¿Caer en estafas financieras es síntoma temprano de Alzheimer?
Un reciente estudio, único en su tipo, sugiere que la vulnerabilidad financiera en personas de la tercera edad podría ser tomada en cuenta como un signo para diagnosticar de manera oportuna Alzheimer , demencia y otras enfermedades mentales. Durante la investigación publicada en la revista especializada Cerebral Cortex, se analizaron los datos de resonancia magnética de 97 participantes aparentemente sanos, y luego se evaluó su correlación con datos sobre su vulnerabilidad financiera. Para ello, los científicos se centraron en la corteza entorinal, una región que actúa como estación de relevo entre el hipocampo (el centro de aprendizaje y memoria del cerebro) y la corteza prefrontal medial , que regula la emoción, la motivación y otras funciones cognitivas. A menudo es la primera región que muestra cambios en la enfermedad de Alzheimer, y normalmente se vuelve más delgada a medida que avanza la enfermedad. Por otro lado, los investigadores utilizaron una herramienta estándar llamada Escala de Vulnerabilidad Percibida a la Explotación Financiera (PFVS, por sus siglas en inglés) para evaluar la conciencia financiera de los participantes y su susceptibilidad a malas decisiones financieras, lo que denominan «vulnerabilidad a la explotación financiera» o FEV por sus siglas en inglés. La investigación, liderada por Duke Han, profesor de psicología y medicina familiar en el USC Dornsife College of Letters, Arts and Sciences, concluyó que las personas más vulnerables a estafas financieras presentaban un córtex entorrinal más delgado. Investigaciones anteriores han vinculado el VEF con el deterioro cognitivo leve, la demencia y ciertos cambios moleculares cerebrales asociados con la enfermedad de Alzheimer. Y este nuevo estudio sugiere que se podría integrar como una nueva herramienta clínica para detectar estos cambios, de manera más oportuna. No obstante, recalcaron que, por sí solo, no es un indicador definitivo de la enfermedad de Alzheimer. Además, se necesitan más estudios a largo plazo y con poblaciones más diversas para establecer las relaciones completas entre la patología de la enfermedad de Alzheimer y la vulnerabilidad financiera, entre otros cambios conductuales. ]]>
Llegan los filtros de Snapchat a los festivales
La fiebre por la Realidad Aumentada (RA) sigue existiendo para algunas marcas de tecnología, en 2023, este sector experimentó un notable crecimiento, impulsado por la adopción de dispositivos portátiles y móviles, así como por la expansión en diversas industrias. De hecho, se proyecta que crezca a una tasa anual del 23.9% entre 2024 y 2030, con un valor estimado de 50,000 millones de dólares para 2024 en el mundo. Dentro de este objetivo de hacer su uso masivo, Snapchat está activando sus filtros en festivales de música en México , con proyecciones en los escenarios principales. ¿Cómo funciona esta tecnología? La reconstrucción humana de RA y seguimiento del cuerpo en 3D son las tecnologías de la Cámara de Snap que permiten comprender el cuerpo humano y diseñar una experiencia con mayor precisión. En el pasado Tecate Emblema 2024, la empresa tuvo una primera activación, lo que le dio exposición a las nuevas audiencias a la plataforma busca dirigirse. Además de este, la marca ha tenido presencia en el Festival Hera HSBC y el Festival Arre, donde buscan que de una forma creativa y divertida los usuarios volteen a ver la aplicación. En mercados como el de Estados Unidos y Europa, Snapchat tiene una fuerte presencia en el mercado, donde la mayoría de sus ingresos provienen de publicidad en estas regiones, y en las que cuentan con una base sólida de usuarios jóvenes, especialmente entre los 13 y 34 años. En cuanto a verticales de negocio, la RA ha crecido en el sector de consumo, que incluye aplicaciones como juegos, deportes y entretenimiento, pero también en el comercio electrónico y retail , donde ha sido clave para mejorar la experiencia de compra, permitiendo a los consumidores visualizar productos en tiempo real, lo que aumenta las tasas de conversión y reduce las devoluciones. “Más allá de un enfoque completamente digital, estamos muy comprometidos con el mundo que nos rodea. Creemos que la RA tiene el poder de mejorar y cambiar la forma en que experimentamos nuestras vidas con sólo abrir la cámara de nuestros teléfonos”, señaló la plataforma a Expansión, donde además afirma tener 800 millones de usuarios activos mensuales. Mientras que en México la comunidad alcanza los 15.5 millones. La estrategia de crecimiento en el país está enfocada en la zona metropolitana de la Ciudad de México con un enfoque hiperlocal en ciertos vecindarios donde, según la empresa, han visto mayor densidad de uso de Snapchat. ]]>
El peso se aprecia frente al dólar tras dato de inflación en México
El peso mexicano se apreciaba este lunes, luego de que se diera a conocer el dato de inflación de agosto en México, que mostró una desaceleración. Sin embargo, el mercado continúa atento al avance de la reforma al Poder Judicial. El tipo de cambio cotizaba al inicio de la sesión en 19.8428 pesos por dólar , lo que representó una apreciación de 0.78% respecto a los 19.9984 pesos que reportó Banco de México (Banxico) al cierre del viernes. Bolsa sube tras apertura “La divisa mexicana se vio favorecida por el buen reporte de inflación en México, el cual mostró que la general disminuyó, tras 5 meses seguidos de alzas, y la subyacente se mantuvo a la baja por 19 meses al hilo”, señaló Monex en una nota de análisis. La inflación cerró agosto en 4.99% a tasa anual, mientras que el índice subyacente se ubicó en 4% y el no subyacente en 8.03%, de acuerdo con datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi). “La variación mensual del Índice Nacional de Precios al Consumidor respondió, en gran medida, a que los mayores precios de mercancías alimenticias y vivienda fueron parcialmente compensados por la caída significativa en precios de frutas y verduras”, apunto Citibanamex. “La apreciación del peso mexicano se debe a que, desde la semana pasada en el Senado, los partidos de oposición han reiterado su voto en contra de la reforma al Poder Judicial, lo que eleva la probabilidad de que la reforma no se apruebe”, señaló por su parte Banco Base. Hasta esta mañana, “Morena y partidos de coalición tienen solo 85 de los 86 votos necesarios para aprobar la reforma, que requiere de mayoría calificada del pleno del Senado”. La reforma al sistema judicial, que el domingo fue aprobada por las comisiones de Puntos Constitucionales y de Estudios Legislativos, seguirá siendo clave para el tipo de cambio. La Bolsa Mexicana subía el lunes tras la apertura, apoyada en un dato de inflación local menor al esperado y con los inversionistas pendientes del avance de la controvertida reforma al sistema de justicia en comisiones del Senado. El índice líder S&P/BMV IPC, que agrupa a las acciones más negociadas del mercado doméstico, avanzaba 0.59%, a 51,382.54 puntos, poco después de la apertura. La Bolsa había perdido 1.12% el viernes, con un retroceso semanal de 1.7%, en su tercera semana de pérdidas. Con información de Reuters. ]]>
Gobierno de Brasil despide a ministro tras acusaciones de acoso sexual
El gobierno de Brasil citó el viernes al ministro de Derechos Humanos, Silvio Almeida , para aclarar las acusaciones de acoso sexual contra varias mujeres , incluida otra ministra del gabinete. «El presidente considera insostenible mantener al ministro en su cargo teniendo en cuenta la naturaleza de las acusaciones de acoso sexual», dijo una nota de la Secretaría de Comunicación Social de la Presidencia. El comunicado destaca que la Policía Federal ha abierto una investigación y que la Comisión de Ética Pública de la Presidencia también ha abierto un procedimiento preliminar de esclarecimiento. En un video divulgado en sus redes sociales, Almeida, activista en la defensa jurídica de los derechos de las minorías, negó todas las acusaciones, calificándolas de «mentiras absurdas» y sin fundamento. Quien acosa no permanece en el gobierno Una de las mujeres que presuntamente fue acosada es la destacada Ministra de Igualdad Racial, Anielle Franco , informó el medio de comunicación local Metrópoles, citando a 14 personas, incluidos funcionarios del Gobierno y amigos suyos. Franco, también activista de derechos humanos, se negó a hacer comentarios cuando se le preguntó sobre el informe. Su hermana, la exconcejal de la ciudad de Río de Janeiro Marielle Franco, fue asesinada en 2018 junto con su chófer en un caso que fue denunciado internacionalmente. La ONG local Me Too Brasil confirmó a Reuters que había recibido acusaciones de acoso sexual contra el ministro y que había brindado asistencia a las mujeres implicadas. Tras solicitar la aprobación de ellas, la ONG accedió a revelar los casos, pero sin proporcionar nombres ni detalles. El presidente Luiz Inácio Lula da Silva dijo más temprano que iba a reunirse con Almeida y Franco por separado. «Quien acosa no permanece en el Gobierno», afirmó Lula en una entrevista a una radio local, añadiendo, sin embargo, que primero hay que garantizarle al ministro el derecho a defenderse. El gobierno brasileño dijo en un comunicado que las acusaciones son graves y agregó que el caso «está siendo tratado con el rigor y la prisa que requieren las situaciones que involucran posible violencia contra la mujer». Tanto Franco como Almeida han estado en el gabinete desde el comienzo del actual mandato de Lula en 2023 y son vistos en Brasil como importantes activistas de derechos humanos. ]]>
Avanza en el Senado la Reforma Judicial y ministra Piña presenta contrapropuesta
Este lunes, Gonzalo Soto y Ana Estrada hablan sobre la discusión de la reforma judicial en las comisiones del Senado, donde saldrá el dictamen que votarán los legisladores en la Cámara Alta. Mientras, la ministra presidenta de la Suprema Corte de Justicia, Norma Piña, presenta una propuesta alternativa de reforma judicial, en la que aseguró que «demoler el poder judicial no es la vía». Además, comentan los siguientes temas: -¿Impuesto a herencias y censura? El proyecto de Nación de Morena desata polémica -Claudia Sheinbaum nombra a los titulares de la Sedena y la Marina -La responsabilidad social de las marcas en los programas que patrocinan -Los Juegos Paralímpicos París 2024 terminaron y así les fue a los mexicanos ]]>
La inflación se desacelera; subyacente toca su menor nivel desde febrero de 2021
El Índice Nacional de Precios al Consumidor (INPC) desaceleró en agosto al llegar a 4.99% anual, informó el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi) este lunes. Mientras la inflación subyacente (que no considera los precios de los energéticos y alimentos sin preparar) tocó su mejor nivel desde febrero de 2021. El mes pasado, la inflación subyacente incrementó 0.22% y 4% a tasa anual, su mejor resultado desde febrero de 2021. Este subíndice mide mejor la trayectoria de la inflación general, al eliminar los precios más volátiles de la economía y las tarifas autorizadas por el gobierno. Productos al alza y a la baja Al interior de dicho índice, los precios de las mercancías subieron 0.18% y los de servicios 0.27%. La inflación no subyacente, por su parte, registró una caída de 0.7% mensual y un alza de 8.03% anual, con un descenso de 2.08% mensual en los precios agropecuarios y un incremento de 0.48% en las tarifas autorizadas por el gobierno. El Inegi presentó los principales productos genéricos cuyas variaciones de precios destacaron sobre la inflación general: Al alza (incremento mensual): – Limón, 18.16% – Piña, 14.20% – Uva, 9.50 – Durazno, 5.13 – Papa y otros tubérculos, 4.65% A la baja (descenso mensual) – Chayote, -61.07% – Ejotes, -20.78% – Chile serrano, -17.44% – Tomate verde, -16.82% – Chile poblano, -15.33% ]]>
Reforma judicial, la crisis por las inversiones no está cerca (por ahora)
El estado que guardan hoy las expectativas de los inversionistas alrededor de la reforma judicial, podría describirse así: después de una muy buena fiesta, de pronto, el fuego empezó en la cocina, se extiende al comedor y a la sala, pero no se sabe hasta dónde llegará; con ello, la gran pregunta está en saber si vendrá alguien a apagar pronto el fuego o si la casa será invadida por las llamas. Éste es el mapa de impactos en las inversiones, sobre todo extranjeras, ante la reforma judicial: El flujo de las inversiones durante la autollamada Cuarta Transformación ha registrado cifras récord. Desde el inicio del presente sexenio, las empresas principalmente extranjeras supieron adaptarse al estilo de Andrés Manuel López Obrador y entendieron que la narrativa política no necesariamente se materializaba en acciones de gobierno. Así, mientras florecía un discurso dirigido a capturar reflectores, alejado de estos gravitaba la certeza de que había un gobierno dedicado a construir acuerdos. De esta manera, durante la presente administración se alimentó una teoría: la prosa política está destinada a encender el debate público y hasta las redes sociales, pero no incide en la generación de negocios. Por ejemplo, en tiempos recientes, con Raquel Buenrostro en su calidad de titular de la Secretaría de Economía se habiitó el Comité de Regionalización Económica de América del Norte, con la participación de empresas trasnacionales para fortalecer la actividad productiva bajo cuatro industrias estratégicas: semiconductores, vehículos eléctricos, dispositivos médicos y agroindustria. No es para menos. México es un mercado con más de 130 millones de consumidores. A grandes rasgos, lo primero que los inversionistas buscan es un mercado con capacidad económica, en el que puedan satisfacer necesidades no cubiertas o mal cubiertas y, al mismo tiempo, analizan los riesgos que podrían enfrentar y los mecanismos para mitigarlos o eliminarlos. México, a pesar de su volatilidad regulatoria y de todos los riesgos que presenta, ofrece muchas oportunidades para los jugadores con ventajas competitivas, por lo que el consenso es que podría crecer mucho, mucho más. Bajo esas condiciones y hasta ahora, las inversiones extranjeras han apostado por México. La inseguridad ha disparado los costos de operación de las empresas y el clima de negocios se ha enrarecido por el ambiente político, pero la maximización de beneficios y de utilidades también se han multiplicado; por lo tanto, está claro: las decisiones estratégicas de las grandes empresas no se cocinan en un fin de semana y tampoco se suspendan de un día a otro. En cualquier mercado, los inversionistas buscan certeza en las reglas y, cuando éstas cambian, recurren a la adaptación a las nuevas reglas. Sin embargo, después de un periodo en el que las inversiones han gozado de buenos vientos, ahora se registran los principios de un incendio con impactos hasta ahora impredecibles. En febrero de 2024, cuando el Presidente de la República anunció sus intenciones de impulsar su último paquete de reformas, se encendieron los focos amarillos y se pensaba que el peligro no tomaría forma; en aquel entonces, empezaba la carrera por la sucesión presidencial y se proyectaba una batalla que derivaría en un gobierno dividido. El mensaje que salió de las urnas el 2 de junio encendió las alertas. Como sea, hay dos elementos que siguen vigentes al calor de la discusión sobre la reforma judicial: confianza y cautela. Si bien domina la preocupación por la propuesta de reforma constitucional que ya pasó el filtro de la Cámara de Diputados y que se encuentra en la arena del Senado de la República, también se conserva la sensación de que el futuro gobierno no permitirá que la casa se incendie. Frente a eso, no hay un plan que contemple, en el corto plazo, el retiro de inversiones de México. No existe. Pero, para el mediano y el largo plazos, las condiciones pueden cambiar. El curso que tome la reforma judicial en el Senado de la República será clave. De acuerdo con inversionistas consultados para dimensionar el alcance de esta papa caliente, la narrativa en torno de la elección popular de jueces y magistrados está dirigida para ganar la simpatía del ‘pueblo bueno’, cuando lo verdaderamente importante está en los mecanismos propuestos en la reforma que podrían alterar la independencia de los impartidores de justicia. El diablo está en esos ‘detalles’. La reforma contempla la creación de un ‘Tribunal de Disciplina Judicial Independiente’, integrado por cinco magistrados electos por voto popular en las urnas, encargado de sancionar las violaciones de todos los miembros del Poder Judicial, incluyendo a los ministros de la Corte. De acuerdo con los testimonios recabados, el peligro está en retrasar significativamente la profesionalización de la justicia especializada, afectando la capacidad del Poder Judicial Federal para aplicar criterios técnico legales, de tal forma que, por citar un caso, los jueces podrían limitar el otorgamiento de instrumentos alternativos para la impartición de justicia, como el amparo, y recurrir a la subjetividad y privilegiar ‘lo popular’ y no actuar a través de la interpretación estricta de la ley. En esos términos, la principal resistencia de la comunidad de negocios radica en la fragilidad en la que se encontraría la independencia de los impartidores de justicia, quienes, para no ser castigados por ese tribunal electo por voto popular, podrían sentirse inhibidos para otorgar los instrumentos legales que les permitan a las empresas defenderse ante una eventual arbitrariedad o acto de gobierno. Por otro lado, se advierte que la aprobación de la reforma judicial impulsada desde la Presidencia de la República provocaría un efecto dominó en la actividad económica que daría paso a un alza en las tasas de interés y en la inflación, un impacto en el tipo de cambio, ajustes en la estructura de costos, inversión y producción de las empresas, y hasta la pérdida del grado de inversión; al tiempo que se violarían algunos de los principios del TMEC, particularmente el Anexo 23-A referente a la instalación de tribunales laborales e independientes para la resolución de controversias laborales y el Capítulo 31 relacionado con
La ‘tiktokificación’ de las marcas
Todos sabemos que lo racional cuando entramos a una red social es por ocio, para ‘textearse’ con otros usuarios o con la finalidad de consumir información, pero la tecnología con fines de negocio ha hecho lo propio, explorando estos detonadores de ‘logueo’ a las redes sociales y poder hacer de ellas, más que simples estancias de usuarios y volverlas en espacios de interacción, para que las marcas activen la publicidad y marketing que tienen a la mano. Con extensas comunidades en cada una de estas plataformas, se han ido desarrollando diversos cánones de cómo presentarles campañas y estrategias de venta o lanzamiento de marca. El más antiguo de todos es el establecimiento del social media marketing, nodriza de la que se valen todos los recursos mercadológicos, cuando las marcas comenzaron a llegar a Facebook, Instagram, X (antes Twitter) y ahora a espacios como TikTok. Dentro del social media marketing se ha llegado a la ‘tiktokificación’ de las marcas, consecuencia a una frenética adopción de estrategias y estilos de comunicación por parte de las empresas, que buscan conectar de manera más efectiva con los públicos de la plataforma. Con mercadólogos cada vez más ocupados dentro de TikTok, conceptos como “Para Ti”, “Siguiendo”, “Live” o “For Business” ya están englobados en una sola palabra. A la par del verbo vemos que existe una mayor búsqueda de acciones, con resultados dentro de esta plataforma, donde el marketing digital se montó en el trend de contenidos cortos, debido a la popularidad y el impacto multimillonario, por la cantidad de usuarios que se cuentan. La dimensión que TikTok ha dado de su mundo lo ha numerado en mil millones de usuarios a nivel mundial, con 92% de ellos realizando acciones después de ver un video y un 37% que termina comprando. La necesidad de pertenencia a la comunidad del scroll infinito es clara, cuando vemos a marcas como Duolingo, que convirtieron a Duo, el famoso búho de la marca, en un personaje permanente dentro de la plataforma. Zaria Parvez, Senior Global Social Media Manager en Duolingo, incluso reconoció que el éxito de la presencia del búho en esta red social, es que al enterarse de los mil millones de usuarios en la plataforma, eso significaba que si las personas estaban en TikTok, no estaban en su App de idiomas. Esto ha motivado a que surjan interesantes casos, donde las estrategias creativas se han actualizado e incluso han llevado los sabores de una marca a la plataforma. XXtra Flamin Hot, edición especial de los productos de Sabritas, logró que el hashtag #PokerFaceFH se convirtiera en un reto para resistir el picor y no realizar gestos que delataran las sensaciones al comer de la famosa botana. La tiktokificación está calibrando a las estrategias de marketing y logrando fenómenos como el TikTok First, donde la intención de compra registrada por la app es de un 37% y una preferencia de marca de 38%. Todo esto declarado por la propia red social. Cumplir con el consumer engagement que necesita una marca calibrada ante el fenómeno TikTok, lleva a reconocer que en estos espacios las audiencias no sólo conectan emocionalmente con las marcas, sino que también se integran activamente en el producto, trascendiendo su rol como simples objetivos publicitarios y colaborando en la cocreación junto a las empresas. Esto nos permite conceptualizar la relación entre plataformas de contenido, marcas y audiencias como un ecosistema interconectado. Increíblemente, hemos pasado del tráfico peatonal en centros comerciales al scroll continuo, como la nueva norma para ser descubierto por los consumidores. Si como marca te estás preguntando cómo se hace una approach en la TikTok Economy, la respuesta es la misma que con tu producto en el mundo real: tu marca debe tener un mindset de “add value”, ya que esta vena es el principal atractivo de la plataforma. El “capture value” ya no es la principal moneda de cambio en la era de los videos cortos, pues ante una menor oportunidad de tiempo para mostrarte como marca, la anticreatividad ya no es bienvenida. ____ Nota del editor: Mariano Serkin es CEO de Isla. Síguelo en LinkedIn. Las opiniones publicadas en esta columna corresponden exclusivamente al autor. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión ]]>
Por una nueva cultura empresarial
Recientemente, el “Estudio Económico de México 2024” elaborado por la OCDE, recomendó a México mejorar el entorno para hacer negocios para aprovechar grandes oportunidades como el nearshoring , sugiriendo garantizar mayor integración de las pequeñas y medianas en las cadenas mundiales de valor, acelerar la digitalización, desarrollar fuentes de energía renovable, disposición de agua y mejorar el Estado de Derecho. A esa recomendación se han sumado las de otros organismos internacionales y empresariales como el FMI y la JETRO. Al respecto, considero que cambiar el modelo de lo que significa “ser empresario/a” en nuestro país por medio de una “Nuevo Cultura Empresarial”, representa un importante paso para transformar el entorno y volverlo más propicio para atraer inversiones y robustecer nuestras alianzas a nivel global. Una nueva cultura empresarial conlleva que los empresarios empiecen por cumplir todos los compromisos legales, fiscales y ambientales, además de garantizar salarios y condiciones laborales justas y en contraste progreso, poniendo siempre al centro a la persona, sus contextos y necesidades, dejando atrás el modelo de “empresario rico, empresa pobre”. También implica promover la ética e integridad en todas nuestras prácticas; dichos valores son urgentes de fomentar desde todos los espacios para que nuestro entorno deje de ser permisivo ante la corrupción (la cual se alimenta de la trampa y la deshonestidad), y estos no se ubiquen más entre los factores que afectan de forma directa nuestra competitividad. Los empresarios tienen una gran responsabilidad con la sociedad, pues las empresas son vehículos de cambio y transformación social; desde ellas no solo se puede contribuir a la generación de empleos y el crecimiento económico, sino a la atención de los problemas públicos y a la búsqueda de una sociedad más unida, participativa y en paz. Las y los emprendedores mexicanos tienen un gran potencial para innovar y crear nuevos modelos de negocios, pero necesitan el apoyo tanto del entorno empresarial como del gobierno para crecer sus empresas y aportar de forma más relevante a la economía mexicana. Los empresarios, sobre todo los de mayor experiencia, tienen las herramientas para acompañar y fortalecer a las micro y pequeñas empresas (que actualmente representan a la mayoría de las unidades económicas a nivel nacional), para que desde sus inicios cuenten con estos elementos y el respaldo necesario para seguir creciendo y proyectando el liderazgo de sus empresas, sobre todo ante oportunidades que en años recientes se han abierto como el nearshoring o relocalización de empresas, donde, como ya lo refería la OCDE, estas micro y pequeñas empresas podrían sumarse a las cadenas de suministro y crecer de forma importante. Y eso es solo una parte de la visión de una nueva cultura empresarial, porque no solo implica incidir en la mejora de las condiciones económicas, también lo es en las sociales y políticas. En este sentido, contempla además una fuerte vinculación con la comunidad, comprendiendo los desafíos que tienen como sociedad y asumiendo un papel activo desde la empresa para la atención de problemas como la pobreza y desigualdad, la precariedad en el acceso a la salud y el rezago educativo. Y por supuesto, tienen una responsabilidad política, un papel clave en la toma de decisiones que sin duda nos impacta a todos, y una labor crucial como defensores de derechos y libertades. Está en los empresarios la posibilidad de ser interlocutores con el gobierno para promover el diálogo y la construcción de alternativas a las complejas problemáticas que enfrentamos como la inseguridad, así como participar del diseño de estrategias, leyes y planes de acción. En el actual entorno de polarización, los empresarios pueden asumir un liderazgo sólido, construyendo puentes de diálogo fundamentados en el intercambio de visiones y propuestas, así como en la unión de recursos y esfuerzos. Esto nos permitirá aprovechar el gran potencial de México para convertirse en una nación con mayor progreso y desarrollo inclusivo. Una nueva cultura empresarial representa un nuevo paradigma que sí es posible lograr en nuestro país. La labor de las y los empresarios es fundamental para construir un México más inclusivo, justo, próspero y en paz. No podemos esperar más para ponernos, como empresarios, al servicio de la sociedad. ____ Nota del editor: José Medina Mora es Presidente Nacional de Coparmex. Las opiniones publicadas en esta columna pertenecen exclusivamente al autor. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión ]]>
Farmacias Similares expande su marca con el fenómeno del Dr. Simi
Farmacias Similares ha sabido capitalizar la imagen de su icónica botarga del Dr. Simi para amplificar su presencia y posicionamiento en el mercado. Lo que comenzó como una estrategia de marketing en sus farmacias ha evolucionado hasta convertirse en un fenómeno cultural que involucra desde intervenciones urbanas, souvenirs en conciertos, y la creación del Simi Fest, un festival musical que se llevará a cabo el 23 de noviembre en el Parque Bicentenario. El Dr. Simi, un personaje con bata blanca, bigote y un gesto amigable, ha sido parte de la identidad de la cadena desde hace décadas, pero fue en 2022 cuando su fama global despegó gracias a los peluches personalizados que se lanzan a los artistas durante conciertos. Lo que comenzó con figuras de peluche entregadas a músicos como Adele, Rosalía y Harry Styles, escaló hasta convertirse en un ritual que artistas internacionales han hecho viral, compartiendo sus «Simis» en redes sociales. Víctor González Herrera, CEO de Farmacias Similares, dijo en una entrevista previa con Expansión que, desde sus inicios, la figura fue pensada como una representación amigable de la misión de la empresa: llevar la salud al alcance de todos. «El Dr. Simi ha sido fundamental para nosotros; es el corazón de nuestra identidad. Para la gente, es un símbolo que transmite felicidad, empatía y alegría, creando una conexión emocional única con la marca», dijo. Para Ángel Méndez, consultor de negocios y académico de la Escuela Bancaria y Comercial (EBC), esta popularidad ha permitido que Farmacias Similares se mantenga en la mente de los consumidores, sumando tanto en simpatía como en ventas. «El personaje es muy aceptado, es reconocible de manera inmediata y, más allá de la publicidad, se ha enfocado en generar una imagen de labor altruista ante la sociedad», comenta. Actualmente, Farmacias Similares, parte de Grupo Por Un País Mejor, controla el 75% del mercado de medicamentos genéricos en México. Estos medicamentos han ganado terreno gracias a su accesibilidad y a que ofrecen los mismos principios activos que los de marca, pero a un costo menor. Con cerca de 9,000 farmacias en México y la expansión a países como Chile y Estados Unidos, el grupo se posiciona como el principal proveedor de genéricos en el país. La figura del Dr. Simi ha evolucionado más allá de las farmacias, transformándose en un ícono cultural con presencia en diversas plataformas. «Al observar la difusión que tenía el Dr. Simi y el cariño de la gente, vimos la necesidad de ofrecer más productos relacionados con él», comentó González Herrera. En agosto de 2022, la figura del doctor fue pintada en los techos de más de 300 casas en la colonia San Carlos Cantera, en Ecatepec, en lo que se denominó la «Colonia Simi». Este proyecto, que se viralizó en redes sociales, no solo impulsó la marca, sino que reflejó el compromiso social del grupo al proporcionar ayuda médica y alimentos a las comunidades más vulnerables. En cuanto a la creación de experiencias, la apertura de Similandia en septiembre de 2023 ha sido uno de los esfuerzos más recientes por conectar con los consumidores. Esta tienda, ubicada en el Centro Histórico de la Ciudad de México, no solo ofrece productos y medicamentos, sino también actividades como golfito y áreas de realidad virtual. Además, se inauguró una sucursal de Similandia en Coacalco, Estado de México, ampliando el concepto de farmacia de experiencia. La expansión de la marca ha sido también impulsada por eventos como el próximo Simi Fest, que tendrá como cabeza de cartel a Anderson .Paak and the Free Nationals, Jungle y Ely Guerra. Este tipo de eventos culturales refuerzan el vínculo emocional que la empresa ha logrado construir con sus consumidores, manteniéndose relevante y visible en la cultura popular. La relevancia de un personaje Farmacias Similares también ha visto cómo la figura del Dr. Simi se ha convertido en un símbolo de reconocimiento más allá de las farmacias, al punto de que existe una campaña para nominar a Víctor González, fundador de la empresa, para el Premio Nobel de la Paz, por su labor filantrópica. «El movimiento ha llegado tan lejos que buscan que Víctor González sea candidato para recibir el Premio Nobel de la Paz», afirma Méndez. A pesar de la popularidad de la botarga, el corazón del negocio sigue siendo la venta de medicamentos genéricos. La empresa ha invertido en su propia cadena de suministro, con tres plantas bajo el nombre de Laboratorios Best, donde se producen el 17% de los medicamentos que se venden en sus farmacias. Además, cuenta con 12 centros de distribución y la red de Transportes Farmacéuticos Similares para garantizar la disponibilidad de productos en todo el país. El mercado de los medicamentos en México sigue siendo atractivo. Según la consultora Statista, este sector alcanzará un valor de 10,260 millones de dólares este año y crecerá a un ritmo anual compuesto del 4.29% hasta 2029, cuando alcanzará los 12,660 millones de dólares. La expansión de Farmacias Similares, sumada a la penetración de su icónico personaje, ha sido clave en este crecimiento. Farmacias Similares ha logrado convertir a su botarga en un motor de crecimiento y lealtad. «Han logrado destacar en el mercado principalmente por la simpatía que genera la figura que representa a la cadena, ya que muy pocos conocen a la persona que ha estado detrás de la empresa desde su fundación. Esto ha contribuido a crear, incluso, un movimiento cultural», dice Méndez. ]]>