EU y Canadá rozaron un acuerdo, pero las negociaciones fracasaron y llegó el arancel de 50%
El acuerdo parecía al alcance de la mano. Estados Unidos había pospuesto durante tres días la entrada en vigor de los aranceles de 50% contra Canadá , mientras los negociadores de ambos países trabajaban contrarreloj para cerrar un entendimiento. Horas antes del vencimiento, las señales todavía apuntaban hacia una salida. Sin embargo, la negociación se fracturó en el último tramo. Los nuevos aranceles estadounidenses entraron en vigor durante los primeros minutos de este sábado 22 de agosto, después de que Washington y Ottawa no lograron resolver sus diferencias. La medida alcanza productos canadienses por cerca de 20,000 millones de dólares estadounidenses , equivalentes a unos 28,000 millones de dólares canadienses , desde vino, lácteos y ropa hasta muebles, cemento, cañas de pescar y equipo de hockey. La ruptura convirtió una negociación que prometía aliviar la tensión comercial en un intercambio público de reproches. Estados Unidos acusó a Canadá de apartarse de compromisos previos; Ottawa respondió que Washington modificó las condiciones en el último minuto. “Canadá rechazó finalizar el acuerdo comercial bajo los términos pactados a principios de esta semana”, sostuvo el representante comercial estadounidense, Jamieson Greer . Según el funcionario, Ottawa planteó nuevas exigencias y retrocedió en otros compromisos, lo que rompió el equilibrio construido durante varios días. Greer calificó el desenlace como una “oportunidad perdida” y afirmó que la propuesta habría otorgado a Canadá el mejor trato arancelario entre los principales exportadores al mercado estadounidense. Un funcionario de la administración de Donald Trump señaló que no existen nuevas reuniones programadas. Carney acusa cambios de última hora La versión canadiense cuenta otra historia, ya que el primer ministro Mark Carney reconoció avances importantes, pero aseguró que estos no permitieron cumplir los objetivos de su gobierno: conservar el acceso libre de arancel para la mayor parte de las empresas, reducir las tarifas que pesan sobre industrias estratégicas y obtener mayor estabilidad comercial. Carney responsabilizó del fracaso a “cambios de última hora” en la propuesta estadounidense, los cuales calificó como injustos, antieconómicos y capaces de poner en duda la confiabilidad de cualquier pacto. “No un acuerdo a cualquier precio ni bajo cualquier plazo” , afirmó el primer ministro. Tras romperse las conversaciones, ordenó el regreso de los negociadores a Ottawa y suspendió el diálogo comercial con Estados Unidos. Canadá también anunció que responderá “dólar por dólar” a los nuevos gravámenes y anticipó medidas adicionales de apoyo para trabajadores y empresas. Del optimismo a la ruptura El desenlace contrasta con el ambiente de apenas unos días antes. Trump había aplazado la aplicación de los aranceles tras asegurar que existía un acuerdo en proceso. Las conversaciones abordaban posibles reducciones a los aranceles estadounidenses sobre acero, aluminio y automóviles , además del eventual regreso de bebidas alcohólicas de Estados Unidos a las tiendas administradas por provincias canadienses. El presidente estadounidense incluso vinculó las negociaciones con la posibilidad de reactivar el oleoducto Keystone XL , cancelado en 2021. No obstante, las diferencias sobre automóviles, metales, madera y el alcance de las concesiones impidieron convertir el acercamiento en un acuerdo definitivo. Los aranceles tienen su origen en una decisión anunciada el 20 de julio bajo la Sección 338 de la Ley Arancelaria de 1930 , una herramienta poco utilizada que permite imponer tarifas de hasta 50% cuando Estados Unidos considera que otro país discrimina su comercio. Washington acusa a Canadá de limitar sus exportaciones de automóviles, retirar bebidas estadounidenses de tiendas provinciales y favorecer a productos lácteos europeos. La nueva tarifa afecta poco más de 5% de las exportaciones canadienses hacia Estados Unidos, pero su impacto político supera ese porcentaje. Los bienes alcanzados no recibirán el trato preferencial del T-MEC , mientras la amenaza de represalias abre otro frente entre dos socios que deberán sentarse nuevamente a negociar el futuro del tratado norteamericano. ]]>
Hoy No Circula sabatino 22 de agosto: estos autos no salen a las calles de CDMX y Edomex el cuarto sábado del mes
Con la llegada del fin de semana, miles de personas aprovechan el tiempo para salir a dar un paseo en familia. A pesar de ello, es importante recordar que se mantienen las restricciones del programa Hoy No Circula sabatino . Autos que no circulan este 22 de agosto Autos que sí circulan este sábado ¿Habrá Doble Hoy No Circula este 22 de agosto? De acuerdo con el programa Hoy No Circula sabatino, estos son los autos que no pueden circular en las calles de la CDMX, así como de algunos municipios del Estado de México. – Autos con holograma de verificación 1 y terminación de placas con número par (0, 2, 4, 6 y 8). – Autos con holograma de verificación 2, sin importar el último dígito de las placas. – Vehículos con placas foráneas, sin importar el holograma de verificación y último dígito de las placas. – Autos con holograma de verificación 0 y 00. – Autos eléctricos e híbridos, exentos como incentivo al uso de tecnologías limpias. – Vehículos con holograma de verificación 1 y terminación de placas en número impar (1, 3, 5, 7 y 9). De acuerdo con la Comisión Ambiental de la Megalópolis (CAMe), está descartada la aplicación del Doble Hoy No Circula para este sábado 22 de agosto. Esta medida extraordinaria solo entra en vigor cuando se activa la Fase 1 de Contingencia Ambiental. ¿Dónde aplica el Hoy No Circula sabatino? ¿Cuál es la multa por no respetar el Hoy No Circula sabatino? Las restricciones de este programa aplican en las 16 alcaldías de la CDMX, así como en los municipios conurbados del Estado de México: – Atizapán de Zaragoza – Coacalco – Cuautitlán – Cuautitlán Izcalli – Chalco – Chimalhuacán – Chicoloapan – Ecatepec – Huixquilucan – Ixtapaluca – La Paz – Naucalpan – Nezahualcóyotl – Nicolás Romero – Tecámac – Tlalnepantla – Tultitlán – Valle de Chalco Adicionalmente, el programa Hoy No Circula también aplica en los municipios mexiquenses de Toluca y Santiago Tianquistenco. En dichas demarcaciones, se aplica de lunes a sábado con restricciones para autos con hologramas de verificación 1 y 2. Incumplir con las restricciones vigentes del programa puede convertirse en un severo golpe a la economía de los conductores. Estas son las multas vigentes, equivalentes a la Unidad de Medida y Actualización (UMA): – Mínima: 20 UMAs (2,346 pesos). – Máxima: 30 UMAs (3,519 pesos). Estas sanciones se aplican a quienes circulen en el horario restringido sin cumplir con las excepciones del programa. Además de las multas, se deben agregar cargos por el arrastre y almacenamiento del vehículo en el depósito. ¿Cómo funciona el Hoy No Circula sabatino? El programa Hoy No Circula sabatino funciona de la siguiente forma: – Holograma 2: no circula ningún sábado del mes. – Holograma 1: depende del último número de la placa (Terminación par descansan el primer y tercer sábado del mes, terminación impar descansan segundo y cuarto sábado del mes). – Quinto sábado del mes: restricciones únicamente para autos con holograma de verificación 2 y placas foráneas. Antes de salir de casa, se recomienda revisar el calendario del programa y así evitar posibles multas. ]]>
Diésel tendrá el impuesto más bajo del año, Hacienda da subsidio de 83%
La Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) pone de su parte para mantener el precio del diésel en un precio máximo de 27 pesos, y la gasolina Magna en 24 pesos, incrementando los subsidios o descuentos que brinda a las cuotas del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) que se cobran en los precios en estaciones de servicio. Para la semana del 22 al 28 de agosto, el descuento al IEPS para el diésel, el combustible que más se ha encarecido en el año, y que en México es el más utilizado para el transporte de mercancías, será de 82.59%, el descuento más alto en lo que va de 2026 , de acuerdo con registros de Expansión. Vuelve el estímulo fiscal para la gasolina Premium Así, la cuota por IEPS para el diésel será de 1.28 pesos, la más baja de la que se tiene registro en el año. El descuento a esta cuota es de 6.08 pesos. La cuota más baja, se había registrado en la semana del 4 al 10 de abril, con 1.38 pesos por litro. Cuando suben los precios internacionales del petróleo y por ende de las gasolinas y el diésel, el gobierno de México, a través de Hacienda, otorga descuentos a la cuota IEPS federal que se cobra en su precio, con el objetivo de generar menor presión para alzas en los precios finales. Ayer, gobierno y empresarios gasolineros acordaron extender por seis meses la estrategia para mantener el precio máximo del diésel en 27 pesos por litro, y en 24 pesos el litro de Magna . En tanto, para el litro de la gasolina regular, se otorgará un descuento al IEPS de 1.50 pesos o 22.4%; 40 centavos más de estímulo, que la semana que termina este 21 de agosto. Para la semana del 22 al 28 de agosto, la cuota para la gasolina Magna será de 5.20 pesos , cuando la que aplicó hasta este viernes es de 5.60 pesos. Hacienda publica cada viernes en el DOF los estímulos fiscales a los combustibles automotrices y varían de acuerdo al comportamiento de los precios de los combustibles en el mercado de Estados Unidos, que es de donde mayormente se importan las gasolinas que se consumen en México. Luego de que esta semana, la gasolina Premium no tuviera estímulo fiscal, regresó para esta semana, con un descuento de 4.03% o 0.23 pesos. Con ello, la cuota IEPS para el litro de gasolina Premium será de 5.43 pesos . ]]>
Las prepas y CCH de la UNAM que más rechazaron alumnos en ECOEMS; una dejó fuera a 9 de cada 10
Después de que fueron publicados los resultados de ECOEMS 2026 , el pasado 18 de agosto, el Instituo Mexicano para la Competitividad (IMCO) dio a conocer resultados sobre la competencia para ingresar a alguna de las instituciones de educación media superior pertenecientes a la UNAM (Universidad Nacional Autónoma de México). De acuerdo con el IMCO, las escuelas de la UNAM son las más competidas para ingresar en la zona metropolitana del Valle de México, y prueba de ello son las cifras de rechazo correspondientes al ciclo escolar 2024-2025. Prepa 6 rechaza a nueve de cada 10 aspirantes De acuerdo con los datos del IMCO, el Plantel 6 de la Escuela Nacional Preparatoria (ENP) Antonio Caso, rechazó a nueve de cada 10 aspirantes que intentaron a acceder durante el ciclo escolar 2024-2025. Esta tasa de rechazo equivale al 94.4%, siendo la escuela de nivel medio superior que rechaza a mayor número de aspirantes. Esto se traduce a que de un total de 100 aspirantes que trataron de ingresar a este plantelm únicamente seis lograron accesar. En contra parte, la Prepa 7 es el plantel de la ENP con menor número de rechazados, con un total del 55.5% en ambos casos. Estos son los porcentajes de aspirantes rechazados en los diferentes planteles de la ENP, de acuerdo con los datos del IMCO: – Prepa 6: 94.4%. – Prepa 9: 94.2%. – Prepa 2: 91.4%. – Prepa 3: 78.2%. – Prepa 5: 77.7%. – Prepa 1: 75.1%. – Prepa 4: 73.2%. – Prepa 8: 67.9%. – Prepa 7: 55.5%. CCH muestra cifras distantes a las preparatorias A diferencia de los altos número de rechazos mostrados en los planteles de la ENP, el caso es muy diferente en los planteles del Colegio de Ciencias y Humanidades (CCH). La escuela con mayor porcentaje de estudiantes rechazados es el CCH Oriente, ubicado en la alcaldía Iztapalapa de la CDMX. Por otra parte, los planteles Vallejo y Sur no solo son los que muestran menor índice de rechazados dentro de los CCH, sino también en general en todo el sistema de educación media superior de la UNAM, con 50.7% en ambos casos. Estas son las cifras totales de estudiantes rechazados en los cinco planteles del CCH de la UNAM, de acuerdo con el IMCO, con datos correspondientes al ciclo escolar 2024-2025. El factor del pase reglamentado – CCH Oriente: 77.7%. – CCH Azcapotzalco: 67.7%. – CCH Naucalpan: 65.1%. – CCH Vallejo: 50.7%. – CCH Sur: 50.7%. Los planteles de la UNAM son de los más demandados no solo por su prestigio académico, sino también porque, bajo ciertas condiciones, estudiar en una de sus preparatorias o CCH puede permitir a los alumnos acceder posteriormente, sin necesidad de examen, a una licenciatura de la propia Universidad mediante el pase reglamentado. Esto eleva la competencia por los lugares disponibles y ayuda a explicar por qué algunos de sus planteles registran tasas de rechazo tan altas en el ECOEMS. La alta demanda en la UNAM evidencia la falta de espacios en el bachillerato Los resultados del ECOEMS muestran hasta qué punto la demanda por los planteles de la UNAM rebasa su capacidad de atención. Que la Preparatoria 6 haya rechazado a 94.4% de sus aspirantes evidencia que el acceso a los bachilleratos más demandados sigue siendo altamente competitivo. El problema, sin embargo, va más allá de los aciertos: mientras miles de jóvenes buscan ingresar a estos planteles, la educación media superior aún enfrenta un déficit de cobertura. El IMCO señala que 2.5 millones de jóvenes están fuera del bachillerato, por lo que ampliar la oferta educativa y generar más espacios de calidad será clave para reducir esta brecha. ]]>
El peso cierra en 16.92 por dólar, pero la economía no levanta
El peso mexicano cerró por debajo de las 17 unidades por dólar y la Bolsa Mexicana de Valores logró desacoplarse de las pérdidas de Wall Street en una semana marcada por el repunte del petróleo y nuevas tensiones en el mercado de bonos de Estados Unidos. La moneda mexicana terminó alrededor de 16.92 pesos por dólar, con una apreciación semanal cercana a 0.6% , después de tocar un mínimo de 16.88 unidades, su mejor nivel desde mayo de 2024 . Con ello, acumuló cinco semanas consecutivas de ganancias, periodo en el que ha avanzado alrededor de 3.5%. El peso gana, pero la economía mexicana sigue débil Wall Street sufre con la incertidumbre Monex ubicó el cierre en 16.92 pesos por dólar y calculó una apreciación semanal de 0.63%, mientras el índice DXY, que mide al dólar frente a una canasta de monedas, perdió 0.83%. El movimiento estuvo relacionado principalmente con la debilidad internacional del dólar, luego de que el Departamento del Tesoro estadounidense anunció que aumentará su programa de recompra de deuda gubernamental de largo plazo para mejorar la liquidez del mercado. El anuncio buscó aliviar las presiones que se han acumulado en los bonos estadounidenses, pero no consiguió eliminarlas. El rendimiento de la nota del Tesoro a 10 años terminó la semana en 4.73%; 4.4 puntos base por encima del viernes anterior, mientras el bono a 30 años subió hasta 5.28% y durante la semana llegó a acercarse a niveles no vistos desde 2007. Detrás de estas tasas se encuentran dos preocupaciones que han ganado peso entre los inversionistas: la persistencia de la inflación y las dudas sobre la trayectoria de las finanzas públicas estadounidenses. Cuando aumenta el riesgo percibido de mantener deuda de largo plazo, los inversionistas exigen una tasa mayor para comprarla. El Tesoro intenta contener parte de estas presiones mediante recompras que eleven la liquidez. Monex señala que, tras el anuncio, los rendimientos del tramo largo de la curva inicialmente retrocedieron, luego de la fuerte venta de bonos provocada por las preocupaciones inflacionarias y de endeudamiento. El mercado incluso comenzó a especular con la posibilidad de que la Reserva Federal tenga que intervenir si las tasas de largo plazo continúan aumentando. Una acción de ese tipo implicaría mayor liquidez y expansión de su balance, una perspectiva que también ha restado fuerza al dólar. La fortaleza cambiaria contrasta con los últimos indicadores de actividad económica en México. El empleo manufacturero cayó 1.55% anual en junio y acumuló 40 meses consecutivos de contracciones, mientras el personal ocupado en establecimientos IMMEX retrocedió 0.73%, hilando 30 meses a la baja. Los servicios tampoco mostraron fortaleza. Sus ingresos descendieron 1.86% anual y sumaron seis meses consecutivos de caídas, mientras las ventas minoristas disminuyeron 0.23% mensual. Por ello, Banco Base advierte que la apreciación del peso no necesariamente refleja una mejora de los fundamentos económicos mexicano s, sino que continúa apoyándose en factores financieros como el diferencial de tasas, el debilitamiento del dólar y las operaciones de carry trade. Una señal de cautela también aparece en el mercado de deuda mexicano. La tasa de los Cetes a 728 días llegó a 7.89%, generando una diferencia de 174 puntos base respecto de los Cetes a 28 días. El diferencial se ha mantenido por encima de 100 puntos base durante 12 subastas consecutivas, algo que no se había observado anteriormente. La Bolsa mexicana también consiguió separarse del desempeño de los mercados estadounidenses. El S&P/BMV IPC terminó cerca de 65,790 puntos, apoyado por fuertes avances de compañías vinculadas con minería, industria e infraestructura. Entre las emisoras con mejor desempeño semanal estuvieron Industrias Peñoles, con un avance de 10.02%; Grupo México, con 8.81%; Vesta, con 5.18%; Grupo Cementos de Chihuahua, con 4.45%, y Sigma Foods, con 3.97%. El desempeño contrastó con Wall Street. El Nasdaq Composite cayó 2.05% en la semana, el S&P 500 retrocedió alrededor de 1.4% y el Dow Jones perdió 0.85%. La tecnología fue uno de los sectores más castigados después de varias semanas de avance y ante una toma de utilidades en las empresas de semiconductores. La próxima prueba llegará el miércoles, cuando Nvidia publique sus resultados trimestrales, que servirán como termómetro para conocer si las expectativas asociadas al gasto en inteligencia artificial siguen justificando las elevadas valuaciones del sector. A la presión proveniente de los bonos se sumó el fuerte encarecimiento de los energéticos. El petróleo WTI avanzó 6.49% semanal hasta 86.76 dólares por barril, mientras el Brent ganó 6.19% y terminó en 94 dólares. Ambos acumulan dos semanas consecutivas de aumentos. La subida responde a la ausencia de señales de un acuerdo que ponga fin al conflicto entre Estados Unidos e Irán y a las amenazas de nuevas medidas económicas contra Teherán, que mantienen elevado el riesgo sobre el suministro energético. Monex destacó que el tránsito por el estrecho de Ormuz permanece en niveles históricamente bajos y que esta situación ha mantenido una prima de riesgo sobre los mercados internacionales. Según sus cálculos, los futuros de WTI y Brent avanzaron alrededor de 5.7% y 5.9%, respectivamente, durante la semana. El gas natural europeo también avanzó 8% hasta 66.33 euros por MWh y ya acumula un incremento superior a 100% desde el inicio del conflicto. El encarecimiento de la energía añade otra complicación para los mercados: cuanto más tiempo permanezca elevado el petróleo, mayor será el riesgo de nuevas presiones inflacionarias, lo que dificultaría una eventual relajación de la política monetaria estadounidense. Jackson Hole, inflación y Nvidia, las próximas pruebas Los inversionistas entrarán a una semana cargada de referencias. En Estados Unidos, la atención estará en el Simposio de Jackson Hole, donde el viernes participará el presidente de la Reserva Federal, Kevin Warsh, además de la publicación del índice de precios PCE y la revisión del PIB del segundo trimestre. Monex considera que el balance entre inflación y empleo ha reducido el margen para un incremento de tasas en el corto plazo; los mercados de futuros y swaps asignan alrededor de 36% de probabilidad a un aumento en septiembre y
De los likes al “aura”: así cambia la forma de medir el estatus en internet
Una entrada espectacular puede valer +1,000 de aura ; tropezarse frente a alguien, -5,000. Tener pocos seguidores no impide tener aura y ser famoso tampoco evita perderla en segundos. Incluso el Cambridge Dictionary ya reconoce aura farming como una expresión de slang y la define como la actividad de hacer cosas con la intención de mostrar una personalidad que otras personas consideran atractiva e interesante, especialmente en redes sociales. “Farmear aura” es un término que se ha vuelto popular entre los jóvenes para traducir el carisma, la seguridad y la capacidad de llamar la atención a una lógica que internet conoce bastante bien: la de acumular puntos. El término también proviene de farming, utilizado en los videojuegos para describir acciones que permiten acumular recursos, experiencia, objetos o puntos. La cultura digital trasladó esa lógica a la personalidad, si en un videojuego puedes acumular experiencia, también puedes acumular “aura”. La expresión comenzó a popularizarse alrededor de 2024 en comunidades de internet vinculadas con videojuegos, anime y memes, pero alcanzó una dimensión global en 2025 cuando se viralizó un video de Rayyan Arkan Dikha, un niño indonesio de 11 años, bailando con actitud serena sobre la proa de una embarcación durante una carrera tradicional de Pacu Jalur, en Riau, Indonesia. Su baile fue bautizado en redes como “aura farming” y rápidamente fue imitado por usuarios, deportistas y celebridades de distintos países. El video de Dikha se convirtió en un fenómeno internacional y, de acuerdo con el gobierno regional de Riau, uno de los videos de la competencia superó los 58 millones de reproducciones y 1.6 millones de likes para agosto de 2025. Lo que empezó como un chiste ahora plantea una cuestión más amplia: ¿qué ocurre cuando las métricas con las que las redes comenzaron a definir la popularidad empiezan a trasladarse a la manera en que los jóvenes perciben su propia identidad y la de los demás? Como plantea el comunicólogo Rodrigo Pujol Del Toro en su análisis sobre el fenómeno, el algoritmo no siempre necesita una explicación; necesita una imagen reconocible, reproducible y susceptible de convertirse en meme. El baile de Dikha reunió justamente esas características: una tradición local terminó convertida en un lenguaje visual que usuarios de distintos países pudieron reconocer, reproducir y transformar. El video fue remezclado, musicalizado y replicado hasta convertirse en uno de los ejemplos más reconocibles del fenómeno. Del algoritmo a la vida real Pujol señala que farmear aura parece hablar de aparentar, pero también habla de autenticidad. Una persona puede estudiar deliberadamente su pose, ropa, música, expresión facial o manera de caminar para proyectar determinada imagen; sin embargo, cuanto más evidente sea el esfuerzo, mayor es la posibilidad de que la comunidad considere que está “intentando demasiado”. Cambridge Dictionary también advierte que hacer aura farming deliberadamente en la vida real puede provocar burlas o ser considerado «cringe» (generar pena ajena). La paradoja, de acuerdo con el análisis de Pujol, es que el estatus se obtiene cuando parece que la persona no estaba intentando conseguirlo. Para Pujol, esta dinámica forma parte de un cambio más amplio en la manera en que las personas construyen y representan su identidad en internet. Durante años, las plataformas acostumbraron a sus usuarios a cuantificar la popularidad mediante seguidores, likes, comentarios, reproducciones y contenidos compartidos. El concepto de “aura” traslada esa lógica a algo bstracto como la impresión que una persona produce sobre los demás. “Es una economía simbólica convertida en meme”, señala Pujol. No se trata de que los puntos existan realmente ni de que un adolescente lleve una contabilidad de su “aura”. El lenguaje funciona mediante la ironía: una acción espectacular puede sumar miles de puntos imaginarios y una situación vergonzosa puede hacer que alguien “pierda toda su aura”. Durante 2026, la dinámica comenzó a salir de las pantallas. En distintos lugares de América Latina comenzaron a circular las llamadas “batallas de aura”, encuentros en los que jóvenes utilizan poses, movimientos, gestos y actitudes para competir simbólicamente por quién proyecta mayor presencia frente a los demás. El salto resulta relevante porque una expresión que comenzó utilizándose para describir videos y memes ahora también funciona como una actividad presencial. Lo que comenzó como una forma de describir un video terminó convirtiéndose en una actividad social que puede ser presencial, competitiva y participativa. Para Pujol, esto revela una evolución de los códigos digitales, en los que internet está llevando nuevamente sus propias formas de expresión a los espacios físicos. La transformación también ocurre en sentido contrario. Una experiencia presencial puede vivirse mientras, simultáneamente, se piensa en cómo se verá convertida en contenido. El comunicólogo señala que las generaciones que crecieron rodeadas de interfaces, videojuegos, memes, influencers, streamers y algoritmos tienen una frontera más porosa entre la experiencia y su representación digital. Un adolescente puede pensar al mismo tiempo en cómo está viviendo una experiencia y en cómo esa experiencia podría verse en un video. La diferencia con las métricas tradicionales es que el “aura” ni siquiera necesita un contador real. El concepto convierte el carisma, la presencia o la reputación en una puntuación ficticia que la comunidad entiende sin necesidad de consultar una cifra. Una persona puede tener pocos seguidores y ser considerada alguien con “aura”; otra puede ser famosa y perderla después de un momento incómodo. Así, el fenómeno desplaza la conversación desde cuánta audiencia tiene una persona hacia qué impresión consigue producir. Pujol plantea que detrás del fenómeno existe una necesidad humana de ser vistos, reconocidos, admirados y recordados. Lo que cambió es el lenguaje utilizado para expresar esa búsqueda. ]]>
México busca convertir la innovación en patentes y riqueza
México necesita dar el salto de la manufactura hacia la creación de tecnología propia si quiere elevar su generación de riqueza, ofrecer empleos mejor pagados y ganar peso en las decisiones mundiales, afirmó el secretario de Economía, Marcelo Ebrard . México quiere crear tecnología Durante la inauguración del InnovaFest Querétaro 2026 , señaló que el país cuenta con la capacidad para desarrollar innovaciones, pero requiere acelerar la generación de patentes, facilitar el camino de los emprendedores y ampliar su acceso a fondos de inversión. “No es lo mismo que seamos los que ensamblamos, a que seamos los que creamos ”, dijo Ebrard ante empresarios, inversionistas, investigadores, estudiantes y autoridades reunidos en el encuentro. La declaración apunta a uno de los principales desafíos de la economía mexicana: avanzar de un modelo concentrado en la manufactura y el ensamble hacia otro que permita desarrollar tecnología, registrar propiedad intelectual y conservar dentro del país una mayor proporción del valor generado. El secretario de Economía aseguró que el lugar donde se desarrolla una innovación sí importa. No representa lo mismo adquirir una solución creada en San Francisco que producirla en Querétaro, dijo, sobre todo cuando México puede conservar las patentes y utilizar ese conocimiento para construir nuevas empresas. “No es lo mismo que tengamos la propiedad intelectual, a que no la tengamos”, señaló. Ebrard planteó que el aumento de la innovación en México tendrá efectos que irán más allá del crecimiento de las empresas tecnológicas. A su juicio, esta capacidad determinará si el país puede generar mayor riqueza, pagar mejores salarios, defender sus intereses y fortalecer su posición internacional. El reto también supone transformar el papel que México desempeña dentro de las cadenas productivas. El país se ha consolidado como una plataforma manufacturera vinculada principalmente con América del Norte, pero el gobierno busca que esa infraestructura sirva como base para diseñar productos, desarrollar componentes y crear conocimiento nacional. “Pocos países del mundo tienen el potencial que tiene nuestro país”, afirmó. Capital para la innovación mexicana Un asiento en la mesa mundial Uno de los principales obstáculos se encuentra en el financiamiento. Ebrard relató que, cuando el gobierno comenzó a acercarse a fondos de inversión, algunos cuestionaron por qué debían colocar recursos en México si podían encontrar proyectos tecnológicos en San Francisco, Boston, Austin, China, Corea del Sur o Japón. InnovaFest busca responder a esa resistencia mediante un espacio que reúna a fondos de inversión, empresas innovadoras, emprendedores, universidades y gobiernos . El objetivo consiste en acercar los proyectos mexicanos al capital necesario para desarrollarse y competir. El secretario llamó a los inversionistas a observar directamente las tecnologías que surgen en el país antes de decidir dónde colocar sus recursos. También sostuvo que invertir en proyectos nacionales permite que la derrama económica, el conocimiento y los derechos sobre las innovaciones permanezcan en México. Como muestra de las capacidades locales, mencionó un autobús con motor eléctrico hecho en México, además de herramientas de inteligencia artificial y proyectos desarrollados tanto por empresas grandes como por pequeños emprendedores. El encuentro, financiado principalmente por compañías participantes, el gobierno de Querétaro y el gobierno federal, pretende abrir una ruta para aumentar el número de empresas mexicanas capaces de transformar una idea en un negocio exitoso. Ebrard colocó la innovación tecnológica dentro de una disputa económica internacional en la cual los países compiten por inversión, conocimiento, industrias estratégicas y capacidad para influir en las decisiones globales. Para ilustrarlo, retomó una frase del primer ministro de Canadá: “Quieres estar en la mesa o no, porque si no estás en la mesa eres parte del menú”. El secretario aseguró que México ya participa en esa mesa y pretende conservar su lugar. Sin embargo, advirtió que esa posición dependerá de su capacidad para impulsar empresas, patentes y tecnologías propias, en lugar de aceptar un papel definido por otras economías. “Nosotros estamos en la mesa y nos vamos a quedar en esa mesa de decisiones”, expresó. El funcionario presentó InnovaFest como una señal de que México busca construir una ruta propia, apoyada en la colaboración entre la iniciativa privada, la academia y el sector público. La apuesta, concluyó, consiste en elevar la escala de la innovación mexicana para que el país no solo fabrique los productos que demanda el mundo, sino que también sea capaz de concebirlos, registrar su propiedad intelectual y quedarse con una mayor parte de la riqueza que generan. ]]>
De Cyberpunk 2077 a GTA: los videojuegos más caros de la historia
La industria de los videojuegos se prepara para uno de los lanzamientos más esperados de la década: Grand Theft Auto VI (GTA) llegará a las tiendas virtuales el próximo 19 de noviembre, después de más de 10 años de desarrollo. Este título podría sentar un precedente, pues aunque Rockstar Games , responsable del desarrollo del título, no ha dado a conocer cifras oficiales, filtraciones y cifras de documentos revelan que se trataría del juego más caro de la historia. ¿Cuáles son los videojuegos más caros de la historia? Grand Theft Auto VI Aunque podría pensarse que un estándar de la industria es revelar las cifras sobre lo que cuesta desarrollar y producir un videojuego, esta situación está alejada de la realidad. Las cifras que se conocen sobre algunos de los videojuegos más caros de la historia vienen en su gran mayoría de documentos presentados en casos legales, como el caso entre FTC y Sony donde se filtraron los costos de producción de “The Last of Us Part II”. En el caso de la desarrolladora CD Projekt, al ser una empresa pública, en sus informes financieros se publicaron los costos de desarrollo reales de “Cyberpunk 2077”. Estos son los que hasta el momento se mantienen como los títulos más caros de la historia: Apunta a convertirse en el título más caro de la historia, pues de acuerdo con documentos financieros presentados por Rockstar North, la oficina británica de la desarrolladora, ante autoridades fiscales, tan solo de sueldos de empleados se contemplaban más de 2,000 millones de dólares. A esa cifra faltaría sumar gastos de marketing, distribución y licencias. Red Dead Redemption 2 Cyberpunk 2077 Marvel’s Spider-Man 2 Grand Theft Auto V The Las of Us Part II Horizon Forbidden West También de la casa Rockstar, estimaciones de la prensa especializada apuntan a que este título tuvo una inversión de entre 370 a 540 millones de dólares entre desarrollo y marketing. Único título que cuenta con cifras públicas oficiales, pues fueron reveladas en el reporte financiero de CD Projekt. La empresa señaló una inversión total de 436 millones de dólares: 174 millones de desarrollo, 142 millones en marketing y 125 millones en el desarrollo de parches posteriores a su lanzamiento. Un hackeo realizado por Insomaniac reveló documentos que señalan un total de 315 millones de dólares. Reportes de Rockstar de 2013, año en que fue lanzado, señalan que este videojuego tuvo un costo de desarrollo de 265 millones de dólares. Un documento presentado por Sony durante un caso legal mostró la cifra real de desarrollo de este título: 220 millones de dólares. El costo fue revelado en el mismo documento presentado por Sony. El título costó los 212 millones de dólares en desarrollo y marketing. Star Wars: The Old Republic En 2011, este título causó revuelo por haber sido uno de los más caros de la historia: 200 millones de dólares de inversión en desarrollo, de acuerdo con datos de EA. ]]>
Hershey’s dejó atrás su campaña polémica y ahora quiere llegar a más mexicanos con La vida es dura
Una campaña de Hershey’s quiso demostrar que hacer el bien también sabía bien. Pero las imágenes de influencers entregando chocolates a personas de escasos recursos provocaron acusaciones de clasismo, así que la marca retiró las publicaciones y ofreció disculpas. Siete años después, José Antonio Lie llegó a The Hershey Company como director de Marketing para América Latina y el Caribe . El ejecutivo recibió una marca con aquel episodio en su historia, pero también con la necesidad de conocer su posición actual frente a los consumidores y la competencia. Lie venía de Heineken México, donde fue director senior de Marketing de marcas prémium y trabajó con Heineken, Tecate, Dos Equis e Indio . Por ello, uno de sus primeros proyectos en Hershey’s consistió en revisar las marcas del portafolio, las personas que las consumían, las percepciones asociadas con ellas y los espacios que podían ocupar. Para construir ese diagnóstico, el equipo organizó sesiones cualitativas con entre 125 y 150 consumidores, ejercicios cuantitativos con entre 350 y 400 personas y entrevistas con 78 clientes. Asimismo, la compañía analizó conversaciones en redes sociales. La investigación colocó la calidad, la confianza y la cercanía entre los atributos favorables de Hershey’s. Además, Lie asegura que la información recabada no identificó percepciones negativas vigentes relacionadas con la polémica de 2018 . “No tengo evidencia que hable de aspectos negativos de la campaña que mencionas”, responde el directivo cuando se le pregunta si aquel episodio todavía afecta la reputación de la marca. Sin embargo, el diagnóstico tenía un propósito, pues Hershey’s necesitaba definir qué lugar podía ocupar en la vida de sus consumidores y construir una plataforma de comunicación que no cambiara cada año. El equipo concluyó que la confianza acumulada durante casi cinco décadas en México podía transformarse en una promesa emocional. De esta manera, la marca dejaría de presentar la calidad como un atributo funcional y comenzaría a ofrecer un momento de confort cuando algo no sale según lo planeado. “En lugar de hablar de calidad y confianza desde una perspectiva funcional, las traducimos en confort. Hershey’s puede ofrecer un momento de apapacho cuando las cosas no salen como estaban planeadas”, señala Lie. La vida es dura En 2026, ocho años después de la polémica, ese trabajo dio origen a “La vida es dura. Pero Hershey’s”, una campaña que utiliza el tráfico, los lunes difíciles, el transporte público, los viajes y la lluvia para contar problemas cotidianos con humor. El chocolate no resuelve esas situaciones y la marca tampoco promete hacerlo. Su papel dentro de la historia está en ofrecer un breve apapacho que ayude a sobrellevar el momento. “Las situaciones son comunes y podrían llegar a pasar, pero ponemos un toque de humor. No estamos tomando situaciones muy estresantes ni complejas”, explica el directivo. Ese límite marca un contraste frente a la campaña de 2018. Hershey’s ya no parte de una causa social ni convierte la vulnerabilidad de otra persona en el escenario de una acción publicitaria. Ahora, la compañía identifica las tensiones en las que puede participar y después evalúa si la situación resulta creíble para el consumidor y coherente con la marca. De hecho, el burnout apareció durante la investigación. No obstante, Hershey’s decidió no llevarlo a la campaña porque representa un problema más serio que un lunes complicado o un mal día en la oficina. La marca eligió contratiempos pasajeros que pudiera exagerar sin trivializar una situación delicada. “El burnout aparece cuando tienes una carga excesiva de trabajo. Hay situaciones en las que hemos decidido entrar y otras que no vamos a dramatizar”, señala Lie. Una campaña de largo aliento y con más filtros El nuevo concepto tardó entre seis y ocho meses en llegar al mercado. El proceso comenzó con la investigación de la marca y continuó con el desarrollo creativo, las pruebas con consumidores y las revisiones internas. Las áreas de Marketing, Legal, Regulación y Cumplimiento participaron antes de que la campaña obtuviera luz verde. Posteriormente, el equipo adaptó la idea para televisión, medios digitales, publicidad exterior, experiencias y relaciones públicas. Lie explica que no existe un número fijo de revisiones. Una propuesta puede avanzar después de dos o tres rondas cuando cuenta con una idea sólida, resulta creíble para la marca y mantiene relevancia para el consumidor. El proceso requiere más tiempo cuando la compañía desarrolla una plataforma que servirá como base para futuras comunicaciones. Una vez aprobado el concepto, las siguientes adaptaciones pueden avanzar con mayor rapidez. “La intención no es estar cambiando de comunicación año con año, sino tener una idea relevante y potente que podamos mantener actualizada y fresca”, explica el CMO. Durante las evaluaciones previas al lanzamiento, el concepto superó entre 12 y 15 puntos los parámetros de las categorías de chocolate y consumo masivo. La medición consideró cercanía, credibilidad, confort, identificación con el mensaje y posibilidad de aumentar la consideración de compra. Estas cifras pertenecen a la etapa de evaluación y no al desempeño comercial posterior al estreno. Al momento de la entrevista, el equipo de Marketing todavía no contaba con información suficiente para conocer su efecto en las ventas o en el valor de marca. Sin embargo, las pruebas llevaron a Hershey’s a recalibrar la inversión destinada a la campaña. La compañía pretende aumentar la afinidad, fortalecer la relación emocional con los consumidores y acelerar su participación en el mercado mexicano. “Nuestra intención es crecer a doble dígito en participación de mercado. Recalibramos la inversión porque creemos que tenemos una campaña que puede colocar a Hershey’s en un lugar más cercano al consumidor”, comparte Lie. La compañía concentra alrededor de 95% de la inversión en televisión abierta, medios digitales, publicidad exterior, compra programática y creadores de contenido. La distribución pretende equilibrar la frecuencia de los anuncios con un alcance nacional. La estrategia vuelve a incorporar influencers, aunque ahora participan dentro de una narrativa diferente. Dani Valle, Paco de Miguel , Alexa Zuart, Fer Lecona, Juan Pablo Álvarez y Las Prez aparecen en las nuevas ejecuciones. De acuerdo con Lie, Hershey’s
¿Qué pasa si no alcanzo pensión en el IMSS? El trámite para recibir los recursos de la cuenta Afore
Los trabajadores que laboraron para el sector privado y cotizaron al IMSS (Instituto Mexicano del Seguro Social) cuentan con una alternativa en caso de no cumplir con los criterios establecidos para tener acceso a una pensión durante su retiro . Este trámite puede realizarse tanto por trabajadores bajo el Régimen 73 como aquellos que pertenecen al Régimen 97 . ¿Cuáles son los escenarios por los que el IMSS puede negar una pensión? ¿Cuál es el trámite para que el IMSS entregue recursos por negativa de pensión? Es importante entender que el IMSS puede emitir una negativa de pensión por diversos factores. Para empezar, en ambos regímenes es necesario contar con una edad mínima de 60 años para poder iniciar con el trámite de jubilación. Otro factor a considerar es el de las semanas cotizadas. En el caso de la Ley 73, los trabajadores deben tener un mínimo de 500 semanas cotizadas. Si el trabajador cumple con la edad, pero no con las semanas cotizadas al IMSS, procedería una negativa de pensión. En el caso de la Ley 97 del IMSS, el mínimo de semanas cotizadas para 2026 es de 875, pero esta cifra aumentará en 125 cada año hasta llegar al límite de 1,000 semanas en 2031. En este caso, el trabajador podría cumplir con el requisito de la edad, pero no con el de las semanas cotizadas, por lo que podría recibir una negativa de pensión. El trámite lleva por nombre Retiro Total por Pensión y Negativa IMSS, y consiste en solicitar la entrega de los recursos de la cuenta individual que le correspondan al trabajador, según el régimen bajo el cual se haya pensionado. Los requisitos para este trámite son los siguientes: – Estar registrado en una Afore. – Contar con una resolución de pensión o de negativa de pensión emitida por el IMSS. – Contar con un expediente actualizado de identificación del trabajador, que será generado por la Afore con información del trabajador, su identificación oficial y su comprobante de domicilio. Pasos para realizar el trámite de Retiro Total por Pensión y Negativa IMSS Realizar la solicitud del Retiro Total en la Afore, presentando la siguiente documentación: – Solicitud de disposición de recursos, debidamente llenada y firmada, misma que será proporcionada por la Afore. – Resolución de pensión o de negativa de pensión. – Identificación oficial vigente. – Estado de cuenta bancario a nombre del titular, o bien a nombre del beneficiario, con cuenta CLABE. Después de que se procese la solicitud, la Afore pondrá a disposición del trabajador o sus beneficiarios los recursos correspondientes de conformidad con el régimen pensionario que haya elegido. Dependiendo del régimen de cada trabajador, el IMSS entregará en una sola exhibición los siguientes recursos: Pensión Régimen 73 : – Retiro 97 – INFONAVIT 97 – SAR IMSS 92 – SAR INFONAVIT 92 Pensión Régimen 97 : – SAR IMSS 92 – SAR INFONAVIT 92 – Excedente de recursos (no utilizados para financiar pensión, en caso necesario) ]]>