lo defines antes del 30 de septiembre de 2025: tu banco te asignará un límite automático de 1,500 UDIS (aprox. 12,800 pesos al valor actual, según Banxico). Después podrás cambiarlo en cualquier momento. Ejemplo en HSBC En HSBC México, la opción ya está disponible en la app: Entra a “Transferir y pagar”. Selecciona “Editar límite por transferencia” (en “Servicios frecuentes”). Ajusta el monto que desees. El cambio se aplica al instante y puedes modificarlo cuantas veces quieras. Conclusiones El MTU entrará en vigor el 1° de octubre de 2025 en todos los bancos. Los clientes no están obligados a configurarlo, pero si no lo hacen, el banco fijará un límite automático. El objetivo es prevenir fraudes detectando movimientos fuera de lo habitual. Es una medida adicional de seguridad, distinta a los límites de tus beneficiarios frecuentes. El MTU te da mayor control sobre tu dinero digital sin complicar tus operaciones. Lo recomendable es consultar con tu banco cómo aplicar este cambio en su app o plataforma, ya que la forma de activarlo puede variar. ]]>
Cuando la creatividad se queda ciega y la marca puede pagar el precio
La ceguera creativa ya tiene costo en la cuenta de resultados. Ocurre cuando equipos o clientes se apegan a una idea y pierden distancia crítica, lo que deriva en campañas que no leen al consumidor, iteraciones largas y retorno débil. El problema es que la desconexión entre la percepción del creativo y la realidad de las audiencias puede llevar a desastres publicitarios que, en el mejor de los casos, dañan la imagen de la marca y, en el peor, hasta generar una crisis reputacional. Un ejemplo es la campaña «Spring in Fashion» de Sears México en 2020, diseñada por el «gurú de la moda» Edy Smol. La iniciativa, que buscaba homenajear a Chiapas, fue criticada por racismo, pues en lugar de destacar la riqueza cultural de la región, los anuncios mostraban a modelos de piel blanca, al tiempo que personas indígenas aparecían en segundo plano, lo que generó un fuerte rechazo en redes sociales. La falta de escucha y conexión con la realidad «Smol reaccionó bloqueando a todas las personas que hablaban del tema, incluyéndome a mí. Aunque la intención de la campaña pudo haber sido buena, la forma en que la modelo estaba posicionada como figura de autoridad, mientras que la persona indígena adoptaba una postura servil, reflejaba la realidad clasista de México, distorsionando por completo el mensaje”, afirma Édgar González Pichardo, Creative Lead de la agencia Pixydus. Para mermar el riesgo de escrutinio, mas no desaparecerlo, el experto consultado aconseja rodearse de personas a quienes puedas mostrar tus ideas antes de lanzarlas. Si vas a incluir a personas indígenas en tu campaña, involúcralas y pregúntales su opinión al respecto. “Muchas veces, las áreas de marketing o las agencias están ciegas ante ciertas realidades. Por eso antes de publicar cualquier cosa, es fundamental que muchos ojos lo vean, lean y juzguen», señala González Pichardo. Con él coincide Pepe Beker, especialista en mercadotecnia, quien considera que la hipercomunicación digital ha alejado a muchos creativos de la vida diaria de las personas. «Muchos en nuestra industria no están conectados con la realidad de lo que sucede en la calle», afirma. Esto puede llevar a esfuerzos que, aunque lleguen a ser visualmente impactantes, no resuenan con el público porque carecen de relevancia o autenticidad, y más en un entorno donde los consumidores pueden ignorar un anuncio con solo deslizar el dedo en la pantalla. Para Pilar Gordoa, experta en marketing y negocios de internet, una de las principales causas de la ceguera creativa es la falta de escucha activa y generosa. «A veces los creativos están tan inmersos en sus ideas que olvidan el objetivo principal: satisfacer las necesidades del cliente y conectar con el público». Gordoa enfatiza que para evitar la ceguera creativa hay que cuestionar cada idea, evaluar si tiene el potencial de funcionar en el mundo real. La sobreconfianza en una idea puede nublar el juicio, haciendo que los creativos ignoren señales evidentes de que su propuesta puede fallar. Sin embargo, no todos los casos de ceguera creativa terminan en desastre. Tal es el caso de la agencia Primitivo y su trabajo con Yuya en 2013. Organizaron un evento de marca para celebrar el millón de seguidores de la influencer en YouTube, pero en ese entonces poco se hablaba del marketing de influencias y el equipo creativo subestimó el nivel de convocatoria que podría generar. La situación se salió de control cuando confirmaron más de 10,000 personas y el lugar original del evento canceló tres días antes, incapaz de manejar la seguridad necesaria para tal multitud. Con poco tiempo y bajo presión extrema, la agencia logró reubicar el evento en la Feria de Chapultepec, donde finalmente gestionó a los asistentes con éxito. “Este incidente fue un parteaguas para nosotros; fue una dura realidad que reveló fallos en nuestra investigación y planificación. La gestión y coordinación del evento no fue fácil, ni remotamente cómodo, pero ese día, al aire libre, entre la emoción y el ruido de las personas y a pesar de la amenaza de lluvia se logró un resultado favorable tanto para el lugar, la gente, la influencer y la marca”, comenta Alan Badillo, CEO de Primitivo. Fernando Arriaga, director de marketing de Primitivo, asegura que la experiencia los impulsó a valorar la transparencia con los clientes sobre los riesgos potenciales en cada trabajo y a fortalecer su comunicación. “Nos dimos cuenta de que, sin importar lo meticuloso del plan, la adaptabilidad y rápida capacidad de respuesta son vitales. Estas lecciones nos han permitido ajustar procesos y prevenir errores similares en el futuro”. Hoy, la ceguera creativa es el enemigo silencioso de la publicidad, sobre todo en esquemas laborales de alta presión y expectativas constantes de innovación. Reconocer esta ceguera y tomar medidas para no caer en ella puede ser la clave entre el éxito y el fracaso de una acción publicitaria. ]]>
¿Es seguro cargar un auto eléctrico bajo la lluvia? Esto dicen las pruebas y regulaciones internacionales
En los últimos días las lluvias han provocado inundaciones y afectaciones en varias ciudades de México, lo que ha generado dudas entre quienes manejan autos eléctricos sobre si es seguro recargarlos en condiciones de tormenta . La inquietud se refuerza porque muchas viviendas, centros comerciales y espacios públicos instalan los cargadores en áreas abiertas, donde la lluvia está presente de forma directa. A continuación se detallan las razones y medidas que permiten cargar sin riesgos en estas condiciones. ¿Puedo cargar un vehículo eléctrico en la lluvia? ¿Qué pasa si se maneja en condiciones de tormenta? ¿Cómo se garantiza la seguridad de los cargadores? Recomendaciones al cargar bajo la lluvia De acuerdo con la guía de Hertz, empresa internacional de renta de autos, la respuesta es sí. Todos los componentes del sistema de carga —cables, conectores y estaciones— están impermeabilizados y se someten a pruebas para verificar su funcionamiento en distintas condiciones. El diseño incluye mecanismos de seguridad que interrumpen la corriente si se detecta agua en el cargador. Esto significa que si una gota penetra en el punto de conexión, el flujo eléctrico se corta de inmediato para protegerte a ti y a los pasajeros. No necesitas realizar procedimientos especiales cuando conectas el auto bajo la lluvia. Los estándares de la Comisión Electrotécnica Internacional obligan a que el equipo soporte entornos húmedos y evite cualquier descarga. Además, el cable no conduce electricidad hasta que el vehículo y la estación intercambian una señal electrónica que confirma que la conexión es segura. Por lo tanto, si se moja antes de enchufarse, no hay paso de corriente. Un vehículo eléctrico responde en la lluvia de la misma manera que un auto de combustión. El sistema de sellado de la batería evita filtraciones, por lo que no corres riesgo de cortocircuitos mientras conduces. Las precauciones son las mismas que aplicarías con cualquier otro coche: aumentar la distancia de frenado, reducir la velocidad y evitar encharcamientos profundos. Cuando un vehículo se sumerge más allá de cierto nivel, incluso los de combustión interna pueden dañarse. Durante tormentas intensas también conviene mantener las ventanas cerradas. Esto protege los controles y el tablero de la humedad, igual que en cualquier otro tipo de automóvil. Cada etapa del proceso de carga se diseña para dirigir la corriente de manera controlada hacia el suelo, de modo que no llegue al usuario. Los fabricantes instalan recubrimientos impermeables en conectores y estaciones, además de capas extra de protección. En casa, todos los puntos de recarga deben ser instalados por profesionales. Sin importar si los ubicas en exteriores o en un garaje, la tecnología resiste la humedad y se encuentra certificada bajo las normas internacionales de seguridad eléctrica. Los cargadores públicos cumplen con la misma regulación. Su diferencia radica en la potencia, ya que algunos ofrecen cargas rápidas y suelen tener un costo. En cualquiera de los casos, los usuarios pueden confiar en que están preparados para funcionar al aire libre bajo lluvia o nieve. Incluso cuando un cable cae en un charco, no ocurre ningún accidente porque la energía no fluye hasta que el vehículo confirma electrónicamente la conexión segura. Aunque el proceso es seguro, existen prácticas que aumentan tu tranquilidad al momento de recargar en un clima adverso. 1. Usa siempre puntos de carga dedicados. Ya sea en casa o en la vía pública, emplea equipos certificados. 2. Mantén cables aprobados por el fabricante. Evita extensiones domésticas o multi-contactos, pues no están diseñados para soportar la potencia requerida. 3. Revisa el estado del cargador. Antes de conectar, verifica que no existan daños visibles en el equipo. 4. Confirma la instalación profesional. Un cargador colocado correctamente asegura el funcionamiento impermeable previsto en su diseño. Aplicando estas recomendaciones, podrás cargar sin modificar tu rutina y con la certeza de que tu vehículo está protegido. ]]>