Industria de dispositivos médicos pide fortalecer compras nacionales frente a importaciones
La industria mexicana de dispositivos médicos quiere dejar de ser vista únicamente como una plataforma manufacturera. En medio de la política industrial impulsada por el gobierno federal para fortalecer cadenas productivas nacionales, el sector comienza a empujar una agenda similar a la que ya han seguido industrias como el calzado, el textil o el acero: privilegiar el consumo de productos fabricados en México frente a las importaciones. La apuesta ocurre en un momento en que el país busca reposicionarse dentro de las cadenas de valor de América del Norte, aprovechando el fenómeno de relocalización de empresas y la próxima revisión del Tratado entre México, Estados Unidos y Canadá (T-MEC). Para la industria, el objetivo no solo es producir más, sino desarrollar tecnología propia y ampliar el mercado interno. El gobierno federal ya dio señales de respaldo a esa estrategia. “Tenemos que fomentar el uso de nuestros dispositivos médicos en el país”, dijo Javier Dávila, director general de Planeación y Evaluación de la Secretaría de Economía, quien destacó el trabajo conjunto entre la dependencia y la iniciativa privada para impulsar al sector. La industria de dispositivos médicos mantiene actualmente una participación de 12% en la economía nacional y busca consolidarse como un polo de desarrollo tecnológico. El siguiente paso, coinciden empresarios y autoridades, es elevar las inversiones y fortalecer las capacidades de innovación local. Consumir lo «hecho en México» Durante el foro Medical Devices Innovation Summit, los participantes coincidieron en que México ya logró posicionarse como una potencia manufacturera, pero enfrenta el desafío de migrar hacia actividades de mayor valor agregado. “El lugar que ocupa el sector ya es estratégico y es considerado un motor de alta tecnología, pero es hora de pasar de lo hecho en México a lo pensado en México”, dijo Jorge Reyes, titular del Comité de Políticas Públicas de la Asociación Mexicana de Industrias Innovadoras de Dispositivos Médicos (AMID). La declaración refleja una preocupación creciente dentro de la industria: aunque México se consolidó como uno de los principales exportadores globales de dispositivos médicos, gran parte de la innovación, la investigación clínica y el desarrollo tecnológico todavía se realizan fuera del país. En ese contexto, el sector busca replicar parcialmente estrategias que otras industrias han impulsado en años recientes, enfocadas en fortalecer el contenido nacional y reducir la dependencia de productos importados, especialmente en áreas consideradas estratégicas. Uno de los principales obstáculos señalados por las empresas son los tiempos regulatorios. De acuerdo con participantes del foro, las autorizaciones para el uso de nuevas tecnologías médicas ante la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios pueden tardar alrededor de dos años. Para la industria, esos retrasos limitan la llegada de nuevas tecnologías al sistema de salud y afectan la competitividad del país frente a otros mercados que han agilizado sus procesos regulatorios para atraer inversiones. Reyes señaló que el fortalecimiento del sector requiere no solo acelerar trámites, sino también incentivar la inversión y elevar el gasto público en salud. “Somos el primer proveedor de Estados Unidos y el sexto a nivel mundial. Exportamos, pero no compramos”, dijo. La frase resume una de las principales paradojas de la industria, ya que México ocupa una posición relevante en las exportaciones globales de dispositivos médicos, pero el consumo interno de tecnología desarrollada y manufacturada localmente sigue siendo limitado. Las cifras reflejan también el rezago del mercado nacional. Mientras en los países de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos el promedio es de 51 dispositivos médicos disponibles por cada millón de habitantes, en México la cifra se reduce a apenas 10 dispositivos por cada millón de habitantes. La apuesta por sustituir importaciones Para las empresas, esa brecha representa una oportunidad de crecimiento tanto para elevar la cobertura de atención médica como para expandir la demanda interna de dispositivos fabricados en el país. “Queremos una política pública dirigida al crecimiento. Que si somos el sexto exportador mundial, fortalezcamos la investigación y el desarrollo, y que generemos empleos. Entonces, la Secretaría de Economía ha dado la instrucción de liberar obstáculos y facilitar procesos”, declaró Reyes. En paralelo, la discusión sobre la sustitución de importaciones comenzó a ganar terreno dentro del sector, especialmente ante los cambios en la política comercial estadounidense y la incertidumbre que rodea la renegociación del T-MEC. La estrategia no es nueva en México. En industrias como el acero, el textil o el calzado, los productores nacionales han presionado durante años para contener importaciones, particularmente de origen asiático, argumentando competencia desleal y riesgos para la producción local. Ahora, parte de la industria médica considera que existe margen para fortalecer las cadenas nacionales, especialmente en productos con potencial de manufactura local y alto contenido tecnológico. El especialista Raymundo Tenorio consideró que las políticas públicas deben funcionar como catalizadores del crecimiento industrial. “Hay que generar músculo para sustituir importaciones”, dijo. Tenorio adelantó además que el gobierno federal prepara un hub para empresas farmacéuticas en el Estado de México, como parte de la estrategia para fortalecer capacidades productivas nacionales. “Así es como las políticas públicas se pueden poner en manos de los empresarios”, afirmó. En medio de esta transición, otro de los temas que cobró relevancia durante el foro fue la trazabilidad de los dispositivos médicos. Los participantes coincidieron en que garantizar el seguimiento y control de los productos resulta clave para asegurar calidad, mejorar diagnósticos y dar mayor certidumbre a los pacientes. La industria ve en ese proceso una oportunidad doble: fortalecer la confianza en los productos fabricados en México y, al mismo tiempo, construir una política industrial que combine manufactura, innovación y desarrollo tecnológico local. ]]>
Declaración Patrimonial y de Intereses 2026: ¿cuándo y quiénes deben hacerlo?
Mayo es el mes clave para todas las personas servidores públicas en México, ya que deben presentar su declaración patrimonial , como un ejercicio de transparencia y es una de sus obligaciones por servir al Estado. Ya sea que trabajen para órganos federales, estatales o municipales, así como trabajadores de las empresas estatales como CFE o Pemex. ¿Qué es la Declaración Patrimonial y de Intereses? ¿Quiénes deben presentar la declaración? Tipos de declaración patrimonial y de intereses Ingreso al servicio público por primera vez; Reingreso al servicio público después de sesenta días naturales de la conclusión de su último encargo; ¿Qué información se debe presentar? Se trata de un documento en el cual las personas servidoras públicas transparentan su patrimonio e intereses , con el fin de que las autoridades competentes verifiquen su evolución y congruencia con los ingresos y egresos, así como intervenir en asuntos que puedan incurrir a un conflicto de interés. La información presentada estará en la Plataforma digital nacional, y será revisada por expertos en fiscalización y control de recursos públicos, según la Ley General de Responsabilidades Administrativas. La plataforma también contará con la constancia de la presentación de la declaración anual de impuestos . Todas las personas que ingresen por primera vez al servicio público, o reingresen, deberán presentar su declaración, según el último párrafo del artículo 108 Constitucional, así como a lo indicado en la fracción XXV, del artículo 3º, y artículos 32 y 46 de la Ley General de Responsabilidades Administrativas. Es decir, toda persona que desempeñe un empleo cargo o comisión en las dependencias y entidades de la Administración Pública Federal y empresas productivas del Estado (como CFE o Pemex), independientemente de su nivel jerárquico o el tipo de contratación. La fecha límite es el 31 de mayo de 2026. El artículo 33 de la Ley General de Responsabilidades Administrativas determina que existen los tipos y plazos diferentes que deberán presentarse: I. Declaración inicial , dentro de los sesenta días naturales siguientes a la toma de posesión con motivo del: II. Declaración de modificación patrimonial , durante e l mes de mayo de cada año, y III. Declaración de conclusión del encargo , dentro de los sesenta días naturales siguientes a la conclusión. Según el artículo 35 de la Ley, en el caso de las declaraciones inicial y de conclusión del encargo, se manifestarán los bienes inmuebles, con la fecha y el valor de la adquisición . En las declaraciones de modificación patrimonial, la que se realiza durante mayo, se manifestará solo los cambios en el patrimonio, con fecha y valor de la adquisición. La información declarada será pública, a excepción de la que pueda afectar la vida privada o los datos personales protegidos por la Constitución. Las declaraciones deberán ser presentadas por medios electrónicos, empleando medios de identificación electrónica, como en la plataforma DeclaraNet , de la Secretaría Anticorrupción y de Buen Gobierno. En caso de que los municipios no cuenten con la tecnología, podrán realizarse con formatos impresos, y será responsabilidad de los Órganos internos de control y las Secretarías verificar la información, según el artículo 34. ¿Qué pasa si no declaro? Las consecuencias por no realizar la declaración, en cualquiera de sus tres modalidades, en los plazos establecidos, se iniciará inmediatamente la investigación por presunta responsabilidad por la comisión de las Faltas administrativas correspondientes y se requerirá por escrito al servidor público el cumplimiento de dicha obligación. En caso de omitir esta petición en los 30 días naturales siguientes, pasará lo siguiente: En el caso de la declaración inicial y de modificación patrimonial, se le podrá dejar el nombramiento o contrato sin efectos , debiendo notificar lo anterior al titular de la dependencia para separarlo de su cargo como servidor público. ]]>
El SAT devuelve saldos a favor a 4.5 millones de contribuyentes en un promedio de 3.9 días
El Servicio de Administración Tributaria ( SAT ), al cierre del 30 de abril, devolvió a más de 4.5 millones de contribuyentes, personas físicas, sus saldos a favor por la presentación de la declaración anual, los cuales suman más de 31,870 millones de pesos , de acuerdo con Gari Flores, administrador de Recaudación en el SAT, en una reunión con integrantes del Instituto Mexicano de Contadores Públicos (IMCP). En total, el fisco recibió 10.8 millones de declaraciones, de las cuales 7.9 millones reportaron saldos a favor, por lo que el número de devoluciones se irá incrementando cada día, refirió el funcionario público. Abril es el mes en el que las personas físicas presentan su declaración anual del Impuesto Sobre la Renta (ISR), contribuyentes y contadores compartieron a Expansión en días recientes que se observó un ritmo más lento en la devolución de los saldos , en comparación del año pasado. Además, reportaron que este año la autoridad se puso más estricta en la revisión de cuentas interbancarias (clabes) para recibir los saldos a favor, marcando errores en estas, por lo que se debe proceder a realizar ajustes y cambios en las clabes con el uso de la firma electrónica, e incluso hacer la solicitud vía manual, para lo que también se necesita de la e.firma, generando atrasos en las devoluciones. Promedio de 3.9 días para las devoluciones Flores destacó que el promedio para las devoluciones para personas físicas este 2026 fue de 3.9 días, superando el tiempo establecido en el Código Fiscal de la Federación de 40 días. “Nos habíamos comprometido a cinco días, eso se acordó en enero. Después tuvimos una rueda de prensa a principios de abril y yo me atreví a decir que iba a ser menor de 4.5 días, porque hay un gran equipo en la Administración General de Auditoría Fiscal Federal, y además trabajamos muy fuerte durante todo el año para que la declaración funcionara, para que los sistemas estuvieran en su máxima capacidad, muchísimas reuniones y fue un éxito para México la presentación de la declaración, y más de devoluciones de saldos a favor”, dijo Flores. Declaraciones de empresas aumentan 7% Respecto a la Declaración Anual 2025 de empresas, la autoridad fiscal informó en un comunicado que, de enero a marzo de este año, se recibieron 840,359 declaraciones, es decir, 7% más en relación con el año pasado. El número de empresas que obtuvieron saldo a favor fue de 202,918, por un monto aproximado de 270,130 millones de pesos. ]]>
Conciertos de BTS generarán una derrama económica de 1,800 mdp en la CDMX
La Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo de la Ciudad de México (Canaco) prevé una derrama económica por 1,861 millones de pesos (mdp) por los tres conciertos que ofrecerá la boyband BTS en la capital del país los días 7,9 y 10 de mayo. La llegada de fenómenos globales como BTS posiciona a nuestra ciudad como un destino cultural clave” El presidente de la Canaco CDMX , Vicente Gutiérrez Camposeco, destacó que este tipo de espectáculos reafirma la capacidad de la capital para albergar eventos de talla internacional, impulsando la reactivación y el dinamismo del sector comercio y servicios. De acuerdo con las siguientes estimaciones: • La venta de boletos alcanzará los 1,529 mdp . • El sector hotelero prevé ingresos por 294,586,000 pesos, ante la llegada de turistas nacionales y extranjeros. • El consumo en alimentos y servicios generará alrededor de 37,670,000 pesos. El líder empresarial explicó que la derrama económica se extenderá a diversos giros comerciales, entre ellos restaurantes, cafeterías, bares y establecimientos de comida rápida —especialmente en zonas cercanas a Ciudad Deportiva y corredores turísticos—, así como servicios de transporte, tiendas de conveniencia, comercios de souvenirs y agencias de viajes, que capitalizarán la estancia prolongada de visitantes. El titular de la Canaco llamó a las autoridades a reforzar los operativos de movilidad y seguridad en las inmediaciones del recinto, con el objetivo de garantizar una experiencia óptima para visitantes nacionales e internacionales ¿A qué hora es el acceso al Estadio GNP? Acceso A: platino Acceso B: secciones nones verde, naranja A, naranja B y naranja C Acceso D: platino Acceso E y F: secciones pares verde, naranja A, naranja B y naranja C Acceso G: platino ¿Qué dijo Sheinbaum tras la visita de BTS a Palacio Nacional? Debido a que se prevé una gran afluencia en el recinto que se ubica en la alcaldía Iztacalco, la Secretaría de Seguridad Ciudadana de la CDMX implementará un operativo en la zona. Ocesa informó a través de su cuenta en 𝕏 sobre los horarios de acceso al Estadio GNP , los cuales quedaron de la siguiente manera: El check in VIP será de las 10:00 h a las 15:45 h. Las puertas VIP se abrirán a las 15:00 h. El soundcheck VIP arrancará a las 16:00 h, mientras que las puertas generales se abrirán a las 16:30 h. Los accesos habilitados serán por la Puerta 6 (Viaducto) y Puerta 15 (Eje 3), por donde podrán ingresar todas las secciones. Los puentes norte y sur que llevan a las secciones de grada nones y pares, respectivamente. El primer concierto de la boy band en la CDMX arrancará a las 20:00 h. Tras la reunión que sostuvo con los integrantes de la banda BTS, la presidenta de México, aseguró que éstos le preguntaron si en el Zócalo de la CDMX donde Shakira ofreció su concierto, “porque todo mundo quiere venir al Zócalo, es un sentimiento de libertad». La mandataria federal confirmó que la banda regresará a ofrecer conciertos en 2027, al mismo tiempo que destaco el mensaje que propagan que se enfoca en la salud mental, la paz y el amor, y que fortalece su conexión con audiencias jóvenes. BTS , grupo de K-pop surcoreano formado en 2013, logró reunir cerca de 50,000 personas en el Zócalo de la CDMX , durante su visita a la presidenta Claudia Sheinbaum en Palacio Nacional. ]]>
Las empresas no encuentran talento: 7 de cada 10 batallan para cubrir vacantes
Las empresas enfrentan una paradoja que cada vez pesa más en su operación: sí hay vacantes por cubrir, pero no encuentran el talento. Este problema transversal tiene parte de su origen en la educación, donde la enseñanza de las matemáticas ha perdido peso como materia independiente y se agudiza conforme avanza el nivel educativo. Educación y carreras Derecho — 375,961 estudiantes Administración de empresas — 270,640 Ingeniería industrial — 241,058 Psicología — 226,827 Contabilidad y fiscalización — 224,017 Enfermería general y obstetricia — 181,389 Medicina general — 169,465 Desarrollo de software (Implementación) — 167,574 Desarrollo de software (Innovación) — 167,574 Negocios y comercio — 162,738 La falta de talento afecta especialmente a las áreas tecnológicas, al impactar tanto la contratación como el crecimiento de las empresas. De acuerdo con el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), el 68% de los empleadores en México vive dificultades para encontrar perfiles digitales calificados, un panorama similar al que retrata la consultora ManpowerGroup, donde 7 de cada 10 empresas tiene problemas para cubrir vacantes en la actualidad. Este panorama muestra que parte del problema no está en la cantidad de vacantes, sino en la calidad y preparación de los perfiles disponibles, especialmente en áreas técnicas y en Ciencia, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas ( STEM , por sus siglas en inglés) y en Inteligencia Artificial (IA). El Instituto Mexicano para la Competitividad ( IMCO ) señala que licenciaturas como Derecho y Medicina siguen entre las favoritas de los estudiantes; aunque ya aparecen algunas enfocadas a la tecnología. El reporte Compara Carreras indica que profesiones vinculadas con la tecnología, salud y matemáticas son las que mejor remuneración ofrecen. En otras palabras, l as carreras con mayor matrícula no siempre coinciden con las de mayor remuneración . Estas son las carreras con mayor matrícula en México, de acuerdo al IMCO: El estudio revela que las licenciaturas enfocadas en áreas tecnológicas están ganando terreno; y las que están ligadas a software, automatización, análisis digital y telecomunicaciones reflejan la transformación del mercado laboral. El IMCO proyecta que si la tendencia actual continúa, México podría formar millones de profesionistas en áreas con menor demanda laboral, mientras sectores estratégicos seguirán enfrentando escasez de talento. Sebastián Corona, investigador de Educación en el IMCO , dice que las áreas más difíciles para encontrar talento se enfocan en logística , atención al cliente , análisis de datos e ingenierías . Recordó que la política de la «Nueva Escuela Mexicana» eliminó la materia de matemáticas como tal, diluyéndose en «saberes científicos», lo que impide que los niños adquieran habilidades básicas para carreras a futuro. “Lo que ocurre es que las matemáticas se enseñan integradas a ciencias o física. Esto provoca que los niños no adquieran las habilidades necesarias. En el largo plazo vamos a enfrentarnos a otro problema porque sabemos que las carreras universitarias que se demandan más en el mercado laboral son STEM”, advierte. El especialista recuerda que en diciembre de 2026 se observará qué tanto afectó eliminar la materia de matemáticas con los resultados de la Prueba PISA 2025. “A largo plazo vas a tener niños que no van a poder resolver problemas matemáticos básicos , lo que provocará que la brecha de carreras sea aún más grande, que menos niños se interesen en estudiar ese tipo de licenciaturas, provocando que el problema de la falta de talento se multiplique aún más a largo plazo”. La educación media técnica superior representa una alternativa relevante para quienes no buscan cursar una carrera universitaria, además de que la tasa de desempleo es menor en carreras técnicas que en licenciaturas, destaca el especialista. Llega talento pero no se retiene Mario Emilio Beteta , director de crecimiento y estrategia de Codifin , dice que en México existen ejemplos de cómo algunas empresas se alían con universidades para ofrecer capacitaciones o cursos enfocados a las habilidades que necesita el mercado laboral, entre éstos se encuentran: -Microsoft- TEC de Monterrey -Hyundai-IPN -IBM-Universidades Autónomas “Estas iniciativas nacen casi siempre del sector privado y no de una política pública educativa clara”, explicó en entrevista el directivo de Codifin. En el mercado laboral hay otro problema, en los procesos de selección también se pierde talento por diferentes fallas como procesos mal organizados. Un perfil de mando medio toma una decisión en los primeros 10 días ; si el proceso es lento el talento se va. Las empresas que logran escalar son las que consiguen armar equipos completos en menor tiempo y con mayor precisión, con procesos que hoy se han comprimido de hasta 120 días a rangos de 45 a 60 en perfiles especializados. El directivo de Codifin destaca que aunque en México hay aproximadamente un millón de perfiles tecnológicos, apenas el 25% reúne el trinomio idóneo para acceder a un empleo: habilidades técnicas, habilidades blandas e inglés de negocios. “ La inteligencia artificial está dentro de las habilidades más urgentes ; vemos cómo cambia la estructura de los equipos, y el saber apalancar inteligencia artificial para hacerte más eficiente dentro de tu labor y sacarle todo el provecho a tu capacidad humana marcará la diferencia en todas las industrias”, comenta Explica que si las empresas mexicanas no invierten en actualizar a sus colaboradores ahora, en el futuro no habrá talento disponible para llevar a cabo transformaciones digitales, ya que el talento estará acaparado por empresas globales. “Actualmente hay alrededor de 250 centros de desarrollo, de innovación y de tecnología de empresas extranjeras en México, es un número que está creciendo. Entonces, ya se están peleando este talento ”, finalizó. ]]>
Marcas aprovechan fiebre mundialista para aumentar el ticket en supermercados
En las semanas previas al Mundial , el torneo ya empezó a jugarse lejos de los estadios. En los pasillos de supermercados, tiendas de conveniencia y departamentales , los colores verde, blanco y rojo dominan exhibiciones especiales que buscan convertir la emoción futbolera en consumo. Termos alusivos al uniforme de la selección nacional, promociones de botanas con balones de regalo y empaques temáticos forman parte de una competencia comercial donde no todas las marcas tienen los mismos derechos, pero casi todas quieren participar. Las empresas apuestan por elevar el ticket promedio y aumentar la frecuencia de compra en categorías como bebidas, botanas, electrónicos y conveniencia. Para ello despliegan campañas temporales, activaciones en punto de venta y ediciones especiales que aprovechan el ánimo colectivo que rodea al torneo. En los anaqueles aparecen ejemplos de distintos perfiles. Johnnie Walker lanzó una edición limitada de su whisky, en la que el icónico Striding Man abandonó su tradicional caminata para adoptar poses inspiradas en el juego. La marca forma parte de los promotores de la Copa Mundial y aprovecha esa posición para reforzar visibilidad en un momento de alta exposición global. Coca-Cola, socio histórico de la FIFA, también intensificó su presencia comercial con promociones que incluyen playeras y pines en la compra de productos, además de encabezar el recorrido de la copa por México bajo la campaña “Sintamos Juntos”. Pero el Mundial también se convirtió en un territorio donde la conversación comercial rebasa a los patrocinadores oficiales. Muchas marcas encuentran formas de insertarse en la narrativa futbolera sin mencionar directamente el torneo ni utilizar logotipos protegidos. La disputa comercial no es menor. En México, el uso indebido de términos, frases o símbolos asociados al Mundial puede derivar en sanciones económicas de hasta 29 millones de pesos, además de la clausura de negocios cuando las autoridades consideran que existe una asociación comercial indebida con el evento. La batalla por la conversación Ese entorno obliga a las marcas no oficiales a desarrollar estrategias creativas que les permitan aprovechar el contexto cultural sin infringir derechos de propiedad intelectual protegidos por la FIFA. Mientras patrocinadores como Adidas y Hyundai aseguran presencia dentro y fuera de las canchas mediante acuerdos globales, otras compañías apuestan por leer el comportamiento del consumidor y conectar desde códigos culturales más amplios. Arturo Ortiz, CEO de Birth Group, asegura que el reto no es sólo sumarse al tema del Mundial, sino encontrar una conversación propia. “Para subirse a la conversación hay que leer el contexto cultural y aportar algo propio, porque colgarse se reduce a replicar códigos básicos del evento sin construir significado para la marca”, advierte. Desde el lado creativo, buena parte de las campañas recurre a fórmulas similares: balones, banderas, jerseys genéricos y reuniones frente al televisor. Son elementos que evocan el torneo, pero que evitan referencias directas para no violar restricciones legales. Marco Colín, partner y director creativo en Rock, considera que esa repetición terminó homogeneizando la publicidad alrededor del futbol. “Es hacer comerciales endémicos que son exactamente iguales a todos los demás de las marcas ‘no oficiales’, con situaciones idénticas que son imposibles de distinguir y totalmente intercambiables”, explica. La consecuencia, señala la industria, es que muchas campañas terminan diluyéndose entre sí. Cuando todas las marcas hablan desde el mismo lugar, el Mundial se convierte más en ruido de fondo que en una plataforma efectiva de diferenciación. Paradójicamente, no ser patrocinador oficial también puede convertirse en ventaja. Sin las restricciones narrativas y visuales que acompañan los acuerdos globales, algunas empresas encuentran mayor libertad para desarrollar mensajes propios. Colín sostiene que las marcas sin derechos oficiales pueden destacar precisamente porque no están obligadas a seguir la misma línea de comunicación que los patrocinadores. “Es muy afortunado no serlo, porque también esas campañas ‘oficiales’ son exactamente iguales unas a otras”, dice. Más allá del balón En ese escenario, Jumex lanzó la campaña “Juega México”, protagonizada por el movimiento #Somos11. En ella participan exjugadores como Oribe Peralta, Jared Borgetti, Manuel Negrete, Enrique Borja y Luis Hernández, quienes aparecen junto con once personas que representan distintos perfiles de mexicanos. “Nuestra expectativa de la campaña es decirle a nuestros consumidores que somos una empresa mexicana, queremos que México crezca, queremos que a México le vaya bien. Si juega México, jugamos todos”, dijo Salvi Folch, CEO de Grupo Jumex. La estrategia busca conectar con una idea de identidad nacional más amplia que el resultado deportivo, un enfoque que varias marcas están utilizando para evitar depender únicamente del desempeño de la selección en la cancha. Otra categoría que espera capitalizar el torneo es la de electrónicos. JBL, patrocinador oficial de la selección mexicana, prevé un incremento en la demanda de barras de sonido y audífonos ante el aumento de reuniones en casa para seguir los partidos. “El Mundial para nosotros representa una gran oportunidad de consolidarnos de la mano de la selección, porque sabemos que el 89% de los fanáticos del equipo ven o disfrutan los partidos en casa”, dice Diego Ocaranza, director de Marketing en Harman, la dueña de JBL. Para Arturo Ortiz, el patrocinio garantiza exposición, pero no necesariamente conexión emocional. “Una marca no patrocinadora puede ganar si entiende mejor la cultura, el timing y el contenido social”, apunta. Ahí es donde la creatividad adquiere otro peso. Más allá de los presupuestos, las campañas que logran sobresalir suelen ser aquellas que entienden cómo se vive el futbol en la vida cotidiana de los consumidores mexicanos. Colín considera que las marcas con mayor impacto suelen alejarse de los lugares comunes y apostar por narrativas más cercanas a la experiencia social del torneo. “Los mexicanos nos enganchamos con historias que sorprenden, con el humor, el ingenio y las situaciones que nos retratan”, señala. En esa competencia comercial, el Mundial deja de ser únicamente un evento deportivo y se convierte en una vitrina de consumo donde las marcas buscan apropiarse de emociones colectivas. La conversación ya no gira sólo alrededor del balón, sino alrededor de lo que el futbol provoca fuera de la cancha. “Hay que dejar
Apple pagará a usuarios entre 25 y 95 dólares por retrasos con su IA
Apple es una de las empresas de las cuáles más expectativas y dudas hay respecto a su incorporación en el mundo de la Inteligencia Artificial. Y debido a que no se han cumplido, la empresa acordó pagar 250 millones de dólares para resolver las demandas donde se le acusa de engañar a los usuarios sobre las capacidades de Apple Intelligence . De acuerdo con las demandas colectivas, mismas que se presentaron desde 2024 bajo el argumento de que se exageraron las capacidades de su producto de IA, los consumidores que compraron un iPhone16 y algunos modelos del iPhone 15 entre junio de 2024 y marzo de 2025 en Estados Unidos podrían recibir entre 25 y 95 dólares por el dispositivo. Aunque Apple aceptó el acuerdo, también negó haber cometido irregularidades en el proceso de lanzamiento de su IA. Sin embargo, los documentos señalan que la empresa ha enfrentado importantes desafíos en la carrera global por dominar el sector de la Inteligencia Artificial. La presentación de Apple Intelligence fue en junio de 2024, como una respuesta a las innovaciones del sector, como ChatGPT o Gemini . Desde entonces, la compañía prometió mejoras para su asistente personal, Siri , pero dichas innovaciones no han llegado por completo. Por ejemplo, anunció funciones para resumir notificaciones y mejorar la redacción de correos electrónicos y mensajes de texto, las cuales se esperaban para los iPhone que se lanzaron en septiembre de ese año, algo que no sucedió. En cambio, la empresa comenzó a lanzar algunas funciones de forma gradual y, en algunos casos, con errores. Un ejemplo fue el de los resúmenes de notificaciones, que compartía información errónea en las noticias y Apple decidió desactivar la función. Para marzo de 2025, la empresa también determinó retrasar el lanzamiento de una versión mejorada del asistente digital Siri, debido a problemas de calidad. En este sentido, según las demandas, la compañía no cumplió con sus promesas. Apple, se lee en el documento, tergiversó las “capacidades del iPhone 16 y engañó a millones de consumidores, haciéndoles gastar cientos de dólares en un teléfono que no necesitaban, basándose en características que no existen”. Por su parte, la portavoz de Apple, Marni Goldberg, dijo en un comunicado que desde el lanzamiento de Apple Intelligence han introducido “decenas de funciones en varios idiomas que están integradas en todas las plataformas. Resolvimos este asunto para seguir centrados en lo que mejor sabemos hacer: ofrecer los productos y servicios más innovadores a nuestros usuarios”. De cara a la siguiente versión del sistema operativo iOS 27 , se espera que Apple dé un giro importante en su estrategia de IA, permitiendo elegir entre diferentes modelos externos para realizar labores cotidianas y no depender de herramientas exclusivas de una sola empresa. Según información de Bloomberg, Apple estaría preparando un sistema de extensiones que permitirá ejecutar funciones de IA con servicios externos que se adapten mejor a las necesidades de cada persona. Sin embargo, esto también eleva las preocupaciones en términos de privacidad, costos o disponibilidad. ]]>
La OMS confirma que cepa de hantavirus se contagia de humano a humano
El secretario general de la Organización Mundial de la Salud (OMS), Tedros Adhanom Ghebreyesus , informó sobre los recientes hallazgos del virus hantavirus que ha dejado hasta el momento tres muertos y cinco casos confirmados. «A día de hoy, se han señalado ocho casos, incluidos tres decesos. Cinco de esos ocho casos fueron confirmados como causados por el hantavirus, y los otros tres son sospechosos». «Habida cuenta del periodo de incubación del virus Andes, que puede alcanzar hasta seis semanas, es posible que se reporten más casos», declaró desde Ginebra. También ya se confirmó que este tipo de cepa de hantavirus sí se transmite de humano a humano, algo que no era común, hasta ahora. Algunos de los pasajeros de la embarcación se fueron por sus propios medios, por lo que ahora las autoridades sanitarias los buscan para hacerles las pruebas necesarias y poder detectar más casos. Entre los evacuados del crucero MV Hondius, hay un pasajero infectado por la enfermedad, informó el hospital neerlandés que lo está tratando. «El RIVM (Instituto Nacional de Salud Pública y Medio Ambiente de los Países Bajos) ha confirmado que el paciente ingresado tiene el hantavirus. El paciente ha sido informado de ello», afirmó el hospital Radboud, Nimega. Tras la detección de los casos de hantavirus, la OMS espera que el brote de hantavirus sea «limitado» si se implementan medidas sanitarias. Entre las acciones a realizar, Argentina enviará 2,500 pruebas diagnóstico a laboratorios de cinco países tras el brote detectado en un crucero en el Atlántico. «Hemos organizado envíos de 2,500 kits de diagnóstico desde Argentina a laboratorios en cinco países», declaró a los periodistas el director general de la OMS, Tedros Adhanom Ghebreyesus. ¿Qué es el hantavirus? Los hantavirus son un gran grupo de virus, que se transportan en roedores y animales insectívoros en todo el mundo, y que pueden causar la enfermedad en personas que se convierten en huéspedes accidentales. ¿Qué pasa con el crucero? El Gobierno central asegura que la llegada del MV Hondius no constituye «ningún riesgo para la población canaria ni para su actividad económica», pero el Ejecutivo regional se oponía a la llegada del barco y se queja de no haber sido informado ni consultado. «Todo el mundo está preocupado y demás por lo que puede traer» el barco, contó Cristo Álvarez, un repartidor de butano de 42 años que tomaba café en la heladería de Alicia Rodríguez. Eso sí, como la mayoría de entrevistados, puntualizó que hay «que ayudar» a los pasajeros del barco. «Tienen que ir a algún sitio», coincide Andy Robbins, uno de los miles de jubilados británicos que vive en las Canarias, sentado junto a su perro en el muro del paseo marítimo. «Mi familia en Inglaterra se sorprendieron» de la llegada del barco, afirma. «Me piden que me cuide, pero todo va bien», sentencia Robbins. El Médano vive fundamentalmente del turismo, gracias a una parte de los más de 18 millones de turistas que visitaron las Canarias en 2025. El asunto del barco no ha espantado a los visitantes, explicó a la AFP Mayte González, directora del Hotel Médano. «El flujo de reservas está siendo normal para la época que es. No han dejado de llegar reservas, ni hemos tenido más cancelaciones. En principio, normalidad», constató esta hotelera de 46 años, expresando su confianza en «que va a salir todo bien», afirmó a AFP. Con información de AFP ]]>
EU dice que hay «sólidos» vínculos con el Vaticano tras reunión de Marco Rubio con el papa
El jefe de la diplomacia estadounidense, Marco Rubio, intentó este jueves pasar página a la reciente crisis y limar asperezas con el Vaticano durante una conversación «amistosa» c on el papa León XIV s obre la guerra en Oriente Medio y «los esfuerzos humanitarios» en el continente americano. El secretario de Estado llegó al palacio apostólico, en la Santa Sede, semanas después de las duras críticas del presidente Donald Trump al jefe de los 1,400 millones de católicos del mundo por su postura antibélica. Una relación «sólida» La audiencia «hizo hincapié en la solidez de las relaciones entre Estados Unidos y la Santa Sede, así como su compromiso común a favor de la paz y de la dignidad humana», señaló el Departamento de Estado en un comunicado. «Revisaron los esfuerzos humanitarios en curso» en el continente americano y «las iniciativas para establecer una paz duradera en Oriente Medio «, añadió. La Santa Sede ha tenido un papel activo en la diplomacia en torno a Cuba, sometida a una creciente presión de Washigton desde el regreso al poder de Trump. Rubio, un católico de origen cubano, ha encabezado estos esfuerzos por presionar al gobierno comunista de la isla. León XIV conoce bien América Latina después de pasar dos décadas como misionero en Perú, donde obtuvo la nacionalidad. Según el Departamento de Estado el diálogo entre ambos líderes dio fe de «la sólida y constante asociación entre Estados Unidos y la Santa Sede en favor de la libertad religiosa». El Vaticano no ha dado detalles de esta audiencia a puerta cerrada que duró aproximadamente 45 minutos. Posteriormente Rubio se reunió con el secretario de Estado y número dos del Vaticano, el cardenal Pietro Parolin. Contra las armas nucleares «Vamos a escucharlo», dijo Parolin el miércoles a periodistas, tras aclarar que la cita se realiza por iniciativa de Washington y que abordarían temas como América Latina, Cuba y Líbano. El gobierno de Trump celebró la elección del papa el 8 de mayo de 2025 como el primer pontífice estadounidense de la historia. Pero sus relaciones con la Santa Sede se deterioraron. En un ataque sin precedentes, Trump calificó en abril al papa como «DÉBIL en materia de crimen, y terrible para la política exterior». Su declaración se produjo luego de que León XIV pidiera paz en Oriente Medio tras la guerra lanzada por Israel y Estados Unidos contra Irán, y de que condenara como algo «realmente inaceptable» la amenaza de Trump de destruir la civilización iraní. Rubio aseguró que la visita estaba planeada antes de las declaraciones de Trump. Trump volvió a criticar al papa en una entrevista la noche del lunes, al afirmar que León considera que «está bien que Irán tenga una arma nuclear». «Creo que pone en peligro a muchos católicos y mucha gente», sostuvo el republicano. Consultado al respecto, el obispo de Roma afirmó que la misión de la Iglesia católica es » predicar la paz» y el Evangelio. «Si alguien desea criticarme por proclamar el Evangelio, que lo haga con la verdad», declaró a periodistas. «La Iglesia ha hablado durante años contra todas las armas nucleares, así que no hay duda de eso», sostuvo el sumo pontífice. Parolin dijo el miércoles que atacar al papa «[le] parece un poco extraño» porque «el papa está siendo el papa». Como estadounidense, León tiene más peso en Washington que sus antecesores y ha utilizado su voz para criticar la arremetida del gobierno de Trump contra la inmigración. Con información de AFP ]]>
Trump amenaza con intervenir en México si no frena al narco
Este jueves Mónica Alfaro y Octavio Torres nos platican sobre el nuevo choque entre México y Estados Unidos tras las declaraciones de Donald Trump, la clasificación de los cárteles como organizaciones terroristas y el impacto que esta estrategia podría tener en la soberanía, la cooperación bilateral y la relación entre ambos gobiernos. Y más temas de interés: – México se desacopla de EU por caída de inversión y auge de la IA – Consumo débil golpea a supermercados; el Mundial será su impulso – IBM estima que la IA desplazará entre 5% y 10% del trabajo actual – La venta de autos en México rompe récord en abril y las marcas chinas son ‘las nuevas favoritas’ ]]>