Walmart confirma su regreso a El Buen Fin: ¿Qué pasará con El Fin Irresistible?
Walmart regresa a El Buen Fin . La cadena de autoservicio, que opera bajo los formatos Bodega Aurrerá, Walmart y Sam’s Club, confirmó su regreso a la campaña oficial de descuentos, que este año se llevará a cabo del 13 al 17 de noviembre. Javier Treviño, vicepresidente senior de Asuntos Corporativos de Walmart de México, explicó que la campaña tendrá presencia en las 3,000 tiendas que la empresa opera en el país bajo dichos formatos. “Estamos respondiendo al llamado de la presidenta Claudia Sheinbaum”, dijo durante el anuncio realizado en la Secretaría de Economía. “Nos sentimos orgullosos de compartir este objetivo claro de reactivar la economía”, añadió. ¿Qué pasará con El Fin Irresistible? El Fin Irresistible, que se celebra en fechas similares a El Buen Fin, continuará como la campaña de temporada de descuentos de la empresa. Después de seis años de realizarse, ya tiene un fuerte arraigo entre los clientes de Walmart. Javier Andrade, vicepresidente de e-commerce y Compras de la compañía, adelantó que El Fin Irresistible mantendrá el mismo formato de años anteriores, solo que en 2025 convivirá con El Buen Fin. Esto significa que, en el piso de ventas, los consumidores encontrarán la identidad de ambas campañas. Al no depender de las cámaras empresariales, El Fin Irresistible le otorga a Walmart la autonomía para establecer sus propias reglas, lo que le ha permitido arrancar algunos días antes que El Buen Fin. “El Fin Irresistible continúa tal cual y con la mecánica que teníamos siempre”, aseguró Andrade. El directivo añadió que esta temporada de descuentos dará un impulso al consumo en las tiendas de la cadena hacia el cierre del año. “Estamos con la intención de exceder todas las expectativas y los récords históricos que ya tenemos”, afirmó. Cabe recordar que la minorista no había participado en El Buen Fin desde 2019, cuando dejó de formar parte de la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD). Desde entonces, Walmart, Bodega Aurrerá y Sam’s Club impulsaron únicamente su propia campaña: El Fin Irresistible. Sobre un eventual regreso a la ANTAD, Treviño evitó pronunciarse. “Ahora estamos hablando de El Buen Fin, y esta es una iniciativa del Gobierno de la República y de la Secretaría de Economía”, puntualizó. El anuncio no resultó del todo una sorpresa. Enrique Salomón Rosas Ramírez, director general de Competitividad y Competencia de la Secretaría de Economía, había adelantado el 26 de agosto que la empresa —actualmente dirigida por Cristian Barrientos Pozo— aceptó participar en la campaña, la cual se ha convertido en un motor para el crecimiento de las ventas durante el último trimestre del año. La meta de las autoridades es superar los resultados de la edición 2024, que generó una derrama económica de 172,900 millones de pesos, equivalentes a unos 43,000 millones de pesos diarios. A este monto se sumará ahora el volumen de ventas que aporten las tiendas de Walmart durante la temporada. ]]>
Este es el plan que el nuevo director de Natura tiene para Avon en México
Avon se acogió al Capítulo 11 de la Ley de Quiebras de Estados Unidos en agosto del año pasado, y aunque en ese momento se aclaró que esto no afectaría sus operaciones en México, se empezaron a generar dudas sobre el rumbo que seguiría la marca de productos de belleza, cuidados para la piel y fragancias de este lado de la frontera. Francisco Demesa, director general de Natura y Avon México , resalta que si bien la marca fue adquirida por el gigante brasileño en 2020, este año es cuando se llegará al término de la integración de ambas marcas, lo que ha llevado una serie de medidas que van desde la simplificación de productos hasta cambios en las líneas de producción en la planta de Avon de Celaya, Guanajuato. El directivo –que entró al cargo a inicios de este año- narra se trata de marcas diferentes, cada una con su esencia, público y negocio propios, pero pertenecientes a la misma compañía. «Ahora tenemos un grupo de personas trabajando en qué va a pasar y cómo vamos a hacer justamente ese balanceo de portafolio y cómo lo vamos a comunicar hacia el futuro”, dijo. Los cambios a nivel producción Desde su perspectiva, sus portafolios son complementarios entre sí, con orígenes e historia igual de distintos, no obstante, considera que ambas marcas pueden coexistir. Aunque, añade, la firma ha resentido el cambio de dueños en varias ocasiones en las últimas dos décadas, Natura está listo para revivir algunos productos insignia. “Vamos a retomar todos los productos clásicos de Avon que de alguna manera se habían dejado de hablar de ellos, pero que siguen siendo productos con gran tecnología y mucha calidad que vale la pena recordarle al consumidor. Tenemos muchas fragancias que son parte importante de la cultura mexicana, incluso productos que son muy relevantes en otros países, entonces, los vamos a seguir manteniendo y vamos a estar hablando cada vez más de ellos”, detalla en entrevista con Expansión . La estrategia también consiste en retomar algunos proyectos de la marca, como la Carrera contra el Cáncer de Mama con una cuarta edición en alianza con el Instituto Mexicano del Seguro Social, luego seis años de haberse llevado a cabo la tercera edición de manera virtual en la segunda mitad de 2022. “Vamos a retomar todo lo bueno que ha sido Avon en su historia para volver a hablar de ello y retomar su importancia. Por eso hablaba de estos cambios de dueño desde hace 20 años, eso es un efecto que no necesariamente está asociado a la adquisición con Natura, sino que históricamente ya venía así, pero no creemos que eso sea un predictor de lo que va a seguir pasando”, sostiene. Avon cuenta con una planta en Celaya, Guanajuato, de 300,000 metros cuadrados, mediante la cual se surten actualmente 4,000 productos diferentes de Natura y Avon, y otros 1,200 de la tercera vertical de negocio de la firma en el país, Casa y Estilo. El complejo alcanza una producción de 520,000 millones de productos al año y la perspectiva para este 2025 es difícil de trazar, pues la integración del portafolio y de ambas compañías ha traído consigo cambios en las líneas de producción. “Este año no va a ser tan comparable porque justo fue el año de la integración. Antes prácticamente eran dos compañías separadas, Natura y Avon. En la primera parte del año todavía estaban como compañías separadas. Esta segunda mitad del año ya estamos consolidando y viendo el negocio completo con todas las tres líneas de negocio que manejamos, Natura, Avon, Casa y Estilo. No va a ser tan comparable, sin embargo, sí estamos viendo un crecimiento”, explica. Además de capacitación en las líneas de fabricación, el desarrollo de nuevas habilidades ha llegado a quienes se encargan de surtir el producto, pues ahora se puede dar mercancía de ambas marcas en el mismo pedido, algo que no sucedía con anterioridad y que ha resultado positivo pues el 60% de las nuevas consultoras realizan solicitudes combinadas. “Superó nuestras expectativas, o sea, nosotros teníamos algunos supuestos de cuánta gente iba a comprar eh o iba a hacer pedidos con más de una marca y afortunadamente la recepción fue muy buena y hemos tenido mayor aceptación. Entonces hemos tenido que adaptarnos también a eso y prepararnos para estar listos para surtir estos pedidos combinados”, argumenta Demesa. Hoy en día entre el 20 y 30% de los productos fabricados en el lugar corresponden a la línea de Natura, pero el objetivo es que éste porcentaje aumente a 60% en los próximos dos años. La planta resalta en el footprint de la marca al ser la más grande con la cuenta en América Latina fuera de su natal Brasil. ]]>
Directora comercial de Pemex deja su cargo, será remplazada por Adán Enrique Ramos
La directora del brazo comercial de la petrolera estatal mexicana Pemex , Margarita Pérez , dejó su cargo el jueves y será remplazada por Adán García , actual jefe de ingresos no tributarios y de hidrocarburos de la Secretaría de Hacienda, dijeron varias fuentes a Reuters. El nombramiento de García, un economista que ha ocupado cargos también en Pemex y la Secretaría de Energía, será oficializado el viernes en el consejo de administración de la petrolera, agregaron dos de las fuentes. Sin embargo, agregó, sin dar mayores detalles, que «pueden presentarse imprevistos». PMI Comercio Internacional, como se le conoce al brazo comercializador de Pemex, es el responsable de las exportaciones de crudo del Estado mexicano y también realiza importaciones de combustibles que la petrolera comercializa dentro de México. Pérez había regresado a PMI -donde tuvo una larga trayectoria- para asumir el cargo de directora tras la llegada a la presidencia de Claudia Sheinbaum en octubre de 2024. Ella se despidió de su equipo en un correo al que Reuters tuvo acceso. Una de las fuentes dijo que Pérez ya presentó a García como su reemplazo. Pemex no contestó de inmediato a una solicitud de comentarios. Información en desarrollo. ]]>
Asaltos en carreteras y extorsión preocupan a empresarios, advierte Banxico
Los problemas de inseguridad en el país son advertidos por empresarios como uno de los principales inhibidores del crecimiento económico. En su reporte de economías regionales, el Banco de México (Banxico) destaca que la inseguridad pública, especialmente en carreteras, representa un reto para los empresarios de distintas zonas del país. «Entre los factores que limitaron la actividad manufacturera, las fuentes entrevistadas siguieron mencionando las afectaciones por la inseguridad, las cuales ocasionaron disrupciones en el traslado de productos terminados e insumos», destacó el reporte presentado este jueves. Alejandrina Salcedo, directora general de Investigación Económica de Banxico, dijo que un ejemplo de las medidas que toman los empresarios para evitar el robo en carreteras son los cambios en los horarios en los que se mueven las mercanías. Los empresarios destacaron una mayor ocurrencia de eventos de inseguridad, en particular robos y extorsiones, que siguen elevando los costos de traslado de bienes. «Asimismo, señalaron que persistieron las extorsiones y asaltos al transporte de carga, lo que encareció los servicios logísticos y de seguridad», destacó el reporte. Para empresarios del sector turismo también han visto un impacto debido a que las personas evitan la visita de algunos destinos. ]]>
Reclaman a Berdegué recorte a Senasica en medio de crisis de gusano barrenador
CHIHUAHUA – Representantes del sector agropecuario mostraron su preocupación por la reducción en el presupuesto de Senasica , en medio de la emergencia del gusano barrenador que mantiene a los ganaderos mexicanos sin acceso al mercado de Estados Unidos. Pero Julio Berdegué , secretario de Sader, argumentó que no era responsabilidad del gobierno frenar la propagación de la plaga desde Panamá y que actualmente la mantienen a raya. La sanidad y la inocuidad son un patrimonio de la nación que debemos todos defender y exigir que se le metan los recursos que se requieren “La sanidad abre mercados: una contingencia los cierra en horas”, expresó Jorge Esteve, presidente del Consejo Nacional Agropecuario, durante el Foro Global Agroalimentario, que se celebra en la capital de Chihuahua. El líder agrícola señaló su preocupación sobre los recortes presupuestales en la materia. Y recordó que el presupuesto de Senasica se redujo al menos 20% en los últimos 10 años, al mismo tiempo que la producción se ha duplicado prácticamente en ese proceso. Por lo cual actualmente se tiene la mitad de los recursos para la cantidad de hectáreas en las que se siembra y produce en México. Esteve agregó que “el gusano barrenador es el perfecto ejemplo, fuimos lentos en verlo venir de Centroamérica y apenas estamos echando a andar una planta de mosca estéril en Chiapas que todavía le faltan seis meses para estar lista”. El presupuesto para Senasica se contrae para 2026 El Grupo Consultor de Mercados Agrícolas expresó en un análisis su preocupación acerca de la reducción en el presupuesto asignado, en el Paquete Económico 2026 , al Servicio Nacional de Sanidad, Inocuidad y Calidad Agroalimentaria (Senasica). Esta institución está encargada, entre otras cosas, de atender crisis sanitarias como las del gusano barrenador. Aunque se propone para la Sader un aumento marginal en sus recursos de 0.9%, los destinados para Senasica cayeron 6.4% para el próximo año, “abriendo preguntas sobre la bioseguridad alimentaria”, según el grupo consultor. “La estabilidad presupuestaria en Sader contrasta con el aumento general del PPEC, lo que podría limitar la atención a retos estructurales (productividad, sanidad e inocuidad). El recorte de -6.4% en sanidad e inocuidad genera riesgo para la competitividad agroalimentaria y la seguridad sanitaria de exportaciones”, señala el análisis. “No era nuestra responsabilidad”: Berdegué En respuesta, el secretario de Agricultura y Desarrollo Rural (Sader), Julio Berdegué, aseguró que la campaña de contención de esta plaga -a cargo de Senasica y en conjunto con unidades especializadas del gobierno estadounidense y con las asociaciones ganaderas de todo el país- está siendo exitosa. Y argumentó, durante la inauguración del FGA, que el gusano barrenador avanzó en año y medio casi 3,000 kilómetros desde Panamá hasta las fronteras de México, por lo cual no “no era nuestra responsabilidad contener esta plaga, avanzó sin freno, era de otros, y avanzó sin freno”. Además, señaló que en México avanzó en los últimos 10 meses y se ha contenido en los estados del sur, sin registro de contagio en los estados del centro y el norte. Resaltó que en ese periodo el 0.005% del hato ganadero nacional ha sido infectado y que en la última semana, en toda la república, se han registrado solo 371 casos nuevos, lo que equivale a menos de una milésima. Estos datos, indicó Berdegué, permiten afirmar que la ganadería mexicana es una ganadería segura (…) especialmente de los estados exportadores. No hay ninguna razón técnica o científica que justifique el cierre de la frontera a las exportaciones mexicanas. Informó que actualmente existe una nueva revisión en los puntos de exportación que, espera, aportará nueva evidencia de que cada cabeza de ganado que cruza de Chihuahua a Texas es segura. “Ya es hora de que se normalice el comercio de ganado”, enfatizó. Y, sobre el presupuesto planteado en el Paquete Económico 2026, Berdegué se limitó a decir que su secretaría tiene los recursos adecuados. México es corresponsable global Respecto a la declaración del titular de Sader sobre que no era responsabilidad del gobierno frenar la propagación de la plaga de gusano barrenador desde Centroamérica, Fernando Cruz, socio director de GCMA, señaló: “Es responsabilidad (constitucional) de México mantener la sanidad e inocuidad del sector ganadero en México (…). La Sader es la autoridad responsable de garantizar la sanidad e inocuidad de los alimentos que se producen y consumen en el territorio nacional”. Además, señaló que México ha firmado convenciones internacionales sobre el combate a plagas que afecten al sector, razón por la cual se obliga como corresponsable mundial. Y que el país, al ser un exportador de ganado para Estados Unidos, y considerando que miles de familias dependen de la exportación de los animales, es responsable de generar una solución y combatir en territorio nacional a la plaga para garantizar el acceso al mercado de Norteamérica. ]]>
El Paquete Económico 2026 viene con medidas para aumentar el acceso al crédito
Durante décadas, México ha quedado a deber tasas de crecimiento en su economía mayores a 2.5%, y revertir el bajo acceso al crédito es una de las claves para potenciar el crecimiento del PIB y la inversión. Por ello, la Secretaría de Hacienda y Crédito Público ( SHCP ) incluyó en su propuesta de Paquete Económico 2026 una serie de iniciativas para impulsar al sector financiero , explicó Édgar Amador Zamora , secretario de Hacienda, durante la mesa de análisis México y el rumbo económico en 2026 , en el Expansión CEO Summit 2025 . ¿Qué tenemos que hacer para dinamizar la inversión?, mejorar el crédito, y creo que nos vamos a enfocar mucho en mejorar las condiciones para que el crédito fluya, hay muchos diagnósticos, respecto a por qué este malestar, digamos de la economía mexicana que parece secular. Entre todos los diagnósticos, hay un solo acuerdo: la tasa de penetración del crédito al sistema privado bancario es extremada, inusual y sospechosamente baja Se llegará a la meta del PIB Amador Zamora explicó que esta tasa de penetración en México es más baja que en otros países en desarrollo e incluso es una de las más bajas en el mundo, entonces el gobierno a cargo de Claudia Sheinbaum cuenta con una estrategia para impulsar al sector financiero. Al respecto, la propuesta del Paquete Económico 2026 contiene una serie de medidas para potenciar el sector financiero, “por ejemplo, una adecuación para el préstamo de valores, en los fondos de cobertura”, detalló. El funcionario explicó que el país cuenta con distintos activos que pueden transformarse en un mayor crecimiento económico, acompañados de un mayor dinamismo del sector financiero. “Es uno de los mayores exportadores del mundo, el peso es una de las monedas más liquidas del mundo, y nuestros mercados de capitales de crédito son muy profundos, el ahorro interno medido por la penetración de los institucionales que son los fondos de pensiones, son muy importantes, la gran pregunta es ¿si tenemos todos esos activos, cómo los transformamos en un mayor crecimiento?”, comentó. Destacó que uno de los mayores logros de los gobiernos de la Cuarta Transformación son 13.4 millones menos de pobres que tienen una mayor capacidad de consumo, un consumo que se mantiene en crecimiento y da impulso a la actividad económica del país. El lunes pasado, el gobierno federal entregó, a través de la SHCP, el Paquete Económico 2026 al Congreso de la Unión, en el que se estima un rango de crecimiento para la economía de 1.8 a 2.8%. Esta perspectiva fue determinada en constante y directa comunicación con la Secretaría de Economía la cual tiene una relación estrecha con los sectores productivos; “nos sentamos con ellos para la elaboración del marco macro”. Destacó que entre las consideraciones para esta estimación están: el empleo, que aunque ha bajado tiene ganancias netas, remuneraciones a buen ritmo, tasa de interés a la baja, y determinantes del consumo que reportan un buen desempeño. “La incertidumbre (respecto al T-MEC) quizás ha sido el factor que ha metido algo de ruido, pero si todas las determinantes, y lo mismo pasa del lado de la inversión, si todas las determinantes de la inversión y del consumo están en la dirección correcta, la variable que quizá esté frenando un poco el dinamismo es la certidumbre respecto del futuro mediato e inmediato. Pensamos que una vez que esta certeza se cimente, si estás sentado en una negociación, quiere decir que va haber un acuerdo”, comentó el secretario. Amador Zamora aseguró que el Tratado entre México, Estados Unidos y Canadá, no solo sigue en pie, sino que el porcentaje de las exportaciones que usan el Tratado pasó de 50 a 81% en solo cinco meses. ]]>
Netanyahu asegura que “no habrá un Estado palestino”
El primer ministro israelí, Benjamin Netanyahu , afirmó el jueves que » no habrá Estado palestino «, durante la ceremonia de firma de un importante proyecto de colonización en Cisjordania ocupada. «Cumpliremos nuestra promesa: no habrá Estado palestino, este lugar nos pertenece», declaró Netanyahu durante el acto organizado en Maale Adumim, un asentamiento israelí al este de Jerusalén, y difundido en directo por su oficina. «Preservaremos nuestro herencia, nuestra tierra y nuestra seguridad (…) Vamos a duplicar la población de la ciudad», agregó. Israel aprobó el mes pasado un proyecto clave para la construcción de 3,400 viviendas en Cisjordania, denunciado por la ONU y varios dirigentes extranjeros, ya que dividiría este territorio palestino en dos, comprometiendo la continuidad territorial de un posible Estado palestino. La reanudación del proyecto podría aislar aún más a Israel, que ha visto cómo algunos aliados occidentales —frustrados por su continuación y escalada prevista de la guerra de Gaza— anunciaron que podrían reconocer este mes un Estado palestino en la Asamblea General de Naciones Unidas. El proyecto E1 está situado junto a Maale Adumim y fue paralizado en 2012 y 2020 en medio de las objeciones de los gobiernos estadounidense y europeo. La inversión total, que incluirá la adición de carreteras y la mejora de las principales infraestructuras, se estima en casi 1.000 millones de dólares. A Netanyahu se le unieron miembros nacionalistas de su coalición, entre ellos el de Finanzas, el ultraderechista Bezalel Smotrich, que en agosto dijo que la posibilidad de un Estado palestino «está siendo borrado de la mesa, no con eslóganes sino con acciones”. El secretario general de la ONU, Antonio Guterres, condenó enérgicamente esta decisión, mientras que la Autoridad Palestina denunció una nueva etapa de «anexión progresiva de Cisjordania”. Fuera de Jerusalén Este, ocupada y anexionada por Israel, unos tres millones de palestinos viven en Cisjordania, junto a unos 500,000 israelíes instalados en colonias que la ONU considera ilegales según el derecho internacional. La colonización de Cisjordania ha continuado bajo todos los gobiernos israelíes desde 1967, tanto de izquierda como de derecha, y se intensificó desde el inicio de la guerra en Gaza, desencadenada el 7 de octubre de 2023 por el ataque de Hamás contra Israel. Con información de agencias ]]>
Democratizar el Mundial, uno de los objetivos del gobierno e iniciativa privada
Llevar el balón de los estadios a las calles y democratizar el Mundial de futbol 2026 es uno de los principales objetivos del gobierno mexicano y la iniciativa privada. “De los 13 partidos que se jugarán en México, si decidiéramos quién va, irían 800,043 personas; es muy difícil llevar a un millón de mexicanos a los estadios. Entonces, llevemos el futbol a las calles. Un primer paso está en ampliar el paso de las sedes que serán de entrenamiento”, enfatizó Gabriela Cuevas, Representante del Gobierno Mexicano ante la FIFA, en su participación en el Expansión CEO Summit 2025. Habrá efervescencia en Hidalgo o Coahuila. Vamos por este Mundial, que llegue a las escuelas, pero también a las playas, a los museos, pero a los pueblos mágicos. Nuestra meta es llegar a todo México Agregó que el objetivo es generar mayor entusiasmo más allá de las ciudades sede. Ernesto Viramontes , director general y vicepresidente comercial de cuidado personal en Unilever México, coincidió en la importancia de hacer del Mundial un evento incluyente. “Tenemos una responsabilidad de democratizar esta experiencia. Estamos lanzando la promoción más grande que hemos hecho y dar la oportunidad a los clientes fieles cientos de boletos para las entradas del Mundial”, apuntó. “La gente puede sentir la experiencia de productos nuevos. Nos iremos a las experiencias de vivirlo en las calles y abordar el Mundial desde muchos ángulos y dar la oportunidad por qué no de dar la oportunidad de un boleto al evento deportivo”, explicó el directivo en el evento realizado en el World Trade Center a pregunta de Tlatoani Carrera , editor general Sports Illustrated México . Nuno Teles , CEO de Diageo México, habló sobre hacer un “Mundial para los mexicanos”. “Tenemos que hacer algo para los mexicanos y que haga sentido, y es lo que estamos haciendo con Don Julio. Exportar el tequila y mostrar al mundo cómo México debe estar orgulloso de tener un Mundial por tercera vez”, aseguró. Cuevas hizo énfasis en destacar que México no recurrirá al endeudamiento público por la organización del Mundial 2026 al compararlo con ediciones con las de Qatar 2022 o Brasil 2014. “Es un Mundial muy distinto a las ediciones previas, en contraste con Qatar y muchos otros. Se podía ver la construcción de los estadios, todo nuevo, ajustar al país a las necesidades de un Mundial de futbol. México tiene la dinámica opuesta, vamos a ser el único país de todo el planeta en albergar por tercera vez un Mundial de futbol, son estadios que cuentan historias”. “México no parte de cero, no se endeuda, estamos listos para recibir la derrama económica. Los tres países (México, Estados Unidos y Canadá) sabemos que queremos organizar el Mundial más grande la de la historia sino en mejor Mundial de la historia», afirmó Cuevas. México albergará 13 partidos distribuidos entre Ciudad de México (5), Guadalajara (4) y Nuevo León (4). Ayer comenzó el registro para la venta de boletos de la Copa Mundial de futbol 2026. La inauguración será el próximo 11 de junio con el partido inaugural en el Estadio Azteca y termina el 19 de julio con la Final en el MetLife de New Jersey, Estados Unidos. ]]>
El «derecho de piso» llega a los negocios digitales: el ransomware ya es un gasto fijo
La normalización del ‘ pago de piso ’ en el mundo físico se trasladó al digital con fenómenos como el ransomware , un delito que pone en jaque a las finanzas de más empresas. Este delito amenaza los activos de los negocios y busca una recompensa para liberarlos o no atacarlos. En México, la extorsión dejó de ser un delito marginal hace tiempo y es un fenómeno estructural de la economía. Entre 2015 y 2024, el número de víctimas de extorsión creció 74%, al pasar de 6,223 a 10,862 casos, según el Secretariado Ejecutivo del Sistema Nacional de Seguridad Pública (SESNSP). La Encuesta Nacional de Victimización de Empresas (ENVE) 2024 la ubica como el tercer delito más frecuente contra compañías, solo detrás del robo y el fraude. La presidenta Claudia Sheinbaum lanzó en julio la Estrategia Nacional contra la Corrupción, con énfasis en unidades antiextorsión, protocolos de atención a víctimas y campañas de prevención —con 212 detenidos en 15 estados —, pero en el terreno digital la extorsión evoluciona más rápido. De acuerdo con el Informe de Ransomware 2025 de Akamai Technologies, una firma de ciberseguridad global, la llamada extorsión cuádruple combina cifrado de sistemas, robo de datos, ataques DDoS y presión a terceros como clientes y socios, lo que convierte al ransomware en una crisis empresarial de múltiples frentes. “Este enfoque multinivel puede interrumpir operaciones, dañar la reputación, detonar un mayor escrutinio regulatorio y forzar a las empresas a gestionar la crisis de manera reactiva”, advirtió Hugo Werner, vicepresidente regional de Akamai. La innovación tecnológica también juega en contra, pues de acuerdo con Werner la inteligencia artificial generativa hace que estos ataques sean más escalables y sofisticados, amplificando la amenaza en múltiples industrias. Los modelos de lenguaje permiten que incluso actores sin gran experiencia puedan ejecutar campañas de ransomware. “Estas herramientas permiten que incluso individuos con conocimientos técnicos limitados puedan lanzar campañas. Los atacantes utilizan LLMs para escribir código de ransomware y perfeccionar sus estrategias de ingeniería social”, explicó Werner. Con información de Lidia Arista. Un problema de seguridad y económico El costo promedio de un ataque de ransomware en México puede superar los 2 millones de dólares en casos puntuales, según estimaciones de firmas como Kaspersky, mientras que las grandes empresas gastan hasta 2.5 millones de dólares anuales en recuperación tras múltiples incidentes. Para las PyMEs, los daños promedio rondan 1.2 millones de pesos (unos 70,000 dólares), suficientes para comprometer operaciones enteras, esto de acuerdo con el IBM X-Force Threat Intelligence Index. Según el informe Kaspersky IT Security Economics, en los últimos meses las grandes empresas latinoamericanas, aun con sistemas de protección avanzados, fueron las que más incidentes de seguridad de red sufrieron. Los atacantes aprovechan vulnerabilidades para infiltrarse, robar datos y afectar aplicaciones o cargas de trabajo. Un solo punto débil basta para instalar malware o spyware y también abre la puerta a ataques de ingeniería social, donde las personas se convierten en el blanco más fácil. “Los ciberdelincuentes desarrollan constantemente nuevas tácticas y técnicas para sortear las medidas de seguridad tradicionales, lo que dificulta que las empresas se mantengan un paso adelante”, explicó Fabio Assolini, director del Equipo Global de Investigación y Análisis (GReAT) para América Latina en Kaspersky. A escala macroeconómica, el Consejo Coordinador de Mujeres Empresarias calcula que los ciberataques ya generan pérdidas equivalentes al 0.6% del PIB, es decir, más de 137,000 millones de pesos al año. Ante ese panorama, Werner recomienda a las empresas adoptar un enfoque práctico de seguridad. “Independientemente de su tamaño de presupuesto, las empresas mexicanas pueden fortalecer sus defensas contra el ransomware tomando medidas como segmentar las redes y exigir una autenticación estricta para cada usuario o dispositivo, lo que limita el movimiento de los atacantes sin generar costos significativos”. La convergencia entre extorsión física y digital muestra que la violencia ya no se limita a llamadas de “cobro de piso” o fraudes telefónicos, pues se extiende a ataques que bloquean operaciones, roban datos y amenazan reputaciones en línea. En ambos casos, las empresas terminan pagando, ya sea con dinero, reputación o con mayor inversión en seguridad. Igual que se presupuestan seguros, nómina o logística, las organizaciones mexicanas deben destinar recursos para resiliencia digital, con estrategias de Zero Trust, capacitación de empleados y planes de respuesta a incidentes. “La protección contra el ransomware es más efectiva cuando los marcos regulatorios combinan estándares claros con medidas de apoyo. Los controles de ciberseguridad obligatorios proporcionan una base de protección, pero al mismo tiempo los incentivos son clave para que las empresas adopten prácticas más sólidas de resiliencia”, apuntó el ejecutivo de Akamai. ]]>
Aprende a manejar tu dinero y mejora tu economía con el diplomado gratuito de Condusef
Si quieres fortalecer tu educación financiera , mejorar tu economía o emprender un negocio, puedes inscribirte en un diplomado especializado y gratuito que ofrece la Comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros ( Condusef ). A través de sus redes sociales, la institución informó que ya comenzó el registro para el Diplomado en Educación Financiera 2025 , un programa en línea, gratuito y con valor curricular, dirigido al público en general que busque adquirir habilidades prácticas para mejorar su salud financiera. ¿De qué va el curso de la Condusef? El Diplomado en Educación Financiera 2025 de la Condusef tiene una duración de 150 horas, distribuidas en tres módulos, y está diseñado para que cualquier persona pueda fortalecer sus capacidades financieras con herramientas prácticas que impacten directamente en su salud financiera y en su bienestar económico. El curso aborda de manera clara y accesible los temas esenciales para la vida diaria, entre ellos: Administrar mejor los ingresos y gastos personales, con técnicas para organizar las finanzas del hogar. Fomentar el hábito del ahorro, planteando metas claras y alcanzables. Prevenir fraudes financieros, con información actualizada para protegerse de engaños y estafas. Usar el crédito de forma responsable, evitando sobreendeudamiento y aprovechando las ventajas de un buen historial. Invertir de manera informada y segura, entendiendo las opciones disponibles para hacer crecer el dinero. En pocas palabras, se trata de un diplomado práctico que busca que las y los participantes tomen mejores decisiones financieras en su vida cotidiana. Requisitos y cómo registrarse Para participar en el Diplomado en Educación Financiera 2025 solo necesitas: Tener 17 años o más. Contar con acceso a internet y correo electrónico. De preferencia, disponer de una computadora personal o equipo de escritorio. El registro estará abierto del 10 al 30 de septiembre de 2025, y las clases iniciarán el 1° de octubre. El proceso es sencillo: Regístrate en: https://inscripcion-diplomado.condusef.gob.mx/index.php El diplomado es gratuito, 100% en línea y cuenta con valor curricular. En esta edición, la Condusef convoca a sumarse a la última generación de 2025, que busca cerrar el año con gran participación y un impacto social positivo. Horarios y acreditación El diplomado se adapta a tus tiempos, ya que cuenta con un horario flexible: una vez habilitados los módulos, las sesiones estarán disponibles de lunes a domingo, las 24 horas del día. Lo único que debes tomar en cuenta son las fechas de apertura de contenidos y los periodos de evaluación de cada módulo. Para acreditar el curso se requiere un promedio mínimo de 7.0, calculado a partir de las calificaciones finales de cada módulo. La suma de estas evaluaciones, dividida entre los tres módulos, dará el promedio general del diplomado. Este diplomado representa una oportunidad única para mejorar tus finanzas personales sin costo alguno. Si cumples con los requisitos y te interesa aprender a manejar mejor tu dinero, ahorrar, invertir y evitar riesgos financieros, aprovecha el registro en línea y forma parte de la generación 2025 de la Condusef. ]]>