Trump sigue haciendo que el peso pierda terreno frente al dólar
El peso mexicano se depreciaba la mañana de este martes, por tercera jornada consecutiva, mientras el dólar se fortalece a nivel global, en un mercado que sigue evaluando la victoria electoral de Donald Trump. El tipo de cambio cotizaba por la mañana en 20.4361 pesos por dólar , con una depreciación de 0.16% respecto al cierre que reportó Banco de México (Banxico) el lunes. “El peso se debilitó tras recortar las pérdidas en la sesión previa, después de considerar los últimos nombramientos del gabinete de Donald Trump y sus posturas agresivas para dialogar diversos temas”, comentó Monex. “Se dice que Donald Trump nombrará a Marco Rubio como secretario de Estado y a Elise Stefanik como embajadora de Estados Unidos ante las Naciones Unidas. Ambos han hecho en el pasado comentarios fuertes en contra del gobierno de China”, refirió Banco Base. “El fin de semana se dio a conocer que Trump designó a Tom Homan como encargado de la seguridad fronteriza y el lunes designó a Stephen Miller como subjefe de Gabinete de la Casa Blanca”, agregó. “El soporte que mantiene expuesto se localiza en 20.60, en caso de romper este nivel podríamos observar mayores presiones al alza. En este sentido, el siguiente técnico que buscaría lo ubicamos en 20.70”, señaló Grupo Financiero Banorte, en una nota de análisis. Esta semana se dará a conocer la decisión de política monetaria de Banxico, de la que el mercado espera un recorte de 25 puntos base en la tasa de interés de referencia. «Es importante destacar que, el pasado 7 de noviembre, la Fed de Estados Unidos recortó las tasas de interés en 25 puntos base , llevándolas de 4.50% a 4.75%. Este movimiento podría influir en las decisiones de Banxico y en la dinámica del tipo de cambio. “La Reserva Federal (Fed) recortó las tasas de interés en 25 puntos base . Este movimiento podría influir en las decisiones de Banxico y en la dinámica del tipo de cambio”, dijo Felipe Mendoza, analista de mercados financieros de ATFX. Con información de Reuters ]]>
El Dr. Simi, PepsiCo y la Banda MS, entre los monstruos de la mercadotecnia
Las Farmacias Similares no solo son reconocidas por sus medicamentos genéricos y servicio de salud accesibles, también por el Dr. Simi, que ha trascendido de ser la imágen corporativa a establecerse como un ícono cultural mexicano. Y el famoso personaje es la portada de Expansión en el número de Monstruos de la Mercadotecnia de noviembre de 2024. Aunque Similandia se llevó los reflectores, PepsiCo, la Banda MS, y más empresas se llevaron sus propios premios con historias que magnifican la mercadotecnia. La Simi Campaña La presencia del Dr. Simi, personaje representativo de Farmacias Similares, ha traspasado su presencia nacional a internacional después del Corona Capital de 2021. Durante el Festival, una persona arrojó como regalo un peluche del Dr. Simi a la cantante noruega Aurora, quien recibió el gesto de manera positiva. Ese breve momento inició un fenómeno que marcó una tendencia en las presentaciones musicales de artistas como Coldplay, Rosalía y Kendrick Lamar, quienes empezaron a recibir los peluches en los escenarios, lo que volvió al doctor regordete y bonachón en un ícono cultural de México. Según Víctor González Herrera, actual CEO de Farmacias Similares y que forma parte del Grupo Por Un País Mejor, explicó que la imagen del Dr. Simi no está basada en Víctor González Torres, su padre y fundador de las farmacias, como muchos suponen. Más bien, fue un diseño de Daniel Burgos, quien también realizó otros personajes icónicos como Pancho Pantera. Tras el fenómeno de los peluches Simi en los conciertos, y con el reconocimiento de las botargas bailadoras en las instalaciones de las farmacias, se lanzó una cuenta de TikTok para conectar con el público jóven, la producción masiva de más peluches, e incluso con la creación de un festival musical llamado Simi Fest, en la Ciudad de México. Conoce el proceso completo en Los Monstruos de la Mercadotecnia . Prohibido enchilarse, un reto para los consumidores de Flamin’ Hot El picante es un pilar de la cultura culinaria mexicana, y los dulces y botanas no son la excepción. Experimentar esa sensación de estar «enchilado» es un momento icónico, acompañado de gestos inconfundibles. Pero, ¿cómo mantener la compostura y añadir un toque de tensión? PepsiCo México Food aprovechó esta experiencia universal para lanzar su campaña ‘Poker Face’ con la línea Flamin’ Hot. En lugar de seguir el camino tradicional de la televisión, la marca apostó por el entorno digital, con una transmisión en vivo a través de Twitch. “La idea es sencilla: cuando alguien te pregunta si estás enchilado o enchilada, dices que no. ¿Cómo lo demuestras? Con una expresión completamente neutra, lo que llamamos poker face. Es ese momento de ‘a mí no me pica’ donde no muestras ninguna reacción, llevándolo al extremo”, explicó Javier Vieyra, Sr. Brand Manager de PepsiCo. La campaña reunió a jugadores de póker que pusieron a prueba su resistencia al picante mientras competían. El objetivo principal era atraer a la Generación Z (13-24 años), un público que constantemente busca nuevas experiencias en los productos que consume, como Cheetos, Doritos, Sabritas, Crujitos, Tostitos, Kakang, Ruffles y Paquetaxo. El as bajo la manga fue la participación de Sergio ‘Kun’ Agüero, quien se ha consolidado como una figura clave en Twitch. “Los jugadores de póker ya son expertos en mantener la calma, pero Kun aporta un factor sorpresa. Es un conector natural entre audiencias y eleva el alcance de cualquier transmisión gracias a su base de seguidores”, añadió Vieyra. Esta campaña marcó la primera incursión de PepsiCo en este formato de contenido, y no descartan repetir la fórmula en futuras estrategias digitales. Banda MS en Call of Duty, la manera de conectar con los jugadores latinos “Pobres de mis enemigos / Ya llegó Alejandro Vargas / Somos uno-cuatro-uno, así nomás / Porque cada vez los buenos somos más”, dice la parte final del Corrido of Duty, que la Banda MS creó para el videojuego Call of Duty: Modern Warfare II. Activision, la empresa responsable del juego, acudió a la Banda MS para transmitir una idea diferente del regional mexicano, en las que todas las personas en el mundo pudieran sentirse identificadas con un sentimiento positivo. “El corrido ha traspasado fronteras”, afirma Miguel Arciniega, fundador y VP creativo de la agencia creativa Archer Troy. A diferencia de otros corridos de la agrupación, esta vez habla de los héroes del título, y destaca la esperanza que reflejan personajes como Alejandro Vargas, parte de las Fuerzas Especiales Mexicanas, quien colabora con la Fuerza Operativa 141, un escuadrón multinacional con experiencia en operaciones encubiertas. A pesar de que en la industria de los videojuegos, el 25% de los usuarios hablan español, en pocas ocasiones se les ha dedicado algo particular. El corrido de la Banda Ms funciona como una representación de la cultura mexicana y sentido de pertenencia con alcance global. En su lanzamiento, Call of Duty: Modern Warfare II tuvo el fin de semana más exitoso de la historia de la franquicia, al generar 800 millones de dólares en sus primeros tres días disponible al público, y recaudó 1,000 mdd en ventas a nivel mundial, de los cuales el 18% correspondió a México. La campaña entre la banda y la empresa de videojuegos logró incrementar un 65% la interacción y en un 50% la consideración de compra de los gamers mexicanos, convirtiéndose en el comercial más visto en la historia de la marca, con el 99% de sentimiento positivo. Conoce estas y más historias aquí , o en la revista Expansión de noviembre de 2024 . ]]>
El Dr. Simi, PepsiCo y la Banda MS, entre los monstruos de la mercadotecnia
Las Farmacias Similares no solo son reconocidas por sus medicamentos genéricos y servicio de salud accesibles, también por el Dr. Simi, que ha trascendido de ser la imágen corporativa a establecerse como un ícono cultural mexicano. Y el famoso personaje es la portada de Expansión en el número de Monstruos de la Mercadotecnia de noviembre de 2024. Aunque Similandia se llevó los reflectores, PepsiCo, la Banda MS, y más empresas se llevaron sus propios premios con historias que magnifican la mercadotecnia. La Simi Campaña La presencia del Dr. Simi, personaje representativo de Farmacias Similares, ha traspasado su presencia nacional a internacional después del Corona Capital de 2021. Durante el Festival, una persona arrojó como regalo un peluche del Dr. Simi a la cantante noruega Aurora, quien recibió el gesto de manera positiva. Ese breve momento inició un fenómeno que marcó una tendencia en las presentaciones musicales de artistas como Coldplay, Rosalía y Kendrick Lamar, quienes empezaron a recibir los peluches en los escenarios, lo que volvió al doctor regordete y bonachón en un ícono cultural de México. Según Víctor González Herrera, actual CEO de Farmacias Similares y que forma parte del Grupo Por Un País Mejor, explicó que la imagen del Dr. Simi no está basada en Víctor González Torres, su padre y fundador de las farmacias, como muchos suponen. Más bien, fue un diseño de Daniel Burgos, quien también realizó otros personajes icónicos como Pancho Pantera. Tras el fenómeno de los peluches Simi en los conciertos, y con el reconocimiento de las botargas bailadoras en las instalaciones de las farmacias, se lanzó una cuenta de TikTok para conectar con el público jóven, la producción masiva de más peluches, e incluso con la creación de un festival musical llamado Simi Fest, en la Ciudad de México. Conoce el proceso completo en Los Monstruos de la Mercadotecnia . Prohibido enchilarse, un reto para los consumidores de Flamin’ Hot El picante es un pilar de la cultura culinaria mexicana, y los dulces y botanas no son la excepción. Experimentar esa sensación de estar «enchilado» es un momento icónico, acompañado de gestos inconfundibles. Pero, ¿cómo mantener la compostura y añadir un toque de tensión? PepsiCo México Food aprovechó esta experiencia universal para lanzar su campaña ‘Poker Face’ con la línea Flamin’ Hot. En lugar de seguir el camino tradicional de la televisión, la marca apostó por el entorno digital, con una transmisión en vivo a través de Twitch. “La idea es sencilla: cuando alguien te pregunta si estás enchilado o enchilada, dices que no. ¿Cómo lo demuestras? Con una expresión completamente neutra, lo que llamamos poker face. Es ese momento de ‘a mí no me pica’ donde no muestras ninguna reacción, llevándolo al extremo”, explicó Javier Vieyra, Sr. Brand Manager de PepsiCo. La campaña reunió a jugadores de póker que pusieron a prueba su resistencia al picante mientras competían. El objetivo principal era atraer a la Generación Z (13-24 años), un público que constantemente busca nuevas experiencias en los productos que consume, como Cheetos, Doritos, Sabritas, Crujitos, Tostitos, Kakang, Ruffles y Paquetaxo. El as bajo la manga fue la participación de Sergio ‘Kun’ Agüero, quien se ha consolidado como una figura clave en Twitch. “Los jugadores de póker ya son expertos en mantener la calma, pero Kun aporta un factor sorpresa. Es un conector natural entre audiencias y eleva el alcance de cualquier transmisión gracias a su base de seguidores”, añadió Vieyra. Esta campaña marcó la primera incursión de PepsiCo en este formato de contenido, y no descartan repetir la fórmula en futuras estrategias digitales. Banda MS en Call of Duty, la manera de conectar con los jugadores latinos “Pobres de mis enemigos / Ya llegó Alejandro Vargas / Somos uno-cuatro-uno, así nomás / Porque cada vez los buenos somos más”, dice la parte final del Corrido of Duty, que la Banda MS creó para el videojuego Call of Duty: Modern Warfare II. Activision, la empresa responsable del juego, acudió a la Banda MS para transmitir una idea diferente del regional mexicano, en las que todas las personas en el mundo pudieran sentirse identificadas con un sentimiento positivo. “El corrido ha traspasado fronteras”, afirma Miguel Arciniega, fundador y VP creativo de la agencia creativa Archer Troy. A diferencia de otros corridos de la agrupación, esta vez habla de los héroes del título, y destaca la esperanza que reflejan personajes como Alejandro Vargas, parte de las Fuerzas Especiales Mexicanas, quien colabora con la Fuerza Operativa 141, un escuadrón multinacional con experiencia en operaciones encubiertas. A pesar de que en la industria de los videojuegos, el 25% de los usuarios hablan español, en pocas ocasiones se les ha dedicado algo particular. El corrido de la Banda Ms funciona como una representación de la cultura mexicana y sentido de pertenencia con alcance global. En su lanzamiento, Call of Duty: Modern Warfare II tuvo el fin de semana más exitoso de la historia de la franquicia, al generar 800 millones de dólares en sus primeros tres días disponible al público, y recaudó 1,000 mdd en ventas a nivel mundial, de los cuales el 18% correspondió a México. La campaña entre la banda y la empresa de videojuegos logró incrementar un 65% la interacción y en un 50% la consideración de compra de los gamers mexicanos, convirtiéndose en el comercial más visto en la historia de la marca, con el 99% de sentimiento positivo. Conoce estas y más historias aquí , o en la revista Expansión de noviembre de 2024 . ]]>
Elon Musk alinea inversiones con visión de Trump
Este martes, Gonzalo Soto e Ivet Rodríguez nos cuentan sobre cómo Elon Musk pausó una millonaria inversión en México y optó por expandir la gigafábrica de Tesla en Texas, en una aparente alineación con las propuestas de Trump para reducir la manufactura en el extranjero. Esta decisión, junto a la especulación sobre una posible colaboración entre Musk y Trump, elevó un 15% las acciones de Tesla en Wall Street. Otros temas de este episodio son: – AMLO quedó a deber en empleo formal; Sheinbaum empieza ‘bien’ – Panistas plantean ‘divorcio’ del PRI y crear propios ‘servidores de la nación’ – Estrategia anticrimen, las coincidencias temáticas entre Sheinbaum y Calderón – Infonavit congelará tasas de créditos en VSM ]]>
Elon Musk alinea inversiones con visión de Trump
Este martes, Gonzalo Soto e Ivet Rodríguez nos cuentan sobre cómo Elon Musk pausó una millonaria inversión en México y optó por expandir la gigafábrica de Tesla en Texas, en una aparente alineación con las propuestas de Trump para reducir la manufactura en el extranjero. Esta decisión, junto a la especulación sobre una posible colaboración entre Musk y Trump, elevó un 15% las acciones de Tesla en Wall Street. Otros temas de este episodio son: – AMLO quedó a deber en empleo formal; Sheinbaum empieza ‘bien’ – Panistas plantean ‘divorcio’ del PRI y crear propios ‘servidores de la nación’ – Estrategia anticrimen, las coincidencias temáticas entre Sheinbaum y Calderón – Infonavit congelará tasas de créditos en VSM ]]>
Fusiones en 2025. Estrategias clave para un mercado global cambiante
Muchos recordamos que a principios de 2000 comenzó un fenómeno en el que diferentes gigantes farmacéuticos comenzaron a consolidarse para “hacer músculo”, aumentar sus capacidades de investigación y desarrollo, ampliar su cartera de productos y, evidentemente, crecer su participación en un ambiente que se preparaba para la creciente oferta de productos genéricos. A tus dos brazos agrégales extensiones Para qué desarrollar know-how, mejor adquirirlo Durante las siguientes tres décadas hasta el 2020, grandes fusiones ocurrieron, como la de Pfizer y Warner-Lambert; Celgene por Bristol-Myers Squibb; y Merck con Acceleron Pharma, entre muchas otras. Este mismo fenómeno está sucediendo desde 2020 con diferentes compañías dedicadas a la cadena de suministro. Aquí comparto algunas guías de ruta para entender esta tendencia: Existen dos formas de crecer: de forma orgánica, aumentando tus servicios, vendiendo más a tus actuales clientes sin grandes inversiones (dirigiéndote a quienes ya conocen tu marca); o bien de forma inorgánica, es decir, salirte de lo que aparentemente es tu “core” de negocio y comenzar a instalarte en otros sectores donde puedes hacer sinergia, ofreciendo servicios extendidos y de mayor valor. Por estas razones, el gigante naviero Maersk decidió adquirir una línea aérea de carga AIR CARGO, no solo para ofrecer soluciones a sus clientes, sino también para mejorar la conectividad global de la carga. La fusión ha enfrentado dificultades comerciales, pero continúan trabajando en ello. Otro ejemplo similar es FedEx y Shopify: FedEx adquirió una participación significativa en Shopify para fortalecer su capacidad logística y mejorar los servicios de entrega para los comerciantes de e-commerce. En 2022, UPS centró sus esfuerzos en convertirse en el proveedor de servicios logísticos para el sector salud en Europa y Latinoamérica. Aunque establecieron un equipo comercial especializado, se dieron cuenta de que desarrollar el conocimiento podría tomarles años o incluso décadas. Así que, como un gran tiburón en la industria, decidieron enfocarse en la adquisición de Bomi Group, líder en el sector. Casi dos años después de la adquisición, UPS se está posicionando como el solucionador de logística para productos sanitarios en diversos mercados, utilizando las mismas instalaciones de Bomi y manteniendo activos valiosos: su personal y know-how. Zapatero a tus zapatos Recientemente se escuchó la noticia en México sobre la compra por parte de Grupo Traxión de la compañía Solística, la cual opera en el territorio nacional y Latinoamérica. El gigante FEMSA, que vendió Solística, se dio cuenta de que al atender el negocio de distribución estaba descuidando las “joyas” de la familia Sada: sus negocios minoristas, embotelladores y su estrategia digital. Es probable que esta transacción haya generado reacciones emotivas al entregar un negocio entrañable a quienes alguna vez fueron sus competidores. Se estima que la transacción superó los 205 millones de dólares. Solo presento, estimado lector, algunos ejemplos recientes de los muchos que habrá. Y de algo podemos estar seguros: los cambios en el sector continuarán en los próximos años. Las compañías buscarán fusionarse para mejorar su capacidad y eficiencia operativa, integrando tecnología avanzada y capacidades de última milla. También creo que las adquisiciones entre empresas de tecnología y proveedores de logística serán comunes, enfocándose en soluciones de inteligencia artificial, análisis de datos y automatización para optimizar operaciones. ____ Nota del editor: Daniel Razo es director de Operaciones y Cadena de Suministro con más de 25 años de experiencia en diversas empresas nacionales e internacionales; es conferencista y consultor. Es Ingeniero Industrial por el Tecnológico de Monterrey. Síguelo en LinkedIn . Las opiniones publicadas en esta columna pertenecen exclusivamente al autor. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión ]]>
Vende beneficios y entiende las necesidades de tus clientes
No vendas el producto, vende lo que hace: Tom Hopkins. Recuerda: si vendes características, cubrirás necesidades, pero si vendes beneficios, cubrirás deseos. Sabemos que cada cliente necesita algo que le aporte valor y que no solamente cumpla con lo elemental, por ello, es importante resolver sus deseos de forma eficiente y de manera práctica. Como vendedor, tu objetivo principal es mostrar cómo tu producto o servicio no sólo cuenta con ciertas características, sino que es una solución integral a sus necesidades. Esto te permite generar un valor real, lo que en consecuencia te traerá amplias oportunidades para cerrar negociaciones con soluciones efectivas. Por eso hoy te voy a compartir tres maneras en que puedes alcanzar tus objetivos y metas de venta de forma eficiente. Como primer paso, es esencial que realices un análisis de los deseos del cliente —un estudio de posicionamiento te ayudará a descubrir el nivel de satisfacción y deseabilidad de cada una de las características del producto—, y para ello es fundamental que reconozcas que no todos tienen las mismas inquietudes ni problemáticas, cada cliente es único. Investiga a cada uno de ellos para poder comprender sus necesidades y dificultades. Mediante preguntas abiertas durante las conversaciones que sostienes con ellos te darás cuenta de las soluciones que puedes ofrecerles de forma personalizada y específica según sus requerimientos. Una vez que tengas el análisis de cada uno de tus clientes, y de acuerdo con sus necesidades específicas, debes presentarles una propuesta personalizada en la que destaques el modo en que tu producto o servicio resolverá los problemas que identificaste, además de cómo sus características pueden generarle beneficios que satisfagan sus inquietudes. Compárteles ejemplos o testimonios de casos concretos y experiencias que otros clientes hayan tenido con tu producto y cómo lograste solucionar y cubrir sus requerimientos y expectativas con éxito. Conviértete más que en un vendedor, vuélvete un asesor comercial, alguien de confianza para que los clientes se sientan escuchados; no sólo vendas un producto, trabaja con ellos estrechamente para ofrecer soluciones a su medida; escucha con atención y mantén una comunicación abierta, esto te permitirá generar empatía y establecer relaciones sólidas. Al obtener su confianza, ten la certeza de que te recomendarán por haberles brindado un excelente servicio y asesoría, esto te llevará a generar mejores resultados y, por ende, nuevos prospectos de venta. Recuerda que vender no se trata de ofrecer características, sino de entender las necesidades de tus clientes; crea un compromiso de satisfacción con aquellos que te elijan y ofrece soluciones reales y efectivas, de tal forma que los beneficios de tu producto o servicio satisfagan sus deseos y expectativas. Te invito a poner en práctica estos consejos que, sin lugar a dudas, te permitirán alcanzar tus metas. ____ Nota del editor: Alejandro Bobadilla es emprendedor, conferencista internacional, networker y mentor. Es Ingeniero Industrial con Maestría en Administración de Negocios por la UNAM, con diversos Diplomados enfocados en Alta Dirección, Ventas, Marketing y Liderazgo en diversas instituciones. He incursionado en la apertura de mercados en México, Centro y Sudamérica. Llevo más de 35 años involucrado en áreas Comerciales. Síguelo en LinkedIn , Instagram , Facebook y/o TikTok . Las opiniones publicadas en esta columna corresponden exclusivamente al autor. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión ]]>
Protección de datos, el nuevo pilar de la educación financiera
En una realidad donde la tecnología permea cada aspecto de nuestra vida cotidiana, la protección y cuidado de los datos personales es tan esencial como entender los conceptos de ahorro, inversión y crédito. Es decir, la educación financiera debe integrar como un pilar fundamental, recomendaciones y técnicas para salvaguardar nuestra información ante mecanismos de fraude que son cada vez más sofisticados y difíciles de detectar. En México, como en otros países, se observa un incremento en las estafas financieras y el robo de identidad. De acuerdo con un estudio publicado por Fortinet, México reportó 31,000 millones de intentos de ciberataques, concentrando el 55% de los ataques dirigidos a América Latina. Lo anterior, agudiza la necesidad de tomar medidas para la prevención de fraudes y ciberseguridad para así proteger la infraestructura digital y económica de los mexicanos. De forma cotidiana nos exponemos a situaciones que podrían poner en riesgo nuestros datos personales. Por ejemplo, al recibir un mensaje SMS de la empresa de mensajería con la que tradicionalmente tiene contacto mediante plataformas de e-commerce. El texto le pide actualizar los datos de su cuenta para efectuar un cobro, al ingresar la información en el enlace resulta ser falso y sus datos son vulnerados. Además de esta distracción, se debe considerar que hacer uso de conexiones de wifi-inseguras, así como compartir a través de redes sociales suficiente información que da claridad de sus movimientos diarios, incluyendo sus hábitos de compra y otros datos es un peligroso descuido de sus datos personales. A medida que la tecnología ha transformado la forma en la que realizamos nuestras transacciones, compras y socializamos, cobra mayor importancia considerar la protección de datos como parte de la educación financiera, todos debemos acceder a cursos, talleres y especializaciones sobre la protección y cuidado de nuestros datos personales. Sería muy recomendable que los programas de estudio de todos los niveles incluyeran este tipo de enseñanza como parte de la educación financiera. De hecho, es fundamental mantenernos al día con las últimas tendencias y riesgos en el ámbito digital para atender el impacto que pueden tener sobre nuestras finanzas personales. Hoy en día, un delincuente puede apropiarse de toda la información almacenada en el teléfono celular mediante técnicas como el SIM swapping . También puede introducir malware o códigos maliciosos a través de la lectura de un código QR comprometido ( QRishing ), o simular una llamada legítima de un banco para solicitar datos personales, conocido como vishing . Estos métodos son cada vez más variados y sofisticados, y constantemente emergen nuevos esquemas. Estadísticas recientes reflejan que debemos poner atención en el tema. Según el informe de la Comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros (Condusef) al mes de junio de 2024, el 49% de las reclamaciones son debido a consumos, cargos y transferencias no reconocidas por el dueño de las cuentas. Estos fraudes, a menudo involucran el uso indebido de datos personales. Definitivamente, incorporar la protección de datos como un pilar de la seguridad financiera es el siguiente reto de la banca. ____ Nota del editor: José Manuel Barbosa es Director General Adjunto de Operaciones de Scotiabank México. Síguelo en LinkedIn. Las opiniones publicadas en esta columna corresponden exclusivamente al autor. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión ]]>
La fusión del IFT y la Cofece facilitará parte de la revisión del T-MEC
Algunos organismos del país perderán en las próximas semanas su autonomía y, en otros casos, se fusionarán para atender varias de las labores y objetivos que actualmente tienen, un movimiento que podría agilizar parte de las discusiones que tendrá México con Estados Unidos y Canadá en la revisión del T-MEC. El nuevo organismo y sus implicaciones La presidenta Claudia Sheinbaum pasó de proponer la eliminación total de varios reguladores, a través de una reforma constitucional, a considerar la creación de un nuevo organismo que retome funciones del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) y de la Comisión Federal de Competencia Económica (Cofece). “Hemos sugerido a los diputados incluir en la propuesta de reforma un organismo con independencia técnica”, afirmó la mandataria en su conferencia del 6 de noviembre. Dicha sugerencia presidencial allanará el camino en un sector que formará parte de las discusiones del T-MEC a partir del próximo año, pues el artículo 18, sección 17 del acuerdo exige que cada país “asegure la independencia” de su regulador de telecomunicaciones. “La presidencia de Trump endurece la revisión del T-MEC, y uno de los temas más delicados es el rediseño institucional en México, que incluye al Poder Judicial y a los organismos autónomos. Ahora surge la necesidad de garantizar cierta independencia en estos sectores”, explicó Lucía Ojeda, experta en competencia económica. Desde 2014, el IFT ha funcionado como un regulador independiente en telecomunicaciones y radiodifusión, con competencias en áreas como telefonía, televisión de paga y licitaciones de espectro radioeléctrico. La Cofece ha actuado como el ente antimonopolios, vigilando el abuso de poder de mercado en beneficio de la competencia. La propuesta de Morena fusionaría al IFT y la Cofece en una Comisión Federal de Competencia (Cofeco), regulador que existió hasta 2013 bajo la Secretaría de Economía y fue eliminado con la reforma constitucional de telecomunicaciones. Aunque el nuevo organismo busca ser independiente, persisten dudas sobre su autonomía real. La creación de la Agencia de Transformación Digital y Telecomunicaciones, que tendría rango de Secretaría, asumiría parte de las facultades actuales del IFT, lo cual podría comprometer la independencia técnica en las decisiones regulatorias. Según Adolfo Cuevas, excomisionado del IFT, para evitar conflictos de interés y garantizar el cumplimiento del T-MEC, el nuevo organismo debería operar de forma independiente de la Agencia de Transformación Digital. La autonomía del regulador ha sido esencial para atraer inversión, expandir redes, aumentar la competencia y reducir precios. “El nuevo ente debería funcionar como un órgano desconcentrado, con autonomía técnica, presupuestaria y de gestión, similar a cómo operaban la Cofetel y la Cofeco”, sugiere Cuevas. La posible eliminación de los organismos autónomos podría frenar el avance logrado en el sector telecomunicaciones desde la reforma de 2013 y generar incertidumbre en una industria ya en dificultades para implementar el 5G, además de afectar a los 1,400 empleados del IFT. ]]>
Certificaciones y cursos online, ¿realmente mejoran tus opciones de empleo?
Actualmente, existen diferentes plataformas digitales de educación que brindan cursos para desarrollar conocimientos y herramientas especializadas, y obtener certificaciones educativas . Ya no es necesario acudir a las aulas para tomar clases con diferentes expertos del mundo, y cada vez ha tomado más popularidad y alcance. Pero, al ser un modelo de aprendizaje diferente al tradicional, ¿realmente hay beneficios de poner una certificación de cursos en el currículum para distinguirse entre la competencia laboral? ¿Qué valor aportan las certificaciones? ¿Los certificados sí ayudan a conseguir un empleo? Más del 50% de los empleadores de LinkedIn ahora utilizan explícitamente datos de habilidades para cubrir sus puestos, lo que abre significativamente el grupo de talentos. A este tipo de conocimientos, provenientes de experiencias de aprendizaje de corta duración que ofrecen una certificación se le conoce como microcredenciales . El Espacio Europeo de Educación (EEA, por sus siglas en inglés) menciona que esta es una manera flexible y personalizada en la que las personas pueden adquirir los conocimientos, las capacidades y las competencias que necesitan para su desarrollo profesional y personal. Un certificado profesional es una “minicredencial”, reconocida en la industria, con la cual las y los estudiantes y profesionales acreditan tener los conocimientos necesarios para un trabajo en específico. El 90% de estudiantes en el mundo consideró que obtener un certificado profesional les puede ayudar a destacarse ante los empleadores y conseguir un empleo luego de graduarse, según el Informe de impacto de las microcredenciales de 2024 (basado en un estudio de más de mil líderes de la educación superior en más de 850 instituciones de 89 países), realizado por Coursera , una plataforma de aprendizaje en línea. En dicho estudio, se informa que el 93% de las microcredenciales satisfacen las demandas de los empleadores y, con ello, se tiene un 72% de probabilidades de ser contratados. Por otra parte, el equipo de Comunicación de LinkedIn, la mayor red profesional online a nivel mundial, explicó que las certificaciones ayudan a los profesionistas a dar un avance a sus carreras profesionales. “Cuando pensamos en el aprendizaje, solemos pensar en alguien que se está recapacitando en un campo completamente diferente tras años de formación, y no hay duda de que es un logro fantástico. Pero también hay mucho poder en el uso del aprendizaje en línea para cubrir habilidades específicas y de alto valor, que las empresas están buscando hoy (…) Este tipo de cursos o certificaciones en habilidades clave puede ser exactamente lo que el candidato necesita para dar el próximo paso en su carrera.” Tradicionalmente, los responsables de contratación se habían basado en requisitos como títulos universitarios o años de experiencia para buscar candidatos, sin embargo, recientemente se ha sumado la tendencia de revisar las habilidades. Según el reporte Global Skills Report 2023 de Coursera, 84% de sus estudiantes en México informaron de obtener beneficios profesionales por acceder a contenidos de la plataforma y certificarse. Además, 96% de los estudiantes reportaron beneficios personales. El equipo de LinkedIn mencionó que lo más importante de agregar los cursos o certificaciones en un perfil es que sean consistentes con las habilidades solicitadas para las funciones o cargos a los que quieran postularse. Certificados para las empresas, y empresas con certificados Martha Hernández, Líder Comercial Consultoría Capital Humano México de Aon, explicó que además de que los profesionistas pueden elegir certificaciones relacionadas con los sectores o empresas a las que quieren postularse, las empresas también invierten en cursos para sus propios personales. “Hay empresas que justamente invierten bastante para que desde su personal operativo, hasta su personal ejecutivo, maduren en competencias técnicas y certificaciones que sus procesos demandan”, mencionó. ¿Qué le interesa a los mexicanos? Prompt Engineering for ChatGPT Instrucción a la IA generativa de Google Cloud IA Generativa con modelos de lenguaje de gran tamaño, de AWS y DeepLearning.AI Según el Global Skills Report 2024, hay más de 6.7 millones de alumnos mexicanos en Coursera, con una edad media de 34 años. 51% del público son mujeres, de las que el 39% están en áreas STEM. El interés en los cursos y de contenido relacionados a la Inteligencia Artificial Generativa ha ido en aumento. Este año, ha tenido un incremento interanual del 1,091% en las inscripciones en México, frente a un 1,060% a nivel mundial. Los cursos con más matrículas son: ]]>