Los petroleros piden a Claudia Sheinbaum “un entramado legal sólido”
Los empresarios del sector petrolero, representados por algunos de sus líderes gremiales, han solicitado al gobierno de Claudia Sheinbaum mayor certeza jurídica y un «entramado legal sólido» para impulsar las inversiones durante el próximo sexenio, sin hacer mención directa de la aprobación de la reforma judicial como motivo. El mercado energético, principalmente el eléctrico, ha sobrellevado múltiples cambios de manera constante durante la administración obradorista. El petrolero ha padecido el cese de las rondas petroleras, la firma de contratos con apenas unos cuantos y con ello una dinámica más lenta a la que se esperaba con la reforma energética de 2013. “(Para impulsar el sector) será fundamental contar con un entramado legal sólido, capaz de exigir el cumplimiento de obligaciones, pero también de defender los derechos de los diferentes actores del sector. Además, es necesaria una regulación independiente, técnica, autónoma y previsible que permita dar certeza a las inversiones y garantizar un piso parejo para la competencia constructiva”, ha dicho Alberto de la Fuente, el presidente de la Asociación Mexicana de Hidrocarburos (Amexhi), el organismo representante del sector, en un breve discurso. Los temas pendientes Entre los ponentes del evento ha prevalecido una idea común: el papel de Pemex como la compañía petrolera más importante del país no está en discusión. Los actores privados contribuyen con aproximadamente 100,000 barriles diarios de petróleo, lo que representa menos del 10% de la producción total. Pero también, de manera implícita, han transmitido la necesidad de contar con un poder judicial sólido, de preservar los órganos autónomos —como la Comisión Nacional de Hidrocarburos y la Comisión Reguladora de Energía— y de mantener un «piso parejo» en el sector. Sin embargo, el mercado petrolero ha celebrado su convención anual este jueves sin la presencia de un representante del próximo gobierno federal, a pesar de que su participación estaba prevista en la agenda original. Las compañías que forman parte del mercado que se abrió después de 2013 han vivido un sexenio con pocas certidumbres. Son quizá el sector económico que más ha acudido a juzgados y tribunales para frenar algunas modificaciones regulatorias, y también, probablemente, el que más ha sido embestido por la idea de poner a las estatales CFE y Pemex de nueva cuenta al centro del mercado. Pese a ello, aseguran, seguirán “en la misma ruta de diálogo y construcción de acuerdos con el nuevo gobierno”, según lo dicho por De la Fuente, que también es director de la petrolera Shell desde el 2012. “Hacia adelante, es fundamental que empresas y gobierno entendamos a cabalidad las oportunidades que se nos presentan y encontremos los mecanismos óptimos para que la coordinación y la suma de esfuerzos redunde en un sector energético sólido, sustentable y moderno para México». El próximo gobierno se enfrentará a una producción de petróleo casi estancada –aunque la nueva meta se ha cifrado en 1.8 millones de barriles–, a un entorno de mercado que prácticamente está siendo modificado por las legislaciones en temas ambientales y con una petrolera estatal con un menor nivel de deuda –al compararse con sus números más altos–, pero con aún muy mal funcionamiento operativo. Los privados han propuesto –y resaltado la necesidad– del lanzamiento de contratos de producción compartida, como el del campo de aguas profundas Trión. “Es hora de ser realistas, los contratos de servicio, se llamen CIEPS o de otra forma, son un intento anticuado que no ha funcionado en ningún lugar del mundo”, ha dicho Pablo Medina, de la consultora Welligence. “No hay tiempo para la soberbia, cada día de inacción México pierde terreno contra entidades globales”. La próxima administración, y con ello las compañías del mercado, también se enfrentarán a nuevos retos como la necesidad de un aumento en la producción de gas y en permitir o no el uso de la fractura hidráulica, conocida como fracking. En esta última se podría marcar un punto de inflexión entre el gobierno obradorista y el de Claudia Sheinbaum. El próximo director de la estatal Pemex no está del todo en desacuerdo en permitir el uso de esta técnica, según fuentes, aunque una de las reformas presidenciales busca la prohibición a nivel constitucional. ]]>
Líderes tecnológicos acudirán a la Casa Blanca para hablar de IA: CNN
El presidente ejecutivo de Open AI , Sam Altman, la ejecutiva de Ruth Porat de Google y el presidente ejecutivo de Anthropic , Dario Amodei, son algunos de los representantes de empresas tecnológicas que se espera que asistan a la Casa Balanca para reunirse con funcionarios estadounidenses de alto rango como las secretarias de Energía, Jennifer Granholm, y de Comercio, Gina Raimondo, de acuerdo con CNN. El tema a abordar serían los recursos energéticos y la infraestructura necesarios para impulsar la Inteligencia Artificial . De acuerdo con la fuente, también asistirán el asesor de Seguridad Nacional, Jake Sullivan, el jefe de Gabinete de la Casa Blanca, Jeff Zients, y la directora del Consejo Económico Nacional, Lael Brainard, junto con altos cargos del gobierno de Joe Biden en materia de clima. «El presidente Biden y la vicepresidenta Harris se han comprometido a reforzar el liderazgo de Estados Unidos en el campo de la inteligencia artificial garantizando que los centros de datos se construyan en Estados Unidos y que la tecnología se desarrolle de forma responsable», dijo Robyn Patterson, portavoz de la Casa Blanca, en el informe de CNN. La inteligencia artificial generativa puede crear texto, fotos y videos en respuesta a instrucciones abiertas. Ha generado expectación por sus posibles usos, como aliviar tareas mundanas pero también ha suscitado temores por un posible uso indebido. También afecta a la industria energética y metalúrgica, ya que las empresas tecnológicas estadounidenses tratan de asegurarse un declinante suministro de electricidad para sus centros de datos de inteligencia artificial y computación en nube, en rápida expansión. La agencia de noticias Reuters señaló que no fue posible contactar de inmediato con representantes de la Casa Blanca y del Departamento de Energía para que hicieran comentarios. ]]>
OpenAI lanza una nueva serie de modelos de IA con capacidad de «razonamiento»
OpenAI, respaldada por Microsoft, anunció el jueves el lanzamiento de su serie Strawberry de modelos de inteligencia artificial diseñados para dedicar más tiempo a procesar respuestas a consultas, con el fin de resolver problemas difíciles. ¿Para qué puede usarse? Los modelos, de los que Reuters informó por primera vez, son capaces de razonar a través de tareas complejas y pueden resolver problemas más complejos que los modelos anteriores en ciencia, codificación y matemáticas , dijo la empresa de IA en una entrada de blog. OpenAI utiliza el nombre en clave Strawberry para referirse internamente al proyecto, mientras que a los modelos anunciados el jueves los denomina o1 y o1-mini . El o1 estará disponible en ChatGPT y su API a partir del jueves, según la empresa. Noam Brown, investigador de OpenAI centrado en mejorar el razonamiento en los prototipos de la compañía, confirmó en un post en la plataforma de redes sociales X que los modelos eran los mismos que los del proyecto Strawberry. «Me emociona compartir con todos vosotros el fruto de nuestro esfuerzo en OpenAI por crear modelos de IA capaces de un razonamiento verdaderamente general», escribió Brown. En la entrada de su blog, OpenAI afirma que el modelo o1 obtuvo una puntuación del 83% en el examen clasificatorio de la Olimpiada Internacional de Matemáticas, frente al 13% de su modelo anterior, GPT-4o. El modelo también mejoró su rendimiento en preguntas de programación competitivas y superó el nivel de precisión de un doctorado humano en una serie de problemas científicos, según la empresa. De acuerdo con Brown, los modelos lograron estas puntuaciones gracias a la incorporación de una técnica de razonamiento conocida como «cadena de pensamiento», que consiste en dividir los problemas complejos en pasos lógicos más pequeños. El modelo «o1 puede ser utilizado por investigadores del sector sanitario para anotar datos de secuenciación celular, por físicos para generar fórmulas matemáticas complicada s necesarias para la óptica cuántica y por desarrolladores de todos los campos para crear y ejecutar flujos de trabajo de varios pasos», explicó la empresa. Los investigadores han observado que el rendimiento de los modelos de IA en problemas complejos tiende a mejorar cuando este enfoque se utiliza como técnica de estimulación. OpenAI ha automatizado esta capacidad para que los modelos puedan descomponer los problemas por sí solos, sin que el usuario tenga que darles instrucciones. «Hemos entrenado a estos modelos para que dediquen más tiempo a pensar en los problemas antes de responder, como haría una persona. A través del entrenamiento, aprenden a refinar su proceso de pensamiento, probar diferentes estrategias y reconocer sus errores», señala OpenAI. En su blog, OpenAI afirmó que está planeando brindar acceso a o1-mini a todos los usuarios de ChatGPT Free . Con información de Reuters ]]>
Él es Antonio Martínez Dagnino, jefe del SAT en el gobierno de Sheinbaum
Antonio Martínez Dagnino permanecerá como titular del Servicio de Administración Tributaria (SAT) en el gobierno de Claudia Sheinbaum. “Se va a quedar Antonio (en el SAT). Se queda prácticamente todo el equipo de Hacienda”, dijo este jueves a la prensa la presidenta electa. ¿Quién es Antonio Martínez Dagnino? Antonio Martínez Dagnino llegó a la jefatura del SAT en octubre del 2022 luego de que Raquel Buenrostro pasara a tomar el liderazgo en la Secretaría de Economía. Es licenciado en Contaduría y maestro en Finanzas por la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM). El gobierno mexicano informa que cuenta con más de una década de experiencia en el Sistema Financiero Mexicano y en las áreas de Política Fiscal y Tributaria de la Administración Pública Federal. Se ha desempeñado en áreas de auditoría, supervisión y análisis de instrumentos financieros, en la Comisión Nacional Bancaria y de Valores (CNBV) participó en la implementación de los procedimientos de supervisión del capital y liquidez de las instituciones financieras. El 1 de diciembre de 2018 fue designado por el presidente Andrés Manuel López Obrador como titular de la Administración General de Grandes Contribuyentes (AGGC) del Servicio de Administración Tributaria (SAT). ]]>
Carteras con protección RFID, así te pueden salvar de los delincuentes
Las tarjetas contactless generan beneficios para todos, ya que permiten realizar transacciones más rápidas y sin necesidad de teclear el NIP. Su uso se está popularizando y la mayoría de las nuevas tarjetas de crédito y débito ya traen incluida esta tecnología. Pero como es común, con toda innovación llega también una nueva oportunidad para los delincuentes. De acuerdo con la Condusef «estas tarjetas utilizan estándares basados en radiofrecuencia (RFID) o NFC (near field communications) , que permiten aceptar un pago con sólo aproximarla a la terminal de venta (TPV). El alcance de esta transmisión (NFC) es de cuatro centímetros». Ahora, los delincuentes pueden utilizar terminales de pago escondidas para acercarse a sus víctimas y colocarlas cerca de su cartera. Así, los delincuentes pueden realizar cargos a tarjetas bancarias sin el consentimiento de sus dueños. El acercamiento debe ser muy estrecho, por lo cual utilizan métodos sociales como acercarse a sus víctimas a «pedir una dirección», «pedir una foto», «hacer una encuesta», entre otras tácticas. Es el método llamado «skimming», en una de sus variantes. «Es importante saber que existen skimmers (aparatos usados para extraer datos) que capturan los datos de tarjetas de pago que soportan NFC (contactless). En este caso – y dependiendo de la implementación – la cantidad de datos capturados se puede limitar al PAN (número de tarjeta), la fecha de expiración y el nombre del titular», explica la empresa iSec Auditors. Para protegerse, sin embargo, existen carteras equipadas con Bloqueo RFID, una tecnología usara para proteger los datos de las tarjetas contactless . Esto se logra mediante el uso de materiales especiales (como metales) que crean una especie de barrera o «jaula de Faraday», que impide que las señales de radiofrecuencia salgan o entren. Este tipo de carteras las puedes encontrar fácilmente en línea o en tiendas físicas. De hecho, las carteras RFID incluyen una capa interna de material metálico conductor, como láminas de aluminio o malla de cobre. Por lo general, la capa es delgada y, por lo tanto, no afecta el diseño estético de la cartera, por lo cual solo debes elegir la que más vaya con tu estilo. ]]>
De Pemex a Infonavit, él es Octavio Romero Oropeza
¿Quién es Octavio Romero Oropeza?, el actual director general de Petróleos Mexicanos (Pemex) fue nombrado por la presidenta electa, Claudia Sheinbaum, para encabezar al Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores (Infonavit). Romero Oropeza es ingeniero agrónomo por el Colegio Superior de Agricultura Tropical, en Cárdenas, Tabasco. El tabasqueño sustituirá a Carlos Martínez Velázquez en el Infonavit. Octavio Romero nació el 20 de enero de 1959, fue designado como director general de Pemex en diciembre de 2018. Antes de la petrolera, Romero Oropeza fue oficial mayor del gobierno del, aún, Distrito Federal cuando Andrés Manuel López Obrador fue jefe de gobierno. Además, presidio el Comité Estatal del PRD en Tabasco y fue diputado federal de 1994 a 1997, también fue fundador del Movimiento Regeneración Nacional (Morena). El próximo director general del Infonavit fue profesor del Colegio de Ciencias y Humanidades de Tabasco y de la Universidad Juárez Autónoma de Tabasco. ]]>
Los inmigrantes haitianos han rescatado la economía de Springfield, Ohio
Rose Joseph y Banal Oreus siguieron caminos diferentes desde Haití hasta esta ciudad industrial del Medio Oeste en dificultades que de repente se encuentra en el centro de la carrera presidencial de Estados Unidos. Joseph llegó en 2022 después de alcanzar Florida dos años antes para escapar de la violencia en Haití, viajando al norte con la esperanza de encontrar buenas perspectivas laborales. Oreus, después de pasar por Brasil, Portugal y México durante un período de ocho años, se sintió atraído hacia Springfield en 2023 por familiares y amigos que ya habían encontrado el camino hasta ahí. «La primera motivación fue el trabajo y las oportunidades laborales», dijo Joseph, ahora empleado de un almacén de Amazon que también realiza labores de preparación de impuestos estacionales, en una entrevista semanas antes del debate presidencial del martes por la noche. La llegada de Joseph, Oreus y otros 15,000 inmigrantes haitianos en los últimos tres años ha transformado esta ciudad de 58,000 habitantes, ofreciendo cierta promesa de recuperación económica junto con dificultades de crecimiento. También ha colocado involuntariamente a Springfield en el centro de una conversación nacional sobre inmigración, economía y raza, con el candidato republicano Donald Trump y su compañero de fórmula JD Vance haciendo circular lo que la policía local y los funcionarios de la ciudad dicen que son acusaciones falsas de crímenes y actos atroces cometidos por haitianos. Después de medio siglo de declive, los datos muestran que la rápida recuperación demográfica ha tenido un impacto notable en Springfield. La inscripción en Medicaid y en los programas federales de asistencia alimentaria y bienestar social aumentó, al igual que los alquileres y los accidentes de tráfico, incluido un choque el año pasado cuando un haitiano sin licencia de conducir estadounidense se estrelló contra un autobús escolar, matando a Aiden Clark, de 11 años, e hiriendo a otros 26 niños.»La primera motivación fue el trabajo y las oportunidades laborales», dijo Joseph, ahora empleado de un almacén de Amazon que también realiza labores de preparación de impuestos estacionales, en una entrevista semanas antes del debate presidencial del martes por la noche. La llegada de Joseph, Oreus y otros 15,000 inmigrantes haitianos en los últimos tres años ha transformado esta ciudad de 58,000 habitantes, ofreciendo cierta promesa de recuperación económica junto con dificultades de crecimiento. También ha colocado involuntariamente a Springfield en el centro de una conversación nacional sobre inmigración, economía y raza, con el candidato republicano Donald Trump y su compañero de fórmula JD Vance haciendo circular lo que la policía local y los funcionarios de la ciudad dicen que son acusaciones falsas de crímenes y actos atroces cometidos por haitianos. Después de medio siglo de declive, los datos muestran que la rápida recuperación demográfica ha tenido un impacto notable en Springfield. La inscripción en Medicaid y en los programas federales de asistencia alimentaria y bienestar social aumentó, al igual que los alquileres y los accidentes de tráfico, incluido un choque el año pasado cuando un haitiano sin licencia de conducir estadounidense se estrelló contra un autobús escolar, matando a Aiden Clark, de 11 años, e hiriendo a otros 26 niños. La cantidad de vales de vivienda asequible cayó debido a que los propietarios pasaron a alquileres basados en el mercado que estaban aumentando ante la mayor demanda, un golpe para los residentes existentes que dependen de ellos. Lo que no ocurrió, de acuerdo con entrevistas con una docena de funcionarios locales, del condado y de la policía de la ciudad, fue un aumento general de los delitos violentos o contra la propiedad. Los salarios no se desplomaron, sino que aumentaron con un número creciente de puestos de trabajo vacantes en un mercado laboral que se mantuvo ajustado hasta hace poco. A principios de julio, días antes de ser elegido compañero de fórmula de Trump, Vance leyó en voz alta una carta de funcionarios de Springfield mientras interrogaba al presidente de la Reserva Federal, Jerome Powell, en una audiencia del Congreso sobre si la inmigración contribuía a la inflación al incrementar los costos de la vivienda y si una creciente oferta de nuevos trabajadores perjudicaba a otros al mantener bajos los salarios. Lo que estaba sucediendo en Springfield era «un ejemplo muy real de esta preocupación particular, directamente de la fuente», dijo Vance. Powell respondió que esos efectos podrían ser evidentes en algunos lugares, pero en general el aumento de la oferta laboral en los últimos años había ayudado a hacer crecer la economía y desacelerar la inflación. Y a largo plazo, dijo, el impacto fue «en cierto modo neutral» porque los mercados se adaptan. Inmigrantes haitianos no se comen las mascotas de Springfield, salvan su economía “Una temporada difícil» Más recientemente, Vance y otros republicanos han amplificado las falsas afirmaciones emitidas por algunos residentes en las reuniones semanales de la comisión municipal. Los comisionados de la ciudad han respondido en sus comentarios públicos, señalando que la gran mayoría de los haitianos están en el país legalmente y tienen derecho a vivir donde elijan. La policía de Springfield también respondió con firmeza: «No ha habido informes creíbles ni denuncias específicas de mascotas que hayan sido lastimadas, heridas o maltratadas por personas de la comunidad inmigrante», dijeron en un comunicado. «Además, no ha habido casos verificados de inmigrantes que hayan participado en actividades ilegales como ocupar viviendas o tirar basura frente a las casas de los residentes». Aún así, Trump aireó esas falsedades, incluida la afirmación infundada de que los inmigrantes se comen a las mascotas , en su debate del martes por la noche con su oponente demócrata, la vicepresidenta Kamala Harris. Más temprano el martes, la Casa Blanca de Biden condenó la desinformación viral, diciendo que tales comentarios buscaban dividir a los estadounidenses a través de mentiras y estaban basados en el racismo. Los datos de la experiencia de Springfield de los últimos años ofrecen un panorama matizado del impacto del rápido crecimiento demográfico. Los alquileres locales aumentaron al tercer ritmo más rápido entre las ciudades del país desde mayo de
La UE ahora va por empresas de videojuegos
La Unión Europea ha tenido a lo largo de los años un enfoque muy duro hacia las empresas de tecnología, derivando en algunos logros por parte del regulador en cuanto a multas. Ahora, la UE ha recibido denuncias de parte de consumidores europeos sobre presuntas prácticas desleales de desarrolladores de videojuegos, incluyendo a empresas como Fortnite y EA Sports. Los consumidores argumentan que estas compañías han implementado estrategias que inducen a los jugadores, especialmente a menores de edad, a realizar compras dentro de los juegos sin el consentimiento adecuado o sin la claridad necesaria sobre los costos. The European Consumer Organisation (BEUC) ha presentado una denuncia ante las autoridades de la Unión Europea contra las presuntas prácticas desleales de compañías de videojuegos, detrás de Fortnite, EA Sports FC24, Minecraft o Clash of Clans, entre otros. Este tipo de maniobra no es nueva en el ámbito de la regulación tecnológica en Europa. La UE ha mantenido una vigilancia estricta sobre las grandes empresas tecnológicas y las plataformas digitales, incluyendo a la industria de los videojuegos, debido a la creciente preocupación sobre la protección de los derechos de los consumidores y la ética empresarial. La Comisión Europea, en varias ocasiones, ha convocado a reuniones con representantes de la industria para discutir temas relacionados con la transparencia en los microtransacciones, la seguridad de los datos y la equidad en los modelos de negocio de los juegos. Estos encuentros permiten que la UE analice a fondo cómo operan los desarrolladores en el mercado, y han dado lugar a cambios en la legislación, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), que también afecta a las plataformas de videojuegos en términos de cómo manejan la información de sus usuarios. El objetivo final de estas discusiones es equilibrar los intereses económicos de las empresas con los derechos de los consumidores, y buscan evitar abusos y prácticas engañosas. ]]>
SHEIN anuncia colaboración con Grupo Carso, propiedad de Carlos Slim
La plataforma de moda SHEIN y Grupo Carso, propiedad de Carlos Slim, anunciaron este jueves su alianza con T1, un ecosistema para ayudar a los vendedores de e-commerce y gestionar sus operaciones de forma más eficiente y centralizada. ¿Cómo funciona el ecosistema? T1comercios T1envíos El ecosistema incluye a T1comercios y T1envíos, que son dos plataformas diseñadas para que puedan administrar los productos y pedidos desde una misma. De esta manera podrán simplificar el proceso de gestión y reducir el tiempo en tareas operativas, explicó Patrick Lassauzet, Head de Comunicación y PR para SHEIN México, en un comunicado. “Nuestra alianza con SHEIN destaca la solidez y capacidad de T1 para transformar la gestión de ventas y logística a gran escala. Con T1envíos y T1comercios, estamos impulsando a empresas de todos los tamaños, optimizando sus operaciones de manera integral. El acuerdo con SHEIN es un testimonio de la fortaleza y el crecimiento continuo de nuestro ecosistema.”, dijo por su parte Renato Flores Cartas, Director de Comunicación Corporativa de T1. Permite que los vendedores de SHEIN puedan gestionar todos sus pedidos, ventas y reportes no sólo en la plataforma global, sino también en otros marketplaces desde una sola. Esto facilita el manejo integra de los negocios y la optimización de las operaciones diarias. Esta plataforma se enfoca en la gestión de la logística simplificada, permitiendo que los vendedores puedan generar guías de envío de manera más rápida y sencilla, lo que será especialmente útil para los que operan fuera de la Ciudad de México, ya que SHEIN no proporciona guías directamente. T1envíos promete brindar soluciones personalizadas a las empresas de casa vendedor o seller y conectar directamente con las principales empresas de paquetería, para que puedan cotizar y generar las guías de envío de manera manual o masiva. Para que los seller puedan acceder a ello, tienen que crear una cuenta en T1envíos o T1comercios y enlazar su tienda. El uso de ambas es completamente gratuito. “Esta colaboración subraya el compromiso de SHEIN y T1 en ofrecer soluciones avanzadas de operación y logística a las PyMes mexicanas, permitiendo que la gestión de su tienda en línea sea más eficiente y simplificada”, menciona Grupo Carso en su comunicado oficial. ]]>
Las marcas ya destinan 60% de su inversión publicitaria a medios digitales
En 2023, la industria publicitaria en México registró un crecimiento del 9%, tras alcanzar los 134,000 millones de pesos, según el último estudio presentado por la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado (AMAI) y la IAB México y la Asociación de Internet MX y el Consejo de Investigación de Medios (CiM). Aunque el crecimiento fue menor que el registrado en años anteriores, sigue siendo una señal clara de la recuperación tras la pandemia. En términos reales, descontando la inflación, el crecimiento fue del 4.2%. El auge digital ha sido el principal motor detrás de este crecimiento. La inversión en publicidad digital creció un 22%, con 4,502 millones de dólares, lo que representa el 59.2% de la inversión total en medios, acorde con el estudio. Es decir que las marcas ya invierten 6 de cada 10 pesos de su gasto publicitario en canales digitales. La televisión se mantiene fuerte México avanza, pero con margen para mejorar México se ha consolidado como uno de los primeros países de habla hispana en superar el 60% de inversión publicitaria en digital, una cifra comparable con mercados más maduros como Estados Unidos y Reino Unido. No así en inversión publicitaria en general. «El entorno digital sigue siendo una plataforma transversal para las marcas, y México no es la excepción. Las empresas están invirtiendo cada vez más en medios digitales para conectar con sus audiencias de manera más eficiente», afirmó Gabriel Richaud, director general de la IAB. A pesar del auge digital, la televisión sigue siendo un medio dominante, con una inversión publicitaria que alcanzó los 29,000 millones de pesos en 2023, un crecimiento del 6.4% con respecto al año anterior. Este medio, aunque enfrenta una creciente competencia de las plataformas digitales, ha logrado adaptarse al cambio en los hábitos de consumo, ofreciendo contenidos relevantes y masivos que siguen atrayendo a las marcas. Por otro lado, la televisión de paga, que había registrado caídas en la inversión en años anteriores, mostró signos de recuperación al crecer 8% y alcanzar los 8,500 millones de pesos. Esta recuperación refleja la capacidad del medio para ofrecer segmentación precisa y contenido exclusivo, factores clave para las marcas que buscan una mayor conexión con audiencias específicas. El medio radiofónico también mostró un crecimiento positivo del 13%, al registrar los 5,000 millones de pesos. La radio ha demostrado ser un medio resiliente, capaz de mantener su relevancia en un entorno mediático cada vez más fragmentado. Sin embargo, aunque la inversión publicitaria en medios impresos, como revistas y periódicos, creció en 2023, sigue siendo un porcentaje bajo en comparación con otros medios. Prensa creció un 4.1%, mientras que las revistas mostraron un crecimiento del 41%, lo que indica un resurgimiento de este formato en nichos específicos. A nivel global, México ha mostrado una evolución constante en su gasto publicitario per cápita, pasando de 38 a 59 dólares en los últimos años. Aunque estas cifras siguen siendo inferiores a las de mercados más desarrollados como Estados Unidos, Reino Unido o China, la tendencia de crecimiento es positiva. Gustavo Álvarez, miembro del Comité Técnico de asesores estadísticos del estudio Valor Total, destacó que «México va por buen camino, pero aún queda trabajo por hacer para que la inversión publicitaria en el país tenga un mayor impacto en el consumo privado». El crecimiento de la inversión publicitaria en México en 2024 dependerá en gran medida de cómo las marcas logren adaptarse al cambiante ecosistema mediático y del impulso de la publicidad digital. Los medios tradicionales, como la televisión y la radio, continuarán desempeñando un papel importante, pero el crecimiento futuro estará marcado por la capacidad de las marcas para integrar estrategias omnicanal que aprovechen las ventajas de lo digital sin descuidar los puntos de contacto más tradicionales. La publicidad en México, por tanto, sigue siendo un motor clave de la economía, con un impacto importante en el consumo privado y en la forma en que las marcas conectan con los consumidores. “Con la recuperación post-pandemia consolidada y el crecimiento digital liderando la inversión, las perspectivas para el mercado publicitario mexicano en 2024 son optimistas, aunque con desafíos por delante”, advirtió Rosa María Gardea, directora general de la AVE. ]]>