¿Cómo saber si mi crédito Infonavit está congelado?
El Gobierno de México, a través del Infonavit , ha anunciado un importante beneficio para dos millones de trabajadores que adquirieron créditos antes de 2013. Este programa de congelamiento de saldos y mensualidades busca aliviar la carga de aquellos que enfrentaban aumentos anuales en sus pagos. Esta medida responde a la instrucción presidencial de apoyar a los derechohabientes con créditos en Veces Salario Mínimo (VSM), quienes podrán verificar si su crédito ha sido congelado directamente en la plataforma del Infonavit. Infonavit congela créditos Nuestro director general @OctavioRomero_O anunció el congelamiento del saldo y las mensualidades de 2 millones de créditos, durante #LaMañaneraDelPueblo encabezada por la presidenta @Claudiashein. Informó que aplicará para personas acreditadas que tengan un financiamiento en… pic.twitter.com/UxLgm35zka A través del portal del Infonavit, los beneficiarios podrán consultar los detalles de este congelamiento y conocer si sus créditos aplican para descuentos adicionales. ¿Qué es el VSM y cuánto es en pesos?El esquema de Veces Salario Mínimo (VSM) se refiere a un sistema de financiamiento donde el saldo del crédito y las mensualidades se ajustan cada año conforme a los incrementos del salario mínimo. Esto ha generado que el saldo de los créditos crezca cada año, dificultando a los trabajadores el pago de sus deudas.A continuación, se detallan los valores en pesos del VSM para los últimos años, según información de Infonavit: 2021: $10.46, con un ajuste de +6.00%, equivalente a $89.62 en UMA. 2022: $16.90, con un ajuste de +9.00%, equivalente a $96.22 en UMA. 2023: $15.72, con un ajuste de +10%, equivalente a $103.74 en UMA. 2024: $27.40, con un ajuste de +6.00%, equivalente a $108.57 en UMA. — Infonavit (@Infonavit) November 11, 2024 A partir del 11 de noviembre de 2024, el Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores (Infonavit) ha congelado los saldos y mensualidades de dos millones de créditos otorgados antes de 2013 bajo el esquema de Veces Salario Mínimo (VSM). Este esquema, utilizado anteriormente, ajustaba los pagos anualmente de acuerdo con el incremento en el salario mínimo, lo que derivaba en deudas impagables para muchos trabajadores. Según Octavio Romero Oropeza, director general del Infonavit, la decisión busca rectificar esta situación y beneficiar a los derechohabientes que aún deben más de lo que inicialmente recibieron como crédito. De los dos millones de beneficiarios, 500 mil verán estos beneficios aplicarse automáticamente, mientras que el millón y medio restante deberá realizar una consulta para verificar los beneficios adicionales que pueden recibir. ¿Cómo revisar mi saldo Infonavit y ver si está congelado? Si tienes un crédito Infonavit y deseas saber si tu saldo ha sido congelado, el proceso es sencillo. La consulta se puede realizar a través del portal del Infonavit en portalmx.infonavit.org.mx. Aquí podrás verificar si el congelamiento aplica a tu crédito y si puedes acceder a beneficios adicionales. Es importante que, en caso de tener un crédito otorgado antes de 2013 y que aún esté en VSM, realices la verificación en línea o te acerques a una oficina del Infonavit. Este paso es necesario para quienes no han sido beneficiados automáticamente, pues deben realizar la consulta para activar el congelamiento. En las próximas semanas, Infonavit también anunciará un programa de apoyo similar para los créditos emitidos entre 2014 y 2020, los cuales están en «viejos pesos». ]]>
Existe un límite máximo con el que te puedes pensionar en el IMSS y el ISSSTE
A la hora de pensionarse, lo importante es tener un buen ahorro en la cuenta individual . No obstante, existen límites para la pensión que se puede recibir de parte del IMSS o del ISSSTE. Conócelos. Lee: ISSSTE revisará pensiones de trabajadores ¿Cuál es el límite de una pensión del IMSS? ¿Cuál es el tope de una pensión del ISSSTE? Para las pensiones otorgadas por el Instituto Mexicano de Seguridad Social (IMSS), en este 2024, el límite máximo de una pensión al momento de ser otorgada quedó en 81,427.50 pesos, que corresponde a 25 veces la Unidad de Medida y Actualización. Esto aplica para los pensionados bajo la Ley del IMSS de 1997. Por tanto, el monto dependerá en los hechos el monto de la pensión dependerá de los recursos acumulados en la cuenta individual y los rendimientos generados. En este caso, el límite está dado por el saldo en la cuenta al momento de la jubilación y la renta vitalicia adquirida, aunque puede haber un apoyo gubernamental para quienes alcanzan al menos 750 semanas cotizadas. El artículo 17 de la Ley del ISSSTE establece que el límite de las pensiones es el equivalente a 10 salarios mínimos mensuales. No obstante, esto se calcula con base en el valor de la UMA, por resolución de la Suprema Corte de Justicia de la Nación. Y, en este sentido, el límite sería de 33,005.30 pesos mensuales . ]]>
Biden rinde homenaje a los caídos en Arlington junto a Kamala Harris
El presidente de Estados Unidos, Joe Biden , rindió honores este lunes a los soldados estadounidenses caídos en conflictos bélicos, con motivo del Día de los Veteranos. Este evento marcó su primera aparición pública junto a la vicepresidenta Kamala Harris desde su derrota en las elecciones presidenciales de noviembre de 2024, que culminó con la victoria del magnate republicano Donald Trump. La ceremonia tuvo lugar en el histórico Cementerio Nacional de Arlington , ubicado en una de las márgenes del río Potomac, frente a Washington D.C. Este cementerio alberga los restos de más de 400,000 soldados caídos en los principales conflictos bélicos de Estados Unidos, desde la Guerra de la Revolución (1775-1783) hasta los más recientes enfrentamientos en Irak y Afganistán. Biden, acompañado de Harris, depositó una corona de flores en la Tumba del Soldado Desconocido, un símbolo de homenaje a los militares que no fueron identificados tras su muerte. Ambos funcionarios, vestidos con trajes oscuros, se pusieron las manos sobre el corazón durante la interpretación de la canción patriótica «God Bless America» (Dios bendiga a Estados Unidos). En su discurso, Biden expresó: “Esta es la última vez que estaré aquí en Arlington como comandante en jefe de las Fuerzas Armadas. Ha sido el mayor honor de mi vida liderarlos, servirlos, cuidarlos y defenderlos, tal como ustedes nos defendieron, generación tras generación. Ustedes son la mayor fuerza de combate, y esto no es una exageración, la mayor fuerza en la historia del mundo”, señaló visiblemente conmovido, mientras se secaba las lágrimas. Biden también había recibido previamente a oficiales castrenses retirados en la Casa Blanca para conmemorar el feriado. Este evento se produjo un día antes de la cita de Biden con Trump en la Casa Blanca, el miércoles 13 de noviembre, para comenzar las conversaciones de transición de poder. Por otro lado, el Partido Demócrata inició un proceso de reflexión y autocrítica tras la derrota electoral. El desempeño de Kamala Harris en la campaña fue objeto de algunas críticas internas, aunque las mismas fueron más moderadas. Varios miembros del partido apuntaron a la insistencia de Biden en postularse para un segundo mandato a los 81 años, a pesar de haber prometido ser un presidente de transición hacia una nueva generación. Biden, sin embargo, elogió a Harris en su intervención pública la semana pasada, subrayando su contribución al liderazgo del país. Donald Trump, quien había sido presidente de 2017 a 2021, ganó las elecciones del 5 de noviembre con una victoria contundente en el voto popular, obteniendo también el control de los siete estados clave y del Senado. Los resultados definitivos de la Cámara de Representantes aún están pendientes de confirmación. ]]>
Banco de México será el principal catalizador del peso esta semana
Luego de la volatilidad que tuvo el peso mexicano la semana pasada por el resultado electoral en Estados Unidos, donde Donald Trump resulto electo como el próximo presidente, esta semana la atención del mercado estará en la decisión de política monetaria de Banco de México (Banxico) y la presentación del Paquete Económico 2025 . “Vemos un tipo de cambio peso-dólar que puede seguir devaluando aún más, inclusive llegar a 21.00 pesos, después del contundente triunfo de Donald Trump en las elecciones presidenciales estadounidenses del pasado de 5 de noviembre, todo derivado de una mayor percepción de riesgo país”, señaló Alejandro H. Garza Salazar, fundador y director de inversiones de Aztlan Equity Management. Por su parte, CIBanco considera que el tipo de cambio esta semana puede moverse entre los 19.80 y 20.80 pesos spot. “El principal evento será la decisión de política monetaria de Banxico, donde se espera un recorte de 25 puntos base, y habrá que estar atento a detalles que pudieran ayudar a entender el panorama futuro de la política monetaria local”, dijo Ricardo Bravo, subdirector de renta fija y cambio de Vector Casa de Bolsa. A nivel local, también será relevante la presentanción del Paquete Económico 2025, en la que el mercado pondrá especial atención en el gasto del gobierno y en el déficit. En temas externos, la cifra de inflación estadounidense, donde la expectativa es un ligero aumento a tasa anual, podría influir en el tipo de cambio. Este indicador cobrará mayor relevancia “por la idea de que algunas políticas de Trump terminarían siendo inflacionistas”, apuntó CIBanco. El triunfo de Donald Trump, aseguró Garza Salazar, “en la práctica es totalmente favorable y si México jugar bien sus cartas, puede fomentarse una alianza muy potente. México logró superar a China como principal socio comercial de Estados unidos gracias a Trump y su política anti-china. El Nearshoring es un fenómeno detonado en su mayoría por Trump y su política de comercio exterior”. “Un tipo de cambio devaluado solo aumenta la competitividad del sector manufacturero y exportador en México”, complementó. ]]>
S&P se mantiene atenta a la deuda y déficit fiscal para calificación de México
S&P Global Ratings dijo el martes que espera que México continúe con una gestión macroeconómica cautelosa durante los próximos dos años, aunque advirtió sobre posibles desafíos para la segunda economía más grande de América Latina, incluyendo el comercio con Estados Unidos . La estrecha relación comercial entre México y Estados Unidos enfrenta riesgos por posibles nuevos aranceles bajo el próximo mandato presidencial de Donald Trump y una revisión en 2026 del tratado de libre comercio de América del Norte (T-MEC), dijo Joydeep Mukherji, director gerente de Calificaciones Soberanas de S&P. Mukherji también señaló que la agencia podría reducir su calificación actual de «BBB» para México si la deuda y los déficits fiscales empeoran , y que estaba siguiendo de cerca el apoyo extraordinario a las empresas estatales de petróleo y energía, Pemex y CFE. El empeoramiento de la confianza de los inversores y la menor inversión también podrían amenazar la calificación, detalló. Por otra parte, una gestión política y económica efectiva bajo el nuevo gobierno de la presidenta Claudia Sheinbaum, en el poder desde el 1 de octubre, podría resultar en una revisión positiva de la calificación de México, añadió Mukherji. ]]>
Ualá recibe 300 mdd en financiamiento y gran parte del dinero lo usará en México
Ualá cerró una ronda de financiamiento Serie E por 300 millones de dólares y una gran parte de esos recursos se invertirán para alcanzar la rentabilidad en México . “El grueso de esta ronda se va a usar para continuar el crecimiento de México , lanzar nuevas unidades de negocio y productos , y seguir escalando nuestra base de usuarios , que ya estamos en casi 2 millones solamente en México”, dijo en entrevista el argentino Pierpaolo Barbieri, fundador de Ualá. La ronda de financiamiento fue liderada por Allianz y es la transacción más grande que se ha hecho en América Latina en los últimos tres años. En la ronda también participaron otros inversionistas como Stone Ridge Holdings Group, Tencent, Pershing Square Foundation, Ribbit Capital, Alan Howard, Goldman Sachs Asset Management, Soros Fund Management LLC, Rodina, SoftBank Latin America Fund, Jefferies, D1 Capital Partners, Claure Group, AlleyCorp and Monashees. La estrategia de esta ronda de financiamiento busca que la empresa logre la rentabilidad en 2026 y que la base de clientes alcance a superar a Argentina, donde la firma cuenta con más de 6 millones de usuarios, destacó Barbieri. El empresario añadió que con los 300 millones de dólares también se fortalecerá el mercado colombiano y una parte menor al mercado argentino, donde Ualá ya logró la rentabilidad. “México es un país casi tres veces el tamaño de Argentina. Entonces creemos que es cuestión de tiempo, yo creo que para 2027, México puede ser más grande que Argentina”, añadió. Para lograr el crecimiento y competir con otros jugadores, Ualá considera que su propuesta de valor está en la licencia bancaria que tiene tras haber comprado ABC Capital y con la que pueden competir con productos de nómina. “Es la combinación entre portabilidad de nómina, cuentas con rendimiento y tarjeta de crédito. O sea, crédito, inversión y cuenta sin comisiones potenciado por una licencia bancaria que te permite tener la seguridad del seguro del IPAB que las fintech no tienen”, destacó. Sólo las instituciones financieras en México tienen un seguro para los ahorradores que protege sus ahorros hasta por 400,000 UDIS, que representan más de 3 millones de pesos, un seguro que está muy por encima de lo que ofrecen figuras como las Sofipo que es de 25,000 UDIS. En cuanto a la portabilidad de nómina, Ualá está crecimiento este segmento entre un 20 y 30% al mes, lo que les da la delantera en comparación con sus competidores. ]]>
Prosegur, mucho más que seguridad: innovación, sostenibilidad y personas
Prosegur inició sus operaciones en 1976 y con el tiempo se han posicionado como una compañía referente en el sector de la seguridad privada gracias a la calidad de su servicio y atención. A través de sus cinco líneas de negocio —que van más allá de la seguridad física, las alarmas o la gestión del efectivo— la empresa ha apostado también por ofrecer servicios innovadores en ámbitos como la ciberseguridad y la gestión eficaz de procesos de alto valor añadido. En Prosegur trabajamos para hacer del mundo un lugar más seguro cuidando a las personas y las empresas. Ofrecemos a nuestros clientes las soluciones más avanzadas del mercado, dotadas de un alto componente tecnológico y diseñadas para agregar un alto valor a todos nuestros servicios. Somos una compañía en la que la innovación, nuestro equipo humano, la sostenibilidad y la orientación total hacia el cliente marcan la diferencia. Los procesos de transformación y digitalización realizados en los últimos años le han permitido a Prosegur tener un importante crecimiento, facilitando la entrada a nuevos mercados y desarrollando productos y servicios innovadores, cada vez más digitales, de cara a las necesidades del mundo actual. En México el grupo Prosegur cuenta con dos líneas de negocio: Prosegur Cash. Se especializa en el diseño e implementación de soluciones que cubren todas las fases del proceso de gestión del efectivo, desde el punto de cobro hasta el back office. Ofrece soluciones para pago, conciliación y administración, en forma segura y eficiente, gracias a dispositivos inteligentes que optimizan y protegen el efectivo en los puntos de venta para reducir costos y riesgos asociados a la manipulación del dinero. Prosegur Security. Gestiona los procesos de seguridad para empresas gracias a su modelo de Seguridad Híbrida, un concepto acuñado por la compañía que surgió gracias a la combinación de tres pilares fundamentales: profesionales altamente cualificados, tecnología y datos. Así, por medio de su Centro de Operaciones de Seguridad Inteligente (iSOC), hay un flujo constante de información que proporciona a las empresas data en tiempo real y de calidad para anticipar y mitigar riesgos de la forma más eficiente. Innovación y personas para un presente más sostenible De manera transversal las acciones del grupo Prosegur están soportadas por tres pilares fundamentales: la innovación, las personas y la sostenibilidad. En cuanto a la innovación, la empresa ofrece las soluciones más avanzadas del mercado, integrando las últimas tecnologías (robótica, blockchain, cloud computing, entre otras) a lo largo y ancho de todos sus negocios. ¿Cómo lo hacen? En el caso de Prosegur Security, con vigilantes de seguridad conectados a los iSOC gracias a dispositivos móviles que recogen datos en tiempo real; y para Prosegur Cash se evidencia en las soluciones de digitalización del efectivo, el desarrollo de procesos de conciliación y la generación de opciones de pago. Con relación al capital humano, la compañía cuenta con un equipo de 175,000 profesionales en 34 países, quienes se desarrollan en un entorno seguro, de igualdad y diversidad. El ADN del grupo es el de la diversidad como elemento distintivo, así como su apuesta por incrementar la presencia del liderazgo femenino en los órganos directivos e impulsar pautas de comportamiento en pro de la igualdad. Su reconocida presencia global supone un punto de encuentro de las mejores prácticas, como objetivo para crear un entorno inclusivo y abierto en el que todas las personas tengan su espacio, razón por la cual la compañía fue reconocida recientemente como la primera empresa del sector de seguridad privada en el ranking europeo “Diversity Leaders 2024”. KPI´s a nivel de vehículos (km, litros y consumo medio). Renovación del software de planificación de rutas, para ser más eficientes y reducir los kilómetros conducidos. “En Prosegur nos importan las personas, por eso somos una empresa referente en la creación de empleo estable, de calidad y para múltiples y diversos perfiles, desde operativos, administrativos, hasta talento técnico y tecnológico”, comentó Víctor Ghiglione, director de RRHH. En esta línea, Prosegur promueve activamente la formalidad del mercado laboral, la legalidad y el respeto por los derechos humanos. Frente a la sostenibilidad, de acuerdo con Juan Ignacio de Guzmán, director Global de Relaciones Institucionales y Sostenibilidad, la posición como compañía referente en el sector de la seguridad les ha conferido la responsabilidad de trabajar por elevar los estándares del sector de forma integral. “El compromiso de Prosegur con la reducción del impacto ambiental, la generación de empleo de calidad, la seguridad y la salud de sus colaboradores, el respeto por los derechos humanos, el cumplimiento normativo o el buen gobierno son algunos ejemplos de nuestros esfuerzos en este frente”, afirmó. En esta línea la compañía establece políticas con compromisos y objetivos de gestión medioambiental en los negocios y países en los que opera. Así, estas responsabilidades medioambientales se centran en movilidad ecológica, ágil y urbana; eficiencia energética optimizada y fuentes renovables, y reciclaje; además de la economía circular, entre otros. “Con relación al medioambiente, por mencionar algunos de nuestros esfuerzos más importantes, en Prosegur Cash contamos con una flota de 11,000 vehículos de los cuales el 7.4% tienen algún tipo de combustible evolutivo. Esto nos permitió que en el año 2023 lográramos reducir nuestras emisiones de CO2 en un 3.86%”, explicó de Guzmán. Algunos proyectos insignia de la organización · Renovación de la flota por vehículos eléctricos en diferentes países, así como proyectos para uso de combustibles alternativos (gas y biocombustibles). · Seguimiento y control del consumo medio por vehículo: · Acciones de mejora y eficiencia de la conducción, aunado a capacitaciones de sus conductores. Conoce más acerca de las soluciones que ofrece la compañía en Prosegur México, expertos en seguridad innovadora. ]]>
Trump sigue haciendo que el peso pierda terreno frente al dólar
El peso mexicano se depreciaba la mañana de este martes, por tercera jornada consecutiva, mientras el dólar se fortalece a nivel global, en un mercado que sigue evaluando la victoria electoral de Donald Trump. El tipo de cambio cotizaba por la mañana en 20.4361 pesos por dólar , con una depreciación de 0.16% respecto al cierre que reportó Banco de México (Banxico) el lunes. “El peso se debilitó tras recortar las pérdidas en la sesión previa, después de considerar los últimos nombramientos del gabinete de Donald Trump y sus posturas agresivas para dialogar diversos temas”, comentó Monex. “Se dice que Donald Trump nombrará a Marco Rubio como secretario de Estado y a Elise Stefanik como embajadora de Estados Unidos ante las Naciones Unidas. Ambos han hecho en el pasado comentarios fuertes en contra del gobierno de China”, refirió Banco Base. “El fin de semana se dio a conocer que Trump designó a Tom Homan como encargado de la seguridad fronteriza y el lunes designó a Stephen Miller como subjefe de Gabinete de la Casa Blanca”, agregó. “El soporte que mantiene expuesto se localiza en 20.60, en caso de romper este nivel podríamos observar mayores presiones al alza. En este sentido, el siguiente técnico que buscaría lo ubicamos en 20.70”, señaló Grupo Financiero Banorte, en una nota de análisis. Esta semana se dará a conocer la decisión de política monetaria de Banxico, de la que el mercado espera un recorte de 25 puntos base en la tasa de interés de referencia. «Es importante destacar que, el pasado 7 de noviembre, la Fed de Estados Unidos recortó las tasas de interés en 25 puntos base , llevándolas de 4.50% a 4.75%. Este movimiento podría influir en las decisiones de Banxico y en la dinámica del tipo de cambio. “La Reserva Federal (Fed) recortó las tasas de interés en 25 puntos base . Este movimiento podría influir en las decisiones de Banxico y en la dinámica del tipo de cambio”, dijo Felipe Mendoza, analista de mercados financieros de ATFX. Con información de Reuters ]]>
El Dr. Simi, PepsiCo y la Banda MS, entre los monstruos de la mercadotecnia
Las Farmacias Similares no solo son reconocidas por sus medicamentos genéricos y servicio de salud accesibles, también por el Dr. Simi, que ha trascendido de ser la imágen corporativa a establecerse como un ícono cultural mexicano. Y el famoso personaje es la portada de Expansión en el número de Monstruos de la Mercadotecnia de noviembre de 2024. Aunque Similandia se llevó los reflectores, PepsiCo, la Banda MS, y más empresas se llevaron sus propios premios con historias que magnifican la mercadotecnia. La Simi Campaña La presencia del Dr. Simi, personaje representativo de Farmacias Similares, ha traspasado su presencia nacional a internacional después del Corona Capital de 2021. Durante el Festival, una persona arrojó como regalo un peluche del Dr. Simi a la cantante noruega Aurora, quien recibió el gesto de manera positiva. Ese breve momento inició un fenómeno que marcó una tendencia en las presentaciones musicales de artistas como Coldplay, Rosalía y Kendrick Lamar, quienes empezaron a recibir los peluches en los escenarios, lo que volvió al doctor regordete y bonachón en un ícono cultural de México. Según Víctor González Herrera, actual CEO de Farmacias Similares y que forma parte del Grupo Por Un País Mejor, explicó que la imagen del Dr. Simi no está basada en Víctor González Torres, su padre y fundador de las farmacias, como muchos suponen. Más bien, fue un diseño de Daniel Burgos, quien también realizó otros personajes icónicos como Pancho Pantera. Tras el fenómeno de los peluches Simi en los conciertos, y con el reconocimiento de las botargas bailadoras en las instalaciones de las farmacias, se lanzó una cuenta de TikTok para conectar con el público jóven, la producción masiva de más peluches, e incluso con la creación de un festival musical llamado Simi Fest, en la Ciudad de México. Conoce el proceso completo en Los Monstruos de la Mercadotecnia . Prohibido enchilarse, un reto para los consumidores de Flamin’ Hot El picante es un pilar de la cultura culinaria mexicana, y los dulces y botanas no son la excepción. Experimentar esa sensación de estar «enchilado» es un momento icónico, acompañado de gestos inconfundibles. Pero, ¿cómo mantener la compostura y añadir un toque de tensión? PepsiCo México Food aprovechó esta experiencia universal para lanzar su campaña ‘Poker Face’ con la línea Flamin’ Hot. En lugar de seguir el camino tradicional de la televisión, la marca apostó por el entorno digital, con una transmisión en vivo a través de Twitch. “La idea es sencilla: cuando alguien te pregunta si estás enchilado o enchilada, dices que no. ¿Cómo lo demuestras? Con una expresión completamente neutra, lo que llamamos poker face. Es ese momento de ‘a mí no me pica’ donde no muestras ninguna reacción, llevándolo al extremo”, explicó Javier Vieyra, Sr. Brand Manager de PepsiCo. La campaña reunió a jugadores de póker que pusieron a prueba su resistencia al picante mientras competían. El objetivo principal era atraer a la Generación Z (13-24 años), un público que constantemente busca nuevas experiencias en los productos que consume, como Cheetos, Doritos, Sabritas, Crujitos, Tostitos, Kakang, Ruffles y Paquetaxo. El as bajo la manga fue la participación de Sergio ‘Kun’ Agüero, quien se ha consolidado como una figura clave en Twitch. “Los jugadores de póker ya son expertos en mantener la calma, pero Kun aporta un factor sorpresa. Es un conector natural entre audiencias y eleva el alcance de cualquier transmisión gracias a su base de seguidores”, añadió Vieyra. Esta campaña marcó la primera incursión de PepsiCo en este formato de contenido, y no descartan repetir la fórmula en futuras estrategias digitales. Banda MS en Call of Duty, la manera de conectar con los jugadores latinos “Pobres de mis enemigos / Ya llegó Alejandro Vargas / Somos uno-cuatro-uno, así nomás / Porque cada vez los buenos somos más”, dice la parte final del Corrido of Duty, que la Banda MS creó para el videojuego Call of Duty: Modern Warfare II. Activision, la empresa responsable del juego, acudió a la Banda MS para transmitir una idea diferente del regional mexicano, en las que todas las personas en el mundo pudieran sentirse identificadas con un sentimiento positivo. “El corrido ha traspasado fronteras”, afirma Miguel Arciniega, fundador y VP creativo de la agencia creativa Archer Troy. A diferencia de otros corridos de la agrupación, esta vez habla de los héroes del título, y destaca la esperanza que reflejan personajes como Alejandro Vargas, parte de las Fuerzas Especiales Mexicanas, quien colabora con la Fuerza Operativa 141, un escuadrón multinacional con experiencia en operaciones encubiertas. A pesar de que en la industria de los videojuegos, el 25% de los usuarios hablan español, en pocas ocasiones se les ha dedicado algo particular. El corrido de la Banda Ms funciona como una representación de la cultura mexicana y sentido de pertenencia con alcance global. En su lanzamiento, Call of Duty: Modern Warfare II tuvo el fin de semana más exitoso de la historia de la franquicia, al generar 800 millones de dólares en sus primeros tres días disponible al público, y recaudó 1,000 mdd en ventas a nivel mundial, de los cuales el 18% correspondió a México. La campaña entre la banda y la empresa de videojuegos logró incrementar un 65% la interacción y en un 50% la consideración de compra de los gamers mexicanos, convirtiéndose en el comercial más visto en la historia de la marca, con el 99% de sentimiento positivo. Conoce estas y más historias aquí , o en la revista Expansión de noviembre de 2024 . ]]>
El Dr. Simi, PepsiCo y la Banda MS, entre los monstruos de la mercadotecnia
Las Farmacias Similares no solo son reconocidas por sus medicamentos genéricos y servicio de salud accesibles, también por el Dr. Simi, que ha trascendido de ser la imágen corporativa a establecerse como un ícono cultural mexicano. Y el famoso personaje es la portada de Expansión en el número de Monstruos de la Mercadotecnia de noviembre de 2024. Aunque Similandia se llevó los reflectores, PepsiCo, la Banda MS, y más empresas se llevaron sus propios premios con historias que magnifican la mercadotecnia. La Simi Campaña La presencia del Dr. Simi, personaje representativo de Farmacias Similares, ha traspasado su presencia nacional a internacional después del Corona Capital de 2021. Durante el Festival, una persona arrojó como regalo un peluche del Dr. Simi a la cantante noruega Aurora, quien recibió el gesto de manera positiva. Ese breve momento inició un fenómeno que marcó una tendencia en las presentaciones musicales de artistas como Coldplay, Rosalía y Kendrick Lamar, quienes empezaron a recibir los peluches en los escenarios, lo que volvió al doctor regordete y bonachón en un ícono cultural de México. Según Víctor González Herrera, actual CEO de Farmacias Similares y que forma parte del Grupo Por Un País Mejor, explicó que la imagen del Dr. Simi no está basada en Víctor González Torres, su padre y fundador de las farmacias, como muchos suponen. Más bien, fue un diseño de Daniel Burgos, quien también realizó otros personajes icónicos como Pancho Pantera. Tras el fenómeno de los peluches Simi en los conciertos, y con el reconocimiento de las botargas bailadoras en las instalaciones de las farmacias, se lanzó una cuenta de TikTok para conectar con el público jóven, la producción masiva de más peluches, e incluso con la creación de un festival musical llamado Simi Fest, en la Ciudad de México. Conoce el proceso completo en Los Monstruos de la Mercadotecnia . Prohibido enchilarse, un reto para los consumidores de Flamin’ Hot El picante es un pilar de la cultura culinaria mexicana, y los dulces y botanas no son la excepción. Experimentar esa sensación de estar «enchilado» es un momento icónico, acompañado de gestos inconfundibles. Pero, ¿cómo mantener la compostura y añadir un toque de tensión? PepsiCo México Food aprovechó esta experiencia universal para lanzar su campaña ‘Poker Face’ con la línea Flamin’ Hot. En lugar de seguir el camino tradicional de la televisión, la marca apostó por el entorno digital, con una transmisión en vivo a través de Twitch. “La idea es sencilla: cuando alguien te pregunta si estás enchilado o enchilada, dices que no. ¿Cómo lo demuestras? Con una expresión completamente neutra, lo que llamamos poker face. Es ese momento de ‘a mí no me pica’ donde no muestras ninguna reacción, llevándolo al extremo”, explicó Javier Vieyra, Sr. Brand Manager de PepsiCo. La campaña reunió a jugadores de póker que pusieron a prueba su resistencia al picante mientras competían. El objetivo principal era atraer a la Generación Z (13-24 años), un público que constantemente busca nuevas experiencias en los productos que consume, como Cheetos, Doritos, Sabritas, Crujitos, Tostitos, Kakang, Ruffles y Paquetaxo. El as bajo la manga fue la participación de Sergio ‘Kun’ Agüero, quien se ha consolidado como una figura clave en Twitch. “Los jugadores de póker ya son expertos en mantener la calma, pero Kun aporta un factor sorpresa. Es un conector natural entre audiencias y eleva el alcance de cualquier transmisión gracias a su base de seguidores”, añadió Vieyra. Esta campaña marcó la primera incursión de PepsiCo en este formato de contenido, y no descartan repetir la fórmula en futuras estrategias digitales. Banda MS en Call of Duty, la manera de conectar con los jugadores latinos “Pobres de mis enemigos / Ya llegó Alejandro Vargas / Somos uno-cuatro-uno, así nomás / Porque cada vez los buenos somos más”, dice la parte final del Corrido of Duty, que la Banda MS creó para el videojuego Call of Duty: Modern Warfare II. Activision, la empresa responsable del juego, acudió a la Banda MS para transmitir una idea diferente del regional mexicano, en las que todas las personas en el mundo pudieran sentirse identificadas con un sentimiento positivo. “El corrido ha traspasado fronteras”, afirma Miguel Arciniega, fundador y VP creativo de la agencia creativa Archer Troy. A diferencia de otros corridos de la agrupación, esta vez habla de los héroes del título, y destaca la esperanza que reflejan personajes como Alejandro Vargas, parte de las Fuerzas Especiales Mexicanas, quien colabora con la Fuerza Operativa 141, un escuadrón multinacional con experiencia en operaciones encubiertas. A pesar de que en la industria de los videojuegos, el 25% de los usuarios hablan español, en pocas ocasiones se les ha dedicado algo particular. El corrido de la Banda Ms funciona como una representación de la cultura mexicana y sentido de pertenencia con alcance global. En su lanzamiento, Call of Duty: Modern Warfare II tuvo el fin de semana más exitoso de la historia de la franquicia, al generar 800 millones de dólares en sus primeros tres días disponible al público, y recaudó 1,000 mdd en ventas a nivel mundial, de los cuales el 18% correspondió a México. La campaña entre la banda y la empresa de videojuegos logró incrementar un 65% la interacción y en un 50% la consideración de compra de los gamers mexicanos, convirtiéndose en el comercial más visto en la historia de la marca, con el 99% de sentimiento positivo. Conoce estas y más historias aquí , o en la revista Expansión de noviembre de 2024 . ]]>