Conquistar a los no-lectores, la nueva misión del marketing editorial
En México, leer un libro no es precisamente la actividad favorita. Según el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), el promedio de libros leídos por persona al año es de apenas 3.9. Para ponerlo en perspectiva, en Finlandia o Japón, esa cifra supera los 12 libros anuales. Pero, ¿qué pasa cuando las nuevas generaciones, ya poco inclinadas a leer, se ven atrapadas en un mundo donde las pantallas y los contenidos digitales lo dominan todo? Ahí es donde entra en juego el marketing editorial, un terreno que, según Pilar Gordoa, autora del libro Cómo conquistar lectores , ha cambiado radicalmente en los últimos años. Gordoa, con 28 años de experiencia en la industria editorial, ha visto cómo el marketing de libros pasó de ser algo casi rudimentario a un complejo entramado donde el lector tiene más poder que nunca. «Antes, el marketing editorial era básicamente relaciones públicas. Se trataba de hacerle saber al lector que existía un libro. Punto. Hoy, el consumidor está completamente empoderado; reseña, opina y decide sobre un libro en sus redes sociales», comenta. Pero en un país donde la lectura no es un hábito común, conquistar a esos lectores de nuevas generaciones que parecen haber abandonado los libros se ha vuelto una tarea titánica. La llegada de la era digital transformó por completo el panorama editorial, aunque la respuesta no necesariamente está digitalizase, sino en conocer a las audiencias. Para muchos, dice Gordoa, la solución parecía ser simplemente digitalizarse: más ebooks, más audiolibros, más contenido interactivo. Sin embargo, esto es solo una parte de la ecuación. «La transformación digital no se trata solo de usar herramientas digitales. Es un facilitador, mas no sustituye tu estrategia, tu misión, tus valores y la necesidad de saber las preferencias de tu consumidor objetivo», advierte la autora. Aunado a ello, uno de los mayores retos actuales es, sin duda, la inteligencia artificial. Imagínate un libro infantil completamente escrito por una máquina o un audiolibro narrado por una voz que nunca ha pertenecido a un ser humano. La IA está revolucionando la manera en que se crean y consumen los contenidos, y aunque esto podría parecer el futuro inevitable, Pilar Gordoa invita a verlo con cautela. «La inteligencia artificial marca un cambio de era, pero hay que tener cuidado. Hay un hueco muy grande a nivel legal sobre cómo se alimentan estas herramientas para generar contenido, y eso puede ser problemático», comenta. Si bien, los libros digitales no han despegado como se esperaba, los audiolibros están en pleno auge. Este formato crece a doble dígito cada año y está atrayendo a un público que nunca antes había tenido contacto con los libros. «Es interesante ver cómo personas que jamás habían leído un libro ahora los escuchan. Las motivaciones de estos nuevos ‘lectores’ son diferentes, y eso representa un desafío fascinante», afirma Gordoa. Destacar en un mar de contenido digital Para Pilar Gordoa, la clave está en ofrecer algo único, en comunicar claramente qué hace a ese libro especial y, sobre todo, en conocer profundamente el producto que se está vendiendo. «Estamos saturados de contenidos. La única manera de diferenciarte es comunicando claramente cuál es la propuesta de valor que tiene tu libro. Y no puedes vender un libro que no has leído», dice con convicción. La conversación con Gordoa deja una sensación clara: conquistar a las nuevas generaciones de lectores no es una tarea sencilla, pero tampoco imposible. Se trata de entender sus necesidades, de adaptarse sin perder la esencia, y de ofrecerles una experiencia que los toque de manera personal. Porque al final del día, como dice Pilar, «el libro te encuentra a ti». Y quizás, en ese encuentro, esté la clave para mantener viva la lectura en un mundo cada vez más digital. Ahora, ¿qué factores influyen en la elección de un libro sobre otro? Podría ser la portada, la recomendación de una persona cercana, o tal vez un título que parece resonar de manera personal. En un entorno saturado de distracciones, resulta relevante considerar qué elementos pueden motivar a un lector a elegir y comprometerse con un libro. Tal vez, la respuesta se encuentra en el próximo libro que decida abrir. La autora admite que el reto de captar la atención de las nuevas generaciones para fomentar la lectura es indudablemente complejo en un escenario dominado por estímulos digitales y efímeros. Sin embargo, el marketing editorial se presenta como una herramienta poderosa para alcanzar este objetivo. Al comprender las necesidades y motivaciones de estos nuevos lectores, y al utilizar estrategias innovadoras y personalizadas, es posible no solo mantener viva la tradición de la lectura, sino también adaptarla a los formatos y canales que mejor resuenen con las audiencias actuales. En este contexto, el marketing va más allá de ser una técnica de venta, para fungir como un puente que conecta a los lectores con las historias que necesitan encontrar. ]]>
Celebra el Día del Cine Mexicano con funciones especiales
El 15 de agosto es el Día Nacional del Cine Mexicano y por ello la Secretaría de Cultura del Gobierno de México, a través del Instituto Mexicano de Cinematografía (Imcine), conmemora la producción mexicana mediante una programación especial y homenajes a la productora Bertha Navarro y la directora Busi Cortés. Si eres amante del séptimo arte, te contamos los detalles de esta celebración. Día del cine mexicano 2024 Largometrajes Centenario, varias directoras y directores Donde duermen los pájaros, de Alejandro Alatorre El carretón del desierto, de Jorge Prior El halcón, de Eduardo Valenzuela Fifaliana, de Lorenzo Hagerman Iluminados, de Jorge Curioca (versión con audiodescripción) La frontera invisible, de Mariana Flores Villalba La poeta del ring, de Mariana Tames Los herederos, de Eugenio Polgovsky Mírame, de Pavel Cantú Mostro, de José Pablo Escamilla Todos los incendios, de Mauricio Calderón Tótem, de la Unidad de Montaje Dialéctico Yib, de Ozan Mermer Yo no soy guapo, de Joyce García (versión con audiodescripción) Yurei (Fantasmas), de Sumi García Cortometrajes Programa 1 Cenizo, de Gustavo Hernández de Anda Carne de Dios, de Patricio Plaza Nisei (Segunda generación), de José Miguel Lino I can’t go on like this, de Aria Covamonas Yo soy la reyna, de Roberto Salvador Programa 2 El héroe, de Carlos Carrera (digitalizado) Coronas negras, de André Lô Sánchez Amor Ice, de Katy Araiza Descenso, de Alejandro Aguirre Tanús Tere, de Gilberto González Penilla Yo maté a Lucca, de Ana Moreno Programa del Centro de Producción de Cortometrajes (CPC) Día de México, de Rubén Gámez La obra oculta, de Carlos Prieto Erosión, de Alfredo Joskowicz Nutrición, de Eduardo Carrasco Huamantla: los caminos de la luna, de José Manuel Osorio Programa para infancias Aguacuario, de José Eduardo Castillo Bajo un mismo cielo, de Ana Laura Calderón Somos pajaritos, de Gabriela Badillo Homenaje Bertha Navarro Cabeza de vaca, de Nicolás Echevarría (digitalizada y con estabilización de color) Cronos, de Guillermo del Toro (digitalizada por Criterion Collection) Día de México, de Rubén Gámez (como parte del CPC, digitalizada) Sin sostén, de René Castillo, Antonio Urrutia (digitalizada con corrección de color) Sonora, de Alejandro Springall Un embrujo, de Carlos Carrera (digitalizada en 2K) Recordando a Busi Cortés El secreto de Romelia (digitalizada en 2K) Serpientes y escaleras Las Buenromero Hotel Villa Georne Un frágil retorno El lugar del corazón Imcine ofrece una programación especial conformada con 24 cortometrajes y 23 largometrajes de producción nacional, que reflejan el talento, la diversidad de voces y los orígenes de diferentes creadoras y creadores del país. Los filmes serán presentados tanto en salas de cine, televisoras nacionales como el canal MX Nuestro Cine (señal 22.2), Canal 22 a través de Cinema 22, y plataformas digitales como nuestrocine.mx Además, este año habrá un homenaje, con programación especial, a dos mujeres de la industria cinematográfica mexicana: la productora Bertha Navarro y la directora (recientemente fallecida) Busi Cortés. Esta edición estará en 54 cines de 23 estados del país, incluyendo algunos de los espacios de exhibición que han recibido apoyo del Programa Fomento al Cine Mexicano (Focine) gracias a su convocatoria para Espacios de Exhibición: Aguascalientes, Baja California, Baja California Sur, Campeche, Chiapas, Chihuahua, Ciudad de México, Coahuila, Colima, Durango, Estado de México, Guanajuato, Guerrero, Hidalgo, Jalisco, Michoacán, Morelos, Oaxaca, Puebla, Quintana Roo, San Luis Potosí, Veracruz y Yucatán. Estos son los títulos anunciados por la Secretaría de Cultura. CNA celebra el cine mexicano y su aniversario ¡Este 15 de agosto celebramos el primer aniversario de Cineteca Nacional de las Artes con funciones gratis!En el marco del día del cine mexicano, presentaremos una selección especial de películas para festejar un año de ser el recinto que más cine nacional recibe en sus salas.… pic.twitter.com/HiZzr7vMUX ¿Por qué se celebra el 15 de agosto?El 15 de agosto es la fecha destinada para reconocer el legado y aporte invaluable de la producción cinematográfica en la cultura mexicana. Fue aprobada de forma unánime el 20 de abril de 2017 por la LXIII Legislatura del Senado de la República, una iniciativa para promover estímulos en la industria nacional.En 2023, se produjeron 234 largometrajes, de los cuales el 44% fueron apoyados por el Estado. Además, se realizaron 808 cortometrajes y 87 series, de acuerdo con el . ¿Qué hacer para conmemorar el Día del Cine Mexicano?Puedes acudir a los espacios con proyecciones gratis de películas mexicanas o seguir la programación en televisión o vía streaming. El Canal 22 tendrá un espacio para estrenos y programas especiales. Puedes consultarla en canal22.org.mxPor su parte, la Filmoteca de la UNAM se une a la celebración con una programación disponible a Puntos Cultura UNAM, un programa para estudiantes de la institución, pero también estará disponible a todo público en la Sala Julio Bracho, en el Centro Cultural Universitario (CCU). Esta es la . — Cineteca Nacional (@CinetecaMexico) August 10, 2024 En la Ciudad de México, la Cineteca Nacional de las Artes ( CNA ) tendrá disponible la programación del 16 al 22 de agosto con funciones gratuitas para celebrar su primer aniversario. También habrá funciones 2×1 para películas internacionales.El sábado 17 habrá una función especial de la película Cronos, que contará con la presencia de Bertha Navarro. La CNA destina seis de las doce salas para proyectar cine mexicano. En un año se han exhibido más de 300 películas nacionales. Anuario Estadístico de Cine Mexicano cartelera ]]>
Estos países han sido afectados en los brotes de mpox o viruela del mono
Tedros Adhanom Ghebreyesus, director general de la Organización Mundial de la Salud ( OMS ), declaró una nueva Emergencia de Salud Pública de Importancia Internacional (ESPII) debido al aumento significativo de casos de mpox (viruela símica ) en la República Democrática del Congo (RDC) y otros países africanos. ¿ Cuántos países han sido afectados en el reciente brote y cuáles son las diferencias con el brote de 2022-2023? Brote de Viruela Símica 2022-2023 Brote 2024 y Nueva Emergencia Internacional Casos en México 2024 El brote de mpox de 2022-2023 comenzó en el Reino Unido el 29 de abril de 2022, cuando un residente que había viajado a Nigeria, un país endémico de la enfermedad, presentó síntomas. Este brote, que se expandió a más de 110 países , llevó a la OMS a declarar una ESPII (Emergencia de salud pública de importancia internacional) en julio de 2022. Durante este período, la viruela símica se propagó a países donde no era común, como Estados Unidos, reportando 50,496 casos y 16 muertes en 101 territorios hasta el 31 de agosto de 2022. La emergencia fue levantada el 11 de mayo de 2023, tras una disminución sostenida de los casos. En agosto de 2024, la OMS ha vuelto a declarar una ESPII debido a un nuevo aumento de casos en la RDC y en países vecinos. Este repunte está relacionado con la aparición de un nuevo clado del virus, identificado como 1b , que se propaga rápidamente, especialmente a través de redes sexuales. Desde su aparición, la cepa ha causado preocupación por su potencial de propagación fuera del continente africano. Aunque la República Democrática del Congo es el epicentro del brote presente, reportando la mayor cantidad de casos, otros países africanos son afectados: Burundi, Kenia, Ruanda y Uganda han notificado un aumento significativo de casos en los últimos meses. En lo que va de año se han notificado en el continente africano más de 17,000 casos sospechosos de viruela símica y 517 muertes , lo que supone un aumento del 160% en comparación con el mismo periodo del año anterior, según los Centros Africanos para el Control y la Prevención de Enfermedades. Un total de 13 países han notificado casos. En México, desde mayo de 2022 hasta la fecha, se han contabilizado 34 muertes derivadas del mpox, aunque ninguna en el último año. En 2024, el país ha registrado un total de 212 casos probables y 49 confirmados; se encuentran distribuidos en 11 entidades federativas, de acuerdo con el Comité Nacional para la Vigilancia Epidemiológica, siendo el clado II el único detectado en todos los casos analizados hasta la fecha en México. Hasta el momento, en el país no se ha identificado la nueva variante clado 1b. Los 10 países más afectados de 2022 a la fecha En el último mes, se han reportado casos del clado 1b, una nueva versión del virus, en cuatro países vecinos de la RDC: Burundi, Kenia, Ruanda y Uganda. Estos países, que previamente no habían informado de casos de mpox, han registrado más de 100 casos confirmados en laboratorio. Sin embargo, los expertos creen que el número real de casos podría ser mayor, ya que muchos no han sido diagnosticados oficialmente. Además, el virus sigue siendo una preocupación global, con una disminución del 3% en el número de nuevos casos a nivel mundial en junio de 2024, aunque la mayoría de estos se concentran en la región africana (60.7%) y la región de las Américas (18.7%). Los 10 países más afectados desde enero de 2022 son Estados Unidos, Brasil, España, Francia, Colombia, México, Reino Unido, Perú, Alemania y la RDC, que juntos representan el 80.5% de los casos globales. La OMS contunúa con la distribución de vacunas y otras herramientas de control de la enfermedad, y ha solicitado 15 millones de dólares para financiar las actividades de respuesta inmediata. ]]>
El peso se aprecia tras menor percepción de recesión en EU
El peso mexicano se apreciaba al inicio de la jornada de este jueves, luego de que se dieran a conocer sólidos datos económicos en Estados Unidos, lo que reduce la percepción de una desaceleración económica. Al inicio de la sesión el tipo de cambio cotizaba en 18.6711 pesos por dólar , lo que representó una apreciación de 0.85% respecto al cierre que reportó Banco de México (Banxico) el miércoles. “La divisa mexicana encontró apoyo en los sólidos datos económicos que se publicaron esta mañana en EU, los cuales ratifican que ese país, que además es nuestro principal socio comercial, está lejos de experimentar una recesión”, apuntó Monex en una nota de análisis. El comportamiento del tipo de cambio esta mañana obedece a que en EU las solicitudes semanales de subsidio por desempleo disminuyeron inesperadamente más de lo que esperaba el mercado. Asimismo, las ventas minoristas subieron 1%, su mayor crecimiento desde enero del año pasado. “El peso mexicano es de las pocas divisas que gana terreno, pues la economía de México se beneficia del crecimiento económico de Estados Unidos a través de las exportaciones, remesas e inversión extranjera directa”, refirió Banco Base. El mercado sigue esperando que el banco central estadounidense comience a recortar las tasas de interés en septiembre, coincidieron analistas. Durante la sesión, Banco Base espera que el tipo de cambio cotice entre 18.60 y 18.75 pesos por dólar. Con información de Reuters. ]]>
Este es el juez que quiere terminar con el dominio de Google y su Play Store
“El mundo que existe hoy es el producto de una conducta monopolística. Ese mundo está cambiando”. Esas fueron las palabras del juez James Donato , quien luego de ocho meses celebró su audiencia final en el caso Epic Games vs Google, donde se determinó que la tienda de apps de Android, la Play Store, es un monopolio ilegal . Ahora Donato comenzará una cruzada para que el gigante tecnológico abra la Play Store con la finalidad de que cualquier persona tenga más opciones para poder descargar sus aplicaciones desde otras plataformas. “Vamos a derribar las barreras, es así como va a suceder”, dijo Donato, quien ha sido uno de los principales defensores de que el usuario pueda decidir libremente si prefiere la opción de Google o bien otra alternativa como el administrador principal de su aplicación. Durante mucho tiempo, Google y Apple habían argumentado que abrir sus aplicaciones a terceros sería contraproducente, pues representaría peligros de ciberseguridad para los usuarios; sin embargo, en esta audiencia final la postura del juez y de Google fue que es factible abrir la Play Store. Eso sí, la empresa se defendió diciendo que tomaría bastante tiempo y sería demasiado costoso para la compañía, especialmente por el hecho de que la firma podría obligar a los desarrolladores a someter su app a una revisión humana de su equipo para evitar riesgos. Glenn Pomerantz, abogado principal de Google, presentó un caso hipotétitco donde dijo que que la empresa no debería estar obligada a permitir una aplicación del Partido Nazi tanto en la Play Store como en tiendas de terceros. Sin embargo, el abogado de Epic, Gary Bornstein, respondió que si Google va a revisar todas y cada una de las apps que llegan a plataformas distintas a la suya, la tecnológica tendrá “la autoridad de control de la que ya ha abusado”. Al respecto, Donato dejó en claro que planea prohibir cualquier comportamiento con potencial discriminatorio en relación a cómo Google trata a las tiendas de terceros, incluida la revisión de apps por parte de humanos. El juez también resaltó que no obligará a la empresa a promover tiendas rivales para crear competencia. Más bien, su propuesta será la de crear un “comité técnico de cumplimiento y monitoreo” con un representante de ambas empresas y un tercero que ambos acuerden para informar al tribunal cada 90 días. “Cuando tienes una montaña construida a partir de una mala conducta, tienes que moverla”, concluyó el juez. Cabe recordar que la demanda de Epic en contra de Google y Apple inició en 2020 con la finalidad de que desarrolladores de apps, grandes y pequeños, combatieran los cobros de comisiones que hacen estas dos empresas a través de sus propios sistemas de pago. De acuerdo con Epic, estas circunstancias provocaron que los gigantes tuvieran un monopolio ilegal que los enriquece injustamente y al mismo tiempo eleva artificialmente los precios de las aplicaciones porque otras tiendas de apps no pueden competir con los grandes jugadores como la Play Store y la App Store. ]]>
Pit, el campo poco conocido con el que Pemex quiere subir su producción
Las perspectivas de producción de la estatal Pemex son poco alentadoras. La caída en la extracción de crudo parece una opción inevitable, aunque un par de campos se asoman como opciones para dar revés a la tendencia. La Agencia Internacional de Energía (IEA, por sus siglas en inglés), la misma que ha pronosticado que México será el país que más perderá capacidad de producción hacia 2030 , ha puesto en la lista dos activos: el campo Trión y el proyecto Pit. El primero, un campo de aguas profundas desarrollado por Pemex y la australiana Woodside Energy. El segundo, un activo en aguas someras descubierto hace más de una década y del que la estatal poco habla, pero para el que tiene un plan que implica una producción a iniciar el año próximo, según los últimos proyectos aprobados por el regulador. “De cara al futuro, el panorama no cambia mucho (sobre la baja en la producción de México), y se espera que sólo dos proyectos importantes se pongan en marcha durante el periodo previsto (a 2030): el campo Trión y el proyecto Pit. A diferencia de algunos de sus vecinos, México no tiene una larga cola de otros proyectos que puedan reponer la producción a medida que maduran sus campos existentes”, dice la IEA en un documento. El organismo pronostica una producción máxima para Trión de 100,000 barriles diarios y para Pit de 80,000 barriles al día. Pemex ha listado a Pit dentro de sus 10 principales campos marinos, en conjunto con otros como Maloob, Ayatsil y Zaap, que ya aportan algunas de las partidas de producción más altas de la estatal. En el documento sobre reservas petroleras, Pemex también ha puesto el nombre de Pit dentro de lo que ha denominado como “campos principales de la nación”. Pit representa, según los datos oficiales, el 3% de las reservas de petróleo crudo equivalente hasta ahora identificadas. En las aguas someras de la región de Cuencas del Sureste, donde se halla Pit, también hay otros campos relevantes como Amoca y Miztón, operados por la italiana ENI, y el yacimiento Zama, operado por Pemex, pero del que también son parte el conglomerado Carso y la estadounidense Talos Energy, entre otras. Pit estaba dentro del listado de campos que serían licitados a la iniciativa privada durante los últimos ejercicios que fueron cancelados por la administración obradorista. La Secretaría de Energía dio a Pemex los derechos sobre el activo un par de años después, en diciembre de 2021 el consejo de la estatal aprobó el caso de negocio del activo y recién en marzo de 2023 la Comisión Nacional de Hidrocarburos aceptó el plan de desarrollo de Pit, por poco más de 13,600 millones de dólares y con una duración de 40 años. Pese a los documentos del regulador y de Pemex, los analistas no tienen al campo dentro del listado de activos más prometedores, ya que es un campo con aceite muy pesado y caro de explotar. De ahí la razón por la cual estaba considerado dentro del listado para ser licitado a las empresas privadas durante los ejercicios de las rondas. “Se considera de muy alta viscosidad por lo que va ser muy difícil que puedan moverlo para que fluya a superficie. El costo de explotación será alto por el tipo de tecnología que tendrán que utilizar (productos químicos de alta tecnología)», dice un alto exfuncionario del regulador petrolero. “Pero insisto que primero debemos ver su primera producción y después hablar de si será importante en la producción de México”, añade. El plan de desarrollo de Pit es el segundo más costoso aprobado por el regulador el año pasado, tan sólo después del activo Ayatsil, según los registros. En caso de que la producción se logre, el aceite deberá ser mezclado con aceite ligero para que pueda ser comercializado. ]]>
Las ventas minoristas en EU suben, mientras los apoyos por desempleo bajan
Las ventas minoristas de Estados Unidos subieron más de lo esperado en julio, lo que podría ayudar a disipar los temores de los mercados financieros a una fuerte desaceleración económica, avivados por un repunte de la tasa de desempleo. Las ventas minoristas aumentaron 1.0% el mes pasado, tras una caída revisada a la baja del 0.2% en junio, informó el jueves la Oficina del Censo del Departamento de Comercio. Los economistas encuestados por Reuters habían pronosticado que las ventas minoristas, que en su mayoría son de bienes y no se ajustan a la inflación, avanzarían 0.3%, después de que anteriormente se informó de que no habían variado. Las señales de que la demanda no se está desplomando podrían hacer que los mercados financieros redujeran las expectativas de un recorte de las tasas de interés de 50 puntos básicos el mes que viene. Las probabilidades siguen favoreciendo una reducción de los tipos de un cuarto de punto, ya que la inflación aumentó ligeramente en julio. Los consumidores mantienen el gasto mediante la búsqueda de ofertas y la compra de sustitutos más baratos. Las ventas al por menor, excluidos los automóviles, la gasolina, los materiales de construcción y los servicios alimentarios, aumentaron 0.3% el mes pasado, tras avanzar 0.9% no revisado en junio. Las llamadas ventas minoristas básicas se corresponden más estrechamente con el componente del gasto de consumo del Producto Interno Bruto. Estos buenos datos sitúan a las ventas al por menor en una posición sólida al comienzo del tercer trimestre, a pesar del ligero aumento del mes pasado. Aminoran las solicitudes de apoyo por desempleo En tanto, el número de estadounidenses que presentaron nuevas solicitudes de subsidios por desempleo cayó inesperadamente la semana pasada, lo que sugiere que sigue vigente una desaceleración ordenada del mercado laboral, aunque los trabajadores despedidos están teniendo algunas dificultades para conseguir nuevos empleos. Las solicitudes iniciales de prestaciones estatales por desempleo cayeron en 7,000 hasta una cifra ajustada estacionalmente de 227,000 en la semana que terminó el 10 de agosto, dijo el jueves el Departamento del Trabajo. Los economistas encuestados por Reuters habían pronosticado 235,000 solicitudes para la última semana. Un aumento de la tasa de desempleo en julio, que se acercó a un máximo de tres años de 4.3%, avivó los temores de un deterioro del mercado laboral, y los mercados financieros apuestan a que la Reserva Federal podría recortar las tasas de interés en 50 puntos básicos el mes próximo. Sin embargo, los despidos siguen siendo bajos según los estándares históricos. El cuarto aumento mensual consecutivo de la tasa de desempleo se debió a un incremento de la oferta de mano de obra inducido por la inmigración, que no se ha visto acompañado de contrataciones. Las empresas han reducido la contratación debido a que las subidas de tasas de 525 puntos básicos que el banco central estadounidense aplicó entre 2022 y 2023 frenaron la demanda. La Reserva Federal ha mantenido su tasa de interés de referencia a un día en el rango actual de entre 5.25% y 5.50% durante un año. ]]>
China logró lo que Europa soñaba: vender autos eléctricos como ‘pan caliente’
El primer semestre de este año marcó una creciente divergencia entre la trayectoria de ventas de los autos eléctricos e híbridos recargables entre el mercado chino y europeo , con el primero despegando y el segundo mostrando una fase de estancamiento. En Europa este tipo de vehículos representaron solo 20.5% de los autos vendidos en junio, una baja desde el año anterior, mientras en China los autos eléctricos e híbridos recargables tuvieron un fuerte crecimiento. Su cuota del mercado chino superó la barrera de 50% , contra 36% el año anterior. Un mercado maduro Derechos aduaneros Desde la perspectiva de Bernard Jullien, de la Universidad de Burdeos muchos fabricantes chinos nacieron con los autos eléctricos, una tendencia contraria a los fabricantes europeos. «Dominados por los occidentales en autos a combustión, los chinos quisieron ser dominantes en los autos eléctricos. Eso se manifiesta mes a mes», apuntó el economista «Para ellos, el auto eléctrico no es una bola encadenada que deben arrastrar por motivos reglamentarios», sino «el fruto de todo un arsenal de medidas adoptadas por el gobierno chino», explicó Tommaso Pardi, del Centro Nacional de Investigación Científica (CNRS) francés. En tanto, «los fabricantes occidentales deben dividirse entre su producción a combustión, aún rentable, y el desarrollo de autos eléctricos, que aún no lo es», agregó Pardi. En 2023, China representaba 60% de los vehículos eléctricos nuevos registrados en el mundo, según la Agencia Internacional de Energía (AIE).China creó una poderosa industria de baterías eléctricas, siguiendo el ejemplo de su gigante BYD, que suministra a Tesla, BMW y Audi. «El acceso de los fabricantes chinos a esas baterías a precios inferiores a los fabricantes occidentales, reduce considerablemente el costo de los vehículos», explicó Pardi. Esta ventaja ha permitido a los fabricantes chinos entrar al mercado «con vehículos más baratos diseñados para un uso urbano», destacó Jullien. La AIE calculó en abril que 65% de los vehículos eléctricos vendidos en China ya eran más baratos que sus equivalentes de combustión. Por el contrario, en Europa el precio de los autos eléctricos continúa elevado, y sus ventas están correlacionadas con las subvenciones o incentivos a la compra. Alemania registró una caída interanual de 36,8% en las ventas de modelos 100% eléctricos, la sexta consecutiva desde que el gobierno puso fin a los incentivos para su compra. En China, las generosas subvenciones a la compra han permitido un crecimiento de ventas. Actualmente el mercado chino parece haber alcanzad una cierta madurez. «La demanda encuentra una oferta que le corresponde muy bien. Es un mercado que no está más totalmente subvencionado y artificial, se volvió un mercado natural», aseguró Pardi. La Unión Europea, dijo Pardi, está atrapada entre los imperativos ecológicos con la futura prohibición de venta de autos térmicos nuevos a partir de 2035, y las demandas industriales y económicas, frente a una China lista para exportarle su flota de vehículos. Para ganar tiempo, Bruselas anunció en julio derechos aduaneros adicionales temporales de hasta 38% sobre la importación de autos eléctricos chinos. En respuesta, China la demandó ante la Organización Mundial del Comercio (OMC). «Eso le daría un poco de tiempo a las marcas europeas, que podrían ocupar el espacio» dejado por las marcas chinas, consideró Jullien. Citó un «catálogo cada vez más completo de las fabricantes europeos», por ejemplo, con la llegada al mercado de nuevos modelos de menos de 25,000 euros, como el Renault 5 o el e-C3 de Citroen. Pero para reducir el registro de vehículos eléctricos chinos de manera constante, «es absolutamente necesario producir vehículos más pequeños y menos caros», sostuvo Jullien. ]]>
La Cajita Feliz de McDonald’s ahora triunfa entre los adultos y no es casualidad
La Cajita Feliz , un emblema icónico de McDonald’s lanzado a finales de la década de 1970, ha resurgido con fuerza en una estrategia comercial dirigida no solo a los niños, sino también a los adultos que crecieron con ella. Inicialmente, la Cajita Feliz de McDonald’s incluía un pequeño juguete genérico, pero con el tiempo la compañía comenzó a colaborar con otras marcas, como Disney y Pixar, para ofrecer juguetes relacionados con las caricaturas y películas de moda, lo que incrementó su atractivo entre los niños. Estos juguetes temáticos permitían a los más pequeños llevarse a casa una parte de sus personajes favoritos, convirtiendo la Cajita Feliz en un objeto de deseo. Sin embargo, en años recientes, McDonald’s ha comenzado a apelar a la nostalgia, incorporando figuras coleccionables de caricaturas que fueron icónicas en el pasado. Este año, por ejemplo, McDonald’s introdujo ediciones especiales de la Cajita Feliz orientadas a diferentes generacionales, con personajes como Hello Kitty , Yu-Gi-Oh! y BTS . La colección, que consta de 10 figuras estampadas de los personajes de franquicias, estuvo a la venta en Japón hace un par de meses, y desde entonces ya se esperaba que llegara a la Cajita Feliz en México, lo que ocurrió el 6 de agosto. La campaña tendrá una duración de cinco semanas o hasta que se agoten los juguetes. Un vínculo con el pasado que resuena en el presente Esta estrategia no solo busca atraer a los adultos que crecieron con estos personajes, sino también crear un vínculo intergeneracional, donde los padres puedan compartir con sus hijos la emoción de los juguetes que ellos mismos disfrutaron en su infancia. La campaña de colaboración entre Yu-Gi-Oh y Hello Kitty lleva una semana en el mercado y ya ha trascendido los restaurantes de la cadena de hamburguesas para convertirse en un tema popular en TikTok, Instagram y otras redes sociales. Axel Flores, un joven de 26 años que ha adquirido varias Cajitas Felices con los personajes en tendencia, cuenta que ya ha completado su colección. En un grupo de fans de Yu-Gi-Oh, los usuarios comparten alertas sobre la disponibilidad de los personajes en las tiendas. «No conozco a los personajes de Hello Kitty, pero mi prima sí. Junto con ella y algunos amigos, hemos estado avisándonos sobre la disponibilidad desde que supimos que traerían la colección de Japón, ya que no siempre llegan a México y en el mercado secundario se venden a precios bastante elevados», comenta Axel, ingeniero de profesión. Edgar Apanco, director de investigación de ICO Inteligencia Creativa, destaca que uno de los objetivos de la marca con las nuevas ediciones de la Cajita Feliz es conectar con la generación millennial, que creció con personajes como Hello Kitty y Yu-Gi-Oh, y que ahora cuenta con el poder adquisitivo para adquirir colecciones completas. “Los millennials vivimos cambios muy rápidos. Ahora buscamos vínculos y conexiones con marcas que hablen nuestro idioma y que nos hagan sentir parte de nuestra historia. Somos la generación de la nostalgia, porque a través de ella podemos revivir nuestra infancia y adolescencia, y lo más importante, compartirla masivamente en redes sociales”, añade. Esta no es la primera vez que la cadena de hamburguesas lanza una Cajita Feliz para adultos. Otras colecciones que han sido exitosas como la de Pokemon el año pasado o la de Mario Bros, el producto infantil de McDonald’s ha dado un giro en su estrategia comercial. Luis Felipe Díaz Muñoz, académico de la Escuela Bancaria Comercial, subraya que este enfoque de McDonald’s es un «gran acierto de inteligencia comercial». Según él, las campañas basadas en la nostalgia, como la reciente colaboración Yu-Gi-Oh! x Hello Kitty, son solo el comienzo de una tendencia que McDonald’s probablemente continuará explorando, dada su eficacia. «Vamos a estar viendo más seguido esta estrategia, con este éxito, va a haber otro tipo de personajes y es un gran acierto de inteligencia comercial”, comenta. La Cajita Feliz de BTS McDonald’s se prepara para lanzar una nueva campaña de la Cajita Feliz dedicada a BTS, la famosa boyband coreana, con la que busca atraer tanto a adolescentes como a jóvenes adultos. Julio Pedrazuela, director de The Cocktail Analysis Latam, destaca que esta estrategia no solo conecta con nuevos consumidores, sino que también permite que los niños más pequeños imiten las actividades de sus hermanos mayores, lo que perpetúa la relevancia de la Cajita Feliz entre diferentes generaciones. «Lo más interesante es cómo el ADN de la Cajita Feliz se está adaptando al saber interpretar a las nuevas generaciones. Si antes se enfocaba exclusivamente en los niños, hoy en día comprende que esta orientación debe alinearse con formatos más acelerados, vinculados a la hiperestimulación con la que los niños interactúan actualmente», comenta Pedrazuela. Aunque la nostalgia juega un papel clave, McDonald’s también está innovando en la forma en que presenta la Cajita Feliz, vinculándola no solo a recuerdos del pasado, sino también a personajes y momentos actuales. En el caso de la cajita dedicada a BTS, la cadena de hamburguesas está replicando una dinámica similar a la de la compra de boletos para un concierto, con una fila virtual que permite a los consumidores acceder a la Cajita Feliz antes que nadie, tal como se hace cuando una banda popular ofrece exclusividad a un grupo selecto de personas. «Se trata de conectar la Cajita Feliz con situaciones, marcas y momentos específicos para diferentes segmentos, alineándola con las experiencias que vive cada generación. De este modo, las estrategias de McDonald’s están diseñadas para establecer estas conexiones», explica Díaz Muñoz. ]]>
Es oficial: Claudia Sheinbaum será presidenta
Este jueves, Gonzalo Soto y Patricia Tapia te cuentan todo lo que debes de saber sobre la declaración de Claudia Sheinbaum como presidenta electa de México, pues la Sala Superior del Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación (TEPJF) determinó constitucional la elección del 2 de junio y aprobó el dictamen relativo al cómputo final. Además, explican los detalles de otros temas relevantes: – Las importaciones de México le ponen presión a la inflación – Los autos eléctricos importados de China pagarán aranceles a partir de octubre – La OMS declara una emergencia sanitaria global por brote de Mpox – MÉXICO2 y la BMV crean un consejo para impulsar el mercado de bonos de carbono ]]>