En 2026 pagarás menos ISR
El próximo año se ajustarán las tablas con las que se calcula el pago del Impuesto Sobre la Renta ( ISR ) de personas físicas , como empleados y freelancers, con el objetivo de paliar efectos del alza de precios. Las tablas permanecen congeladas desde enero de 2023. Su última actualización usó la inflación a diciembre de 2022. El artículo 152 de la Ley del ISR establece en su quinto párrafo que las tarifas deben ajustarse cuando la inflación acumulada supera 10% desde la última modificación. Salvador Rotter Aubanel, integrante de la Comisión de Desarrollo e Investigación Fiscal del Colegio de Contadores Públicos de México (CCPM), explica que ese umbral ya se rebasó y que, por ley, corresponde actualizar los rangos aplicables a los pagos provisionales y al cálculo anual. “Si gano 12,000 pesos este año, y el siguiente año sigo ganando los mismos 12,000 pesos, el impuesto va a disminuir porque me van aplicar un límite inferior un poco más alto, el cual ayuda a reducir la tasa efectiva de ISR”, comenta. Las tablas para el cálculo del ISR deben publicarse en los primeros 10 días de enero en el Diario Oficial de la Federación (DOF). Cifras del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi) refieren que de la última actualización (diciembre de 2022) a octubre de 2025 el alza de precios acumula 12.04%. “Es un reconocimiento de la inflación; si un sueldo se mantiene fijo disminuye su impuesto”, detalla el especialista del CCPM. A lo largo de los años se han hecho ajustes por inflación en 2021 y 2022 aplicaron ciertos parámetros, en 2023 se cambiaron y para 2026 se harán modificaciones. Por ejemplo, una persona que ganaba 12,000 pesos al mes en 2021 pagaba una tasa efectiva de 9.75%, lo que se traduce a 1,169.56 pesos; esa misma persona que ganó esos mismos 12,000 pesos en 2023 pagó una tasa mensual de 8.61% de ISR, es decir 1,033.15 pesos. Suponiendo que la inflación para 2026 pueda quedar en 11.20%, la tasa efectiva sería de 7.94%, lo que representa 952.99 pesos, estimó Rotter Aubanel. ¿Qué es el ISR? Todo gobierno requiere de recursos para financiarse. Para hacerse de dichos ingresos los ciudadanos tienen que pagar impuestos, uno de esos es el ISR. El impuesto sobre la renta lo tienen que pagar todos los que obtienen ganancias por las actividades productivas que realizan, ya sean personas físicas o morales. ]]>
Banamex busca regresar a la banca corporativa
Banamex quiere regresar a dar atención a las empresas. El director general del banco, Manuel Romo, dijo en conferencia de prensa que el banco tiene el firme objetivo de regresar a dar atención como banca corporativa , tras cumplir un año de la separación de Citigroup. «Vamos a ir decididamente a la (banca) corporativa», dijo. «Ya somos la segunda banca de consumo del mercado y cuando veamos algún segmento en donde no estamos seguramente vamos a entrar», dijo. El directivo destacó que cuando el estadounidense Citigroup adquirió el banco, hace más de dos décadas, el banco atendía a corporativos mediante su casa de bolsa a través del mercado de valores. «Claramente va a regresar (la atención como banco corporativo) y va a ser un competidor del tamaño y de la trascendencia que es en el resto de los mercados», aseguró Romo. «Entonces, si se necesita un vehículo como casa de bolsa, claro que la vamos a pedir». Mientras se concreta el plan de extenderse a la atención de empresas, Banamex enfocará en 2026 sus inversiones y sus esfuerzos en fortalecer la banca de consumo mediante los canales digitales. Tras la llegada del empresario Fernando Chico Pardo, en septiembre pasado, Manuel Romo recordó que se acordó hacer inversiones en tecnología y experiencia del cliente. «El banco está comprometido con ser el banco con mayor innovación, con mejor experiencia en el mercado», aseguró. Sobre los nuevos competidores digitales, que cada vez piden más licencias bancarias, Romo dijo que estas elevan el nivel de seguridad para el mercado que le conviene a todo el sistema financiero. «Es muy importante cuidar al mercado porque en la medida en que haya eventos que le quiten la confianza a los clientes de depositar su dinero en los bancos, afecta al mercado», dijo. ]]>
COMCE prevé exportaciones récord e inversión extranjera sostenida para México en 2026
México se prepara para un 2026 con mayor dinamismo exportador y un entorno global más retador. El Consejo Mexicano de Comercio Exterior ( COMCE ) proyecta que el país cerrará 2025 con 660,000 millones de dólares en exportaciones y que en 2026 alcanzará 700,000 millones. El organismo empresarial recuerda que México ocupó el décimo lugar como exportador global en 2024 con 617,000 millones de dólares y mantiene una inercia positiva impulsada por la manufactura, que sostiene el crecimiento incluso con un entorno internacional menos favorable y un año en el que se define el T-MEC. «La Organización Mundial de Comercio (OMC) pronostica que el comercio mundial de mercancías desacelere en 2026, pero México seguirá creciendo», destaca el análisis. Inversión extranjera sólida Las estimaciones también anticipan un crecimiento económico de 1.29%, un tipo de cambio promedio de 19.1 pesos por dólar y una inflación que mostrará un repunte moderado, acorde con la tendencia global. El COMCE estima que 2025 cerrará con 43,200 millones de dólares en inversión extranjera directa (IED) y que en 2026 se ubicará en un rango de entre 40,000 y 45,000 millones, con la revisión del T-MEC como pieza decisiva para dar certidumbre y atraer proyectos de mayor valor agregado. Entre enero y septiembre de 2025 México captó 40,906 millones de dólares, un aumento de 14.5% frente al mismo periodo del año previo. Las manufacturas concentraron 37.1% de los flujos, seguidas por servicios financieros y construcción. Estados Unidos aportó casi 40% de la IED, mientras España avanzó hasta 14%. Afirma que México ya figura como quinto receptor global de IED y que las oportunidades del próximo año se concentrarán en nearshoring, cadenas de valor regionales, transición energética e inteligencia artificial, siempre que exista una política industrial capaz de alinear la atracción de capital con innovación, sostenibilidad y desarrollo regional. «México se ubica entre los principales países con más megaproyectos en IED», dice el Comce. ]]>
Nochebuena activa su estrategia para competir en el pico de consumo navideño
La temporada decembrina tiene sus propios marcadores. Las calles se iluminan, los comercios se llenan y los hogares recuperan rituales que se repiten desde hace décadas. Entre ellos aparece una botella que muchos consumidores esperan como si fuera parte oficial del calendario, la cerveza Nochebuena , que se ha vuelto la variante estacional más emblemática de Bohemia . Cada septiembre, la cerveza llega a los anaqueles y se agota en cuestión de semanas, gracias a un patrón de comportamiento que la marca conoce bien. Alexa López, brand manager de Bohemia, describe este fenómeno como una demanda que crece año tras año y que incluso se hereda entre familias. “Para muchas personas, si no la compran a tiempo, sienten que se pierden algo importante”, asegura. La estrategia de Bohemia Pero ese arraigo emocional no basta para competir en una categoría tan dinámica. Worldpanel by Numerator identificó que el consumo de cerveza fuera del hogar creció 3.1% en diciembre y sumó más de un millón de unidades adicionales en reuniones pequeñas donde prevalece el antojo y la convivencia. Fuera de casa aumentan las compras por ocasión, sobre todo de presentaciones personales y six packs que funcionan como acompañamiento en reuniones espontáneas. Dentro del hogar, en cambio, el shopper se mueve con más cálculo y prioriza elecciones que justifican su precio, lo que hace que cualquier marca estacional cargue con la responsabilidad de cumplir un rol significativo en la mesa. El año pasado, el promedio nacional de 16 cervezas por compra en el cuarto trimestre se aceleró en regiones clave —Noroeste, Área Metropolitana de la Ciudad de México y Centro— con un aumento de tres cervezas adicionales por ticket. Es una señal de cómo se reconfiguran las prioridades cuando entra en juego la celebración. Ese incremento no ocurre en cualquier segmento. Diciembre se ha convertido en el mes donde las categorías premium, artesanales y las ediciones limitadas concentran una parte desproporcionada del gasto. Modelo, por ejemplo, apostó por Modelo Chocolate, una cerveza de temporada. Otras marcas introducen ediciones invernales o sabores especiados que responden a un patrón global donde las cervezas más oscuras y las bebidas indulgentes ganan terreno durante el cierre del año. En ese contexto, Bohemia entiende el matiz. La estrategia de marketing de esta temporada parte de querer convertir la anticipación en presencia, la presencia en penetración y la penetración en cercanía con el consumidor. Más que destinar la mayor parte del presupuesto al producto, López refiere que están concentrando esfuerzos en el punto de venta y en las activaciones que construyen el momento, como son las islas temáticas, la ambientación invernal y una campaña de promoción que invita a traer lo mejor a la mesa. “El mensaje nace de un insight del propio consumidor”, afirma la CMO. Y es que diciembre es la época donde las personas elevan el estándar de lo que llevan a la mesa, desde platillos especiales hasta bebidas que acompañan rituales familiares. Nochebuena, dice, se inserta en ese espacio emocional. No es una cerveza para refrescarse, es una cerveza para degustar en un instante que se quiere guardar. “No es una cerveza para la sed, es una cerveza para disfrutar el momento”, explica López. Este año la marca también añadió un gesto simbólico para apropiarse del inicio de la temporada. Un mural vivo en la calle Ámsterdam, en la Alcaldía Condesa, cubierto con flores naturales de nochebuena que florecen, con ayuda de Fake OOH. La intención fue reforzar la asociación entre el producto y ese banderazo emocional que señala que las fiestas decembrinas ya empezaron. “Queríamos adueñarnos de ese instante en el que todos sentimos que la temporada ya llegó”, dice la ejecutiva. En negocio, la marca registra crecimientos sostenidos y una aceleración de 24% frente al año anterior. Aunque el estudio Consumer Insights Worldpanel Q3 2025 muestra que la frecuencia de compra de bebidas cayó a nueve ocasiones promedio entre julio y septiembre; la cerveza lidera la recuperación del sector. En esta categoría donde aparecen propuestas estacionales cada año, Nochebuena no compite solo en el anaquel, compite en la memoria afectiva del consumidor. ]]>
Claudia Sheinbaum es elegida entre las 67 personas más elegantes de NYT
Claudia Sheinbaum destacó este año por sus conjuntos y vestidos bordados de colores sobrios durante sus presentaciones y eventos públicos, lo que la llevó a ser elegida como una de las 67 personas más elegantes por The New York Times. Claudia Sheinbaum, entre las personas más elegantes, según NYT Artesanas mexicanas detrás de la ropa presidencial Las lista de los más elegantes de NYT La presidenta de México, Claudia Sheinbaum Pardo, fue una de las personalidades elegidas por la publicación estadounidense por llevar la “moda indígena” del país a través de ropa bordada, así como tomar medidas enérgicas contra las grandes marcas que imitan a los artesanos locales. El ejemplo claro fue en agosto de este año, cuando Adidas incurrió al plagio de huaraches tradicionales de la comunidad Villa Hidalgo Yalálag, en la Sierra Norte de Oaxaca, en su modelo “Oaxaca Slip On”, diseñado por el estadounidense Willy Chavarría. En conferencia de prensa, la presidenta afirmó que se estaba trabajando en fortalecer la legislación para imponer sanciones a quienes incurran en la apropiación cultural indebida. «Estamos viendo la parte jurídica, para poder apoyar a los pueblos. Muchas veces grandes empresas toman productos, ideas, diseños de comunidades indígenas de nuestro país. De hecho, estamos trabajando una ley para poder garantizar (las sanciones), además de lo que ya existe y en cierta manera están usurpando la creatividad de un pueblo originario”, dijo el 8 de agosto de 2025. Tras las medidas del Gobierno de Oaxaca, así como el respaldo de la presidenta, Adidas aceptó reparar el daño y ofreció disculpas públicas. «Desde Adidas tenemos la mejor disposición para escuchar y atender las perspectivas de la comunidad de Villa Hidalgo Yalálag y trabajar conjuntamente hacia un entendimiento que honre las tradiciones culturales y establezca bases para una relación constructiva y respetuosa». Por otra parte, The New York Times no ha sido el único en reconocer a la presidenta de México por su vestimenta. En septiembre, el medio independiente de negocios y diseño, Monocle , realizó una publicación llamara “Hilos de poder: Cómo el estilo de los líderes globales moldea su influencia” en la que centra la discusión en la ropa de líderes políticos y sociales como el Papa León XIV, el canciller alemán Friedrich Merz y la Claudia Sheinbum. “Ser mujer en política tiene pocas ventajas, pero una de ellas es la licencia para operar más allá de las limitaciones de un traje y una corbata. Claudia Sheinbaum ha aprovechado esta oportunidad – y admirables los distintivos textiles indígenas de su país.” Desde su campaña electoral a la presidencia hasta la actualidad, Sheinbaum ha llevado prendas con distintivos artesanales de calidad, realizados por diseñadores y artesanos nacionales, como Claudia Vásquez Aquino, quien realizó el vestido color marfil y bordados florales que utilizó la presidenta en su toma de protesta. “Combinar estilo y majestuosidad no es fácil, pero la primera presidenta de México lo ha logrado”, señaló Andrew Mueller para Monocle. Las prendas que porta Claudia Sheinbaum son realizadas con diferentes técnicas y bordados característicos de regiones de México, las cuales son realizadas por artesanas y diseñadoras nacionales como Claudia Vásquez Aquino, originaria de la comunidad zapoteca y representante del Taller Familiar Lari Guie’, realizó el vestido color marfil de la toma de protesta. Thelma Islas Laguna, Crystel Martínez Torres y Virginia Verónica Arce Arce confeccionaron el vestido con el que dio el primer grito de Independencia de una mujer como presidenta de México el pasado 15 de septiembre de 2025. Y la diseñadora Olivia Trujillo Cortez, quien ha acompañado a la jefa de Estado desde finales de 2022, confeccionó el vestido con el que Claudia Sheinbaum se casó con Jesús María Tarriba. The New York Times elige cada año a las personas que considera que transmiten su definición de “estilo” a través de la ropa, los accesorios y el peinado. Estos elementos se consideran memorables, al punto que sea conversación. Este año, hay varias personalidades, principalmente del mundo del espectáculo, algunas figuras de la política e incluso personajes de ficción. Entre ellos, Sabrina Carpenter, Bad Bunny, Carlos Alcaraz, Rosalía, el Papa León XIV, el personaje John ‘Jack’ Trotter en ‘La edad dorada’ e incluso el Labubu de Naomi Osaka. ]]>
Los aliados de Estados Unidos en el Caribe para su operación contra Venezuela
Estados Unidos lleva a cabo una operación contra presuntas narcolanchas en el Caribe y el Pacífico desde septiembre de este año. Para ellos, ha hecho su mayor despliegue desde la guerra del Golfo, con la incorporación de su principal portaaviones en la operación. Pero no ha estado solo. Algunos países en el Caribe cercanos a Venezuela, el país más afectado por los ataques estadounidenses y cuyo presidente afirma que las acciones solo buscan deponerlo, han brindado su apoyo logístico a la principal economía del mundo para poder llevar a cabo estos ataques. El presidente de Estados Unidos, Donald Trump, ordenó en agosto el envío de tres buques de guerra de la Armada al Caribe Sur para interceptar a embarcaciones sospechosas de transportar droga desde Venezuela. Hasta el 4 de diciembre, Estados Unidos lanzó 22 ataques letales contra embarcaciones civiles, en los cuales han muerto 87 civiles. Estos asesinatos son ilegales bajo el derecho nacional e internacional, de acuerdo con expertos. El despliegue acumula en aguas de la región al menos 12 buques de guerra, un submarino nuclear, aviones, helicópteros y drones, además de dos portaviones: el USS Gerald R. Ford y el Iwo Jima. Se cree que el número de efectivos militares supera ya los 15,000. El presidente venezolano, Nicolás Maduro, ha alegado en repetidas ocasiones que la acumulación de tropas estadounidenses está diseñada para expulsarlo del poder. Para mantener este tipo de despliegues, Estados Unidos necesita todo tipo de asistencia, desde pistas de aterrizaje hasta puntos de abastecimiento y radares en puestos avanzados, maniobras y campamentos para sus soldados. Estos son algunos de los países y territorios en el Caribe que han brindado este tipo de apoyo a Estados Unidos. Trinidad y Tobago Este pequeño país, ubicado en frente de las costas de Venezuela, ha sido uno de los principales aliados de Estados Unidos en su ofensiva en el Caribe. Trinidad y Tobago recibió al buque de guerra estadounidense USS Gravely a finales de octubre en medio del despliegue de una flotilla de buques de guerra estadounidenses en el Caribe. Nuevos ejercicios conjuntos se realizaron del 16 al 21 de noviembre. Caracas tachó las maniobras en su vecino como una provocación. «Mi gobierno recibe con orgullo a la 22ª Unidad Expedicionaria de Marines en nuestras costas» para «participar en ejercicios de entrenamiento conjuntos» con la armada trinitense, dijo la primera ministra de Trinidad y Tobago, Kamla Persad-Bissessar, en X. Afirmó que la presencia de Estados Unidos en la región ha contribuido con una «reducción significativa» del tráfico de armas, drogas y personas en el país. La primera ministra dijo el 28 de noviembre que Estados Unidos está ayudando a su país, situado a unos diez kilómetros de Venezuela, a instalar un radar en un nuevo aeropuerto. Persad-Bissessar reveló que en Trinidad y Tobago hay marines estadounidenses que «están ayudando» con el aeropuerto. «El plan allí incluye la pista, la carretera y el radar», dijo. «El nuevo sistema de radar ayuda en la detección de actividades de evasión de sanciones relacionadas con el petróleo crudo venezolano y de traficantes que han estado realizando entregas de narcóticos, armas de fuego, municiones y migrantes en nuestro país desde Venezuela», dijo Persad-Bissessar en un comunicado publicado el día siguiente. La premier trinitaria, fiel partidaria de Donald Trump, asegura que Washington nunca ha solicitado utilizar su país para atacar Venezuela, que canceló los acuerdos gasíferos entre ambos países. República Dominicana Granada Granada informó en noviembre de una solicitud de Estados Unidos para instalar también un radar en el aeropuerto de ese país ubicado a unos cien kilómetros al norte de Venezuela. Washington es uno de los principales socios comerciales de Granada. El país se beneficia de la Iniciativa de la Cuenca del Caribe (ICC), que otorga entrada libre de aranceles a muchos de sus productos. Granada y Estados Unidos han firmado varios tratados para facilitar la cooperación policial y el intercambio de información y el ejército estadounidense ha proporcionado capacitación y equipo a las fuerzas de seguridad granadinas. República Dominicana, un país que comparte la isla La Española con Haití, ha sido uno de los que más ha apoyado las actividades de Estados Unidos en el Caribe. Poco después del inicio de las operaciones, anunció varias incautaciones de drogas. Santo Domingo autorizó a Estados Unidos a utilizar por tiempo limitado su principal aeropuerto y una base aérea. El presidente Luis Abinader hizo el anuncio junto al jefe del Pentágono, Pete Hegseth, quien visitó el país el 26 de noviembre. «Hemos acordado con los Estados Unidos ampliar temporalmente la cooperación para reforzar la vigilancia aérea y marítima contra el narcotráfico», dijo Abinader tras reunirse con Hegseth. «Y en ese marco, anuncio al país que hemos autorizado a los Estados Unidos, por un plazo limitado, el uso de espacios restringidos en la base aérea de San Isidro y en el Aeropuerto Internacional de las Américas para la operación logística de aviones de reabastecimiento de combustible, transporte de equipos y personal técnico», añadió. Puerto Rico La isla, ubicada a 800 kilómetros de Venezuela, es un territorio estadounidense. A principios de septiembre, la Armada comenzó una serie de entrenamientos anfibios y operaciones de vuelo al sur de Puerto Rico. Las operaciones se centran en el aeropuerto regional José Aponte De la Torre. Este sitio albergó durante más de 60 años la base naval Roosevelt Roads, que fue clausurada en 2004. En septiembre, un día antes del primer ataque contra una lancha, la agencia Reuters informó que la semana anterior la administración Trump ordenó el despliegue de 10 aviones de combate F-35 a Puerto Rico para llevar a cabo operaciones contra los carteles de la droga. ]]>
Ahora los teléfonos tienen ‘lentes gigantes’ como las cámaras profesionales
En el mercado móvil, la competencia se apoya casi siempre en el discurso de mejores cámaras. Aunque la innovación real avanza con lentitud, vivo apuesta por un nicho fotográfico que busca atraer a entusiastas y también ofrecer un motivo claro para que los usuarios comunes usen el nuevo vivo X300 Pro en su vida diaria. Y es que la fotografía sigue como uno de los territorios con mayor potencial de avance. Diana Ávalos, directora de marketing en vivo México, afirma que este espacio experimenta un momento clave. “Aunque algunos piensen que las mejoras actuales son incrementales, estamos entrando en una nueva etapa donde la ingeniería óptica y la computación trabajan juntas para redefinir qué puede hacer un smartphone”, señala. El mercado le da la razón. Hoy en día, los usuarios buscan cámaras que permitan mayor alcance óptico real y no solo mejoras digitales. Según el informe Global Smartphone Imaging 2024 de Counterpoint Research, el uso de sensores avanzados con distancias focales largas subió cerca de 30% durante el último año y el interés por fotografía nocturna aumentó 25%. Otra tendencia fuerte se encuentra en la demanda de estabilización óptica. Más de la mitad de los consumidores la consideran un requisito al elegir un nuevo teléfono. La consultora IDC afirma que la búsqueda de experiencias de fotografía premium crece de forma constante dentro del segmento de gama alta y que la decisión de compra se relaciona cada vez más con características de captura en movimiento, rendimiento en zoom y capacidad de video. De hecho, vivo no es la única empresa que se encuentra al tanto de esta tendencia, pues el mercado registra un aumento de marcas que buscan competir en fotografía móvil avanzada, como Oppo, que presentó el Find X9 con un enfoque similar y refuerza una competencia que obliga a diferenciarse por calidad óptica y no solo por software. El X300 Pro, señala Ávalos, apunta a quienes desean capturar mejor lo que viven en viajes, conciertos, naturaleza, deporte y vida diaria sin cargar equipo pesado, y sostiene que un teléfono con alcance óptico real se convierte en una herramienta con un valor diferente dentro del país y que esa diferencia influye en la decisión de compra de quienes buscan calidad sin accesorios profesionales. De cara al Mundial de 2026, el teléfono toma relevancia porque introduce funciones creadas para permitir imágenes a larga distancia. La marca busca atender a quienes desean registrar momentos desde las gradas sin perder detalle. Ávalos explica que aunque el equipo no nació como un producto específico para el torneo, “es innegable que un evento de esa magnitud impulsa una necesidad enorme de contenido y de buena calidad, pues el kit ofrece lo que un aficionado quiere en un estadio. Alcance real y nitidez desde las gradas, algo que típicamente exigiría un lente profesional”. El zoom y la IA en los teléfonos inteligentes Cuando se habla de zoom móvil, muchas empresas dependen de la inteligencia artificial. La postura de vivo se apoya en una idea distinta, pues afirma que la IA funciona como un apoyo que mejora la óptica sin reemplazarla. Ávalos indica que la IA estabiliza, reduce ruido, mejora el seguimiento de sujetos y optimiza detalles en poca luz. “Pero es importante aclarar que la base de la imagen sigue siendo 100% óptica”, afirma y agrega que la IA no crea información, el lente amplía la distancia focal real y produce un nivel de nitidez que el software no consigue por sí solo. Aquí entra el valor del kit creado junto con ZEISS. Se trata de un lente telefoto 2.35x que funciona como un módulo con controles físicos para foto y video (como palanca de zoom, dial de control y una batería de 2,300 mAh) que se acopla al dispositivo, reduce la aberración cromática y mejora la resolución final.. La arquitectura de telefoto usa el sensor Ultra Sensing HPB y la cámara ZEISS APO de 200 megapíxeles y se complementa con funciones de producción de contenido, como grabación en 4K, capacidad de congelar momentos en movimiento mientras el usuario graba y Dual View Stage Video, para capturar al mismo tiempo el escenario y al usuario. Este dispositivo ya está disponible en México. Su precio de lanzamiento es de 24,999 pesos, mientras que el kit de fotografía cuesta 6,999 pesos. Además, cuenta con la cobertura v.safe, un servicio que ofrece protección contra robo y daño material y busca dar mayor seguridad a los usuarios en su uso cotidiano. ]]>
Roku, el orden al caos de las plataformas
En un ecosistema de entretenimiento cada vez más fragmentado, en el que los usuarios navegan constantemente entre gigantes del streaming como Netflix, Prime Video, Disney+, Max, YouTube y diversos servicios locales, Roku tiene una estrategia que se basa en ser una «plataforma de plataformas» que aprovecha ese comportamiento para apuntalar tanto su estrategia de publicidad como sus productos originales. Su valor real ya no reside en el hardware económico que lo hizo popular en sus inicios, sino en su capacidad de organizar y dar orden al caos de contenidos hasta el punto de consolidarse como la interfaz dominante y más utilizada en el hogar de los mexicanos, pues lo utilizan el 66% de los mexicanos, de acuerdo con datos de Comscore. Además, el 45% de los usuarios lo elige como su opción principal para ver televisión y esto, según Arthur Van Rest, vicepresidente de negocios internacionales de Roku, se debe a que fue construido «específicamente para streaming TV». Es decir, a diferencia de otras plataformas o sistemas operativos que pudieron haber comenzado con un enfoque diferente (como un sistema operativo de teléfono móvil), Roku dedicó todos sus recursos a crear un sistema operativo exclusivamente para la televisión, lo que definió su lugar como una de las opciones principales frente a otros sistemas operativos, como Android TV o Tizen OS, la alternativa de Samsung. Van Rest también resalta una característica fundamental de la empresa y es que no compite con los grandes proveedores de contenido, como Netflix, Prime Video o Apple TV, sino que los agrega como parte de su oferta y facilita su acceso, algo que es crucial para su éxito. El ejecutivo define a la plataforma como «agnóstica» y recalca que su «foco está en lo que el cliente quiere ver» y a partir de sus algoritmos apuesta por crear una «experiencia de visualización correcta y óptima para los clientes». La expansión de Roku a la publicidad conectada, y el deporte La evolución tecnológica de la televisión jugó a favor del modelo de Roku. En el pasado, los fabricantes de televisores se enfocaban en el hardware porque el software (para recibir señales de transmisión) era estable y no evolucionaba. Sin embargo, conectar el televisor a internet «lo cambió todo», apunta Van Rest. A partir de ese cambio en la industria, se requirió una capacidad para actualizar el software y manejar contenido transmitido en tiempo real, algo difícil para los fabricantes tradicionales de televisores, pero que Roku asumió hasta impulsar uno de sus principales negocios, la publicidad conectada. Más allá de la interfaz, el ecosistema de esta firma abarca al cliente, al contenido y, crucialmente, al anunciante, razón por la cual el ejecutivo menciona que son «el sistema operativo de TV conectada (CTV) más eficiente para nuestros socios publicitarios». La CTV ofrece una forma de publicidad «inmediata y muy medible», afirma, y eso lo demuestran los datos de Comscore, los cuales señalan que el 54% de las personas que ven esta plataforma muestran una mayor aceptación hacia anuncios personalizados a sus intereses. No obstante, para Van Rest el cambio fundamental es que permite generar anuncios de alta calidad a un costo muy bajo, simplificando el proceso para que anunciantes que antes no podían pagar la publicidad en televisión ahora puedan hacerlo de forma muy dirigida. Este desarrollo es un «cambio de juego para el mundo de la publicidad, ya que empresas más pequeñas pueden acceder a la televisión conectada por primera vez”. Por otra parte, aunque la intención principal de Roku no es competir con gigantes como Netflix o Disney en la producción de contenido, sí ofrecen «Roku Originals» y contenido gratuito de alta calidad a través de The Roku Channel para atraer y fidelizar a los usuarios. Sin embargo, una de las estrategias de agregación de contenido y datos, crucial de cara a grandes eventos deportivos (como el periodo previo al Mundial de 2026), es la Zona de Deprotes, una función que aborda la dificultad que tienen los clientes para navegar por la gran cantidad de contenido deportivo disperso en muchos canales diferentes. Luis Bahena, country manager de Roku en México, detalla que la Zona de Deportes utiliza la IA para concentrar ese contenido en un solo lugar, permitiendo a los usuarios buscar por deporte o por partidos específicos, pues incluye ligas como la Liga MX, Champions League, NFL, MLB y pronto NBA. El sistema utiliza un motor de priorización cuando el usuario selecciona un juego, el cual se basa, en primer lugar, en la televisión abierta, después en aplicaciones de contenido gratuito, en tercer lugar las suscripciones a servicios que el usuario ya tiene y por último la opción de suscribirse con Roku Pay si el partido solo está disponible bajo suscripción. Esta función activa es la «antesala para el mundial», pues el próximo año, señala Bahena, la empresa lanzará la Zona de Mundial, donde los usuarios podrán acceder y ver las 48 selecciones del Mundial 2026 e incluso personalizar sus equipos favoritos durante la justa mundialista. En México tendrá especial énfasis esta estrategia, pues se trata de un país en donde el mundial será el evento más importante del año y donde la empresa pasó de tener presencia en dos marcas de televisores como su sistema operativo a 15 en la actualidad. “La gente ha aceptado tan bien esta integración que llegan a las tiendas pidiendo una Roku TV, sin importar en segundo término la marca del fabricante”, señala Bahena, lo que demuestra que el fenómeno de que el sistema operativo ha impulsado el crecimiento acelerado en el consumidor mexicano. ]]>
Trump presentará plan de ayuda de 12,000 millones para agricultores
El presidente de Estados Unidos, Donald Trump, presentará un paquete de ayuda de 12,000 millones de dólares para los agricultores estadounidenses afectados por sus políticas comerciales , dijo el lunes un funcionario de la Casa Blanca. Los agricultores estadounidenses han recolectado este año cosechas récord y han perdido miles de millones de dólares en ventas de soja a China, debido a que el gigante asiático recurrió a proveedores sudamericanos durante el otoño boreal en medio de unas negociaciones comerciales estancadas. Se esperaba que Washington anunciara en octubre un rescate agrícola de hasta 15,000 millones de dólares. La secretaria de Agricultura, Brooke Rollins, dijo anteriormente que el cierre del gobierno federal durante 43 días había retrasado el anuncio. Bloomberg News, que informó por primera vez de la cuantía del paquete de ayuda, dijo que productores de ganado y cultivos, desde cereales hasta soja, algodón y papas, asistirán al evento de la Casa Blanca. ]]>
Japón levanta la alerta de tsunami tras terremoto de magnitud 7.6
Japón levantó el alerta de tsunami decretada después de un terremoto de magnitud 7.6 que golpeó este lunes una zona de la costa del Pacífico, informó la agencia de noticias Kyodo. La Agencia Meteorológica japonesa (JMA) registró olas de hasta 70 centímetros tras el sismo, antes de que el alerta de tsunami fuera levantada. Medios locales reportan heridos tras el sismo que según el Servicio Geológico de Estados Unidos (USGS) se produjo a las 23:15 (8:15 horas, tiempo del centro de México) frente a Misawa, en la costa norte de Japón, a una profundidad de 53 kilómetros. La primera ola de tsunami impactó en un puerto de Aomori, en la isla principal de Japón, a las 23:43 (8:43 horas, tiempo del centro de México), indicó la Agencia Meteorológica japonesa (JMA). Siete minutos después, una segunda ola, también de 40 centímetros de altura, se abatió contra Urakawa, en la región de Hokkaido, añadió la agencia. Se emitieron alertas de tsunami para las prefecturas de Hokkaido, Aomori e Iwate. El epicentro del sismo se situó a 80 kilómetros de la costa de la prefectura de Aomori, a una profundidad de 50 kilómetros, añadió la agencia. La emisora pública NHK citó a un empleado de un hotel en la ciudad de Hachinohe, en Aomori, quien afirmó que hubo algunos heridos. Imágenes en directo mostraron fragmentos de vidrio roto esparcidos por las carreteras. El terremoto también se sintió el el centro urbano de Sapporo, donde las alarmas sonaron en los celulares para alertar a los residentes. El portavoz del gobierno Minoru Kihara instó a los residentes a permanecer en un lugar seguro hasta que se levantara la alerta. «Incluso después de la ola inicial, puede llegar una segunda o tercera ola de mayor altura», declaró a la prensa. Kihara afirmó que por el momento no había recibido «informes de anomalías» en las dos centrales nucleares del norte de Japón, y añadió que se estaban realizando investigaciones en otras instalaciones nucleares. En 2011, un terremoto de magnitud 9.0 provocó un tsunami que dejó 18,500 muertos o desaparecidos y causó una devastadora fusión en la central nuclear de Fukushima. Poco después del terremoto del lunes, Tohoku Electric Power dijo en una publicación en X que los sistemas de seguridad de su central nuclear de Higashidori, en Aomori, y de su central nuclear de Onagawa, en la región de Miyagi, no habían mostrado ninguna anomalía. Japón en uno de los países con mayor actividad sísmica en el mundo. Ubicado en el Cinturón de Fuego un arco de volcanes y fosas oceánicas que rodea parcialmente la Cuenca del Pacífico, Japón registra aproximadamente el 20% de los terremotos mundiales de magnitud 6.0 o superior. El archipiélago, hogar de alrededor de 125 millones de personas, registra aproximadamente 1,500 sacudidas cada año. La gran mayoría son leves, aunque los daños que provocan varían según su ubicación y la profundidad bajo la superficie terrestre. ]]>