Trump está a salvo tras un tiroteo cerca de su club de golf en Florida
El expresidente de Estados Unidos, Donald Trump, está «a salvo» tras tiroteo en sus «inmediaciones», dijo el domingo su equipo de campaña, dos meses después de que el candidato republicano a la Casa Blanca fuera víctima de un intento de asesinato. Trump, que se encontraba en su club de golf en Florida, según informes de prensa, está «a salvo después de que se escucharan disparos en sus inmediaciones», afirmó Steven Cheung, director de comunicaciones de su campaña. «No hay más detalles en este momento», añadió. «Las fuentes dijeron que Trump nunca estuvo en peligro», de acuerdo con un reporte de New York Post. Trump resultó herido en la oreja derecha en un intento de asesinato en Pensilvania el 13 de julio, apenas unos meses antes de lo que parece que serán unas elecciones muy reñidas el 5 de noviembre en las que se enfrentará a la vicepresidenta demócrata Kamala Harris. Las imágenes del exmandatario con la sangre corriendo por su rostro y el puño en alto dieron la vuelta al mundo. El primer tiroteo contra un presidente de Estados Unidos o un candidato presidencial de un partido importante en más de cuatro décadas fue un flagrante fallo de seguridad que obligó a Kimberly Cheatle a dimitir como directora del Servicio Secreto bajo la presión bipartidista del Congreso. Trump resultó herido en la oreja derecha y un asistente al mitin murió en el tiroteo. El pistolero, identificado como Thomas Crooks, de 20 años, fue abatido por un francotirador del Servicio Secreto. Con información de AFP y Reuters ]]>
FBI: el incidente en el campo de golf de Trump puede ser un intento de asesinato
El FBI dijo este domingo que el tiroteo reportado cerca del campo de golf de Donald Trump en Florida «parece ser un intento de asesinato» contra el candidato republicano a la presidencia de Estados Unidos. «El FBI ha respondido a (los hechos en) West Palm Beach Florida y está investigando lo que parece ser un intento de asesinato del expresidente Trump», aseguró la agencia federal de investigación en un comunicado. «Aliviados» Trump se encuentra a salvo después de que se percutaron múltiples disparos el domingo cerca de su club de golf en West Palm Beach, Florida, según dos fuentes informadas sobre el incidente, afirmó Steven Cheung, director de comunicaciones de su campaña. «No hay más detalles en este momento», añadió. Los disparos se realizaron fuera de la valla del club, dijeron las fuentes. El Servicio Secreto informó que estaba investigando el incidente, ocurrido poco antes de las 14:00 hora local (12:00 horas, tiempo de Ciudad de México). El responsable de comunicaciones del organismo, Anthony Guglielmi, aseguró en X que más tarde se publicará un comunicado de prensa con «detalles adicionales» sobre los hechos. Se desconoce quién realizó los disparos. El Washington Post dijo que Trump estaba jugando al golf en el campo cuando se produjo el incidente. Agentes del Servicio Secreto lo llevaron a una sala de espera en el club, dijo, citando a dos personas informadas de lo sucedido. «Las fuentes dijeron que Trump nunca estuvo en peligro», de acuerdo con un reporte de New York Post . El hijo de Trump, Donald Trump Jr, citó a las fuerzas de seguridad locales diciendo que se había descubierto un arma automática AK-47 en unos arbustos y que se ha detenido a un sospechoso, según una publicación en X. Según los primeros elementos divulgados por la prensa local, podría tratarse también de una disputa entre dos personas cerca del club de golf de Trump. El presidente de Estados Unidos, Joe Biden, y su vicepresidenta, Kamala Harris, se mostraron este domingo «aliviados» de que el exmandatario y candidato republicano Donald Trump esté «sano y salvo». «El presidente y la vicepresidenta han sido informados sobre el incidente de seguridad en el Trump International Golf Course, donde el expresidente Trump estaba jugando al golf. Se sienten aliviados al saber que está a salvo», señala un comunicado emitido por la Casa Blanca. Harris dijo que la violencia política no tiene lugar en Estados Unidos. «He sido informada sobre los reportes de disparos cerca del expresidente Trump y su propiedad en Florida, y me alegro de que esté a salvo», dijo la aspirante demócrata. «La violencia no tiene cabida en Estados Unidos», añadió la rival de Trump. El presidente de México, Andrés Manuel López Obrador, lamentó lo ocurrido en un mensaje en su cuenta de X (antes Twitter). Trump fue víctima de un intento de asesinato en Pensilvania el 13 de julio, apenas unos meses antes de lo que parece que serán unas elecciones muy reñidas el 5 de noviembre en las que se enfrentará a la vicepresidenta demócrata Kamala Harris. Las imágenes del exmandatario con la sangre corriendo por su rostro y el puño en alto dieron la vuelta al mundo. El primer tiroteo contra un presidente de Estados Unidos o un candidato presidencial de un partido importante en más de cuatro décadas fue un flagrante fallo de seguridad que obligó a Kimberly Cheatle a dimitir como directora del Servicio Secreto bajo la presión bipartidista del Congreso. El nuevo director en funciones del Servicio Secreto de Estados Unidos dijo en agosto que estaba «avergonzado» por el fallo de seguridad que condujo al intento de asesinato. Trump resultó herido en la oreja derecha y un asistente al mitin murió en el tiroteo. El pistolero, identificado como Thomas Crooks, de 20 años, fue abatido por un francotirador del Servicio Secreto. Con información de AFP y Reuters ]]>
Israel dice que es «muy probable» que rehenes murieran en Gaza por un bombardeo
El ejército israelí indicó el domingo que es «muy probable» que tres rehenes muertos en Gaza en noviembre fallecieran debido a un bombardeo israelí, según los resultados de una investigación sobre los hechos. «Los resultados de la investigación sugieren que es muy probable que los tres murieran tras un bombardeo del ejército […] el 10 de noviembre de 2023», informó el ejército en un comunicado. En diciembre, el ejército recuperó los restos de los militares Nik Beizer y Ron Sherman y del francoisraelí Elia Toledano en la Franja de Gaza, donde habían estado cautivos. El ejército precisó que murieron durante «la eliminación del comandante de la brigada norte de Hamás, Ahmed Ghandour». «La investigación indica que los tres rehenes estaban retenidos en un complejo subterráneo donde operaba Ghandour», agregó el comunicado. El ejército no tenía «ninguna información sobre la presencia de rehenes» en el lugar, añadió. Hamás confirmó a finales de noviembre que el ejército israelí había matado a Ahmed Ghandour. Un persona del entorno de la familia de uno de los tres rehenes confirmó a AFP que fue informado de los resultados de esta investigación, horas antes de la publicación del comunicado. ]]>
La Comer se une a la élite de la Bolsa Mexicana de Valores
El administrador global de índices bursátiles S&P Dow Jones Indices informó el viernes que las acciones de la cadena de supermercados mexicana La Comer ingresarán a la referencial muestra del S&P/BMV IPC, como parte de una reconstitución semestral. Los títulos de Grupo La Comer sustituirán a los de la también minorista Grupo Elektra, del magnate Ricardo Salinas, que fueron removidos recientemente del selecto grupo tras permanecer suspendidos por más de 20 días. Los cambios en la muestra entrarán en vigencia el lunes 23 de septiembre, dijo S&P Dow Jones Indices en un anuncio. Desde hace una semana que se dio a conocer preliminarmente la incorporación de La Comer al índice, sus papeles acumulan una ganancia de un 13.6%, su mejor desempeño semanal desde abril de 2020. La Comer fue constituida y listada en el mercado en 2016, después de que su antecesora Comercial Mexicana (Comerci) enfrentó serios problemas financieros tras la crisis de 2008 que la llevaron a deshacerse de gran parte de sus tiendas como parte de una profunda reestructura. Actualmente, la compañía opera 84 unidades bajo los formatos City Market, Fresko, La Comer y Sumesa, orientados principalmente a segmentos de medianos y altos ingresos. ]]>
Instituciones de crédito en incertidumbre por la Reforma Judicial, dice Moody’s
Moody’s advirtió que mientras se definen las leyes secundarias de la Reforma Judicial, que ya fue turnada al Poder Ejecutivo para su publicación en el Diario Oficial de la Federación (DOF), habrá incertidumbre en las instituciones financieras de crédito, especialmente en las no bancarias. La calificadora señaló que los bancos se verán menos impactados por la falta de certeza jurídica que otras instituciones crediticias debido a la diversificación de su portafolio y a que la mayoría de su cartera está enfocada en consumo y crédito empresarial de alta calidad crediticia (22% y 47% del peso total de la cartera, respectivamente). Mientras que aquellos portafolios de Pequeñas y Medianas Empresas (Pyme) e hipotecarios sí podrían tener impactos, “ya que dependen de una buena certeza jurídica que garantice la ejecución judicial de los colaterales en situación de morosidad”, indicó la institución, por lo que estos portafolios enfrentarán una desaceleración en la colocación de nuevos créditos. En el análisis, Moody’s indicó que los bancos también reducirán su exposición a las Instituciones Financieras no Bancarias (IFNBs), mismas que utilizan la mayoría de las Pymes para encontrar financiamiento alternativo a los proveedores. “Muchas IFNBs en México sirven como la última milla de la penetración del crédito y la inclusión financiera. Los bancos, guiados por criterios prudenciales, podrían reducir también su exposición a aquellas IFNBs enfocadas en arrendamientos puros o financieros, crédito hipotecario y Pyme”, indicó Moody’s. La mayor incertidumbre jurídica en el país aumenta los costos e impacta negativamente las líneas de financiamiento, lo que a su vez limita el crecimiento de las instituciones financieras no bancarias, que han enfrentado en los últimos años una serie de impagos, quiebras y correcciones en estados financieros. El caso más reciente es el impago de Operadora de Servicios Mega. “El anuncio de Mega no hará más que endurecer las condiciones de financiamiento para la mayoría de las IFNBs del país, sumando más presión a la ya puesta por la reforma judicial”, advirtió la calificadora. En este escenario, el papel de la Banca de Desarrollo será clave para mitigar el impacto de la reducción del crédito a las Pymes, el sector hipotecario y a las instituciones financieras no bancarias, por lo que Moody’s hace hincapié sobre la urgencia de definir cómo se implementarán los programas de garantías de la Banca de Desarrollo en la nueva administración de Claudia Sheimbaum. ]]>
¿Por qué las llantas nuevas tienen un punto rojo y uno amarillo?
Las llantas de los automóviles están llenos de señales y símbolos que pueden parecer misteriosos para muchos. Entre ellos, destacan el punto rojo y amarillo visibles en muchas neumáticos nuevos . Pero, ¿ qué significan y por qué son tan importantes? ¿Qué significa el punto rojo en los neumáticos y para qué sirve? ¿Por qué es importante? Punto amarillo en llantas nuevas Símbolos en los neumáticos El punto rojo en los neumáticos indica el punto máximo de la variación de fuerza radial (RFV, por sus siglas en inglés). La RFV es una medida de las fluctuaciones en la fuerza que aparece en el eje de rotación del neumático cuando se aplica una carga a una velocidad específica. Este punto ayuda a garantizar que los neumáticos se monten correctamente, manteniendo el equilibrado del vehículo y asegurando una mayor durabilidad y un mejor rendimiento. De acuerdo con Mapfre, empresa dedicada al sector del seguro y reaseguro, al instalar los neumáticos, es crucial alinear el punto rojo con una marca en la llanta para lograr un equilibrio óptimo. Además del punto rojo, los neumáticos también pueden presentar un punto amarillo en su flanco. Este marca la parte menos pesada de la banda de rodadura y es esencial para el equilibrado adecuado de la rueda. Al montar el neumático, el punto amarillo debe coincidir con la válvula de aire de la llanta , que generalmente es la parte más pesada. Los neumáticos llevan varios códigos y símbolos en sus caras que proporcionan información sobre el producto. Estos incluyen las medidas del neumático (ancho y alto), la velocidad máxima que soporta, el peso que puede aguantar y la fecha de fabricación. También pueden incluir el nombre del fabricante, la eficiencia energética, el país de origen y los materiales utilizados en su fabricación. Estos símbolos son esenciales para elegir el neumático adecuado y garantizar su correcto uso y mantenimiento. ]]>
¿Cómo beneficiaría a Altán Redes la desaparición del IFT?
La mayor injerencia del gobierno en Altán Redes y la posible eliminación del Instituto Federal de Telecomunicaciones ( IFT ) abren la puerta a un nuevo riesgo en el sector de la conectividad: la asignación del espectro radioeléctrico en la administración de Claudia Sheinbaum. Con la extinción del Instituto, el gobierno se convertiría en el nuevo ‘regulador’ de las telecomunicaciones teniendo entre sus facultades la asignación de bandas de frecuencias para servicios de internet, telefonía, televisión y radio. Pero este poder podría llevar al gobierno a adjudicar de manera directa bandas de espectro a Altán Redes para materializar el plan del cierre de la brecha digital del país y volverse más competitiva ante AT&T y Telcel, advirtieron expertos. Altán ha reconocido en varias ocasiones su interés en desarrollar 5G, puesto que esta red permitiría generar nuevas posibilidades de negocio e ingresos. Pero para tejer la quinta red de telecomunicaciones, la empresa requiere de mayor espectro como son las bandas 2.5 GHz, 3.5 GHz y 600 GHz, las cuales representan un gasto mayúsculo, en espacial cuando tiene apenas dos años de haber salido de concurso mercantil. “La desaparición del IFT sólo podría beneficiar a Altán. Existe el riesgo que en un punto la empresa pida al gobierno, quien sería juez y parte, no licitar algún banda de espectro, sino que se la adjudiquen para cumplir con la misión de cobertura en todos los rincones del país y esto claro afectaría a los otros dos operadores (AT&T y Telcel) quienes sí tendrán que pagar los altos costos del espectro”, advirtió Fernando Borjón, excomisionado del IFT y consultor en jefe en Access Partnership. Por ahora las bandas de espectro están dividas en comerciales, públicas, privadas y sociales, pero si se extingue al IFT, el gobierno podría diseñar en el Plan Nacional de Atribución de Frecuencias que las bandas 2.5 GHz, 3.5 GHz y 600 GHz – idóneas para 5G- sean asignables a entidades públicas para que el Estado entregue el espectro a las empresas estatales. “Este escenario podría pasar en especial donde se ve que el gobierno quiere seguir empujando su plan de conectividad, pero primero tendrían convertir a las bandas en asignables para concesiones públicas”, dijo Ana de Saracho, analista y experta en telecomunicaciones. José Merino, próximo titular de la Agencia de Transformación Digital en el gobierno de Claudia Sheinbaum, ha dicho que Altán Redes es clave para impulsar un modelo de conectividad más sostenible en la próxima administración. “Y aunque por ahora no podemos decir o saber si habría cambios en el modelo de negocio de la compañía, sólo puedo decir que se tomarán todas las decisiones que sean necesarias para lograr este objetivo”, advirtió el funcionario en una breve entrevista con Expansión . El propio mandatario ha paragonado en diversas ocasiones a su plan de conectividad- y el que continuará Sheinbaum –con el de la nacionalización de la industria eléctrica de 1960 por el expresidente Adolfo López Mateos para que todos los mexicanos accedieran a la electricidad. “El Estado mexicano debe hacerse cargo del servicio de telecomunicaciones (porque) las compañías privadas no están interesadas en llegar a las comunidades rurales por no ver beneficios económicos en esas zonas”, expresó López Obrador en un evento con trabajadores de la CFE en agosto de 2022. Bajo esta visión el gobierno colocaría a Altán en una ventaja sobre las empresas privadas a través del espectro. Pero De Saracho aseguró que esta visión no sólo traería problemas en términos de competencia, sino también para los usuarios que tienen actualmente una línea con competidores como AT&T, Telefónica o Telcel. Los operadores privados no podrían operar en un mercado desequilibrado, en donde las entidades estatales tienen un trato privilegiado para aumentar su cobertura y los demás deben pagar grandes cantidades económicas para tejer 5G. La consultora The Ciu ha señalado que el costo del espectro implica un gasto de entre 22% y 30%, como porcentaje de ingresos anuales, para los operadores de telecomunicaciones. “Por mucho tiempo nos preocupamos por los desconectados y me parece positivo que haya un plan para atender ese problema, pero lo que empieza a preocupar es cómo se está ejecutando ese proyecto. Los más de 98 millones de conectados en redes de privados recibe servicios de mejor calidad y precios más asequibles pero esto podría quedar en riesgo si se debilitan a los proveedores”, comentó De Saracho. ]]>
Volkswagen cerrará plantas en Alemania, pero ¿qué pasará en México?
Volkswagen Group enfrenta una de las mayores crisis en su historia reciente, tras anunciar a finales de agosto el posible cierre de algunas plantas y recortes de personal , debido a una competencia cada vez más agresiva por parte de fabricantes asiáticos, especialmente los chinos. Este anuncio ha generado nerviosismo en otras plantas del grupo , que en su momento fue el mayor fabricante de vehículos del mundo. Oliver Blume, director general de Volkswagen, ha confirmado en una entrevista con medio local Bild am Sonntag que la situación económica de la compañía es preocupante, y que no pueden «dejar que todo siga como antes». Blume explicó que la principal causa de estos problemas radica en una caída en la compra de vehículos y el aumento de la competencia asiática. «El pastel se ha hecho más pequeño y tenemos más invitados a la mesa», señaló, refiriéndose al entorno cada vez más desafiante para la marca Volkswagen. Las claves de la crisis Mientras tanto, en México… ¿Qué sigue para el Grupo Volkswagen? Aunque reiteró el compromiso de la automotriz con Alemania, Blume reconoció que las medidas de reducción de costos son inminentes para adaptarse a este entorno más competitivo. Uno de los factores que ha mermado la capacidad de Volkswagen para competir ha sido el escándalo del «dieselgate» en 2015, cuando se descubrió que la empresa había instalado software ilegal en millones de automóviles diésel para manipular las pruebas de emisiones. Las multas y compensaciones resultantes redujeron significativamente su capacidad de inversión, justo en un momento crítico en el que debían pivotar hacia la electrificación. A pesar de los esfuerzos por desarrollar vehículos eléctricos, las ventas no han alcanzado las expectativas, mientras que las marcas chinas emergentes han tomado la delantera en este segmento. Además, Volkswagen ha quedado rezagada en la tecnología híbrida, un campo dominado por competidores japoneses como Toyota, que ahora ostenta el título de mayor fabricante mundial de vehículos. La presión financiera sobre la compañía es evidente. Arno Antlitz, director financiero de Volkswagen, advirtió que la empresa lleva años gastando más de lo que gana, una situación insostenible a largo plazo. Antlitz subrayó que tienen entre uno y dos años para corregir el rumbo. Las palabras de Antlitz y Blume han acentuado la tensión con los sindicatos, particularmente con IG Metall, que ha prometido resistir cualquier intento de despidos o cierres de fábricas. Volkswagen, con una fuerte representación sindical, no ha cerrado una planta en cuatro décadas, pero analistas destacan la presión para reducir su exceso de capacidad productiva. Daniela Cavallo, presidenta del comité de empresa, culpó a la dirección de la crisis actual, argumentando que los empleados no deberían pagar las consecuencias. Volkswagen ha empezado a cancelar acuerdos laborales históricos, como la garantía de empleo hasta 2029 en seis plantas en Alemania, lo que ha disparado los temores de despidos masivos. El sindicato IG Metall ha propuesto una semana laboral de cuatro días como alternativa a los cierres de fábricas, replicando una estrategia similar implementada en los años noventa. Sin embargo, las conversaciones para renegociar los términos laborales se anticipan difíciles. No te pierdas : Nissan Kicks 2025 arranca oficialmente su producción en Aguascalientes La situación no solo afecta a Alemania. Las plantas de l grupo alemán en otros países europeos ya han recibido notificaciones de recortes, y la compañía anunció que en algunas de ellas no se fabricarán nuevos modelos en los próximos años. En la planta de Audi en Bruselas, que emplea a unas 3,000 personas, la tensión se ha intensificado tras el anuncio del posible cierre de la fábrica y el traslado de la producción del modelo sucesor del Q8 e-tron a México. Esto debido a la baja demanda de los autos eléctricos de gama alta en el mercado europeo, afectadas principalmente por China. En señal de protesta, los trabajadores de la planta de Audi en Bruselas tomaron el fin de semana pasado las llaves de 200 vehículos y exigieron explicaciones claras sobre el futuro de la fábrica. La dirección de Audi se ha negado a ceder ante lo que consideran un chantaje por parte de los empleados. La empresa advirtió que, de no devolver las llaves, tomaría acciones legales contra los responsables, apoyándose en las grabaciones de las cámaras de seguridad para identificar a los implicados. Expansión buscó a Audi México para conocer su posición sobre el tema, pero hasta la publicación del artículo no recibió comentarios. La planta local de Volkswagen, por su parte, dijo a Expansión que observa de cerca lo que ocurre en la casa matriz. «Como integrante de la red mundial de manufactura del Grupo y de la marca Volkswagen, en Volkswagen de México seguimos de cerca y con mucha atención lo que acontece en nuestra casa matriz», detalló la empresa en un correo electrónico. Volkswagen de México dijo seguir comprometida con su plan de producir modelos competitivos y fortalecer su posición en Norteamérica. «Este compromiso se ve reflejado en procesos robustos; una ofensiva de modelos acorde a cada necesidad y segmento del mercado y, sobre todo, nuestra apuesta al futuro de la movilidad». Ante la rápida transición de China hacia un mercado completamente eléctrico, Volkswagen ha anunciado que aumentará su oferta de vehículos eléctricos en los próximos años, enfocándose en la rentabilidad. Mientras tanto, la empresa prevé que 2024 será un año complicado, lo que la llevó a ajustar su previsión de retorno operativo sobre ventas, de 7-7.5% a 6.5-7%. ]]>
La Condusef alerta del tallado de tarjetas en cajeros, podrían vaciar tu cuenta
El tallado de tarjetas en cajeros automáticos es una modalidad de fraude que se ha vuelto cada vez más frecuente en México, advierte la Condusef . Los delincuentes aprovechan la distracción y la falta de conocimiento de sus víctimas para obtener su tarjeta y NIP, y así vaciar sus cuentas bancarias. ¿Cómo funciona el tallado de tarjeta? El momento crucial: el cambio de tarjeta ¿Qué pasa después? ¿Cómo denunciar este tipo de fraude? Este tipo de fraude se lleva a cabo en grupos bien organizados. El proceso comienza cuando los delincuentes alteran la ranura del cajero automático donde se introduce la tarjeta. Esto provoca que la tarjeta se atore o que el cajero parezca estar fallando. Ante esta situación, una persona, que en realidad es parte del grupo delictivo, se acerca a la víctima ofreciéndose a «ayudar» con la tarjeta. La persona que ofrece ayuda sugiere «limpiar» la tarjeta, un truco que usan para intercambiar la tarjeta de la víctima por una falsa. La víctima, confiando en la buena intención del desconocido, acepta la ayuda sin darse cuenta del cambio. Posteriormente, la víctima intenta nuevamente retirar dinero del cajero, lo que no funciona debido a que la tarjeta ha sido reemplazada. Mientras la víctima se encuentra intentando utilizar la tarjeta falsa, un segundo cómplice observa discretamente el NIP que la víctima ingresa. Una vez que la persona se retira del cajero pensando que ha perdido su tarjeta original, los delincuentes aprovechan para usar la tarjeta verdadera, sacar dinero, y realizar compras en su nombre. Si has sido víctima de un fraude de este tipo, es crucial que lo denuncies lo antes posible. En México, la CONDUSEF (Comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros) ofrece varias formas para denunciar: Portal de Fraudes Financieros: A través de este portal, puedes reportar números de teléfono, páginas web, perfiles de redes sociales y correos electrónicos que consideres sospechosos. Teléfono: Llamando al número 01 800 999 80 80 puedes recibir orientación y presentar tu denuncia. Página web: En el sitio oficial de la CONDUSEF En el portal www.gob.mx/condusef puedes encontrar más información y opciones para protegerte. ]]>
El pozole más grande del mundo ¿De qué sirve romper un récord Guinness?
En vísperas de las fiestas patrias, la marca Knorr hizo el intento oficial de romper un récord mundial Guinness al preparar el pozole más grande del mundo y servirlo a los invitados en el Centro Citibanamex de la Ciudad de México, el 13 de septiembre de 2024, pero, ¿De qué le sirve a una marca realizar un ejercicio como este? Platicamos con Mildred Villegas , VP de Nutrition de Latam para Unilever, empresa detrás de Knorr y otras marcas de alimentos reconocidas por el público mexicano, para conocer las intenciones y expectativas de Knorr al hacer este intento en alianza con Bodega Aurrera y múltiples influencers que se sumaron a la promoción de este evento desde sus redes sociales, preparando pozoles especiales. Dar opciones para apoyar los gustos cambiantes de los consumidores El esfuerzo implicó la colaboración entre cocineros, químicos, chefs, expertos en medición y enormes cantidades de ingredientes para pozole, además de cubrir los estándares de sanidad, si es que querían ese reconocimiento de Guinness . De acuerdo con Villegas, ejercicios como este se realizan para visibilizar a la marca más allá de los medios tradicionales, reforzar su identidad entre quienes la conocen y quienes aún no la utilizan (según la directiva, Knorr está en 9 de cada 10 hogares en México) y provocar que la marca sea una referencia inmediata entre el público cuando se habla de alimentos en el hogar. “Hay métricas que nos hacen terceros, una de ellas es Brand Power, en la que ciertas acciones de forma consistente, que empiezan desde lo básico, desde tener un producto que sea de calidad, pero también cosas disruptivas, te ayudan a tenerla siempre presente en la mente de consumidores”, comentó Villegas, “Mover estas métricas no es nada sencillo. Son esfuerzos consistentes y constantes”. Llegar a las cocinas de quienes no te conocen La directiva compartió que Knorr ya es una tradición en la cocina mexicana (la marca existe desde el año 1838), y que muchas personas la identifican como ingrediente en los platillos hogareños de la abuela o de mamá. Esfuerzos como el récord Guinness e innovadoras versiones de productos conocidos (sopas, caldos o arroz práctico que quedan listos en 10 minutos, o productos sin sal) tienen la intención de atraer a nuevos consumidores, por ejemplo, personas que viven solas , con roomies o que apenas están aprendiendo a cocinar. Dar a conocer a la marca implica no limitarse a medios tradicionales como la televisión, también las alianzas con influencers que les hablan a Millennials, Generación y Alpha. “Nuestro producto tradicional es el cubito que existe desde 1800s… No es que ahora queramos hacer una transformación del producto, aunque sí hemos lanzado variantes de distintos sabores… es dar distintas opciones para apoyar los gustos cambiantes de los consumidores”, señaló Villegas. Estos nuevos canales digitales de comunicación, se entienden como vías en doble sentido, que Knorr aprovecha no sólo para publicitarse, sino para conocer a sus audiencias, mismas que les enseñan formas innovadoras de utilizar el producto en la cocina. Villegas relata de una tendencia reciente es TikTok donde la gente usa cubos Knorr espolvoréandolos en ensaladas de atún o cócteles de pepino y otras frutas, creando recetas ingeniosas que no son los llamados “Top Dishes” (caldos de pollo y sopas de pasta, por ejemplo), pero que incrementan la diversidad de recetas y de clientes. Y al final ¿lograron el récord Guinness? De acuerdo con Alfredo Arista, representante oficial de Guinness World Records, sí lo lograron. Fueron 1,900 kg de pozole, los cuales sirvieron a los invitados al evento, con condimentos típicos como lechuga, rábano, cebolla y limón. ]]>