IFT amplía una concesión de Telmex para que lleve conectividad a zonas remotas
El Pleno del Instituto Federal de Telecomunicaciones ( IFT ) prorrogó a Telmex por cinco años la vigencia de su concesión para habilitar servicios de conectividad en zonas de alta y muy alta marginación del país. En un comunicado de prensa, el regulador de las telecomunicaciones detalló que la prórroga de vigencia será por cinco años contados a partir del 5 de febrero de 2025 y está sujeta a que Telmex acepte nuevas condiciones que en su caso se establezcan en el proyecto de título de concesión, sin precisar detalles. La concesión prorrogada para uso comercial servirá para la prestación de los servicios de acceso inalámbrico como: telefonía básica tipo residencial y a través de caseta pública en vivienda o de caseta en vía pública; transmisión de datos y acceso a internet. La concesión tiene como principal finalidad cubrir localidades que se caracterizan por presentar niveles bajos de ingresos y déficit de servicios telefónicos domiciliares que se encontraban alejados de los centros urbanos y en zonas de “alta” y “muy alta” marginación. Dicho título de concesión ha sido prorrogado por el Instituto en 2016 y 2019. El título de concesión inicial fue otorgado por la Secretaría de Comunicaciones y Transportes (hoy Secretaría de Infraestructura Comunicaciones y Transportes) en el 2005, con una vigencia de 10 años, derivado de que Telmex resultó ganador de una Licitación Pública Nacional. ]]>
¿Qué papel juega la inmigración en el aumento de costos la vivienda en EU?
Los altos costos para comprar o rentar una vivienda se han convertido en una de las principales preocupaciones de los estadounidenses, quienes en dos semanas elegirán a su próximo presidente. Al igual que en otros temas, el candidato republicano, Donald Trump, ha buscado relacionar a la inmigración con este fenómeno. El precio de la vivienda es uno de los más importantes para algunos votantes y ha golpeado especialmente en algunos estados clave para la elección, como Nevada, que cuenta con una importante población latina y podría voltear a Trump después de dar una victoria estrecha al demócrata Joe Biden en las elecciones de 2020. Precios al alza… ¿por los migrantes? Desde el inicio de la pandemia, el promedio nacional de alquileres se disparó casi un 19%, alcanzando los 1,823 dólares a principios de 2024, de acuerdo con un análisis de Moody’s. La mayor parte del crecimiento de los alquileres se produjo a partir de la segunda mitad de 2021 y a lo largo de 2022. Esto ha disparado la preocupación de los estadounidenses sobre este tema. La encuesta Encuesta anual de Economía y Finanzas Personales de Gallup, muestra que el costo de la vivienda es el segundo problema económico que le preocupa a los estadounidenses, pues un 14% de los encuestados lo mencionaron. Sin embargo, esta preocupación está más acentuada entre las personas más jóvenes, pues un 21% de los encuestados menores de 50 años dijeron que este era el problema económico más importante que su familia enfrenta. Un 20% personas que se identificaron como no blancas dijeron que este era el problema más importante, frente a un 12% de votantes blancos que respondieron lo mismo. El aumento en las rentas y en el costo de las vivienda pueden obedecer a varias razones, como la adopción del trabajo remoto, que provocó que áreas que no eran tan densamente pobladas como las grandes ciudades comenzaran a recibir nuevos residentes provenientes de estas grandes urbanizaciones. Sin embargo, los políticos republicanos, particularmente el expresidente Donald Trump, ya han apuntado a sus chivos expiatorios favoritos para culparlos de este problema: los inmigrantes. La inmigración «está disparando los costos de la vivienda», dijo Trump en un mitin en el disputado estado de Arizona a finales de septiembre, de pie frente a un telón de fondo en el que se leía: «Que la vivienda vuelva a ser asequible”. En su intervención en Tucson, Trump señaló el número de inmigrantes que han entrado en Estados Unidos en los últimos años en comparación con el número de casas construidas, dos estadísticas que también utilizó Kari Lake, candidata republicana al Senado en ese estado, como prueba de su argumento. En Wisconsin, el candidato republicano al Senado, Eric Hovde, dijo a un medio de comunicación local que cerrar la frontera aliviaría los puntos de dolor económico. Los últimos datos del censo de 2020 indican que Texas, Florida, California y Arizona experimentaron ganancias significativas de población, principalmente debido a una «explosión de diversidad»,atribuida al reciente aumento de inmigrantes internacionales. “Los inquilinos en estas áreas pueden enfrentar mayores cargas de alquiler —el porcentaje de sus ingresos destinados a la renta— a medida que los millennials más jóvenes luchan con problemas de asequibilidad y pueden inclinarse hacia el alquiler, mientras que las personas de color pueden enfrentar más barreras para la propiedad de la vivienda”, indica Moody’s en su reporte de asequibilidad de la vivienda para el segundo trimestre de 2024. Sin embargo, los académicos que estudian la intersección entre inmigración y vivienda afirman que la afluencia de inmigrantes tiene un pequeño efecto en los precios: un aumento del 1% en la población de una ciudad suele hacer subir los alquileres y el precio de la vivienda el 1% correspondiente. En el Laboratorio de Economía Urbana del Instituto Tecnológico de Massachusetts, el director Albert Saiz dijo que su investigación indica que el aumento de precios ha sido el principal impulsor del valor de la vivienda y los alquileres, seguido por el aumento del trabajo a distancia. El efecto de la inmigración va a la zaga de estos factores, dijo. «Desde el punto de vista cuantitativo, no creo que esté ni siquiera cerca de explicar lo que ha ocurrido», dijo Saiz a la agencia Reuters. «Está claro que los otros asuntos son más importantes”. La idea de que los inmigrantes están alimentando una escasez de vivienda en todo el país proviene de una falsa impresión de la economía de que hay un número fijo de casas, dijo Julia Gelatt, del Instituto de Política Migratoria (MPI), una organización no partidista. «Los inmigrantes llenan las viviendas, pero como los inmigrantes trabajan a un ritmo elevado en la construcción y la remodelación, también contribuyen a aumentar la oferta de viviendas», sostuvo. ¿Qué pasa en Nevada? Nevada, uno de los siete estados disputados que podrán definir al ganador de las elecciones, es uno de los territorios que más sufren por la escasez de vivienda asequible. «Tenemos una profunda escasez de viviendas asequibles en el estado», dijo Nicholas Barr, profesor asistente de la Escuela de Trabajo Social de la Universidad de Nevada, Las Vegas, en entrevista con la NPR. De acuerdo con la National Low Income Housing Coalition, hay una escasez de 72,218 casas de alquiler asequibles y disponibles para inquilinos de ingresos extremadamente bajos, es decir, aquellos cuyos ingresos están en o por debajo de la línea de pobreza. De los inquilinos de ingresos extremadamente bajos, un 86% destina más de la mitad de sus ingresos al pago del alquiler, lo que se considera una carga financiera grave. Aunque, de acuerdo con un análisis del Lied Center for Real Estate de la Universidad de Nevada, Las Vegas, la población en general tiene una carga financiera excesiva relacionada con la vivienda, pues un 47.7% de los inquilinos destinan más del 34% de sus ingresos. Solo Florida tiene un porcentaje mayor de su población en carga financiera excesiva. En Las Vegas, la principal metrópoli del estado, las rentan han aumentado un 34.3% entre 2019 y 2023, muestra un análisis
¿Por qué debes evitar automedicarte con antibióticos?
Las enfermedades respiratorias ya comienzan a afectar a cientos de personas en el país, las cuales muchas veces optan por automedicarse con antibióticos en lugar de acudir con médicos que les receten lo más adecuado. Te explicamos qué consecuencias trae a la salud este tipo de prácticas . Son las bacterias, y no los seres humanos ni los animales, las que se vuelven resistentes a los antibióticos. Estas bacterias farmacorresistentes pueden causar infecciones en el ser humano y en los animales y esas infecciones son más difíciles de tratar que las no resistentes Penicilinas Quinolonas Macrólidos Cefalosporinas Tetraciclinas Sulfonamidas Aminoglucósidos Medidas para prevenir la resistencia a antibióticos Tomar antibióticos únicamente cuando los prescriba un profesional sanitario certificado. No pedir antibióticos si los profesionales sanitarios dicen que no son necesarios. Seguir siempre las instrucciones de los profesionales sanitarios con respecto al uso de los antibióticos. No utilizar los antibióticos que le hayan sobrado a otros. Prevenir las infecciones lavándose frecuentemente las manos, preparando los alimentos en condiciones higiénicas, evitando el contacto cercano con enfermos, adoptando medidas de protección en las relaciones sexuales y manteniendo las vacunaciones al día. Preparar los alimentos en condiciones higiénicas tomando como modelo las cinco claves para la inocuidad de los alimentos de la OMS (mantener la limpieza; separar alimentos crudos y cocinados; cocinar completamente; mantener los alimentos a temperaturas seguras; y usar agua y materias primas inocuas), así como elegir alimentos para cuya producción no se hayan utilizado antibióticos con el fin de estimular el crecimiento ni de prevenir enfermedades en animales sanos. La Organización Mundial de la Salud (OMS) advierte que una de estas consecuencias es la resistencia a los antibióticos que puede afectar a cualquier persona, y aunque esto es un fenómeno natural, el uso indebido tanto en el ser humano como en los animales está acelerando el proceso. ¿Qué son los antibióticos? Son medicamentos utilizados para prevenir y tratar las infecciones bacterianas y la resistencia a los antibióticos se produce cuando las bacterias mutan en respuesta al uso de estos fármacos. Los Centers for Disease Control and Prevention (CDC) afirman que la prescripción de un antibiótico es incorrecta 50% de las veces. Los antibióticos no resuelven las infecciones virales, como el resfriado común, la gripe, las bronquitis, dolores de garganta y las sinusitis. “Sin embargo, el uso innecesario de los antibióticos para estas infecciones virales está muy extendido”. Además, algunas veces los antibióticos se añaden a la alimentación de los animales, en la comida y agua del ganado, para aumentar el crecimiento y prevenir enfermedades y esto contribuye a que las bacterias se hagan resistentes a fármacos importantes para la salud humana. Otra de las consecuencias es el incrementos en los costos médicos hace que se prolonguen las estancias hospitalarias y que aumente la mortalidad. Algunos de los antibióticos que pueden ocasionar resistencia son estos: Por ello, es muy importante acudir con un médico, seguir y culminar el tratamiento. La OMS actualizó su lista de patógenos bacterianos prioritarios correspondiente a 2024 , en la que figuran 15 familias de bacterias resistentes a los antibióticos clasificadas en tres categorías (crítica, alta y media). El organismo internacional refiere que “un creciente número de infecciones, como la neumonía, la tuberculosis, la septicemia, la gonorrea o las enfermedades de transmisión alimentaria , son cada vez más difíciles —y a veces imposibles— de tratar, a medida que los antibióticos van perdiendo eficacia”. Debido a que en algunos países la venta de antibióticos es una constante y su uso es indiscriminado, hay algunas acciones para prevenir la resistencia y que se pueden aplicar en conjunto, entre las cuales destacan las siguientes: ]]>
¿Qué día depositan la pensión IMSS en noviembre 2024?
A medida que el año se acerca a su fin, los pensionados del Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) solo tienen pendientes dos pagos más. El IMSS ya ha anunciado la fecha en que se realizará el depósito correspondiente a noviembre. ¿Cuándo depositan la pensión IMSS en noviembre de 2024? Calendario de pago de pensiones IMSS 2024 ¿Cómo se realiza el pago? De acuerdo con el calendario oficial de pagos de pensiones del IMSS, el depósito para noviembre de 2024 se realizará el viernes 1. El último pago programado para el año se entregará el lunes 2 de diciembre. El pago se recibe en la cuenta bancaria a nombre del pensionado que se proporcionó al realizar el trámite de pensión. Los pensionados que reciben su pago a través de una AFORE o aseguradora se sujetarán a las condiciones de pago que estas instituciones dicten. En caso de cualquier duda, el IMSS pone a disposición el teléfono 800 623 2323, hay que seleccionar la opción número 3 “Pensionados” para recibir atención de un representante de la institución. ]]>
Oxxo se prepara para adaptar logística ante posible reducción de jornada laboral
Ante la posible reforma laboral que reduciría la jornada semanal de 48 a 40 horas en México, Oxxo , la cadena de tiendas de conveniencia propiedad de Femsa , se prepara para adaptar su amplia red logística. La cadena, que opera más de 23,000 tiendas en el país, enfrentará un reto para mantener el nivel de servicio en su cadena de distribución y almacenamiento en caso de que la medida sea aprobada por el Congreso. De acuerdo con Armando Novoa, gerente de asuntos corporativos de Oxxo, la empresa ha seguido de cerca el debate en torno a la reforma y ya evalúa los ajustes operativos necesarios para adaptarse a la reducción de horas de trabajo. Novoa explicó que, de implementarse la reforma, la compañía contratará personal adicional para cubrir las horas que quedarían sin atender bajo el nuevo esquema. «Siempre hemos cumplido con las regulaciones, y en caso de que la reforma sea aprobada, tendremos que ajustar los horarios y contratar a colaboradores adicionales que puedan cubrir esas horas”, indicó. Impacto en la red logística Logística y estrategia de contratación ante la nueva normativa Con una estructura logística que abarca 20 Centros de Distribución (CeDis) en el país, cada uno con capacidad para abastecer a más de 1,000 tiendas, Oxxo se enfrenta al desafío de mantener la eficiencia y puntualidad de sus rutas de distribución. El CeDis de San Martín Obispo, ubicado en Cuautitlán Izcalli, Estado de México, es uno de los centros clave de la cadena. Este centro, el más grande de la empresa, opera con un equipo que envía productos a 2,447 tiendas, organizando 150 rutas diarias para asegurar el abastecimiento de productos secos, refrigerados y de marca propia. Cualquier cambio en los turnos de trabajo requeriría de una reorganización de estas rutas y una posible expansión de la fuerza laboral en los CeDis para mantener la frecuencia de entregas. Oxxo también ha estado en proceso de expandir su red de CeDis con la apertura de nuevos centros en Monterrey y Mérida, y evalúa otros en San Luis Potosí y otros puntos de tránsito en ciudades estratégicas. La expansión, que responde al incremento de tiendas en el norte y sureste del país, se podría ver impactada por la necesidad de ampliar su plantilla y reorganizar los turnos para cumplir con las posibles nuevas regulaciones laborales. La operación de los nuevos CeDis y puntos de tránsito se apoyará en un personal ampliado para responder a la creciente demanda en estas regiones y asegurar el abastecimiento en zonas alejadas de los CeDis principales. Con la expectativa de que la nueva normativa sea aprobada, Oxxo ya explora las opciones para mantener su estructura logística sin comprometer la calidad de su operación. La compañía emplea actualmente a 139,000 personas en México, muchas de ellas en roles operativos dentro de sus CeDis y puntos de tránsito. Novoa detalló que, además de la contratación de nuevo personal, la empresa podría optar por ajustes en los horarios y procesos operativos para maximizar la eficiencia en la distribución de productos. ]]>
Coppel diversifica su logística en medio de la inseguridad en Sinaloa
Grupo Coppel , una de las principales cadenas minoristas de México, ha reforzado su estrategia logística con la inauguración de un nuevo centro de distribución (CeDis) en Texcoco, Estado de México. La apertura, presidida por Agustín Coppel Luken, presidente y director general de la compañía, marca una inversión de 1,200 millones de pesos y es parte de un esfuerzo por asegurar el crecimiento de la empresa en la región centro-sur del país, en medio de los desafíos que enfrenta debido a la creciente inseguridad en Sinaloa . La compañía, que tiene su sede operativa en Culiacán, ha sido testigo del impacto que la violencia ha tenido en sus operaciones. Desde principios de septiembre, Culiacán ha sido escenario de violentos enfrentamientos entre grupos del crimen organizado, lo que ha planteado serios retos para las empresas que operan en la región. En respuesta, Grupo Coppel ha implementado medidas de seguridad adicionales en su cadena logística. Según Mauricio Salgado, gerente de la división logística de la empresa, han mantenido una “estrecha colaboración con la Guardia Nacional” y cuentan con un centro de monitoreo que supervisa sus unidades de reparto de manera continua. “Este trabajo conjunto con las autoridades nos permite mantener nuestra red logística prácticamente operativa de forma continua”, explicó Salgado a los medios. La crisis de inseguridad que afecta a Culiacán ha tenido repercusiones para el sector privado. Empresas grandes y pequeñas se han visto obligadas a ajustar sus operaciones para proteger sus activos y garantizar la seguridad de sus empleados. Grupo Coppel, con 1,800 tiendas y 27 centros de distribución regionales en todo el país, no ha sido la excepción. A nivel nacional, la empresa emplea a 120,000 personas y ha continuado reforzando sus operaciones logísticas, no solo mediante la colaboración con las autoridades, sino también invirtiendo en infraestructura para diversificar sus rutas de distribución, como es el caso del nuevo centro en Texcoco. Voceros de la empresa informaron a Expansión en un correo electrónico que, además de fortalecer la seguridad para empleados y clientes, han limitado la apertura de algunas tiendas y facilitado el transporte de sus colaboradores para que puedan llegar de manera segura a sus centros de trabajo. Inversión clave en el Estado de México A pesar de las dificultades, Agustín Coppel se mostró optimista respecto al futuro de la compañía y del país. Durante la inauguración del nuevo CeDis en Texcoco, el empresario destacó que esta inversión no solo es fundamental para expandir su capacidad logística, sino también para enfrentar la creciente competencia en el mercado mexicano. «Estamos optimistas frente al futuro de México, y cómo no estarlo con el apoyo que hemos recibido de nuestras autoridades”, afirmó Coppel Luken. El centro de distribución en Texcoco está equipado con tecnología avanzada, incluyendo sistemas de gestión de almacenes, montacargas automatizados y dispositivos móviles, lo que lo hace 25% más productivo que uno tradicional. Este nuevo CeDis tiene una superficie de 124,000 metros cuadrados y la capacidad para almacenar hasta 10 millones de productos. Desde aquí, Grupo Coppel podrá abastecer a 235 tiendas en el centro y sur del país, así como soportar su creciente operación de comercio electrónico. Coppel explicó que desde el inicio del proyecto en 2018, la meta ha sido duplicar la capacidad logística para responder a la demanda de las ventas en línea. “Esta inversión requiere de un grupo de personas especializadas que sean capaces de asumir el compromiso de contar con altos niveles de eficiencia y productividad para poder competir exitosamente con otras empresas globales que están en México”, añadió. El CeDis de Texcoco permitirá reducir en un 38% los tiempos de abastecimiento para 28 tiendas en el Estado de México, mientras que diariamente se enviarán 225,000 productos a las sucursales de la región. Con la nueva instalación, Grupo Coppel generará 1,000 empleos directos en la zona. ]]>
Peso desafía barrera de los 20 pesos por dólar por apuestas a victoria de Trump
El peso mexicano se depreció el lunes desafiando la barrera de 20 unidades , ante un avance global del dólar en medio de crecientes apuestas a una victoria de Donald Trump en las elecciones presidenciales en Estados Unidos en noviembre. La sesión estuvo marcada por comentarios de funcionarios de la Reserva Federal, entre ellos, Neel Kashkari, quien repitió que espera recortes «modestos» de tasas en los próximos trimestres, aunque un fuerte debilitamiento de los mercados laborales podría llevarle a abogar por rebajas más rápidas. Bolsa retrocede El tipo de cambio cerró este lunes cotizando en 19.9758 pesos por dólar, con una depreciación de 0.45% respecto al cierre que reportó Banco de México el viernes. «El escenario de un regreso de Trump a la presidencia genera nerviosismo sobre México, pues el candidato ha prometido aplicar aranceles masivos a las importaciones de productos automotrices», afirmó Banco Base, en una nota de análisis. Por la mañana, el peso llegó a debilitarse hasta 20.0740 por dólar, un nivel no visto desde mediados de septiembre, y analistas e inversores creen que podría seguir presionado al menos en el corto plazo. «Se espera que la volatilidad del tipo de cambio continúe elevándose mientras se acercan las elecciones presidenciales de Estados Unidos. Bajo ese contexto, es posible que el tipo de cambio rompa al alza la resistencia de 20.15», agregó Banco Base. El referencial índice bursátil S&P/BMV IPC .MXX descendió un 0.40% a 52,814.82 puntos, en un mercado también con la mira puesta en la temporada de reportes corporativos del tercer trimestre. Contrario al desempeño generalizado de la plaza destacó un alza de las acciones mineras ante un fortalecimiento de los precios de los metales . Los títulos de Industrias Peñoles PEOLES.MX ganaron un 2.17% a 299.98 pesos, seguidos por los de Grupo México GMEXICOB.MX, que sumaron un 1.88% a 112.35 pesos. En el mercado secundario de deuda, el rendimiento del bono a 10 años MX10YT=RR saltó 17 puntos base a un 10.06%, igual que la tasa a 20 años MX20YT=RR que terminó en un 10.38%. Con información de Reuters ]]>
Coppel refuerza la seguridad en su red logística ante crisis en Culiacán
Grupo Coppel refuerza la seguridad en su cadena logística ante la crisis de inseguridad que se vive en Culiacán desde inicios de septiembre, y que ha derivado en el ajuste operativo para las empresas, grandes y pequeñas, que operan en la entidad. Mauricio Salgado, gerente de división logistica de Grupo Coppel, explicó que la compañía mantiene constante comunicación con las autoridades, estatales y federales, lo cual ha sido clave para mantener seguras las rutas de reparto de mercancías. «Con la Guardia Nacional interactuamos mucho y tenemos un centro de monitoreo de unidades, que está permanentemente monitoreando a cada una de las unidades (de reparto) y trabajamos de forma muy colaborativa con las autoridades para mantener nuestra nuestra red logística prácticamente continua», dijo el directivo a medios de comunicación. Agustín Coppel, optimista sobre el futuro Grupo Coppel, que tiene su centro operativo en Culiacán, mantiene sus actividades, pero ha fortalecido las medidas de seguridad para sus empleados y clientes. Por ejemplo, facilitaron transporte a sus colaboradores para que puedan llegar a sus centros de trabajo, además de limitar la apertura de tiendas, informaron voceros de la empresa a Expansión en un correo electrónico, el 12 de septiembre. Agustín Coppel, presidente y director general de Grupo Coppel, tiene un ánimo optimista respecto al futuro del país, dijo durante el anuncio de inversión de 1,200 millones de pesos en un Centro de Distribución en Texcoco, en el Estado de México. «En la dirección de la empresa estamos optimistas frente al futuro de México, y cómo no estarlo con el apoyo que hemos recibido de nuestras autoridades, con esta inversión productiva tan relevante», dijo durante la ceremonia de inauguración del CeDis. El empresario destacó que este almacén está respaldado por un novedoso sistema de gestión, complementado con montacargas, lectores ópticos y dispositivos móviles, que lo ubican como referencia en materia logística. El resultado: es 25% más productivo frente a uno tradicional. «Esta inversión requiere de un grupo de personas especializadas que sean capaces de asumir el compromiso de contar con altos niveles de eficiencia y productividad para poder competir exitosamente con otras empresas globales que están en México», dijo el empresario durante la ceremonia de inauguración. La mira en el comercio electrónico El centro de distribución de Texcoco atenderá a tiendas ubicadas en el centro y sur del país, además de soportar con mayor eficiencia las ventas en línea de la compañía, ya que desde su concepción, en 2018, el plan de la empresa era duplicar sus capacidades para responder a las ventas digitales. Este CeDis abastecerá a 235 tiendas ubicadas en el Estado de México, Ciudad de México, Veracruz, Morelos, Hidalgo, Tlaxcala y Puebla. Asimismo, recibirá mercancía de 600 proveedores de todo el país. El nuevo nodo logístico de Grupo Coppel tiene una superficie de 124,000 metros cuadrados, con capacidad para almacenar 10 millones de productos. Desde esta ubicación, Grupo Coppel enviará a sus tiendas 225,000 productos por día, con una reducción de 38% en el abastecimiento a 28 tiendas en la zona de Edomex. Este CeDis cuenta con un sistema de gestión de almacén llamado Warehouse Management System, que automatiza la logística y permite el rastreo continuo del producto durante todo su recorrido. Con este centro de distribución, la empresa generará 1,000 empleos en el Edomex. Además, contará con nueve tractocamiones, 118 cajas de remolques, tres unidades híbridas, que en conjunto recorerán 18 rutas diarias. A nivel nacional, Grupo Coppel cuenta con 1,800 tiendas, 27 CeDis Regionales y 157 CeDis Cross, en dónde emplea a 120,000 personas. ]]>
El caso de una agencia a la que su cliente le ‘robó’ la idea
Para Vieri Figallo, el pitch es tramposo. En una ocasión, la agencia que dirige y lleva su apellido fue invitada por uno de sus clientes a participar en un pitch para un evento interno de comunicación. El objetivo era concienciar a más de 2,000 empleados sobre la vulnerabilidad de la información y la necesidad de alinearse con los protocolos de seguridad de la empresa, inserta en el sector de telecomunicaciones. El equipo puso manos a la obra y el día de la presentación propuso invitar a profesionales de seguridad de la información, incluyendo a un alto ejecutivo de la Fiscalía General de la República (FGR) y a un hacker, cuya identidad permanecería anónima, para que participaran en un panel junto con los directivos de la compañía. La agencia recibió muchas preguntas del cliente, lo que les hizo pensar que tenían buenas posibilidades de ganar el pitch. Sin embargo, días más tarde el cliente dejó de responder. Para sorpresa de Figallo, el cliente contactó directamente al ejecutivo de la FGR. Un amigo de la agencia, quien facilitó el contacto del oficial para proponerlo en el pitch, les informó molesto sobre esta acción. A pesar de enviar un correo para aclarar la situación, la agencia no recibió respuesta y el evento se realizó sin su participación. La importancia del pitch «Hoy, evidentemente, ya no es mi cliente. Da miedo evidenciar estas situaciones porque uno se queda fuera de otros pitches. He escuchado comentarios en la industria de clientes que lanzan pitches, nadie gana, y luego aparece una idea similar. Esto pasa y siempre será un riesgo, pero las agencias lo aceptamos porque de lo contrario, no hay forma de ganar cuentas corporativas», dice Figallo. Un pitch es una presentación breve y persuasiva de una idea o proyecto, con el fin de captar el interés y apoyo de una audiencia específica, ya sean inversionistas, clientes potenciales, socios comerciales o directivos de una empresa. En publicidad, Álvaro Dopico, CEO & Partner de M&C Saatchi Chilanga, coincide que el pitch es la única forma efectiva de ganar nuevos negocios. “El proceso puede parecer justo o injusto, pero la química entre marca y agencia solo se puede establecer a través de rondas de presentaciones, briefs formales o reuniones informales donde se discuten credenciales y puntos de vista”, menciona. No obstante, Dopico puntualiza que el pitch incluye la presentación de una idea, pero también un profundo entendimiento del negocio del cliente, la elaboración de estrategias para abordar sus problemas y las agencias producen maquetas, storyboards y usan bancos de imágenes que ellas mismas costean. Este proceso puede durar días, semanas o meses y es una apuesta importante para la agencia, que invierte su mejor talento y recursos. Figallo refiere que en su caso participar en un pitch le implica un costo promedio de 120,000 pesos en tiempo operación. “Muchas veces, el pitch no solo implica la operación interna de tu equipo, sino también la contratación de proveedores para presentar un prototipo de campaña, lo que hace que la propuesta sea más tangible para el cliente”, comenta Figallo. No todas las agencias participan en todos los pitches; antes de entrar, algunas prefieren tener claridad sobre contra quién se está compitiendo y si el presupuesto es adecuado para el proyecto. Un presupuesto insuficiente sería contraproducente, ya que el costo del pitch podría superar el valor del proyecto mismo. ‘Blindar’ las ideas Los pitches suelen surgir debido a la reputación de la agencia en la industria o mediante prospecciones directas con las marcas deseables. Rosa María Gardea, directora general de la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), cree que sería beneficioso si las marcas consideraran pagar una compensación simbólica a las agencias por los gastos operativos que éstas incurren al participar en los pitches. Aunque reconocen el riesgo involucrado, las agencias evalúan si vale la pena competir en un pitch. Si el proceso no es transparente o parece que la agencia ya está preseleccionada, muchas optan por no participar para no ser utilizadas como relleno o evitar el robo de ideas. “Es un problema que adolece a la industria y no solo a nivel nacional. Ha sido un desafío contrarrestar esta situación”, reconoce Gardea. En la actualidad, la AVE está desarrollando una guía que establece pautas para la realización de pitches. El objetivo es garantizar que los pitches sean justos y productivos tanto para las marcas como para las agencias. Entre las acciones recomendadas está limitar la competencia a un máximo de tres o cuatro participantes para que no haya una desproporción en relación con las reducidas probabilidades de éxito. Que las agencias participantes tengan un nivel similar, ya que las diferencias en economías de escala pueden afectar los costos y la calidad del servicio. Brifear al mismo tiempo a las agencias participantes, que haya una invitación formal con los lineamientos claros y acuerdos de ética y confidencialidad. “El producto que manejan las empresas son sus marcas, nuestro producto son las ideas. Se presentan ideas pero hasta que no se pague esa propiedad intelectual no se entregan y si los anunciantes deciden irse por otro camino, pues no se quedan con las ideas en definitiva, creo que es lo justo y me parece mucho más sano y transparente para todos”, apunta. Acorde con Gardea, se prevé tener la guía este mismo año y ayudará a las agencias y anunciantes que son parte de la asociación. Para llevarla al plano legal, “no es algo que podamos echar en saco roto, pero hoy por hoy no existe un proyecto específico como tal para hacer eso”, enfatiza la directora. ]]>
¿Cuándo se pone la ofrenda por Día de muertos?
El Día de Muertos es toda una de las tradiciones más importantes en México. Y una de las cosas más características de esta fecha son las ofrendas de muertos . En estos altares se colocan fotografías de los seres queridos que ya no están de forma física, también se disponen sus alimentos y bebidas favoritas, fruta, papel picado, pan, flores y veladoras. Algunas personas señalan que el día para montar el altar es el 1 de noviembre, sin embargo, otras lo hacen desde octubre, pero realmente ¿cuándo se pone la ofrenda? ¿Cuándo se pone la ofrenda del Día de Muertos? El Día de Muertos es una tradición prehispánica, la cual se retoma desde la noche del 31 de octubre hasta el 2 de noviembre. Se tiene la creencia que durante las noches de estos días, las ánimas de los difuntos regresan para disfrutar de los platillos y ornamentos que se les disponen en la ofrenda. La tradición señala que los difuntos llegan en orden dependiendo de la forma en que hayan fallecido. De acuerdo con la Secretaría de Comunicaciones, el altar para los muertos debe estar listo desde el 28 de octubre para aquellos que hayan muerto de manera trágica, por violencia o accidentes. El 29 de octubre está destinado a los ahogados; mientras que 30 y 31 son los días dedicados a los niños sin haber sido bautizados, así como las ánimas solas, olvidadas o que no tienen familiares. Sin embargo, para quienes tuvieron mascotas que ya fallecieron, la tradición señala que la ofrenda deberá estar colocada desde el 27 de octubre. El 1 de noviembre es el Día de Todos los Santos, celebrando a todos aquellos que llevaron una vida ejemplar así como los niños. En tanto, el 2 de noviembre es el Día de los Muertos, la máxima festividad de su tipo en nuestro país, celebración que comienza desde la madrugada con el tañido de las campanas de las iglesias y la práctica de ciertos ritos, como adornar las tumbas y hacer altares sobre las lápidas, los que tienen un gran significado para las familias porque se piensa que ayudan a conducir a las ánimas y a transitar por un buen camino tras la muerte. ¿Cuándo se quita la ofrenda de Día de muertos? Se considera que, pasadas estas fechas, ya se puede retirar el altar, es decir el 3 de noviembre. ]]>