¿Cuándo es el último día para pagar el aguinaldo 2024? Las dudas que debes saber
El aguinaldo es una de las prestaciones más esperadas del año, ya que representa un ingreso adicional para trabajadores en México. Saber cuándo debes recibirlo y cómo calcular el monto que te corresponde es clave para evitar errores o malos entendidos en el pago de esta obligación laboral. ¿Cuánto se da de aguinaldo por ley y cómo calcularlo? Cómo calcular tu aguinaldo si trabajaste el año completo Salario diario: 8,000 ÷ 30 = 266.67 pesos Aguinaldo: 266.67 x 15 = 4,000 pesos En este caso, recibirías un aguinaldo de 4,000 pesos. Cómo calcular tu aguinaldo si trabajaste menos de un año Aguinaldo diario: 4,000 ÷ 365 = 10.96 pesos por día Aguinaldo proporcional para 30 días trabajados: 10.96 x 30 = 328.8 pesos Aguinaldo proporcional para 180 días trabajados: 10.96 x 180 = 1,972.8 pesos ¿Cuánto quitan de impuestos? La Ley Federal del Trabajo (LFT) establece que el monto de esta prestación anual, como mínimo, debe ser equivalente a 15 días de salario. Si trabajaste durante todo el año en la empresa, el cálculo es directo. Primero, divide tu salario mensual entre 30 para conocer tu salario diario. Luego, multiplica ese valor por 15 días. Por ejemplo, si tu salario mensual es de 8,000 pesos, el cálculo sería el siguiente: Si no cumpliste un año completo trabajando, tienes derecho a un aguinaldo proporcional al tiempo laborado. Para calcularlo, divide el aguinaldo anual entre 365 días y multiplica el resultado por los días que trabajaste. Por ejemplo, si tu salario mensual es de 8,000 pesos, el aguinaldo anual completo sería de 4,000 pesos. El cálculo sería así: Rolando Silva Briceño, miembro de la Comisión Técnica de Seguridad Social del Colegio de Contadores Públicos de México, señala que el aguinaldo en México está exento del Impuesto Sobre la Renta (ISR) hasta un límite de 30 veces el valor de la Unidad de Medida y Actualización (UMA). Actualmente, la UMA tiene un valor de 108.57 pesos, por lo que este límite exento equivale a 3,257.1 pesos. Sin embargo, si el aguinaldo supera este monto, se aplica un impuesto sobre la cantidad excedente. Fecha límite para el pago Si renuncio, ¿me toca aguinaldo? De acuerdo con BBVA, el pago de ISR se hace sobre el total recibido ese día. Por ejemplo: Sueldo mensual: 10,000.00 pesos (30 días de salario). Aguinaldo: 5,000.00 pesos (15 días, lo mínimo que marca la ley). Se resta la UMA: 3,112.70 pesos, la cual es la parte exenta del aguinaldo que no pagará impuestos. En este caso, la cantidad del aguinaldo que pagaría ISR es de 1,887.3 pesos. Esta cantidad sufre una serie de cálculos junto con el salario de ese mes que determinarán el monto de ISR a pagar. La LFT establece como límite el 20 de diciembre para el pago de esta prestación. La Procuraduría Federal de la Defensa del Trabajo (Profedet) explica que si un trabajador es despedido sí tiene derecho a recibir aguinaldo; sin embargo, aquellos que renuncien voluntariamente a su trabajo antes del 20 de diciembre, tienen derecho a que se les cubra la parte proporcional de aguinaldo por el tiempo que laboraron. ]]>
El fundador de Mango, Isak Andic, muere tras un accidente
Isak Andic , de 71 años, el fundador de la cadena española de ropa Mango , uno de los grupos de moda más grandes de Europa con casi 2.800 tiendas, murió el sábado en un accidente, anunció la compañía. «Con profundo pesar lamentamos comunicar el inesperado fallecimiento de Isak Andic, nuestro presidente no ejecutivo y fundador de Mango, en un accidente ocurrido este sábado» dijo el CEO de la compañía, Toni Ruiz, en comunicado. Según los medios españoles murió en un accidente de montaña. «Isak ha sido un ejemplo para todos nosotros. Ha dedicado su vida al proyecto de Mango, dejando una huella imborrable gracias a su visión estratégica, su liderazgo inspirador y su compromiso inquebrantable con unos valores que son los que él mismo ha impregnado a nuestra compañía», añadió el comunicado. La compañía no dio detalles del accidente, pero según los medios españoles murió al caerse en la montaña cuando caminaba con varios miembros de su familia cerca de Barcelona. Mango se fundó en 1984 cuando Andic, de origen turco, abrió su primera tienda en el Paseo de Gracia, la famosa calle comercial de Barcelona, con la ayuda de su hermano mayor Nahman. Mango se ha consolidado como uno de los principales grupos internacionales de moda, con presencia en más de 120 mercados, cerca de 2.800 tiendas y 15.500 empleados en todo el mundo, según su página web. ]]>
Corea del Sur destituye Yoon Suk-yeol tras intentar instaurar ley marcial
El Parlamento de Corea del Sur destituyó este sábado al presidente Yoon Suk Yeol , por su fallido intento de instaurar la ley marcial el pasado 3 de diciembre, que abrió una inédita crisis política en el país y multitudinarias manifestaciones. «Me siento profundamente frustrado (…) pero ahora debo dar un paso al costado por un tiempo», dijo el presidente destituido Yoon . En un discurso televisado llamó a poner fin a la «política de los excesos y la confrontación». Lee: ¿Qué pasó en Corea del Sur y qué es lo que sigue en este país? Quién queda como presidente interino de Corea del Sur Yoon Suk-Yeol responde Del total de 300 diputados de la cámara, 204 votaron a favor de destituir al presidente por insurrección y 85 lo hicieron en contra, según los resultados anunciados por la presidencia de la cámara. Igualmente hubo tres abstenciones y ocho votos nulos en esta nueva moción de censura, exitosa tras una primera presentada por la oposición el 7 de diciembre que no prosperó. Yoon queda ahora suspendido, a la espera de que la Corte Constitucional valide o no su destitución. Para hacerlo dispone de 180 días. Al menos 200.000 manifestantes, según la policía, se congregaron ante el Parlamento a la espera del resultado, y estallaron de júbilo al conocerlo, según constataron periodistas de AFP en el lugar. En otro punto de la capital Seúl, unas 30.000 personas se concentraron el apoyo al mandatario. Park Chan-dae, líder de la principal formación opositora, el Partido Demócrata, afirmó que «la destitución de hoy es una gran victoria para el pueblo y la democracia». «¿No es sorprendente que nosotros, el pueblo, hayamos logrado esto juntos», dijo a AFP una manifestante, Choi Jung-ha, de 52 años, que pese al frío gélido se lanzó a bailar en la calle al conocer el resultado. «Estoy segura al 100% de que la Corte Constitucional apoyará la destitución», añadió. El primer ministro Han Duck-soo asumirá como presidente interino del país y prometió ejercer una «gobernanza estable». Si la Corte confirma su destitución, Yoon Suk Yeol será el segundo presidente de la historia de Corea del Sur en terminar así, tras el caso de la dirigente Park Geun-hye en 2017. Sin embargo, también existe un precedente en el que la destitución aprobada por el Parlamento fue invalidada dos meses más tarde por la Corte Constitucional, la del presidente Roh Moo-hyun en 2004. El presidente Yoon , de 63 años y con bajas cotas de popularidad, sorprendió al país al anunciar la imposición de la ley marcial la noche del 3 de diciembre y al enviar al ejército al Parlamento para impedir que los diputados pudieran reunirse. El mandatario, enfrascado en una pugna con la oposición en torno a los presupuestos, acusó a sus rivales políticos comportarse como «fuerzas antiestatales», y dijo que buscó con esta medida extrema proteger al país de las «amenazas» del régimen comunista de Corea del Norte. La decisión suscitó un movimiento de indignación, con miles de manifestantes movilizándose de inmediato y enfrentándose a los militares a las puertas del Parlamento. Los diputados lograron reunirse y en cuestión de horas tumbaron con su voto la ley marcial. Yoon Suk Yeol prometió el sábado luchar por su futuro político tras ser destituido en una segunda votación en el Parlamento, de mayoría opositora, por su efímero intento de imponer la ley marcial, una medida que conmocionó a la nación. Yoon es el segundo presidente conservador que es destituido de forma consecutiva en Corea del Sur. «Aunque me detengo por ahora, el viaje que he recorrido con el pueblo en los últimos dos años y medio hacia el futuro nunca debe detenerse. Nunca me rendiré», dijo Yoon. ]]>
Marketing y promoción, el nivel más difícil del gaming en México
El reto de México para la creación de una industria de videojuegos no está en el talento o creatividad de los desarrolladores. Se encuentra en el marketing y promoción de los juegos que cada vez toma más relevancia para los creadores, quienes quieren alcanzar nuevos públicos. Francisco Lara, director del estudio mexicano 1 Simple Game, relata que la empresa surgió a partir de un fuerte componente de publicidad, pues comenzaron desarrollando juegos para marcas, como Pepsi, Colgate o Nestlé, con la finalidad de transmitir un producto. Gracias a esta experiencia, descubrieron el potencial de negocio que representa el gaming. Los primeros juegos que lanzó el estudio, además de los que incluyen encargos comerciales, fueron Mucho Taco, disponible en tiendas móviles, al igual que The Lullaby of Life, y si bien Lara relata que empezaron por pasión, el negocio de la creación de videojuegos en México es difícil, especialmente a gran escala por los montos de inversión necesarios. Esta situación contrasta con las cifras de jugadores que hay en México, pues de acuerdo con datos de The CIU, existen alrededor de 69 millones de gamers, quienes generan ingresos a la industria por 39,000 millones de pesos. “No se confía tanto pero creo que es algo que poco a poco ha ido cambiando”, señala Lara, y muestra de ello es que 1 Simple Game recibirá, junto a tres estudios mexicanos más (Navegante y Seashell) el Indie Games Fund de Google Play 2024. Se trata de un fondo de 2 millones de dólares en financiación libre de capital y orientación práctica de los expertos de Google Play, cuya finalidad es ayudarles ampliar sus negocios mediante la mejora de sus capacidades de desarrollo de juegos, la contratación de más personas y el alcance de un público global más amplio a través de Google Play. Para Lara, quien lleva más de 10 años en la creación de videojuegos a través de 1 Simple Game, una de las áreas de oportunidad que tiene la industria en el país es en torno a marketing y promoción de las creaciones. “Somos buenos para hacer juegos. Hay varios juegos mexicanos muy buenos, pero entre hacer buenos juegos y promocionarlos es donde empieza a ser difícil para el mercado mexicano. Y eso es donde creo que otros países están mucho más adelantados a nosotros y han sabido explotar más”, problematiza. Y es que en México se ha entendido cada vez más que el gaming es un negocio. Muestra de ello, menciona el especialista, es que los estudios nacionales consiguen nuevas formas de financiamiento para sus creaciones, pero balancear los recursos entre desarrollo y marketing es donde suele estar el punto flaco. A pesar de este contexto, Lara concluye señalando que las grandes tecnológicas están volteando a ver a los desarrolladores independientes para darles mentorías en temas de negocio y promoción de sus títulos, algo que será representativo en el futuro para el crecimiento de la industria del gaming mexicano. ]]>
Las nuevas tecnologías psicológicas para el control masivo
La búsqueda por controlar tendencias de comportamiento masivas es una lucha milenaria que se remonta al origen del Homo sapiens y se ha sofisticado enormemente a través de las civilizaciones. Un hito importante lo marcó Nicolás Maquiavelo con su famoso libro El Príncipe , el cual documentó tácticas de control conductual con ideas fundamentales como la justificación de los medios por su fin, la potencia de un líder temido, la relevancia de la planeación estratégica y la importancia de las apariencias. 1. Cascada de disponibilidad 2. Sentido de participación 3. Manguera de falsedades 4. Dependencia Posteriormente, Joseph Goebbels, el Ministro de Comunicación de Adolfo Hitler, llevó a cabo una colosal demostración sobre los peligrosos alcances de la manipulación masiva cuando movilizó a millones de ciudadanos alemanes con el uso de propaganda en la Segunda Guerra Mundial. En resumen, utilizó el poder de la repetición de un mensaje, la instauración de un enemigo común, el control total de los medios de comunicación, la conexión emocional y el uso de narrativas, usualmente falsas, de distracción. Cabe mencionar que dichas tácticas continúan siendo sumamente utilizadas por gobiernos y movimientos políticos de diversas índoles en todo el mundo, ya que significan instrumentos muy eficientes para conseguir votos y afiliación. Aún así, las tecnologías psicológicas de control masivo siguen evolucionando y la competencia es cada vez más feroz. Estas son algunas de las más nuevas: Se trata de una ola de comunicación omnicanal, altamente repetitiva, que tiene como objetivo crear familiaridad y confianza a nivel inconsciente. Según Zajonc (1968), el mero efecto de exposición es un fenómeno psicológico donde la repetición de un estímulo, como el rostro de un político o famoso, aumenta la familiaridad y genera sentimientos positivos hacia él, incluso sin una interacción directa. Lo mismo sucede con las marcas, productos y servicios. Las votaciones, aunadas a una narrativa enfocada en que lo más importante es el individuo comprador o elector generan un sentido de participación, aunque comúnmente se trata de sistemas cerrados donde las opciones a elegir son forjadas a modo con base en los intereses de solo unos cuantos. Según Fung (2006), los procesos participativos pueden ser diseñados de manera que otorguen una ilusión de influencia ciudadana, mientras que el control real permanece en manos de una élite política. Según Paul y Matthews (2016), la “manguera de falsedades” consiste en inundar al público con una gran cantidad de información, a menudo contradictoria, para dificultar el análisis y la comprensión. Esto permite ocultar información poco conveniente; así, la nueva manera de mentir es hablando mucho. Generar dependencia para sobrevivir y progresar a través de mantener una mayoría pobre y destinarles programas sociales e incentivos económicos (usualmente muy pequeños) es un instrumento de control altamente eficiente. Según Schram (2012), las políticas de bienestar social pueden ser utilizadas para gobernar a los pobres fomentando la dependencia y reforzando las jerarquías sociales. Conquistar voluntades no significa algo necesariamente negativo, de hecho, ha representado una herramienta contundente para la supervivencia. Sin embargo, cada uno de nosotros debemos ser muy cautos para que la coordinación en masas procure realmente el bien común y la prevalencia de la vida a través de reflexión y sistemas abiertos descentralizados que representan la posibilidad de un futuro inteligente. ____ Nota del editor: Juan Carlos Chávez es Profesor de Creatividad y Etología Económica en el Sistema UP/IPADE y autor de los libros Homo Creativus (2024), Biointeligencia Estratégica (2023), Inteligencia Creativa (2022), Multi-Ser en busca de sentido (2021), Psico-Marketing (2020) y Creatividad: el arma más poderosa del Mundo (2019). Es director de www.G-8D.com Agencia de Comunicación Creativa y consultor de empresas nacionales y transnacionales. Encuentra sus libros en Amazon y síguelo en Facebook , Instagram y LinkedIn . Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión ]]>
Sin impuestos, así te pagan el Sorteo Fiscal del Buen Fin del SAT
Este viernes 13 de diciembre, se llevó a cabo el Sorteo Fiscal del Buen Fin 2025, que realiza el Servicio de Administración Tributaria (SAT), el cual tiene el objetivo de incentivar las compras con medios de pago electrónicos. La lista de ganadores puede consultarse a partir del 16 de diciembre en el minisitio http://omawww.sat.gob.mx/sorteoelbuenfin/Paginas/index.html y en sat.gob.mx Los consumidores que resulten ganadores deben saber que este premio es libre de impuestos, y no radica meramente en que te depositen dinero en tu tarjeta, sino en la cancelación de la deuda que hayas generado en tu tarjeta de crédito por la compra de productos o servicios en el Buen Fin, por parte de las instituciones financieras. Bolsa de 500 millones de pesos en premios Por ejemplo, si en esta temporada de ofertas, compraste una pantalla de 10,000 pesos a 6 mensualidades, y saliste premiado en el Sorteo Fiscal, tu banco cancelará la deuda que hayas generado por esta compra, es decir, restituirá tu línea de crédito por los 10,000 pesos, adicionalmente no se generará ningún pago de impuesto, federal o estatal, como sí sucedería si ganaras un premio de la Lotería Nacional, detalló Jesús Guillermo Mendieta González Integrante de la Comisión Técnica de Auditoría Fiscal del Colegio de Contadores Públicos de México. El banco no es que salgas de tu dinero y entonces el banco te lo regresa y te lo paga, no simple y llanamente te dice el banco de la línea. «No es que el banco te pague ese dinero, simple y llanamente el banco te dice, de la línea de crédito que tomaste cuando compraste la pantalla pulgadas yo te la pago porque saliste sorteado, y te vuelvo a restituir tu línea de crédito, si tu línea de crédito era de 100,000 pesos y compraste la tele de 10,000, tu línea de crédito quedó en 90,000 pesos, pero como saliste sorteada, te pago tus 10,000 y entonces otra vez te restituye tu línea de crédito a los 100,000 pesos”, explicó Mendieta. Adicionalmente, como un estímulo fiscal, el SAT exentará del pago de ISR a las instituciones financieras los montos correspondientes a las líneas de crédito que restituyó a los ganadores del sorteo, agregó el contador. De acuerdo con el jefe del SAT, Antonio Martínez Dagnino en esta edición del Sorteo Fiscal del Buen Fin se repartió una bolsa de 500 millones de pesos en premios entre consumidores y comercios participantes. En total se entregarán 321,260 premios a consumidores que realizaron compras desde 250 pesos, los cuales van de 500 hasta 20,000 pesos, con un premio mayor de 250,000 pesos, lo que suma 400 millones de pesos a repartir. Para los comercios participantes, se otorgarán 4,987 premios de 20,000 pesos, equivalentes a una bolsa de 100 millones de pesos y un premio mayor de 260,000 pesos, destacó la autoridad fiscal. Octavio de la Torre de Stéffano, presidente de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (CONCANACO SERVYTUR), informó que El Buen Fin 2024 superó las expectativas con la participación de más de 190,000 comercios y una derrama económica de más de 172,900 millones de pesos, lo que representó un aumento de 16.2% comparado con la edición de 2023. Además, seis de cada 10 empresas registraron un aumento en sus ventas de hasta 20% y lo más vendido fueron artículos de electrónica y tecnología. Diego Cosío Barto, presidente de la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD), dio a conocer que en este Buen Fin tuvieron el mayor volumen de ventas, al alcanzar más de 44,000 millones de pesos en cuatro días, esto es 9.8% más con respecto a 2023. También, informó que durante el periodo referido se registraron más de 28 millones de visitas en tiendas físicas y más de 110 millones online . Vidal Llerenas, subsecretario de Industria y Comercio de la Secretaría de Economía, reiteró que este programa es un esfuerzo de muchos años para favorecer a los pequeños comercios y empresas que están en regla, así como un estímulo de las autoridades para apoyar a estos negocios en beneficio de la economía nacional. ]]>
El peso mexicano registra ganancia semanal frente al dólar
El peso mexicano terminó la jornada de este viernes con una ligera depreciación frente al dólar, pero con una ganancia semanal, mientras el mercado espera las decisiones de política monetaria de Banco de México (Banxico) y de la Reserva Federal (Fed) de Estados Unidos. El tipo de cambio cerró este viernes cotizando en 20.1281 pesos por dólar, con un avance semanal de 0.25% frente al dólar. En la comparación intradía, la moneda mexicana retrocedió 0.09%. Bolsa “La apreciación semanal del peso estuvo respaldada por el fortalecimiento del precio del petróleo, que de acuerdo con el WTI avanzó en la semana 6.09%, cerrando en 71.30 dólares por barril”, comentó Banco Base. La atención del mercado se centrará la próxima semana en las decisiones de política monetaria de los bancos centrales en México y Estados Unidos. Los inversionistas esperan que tanto Banxico como la Fed hagan recortes de 25 puntos base en sus tasas de interés. “Hacia el overnight, prevemos un rango entre 20.08 y 20.20 pesos, considerando la tendencia actual y esperando las reuniones de política monetaria de Banxico y de la Fed en la semana”, adelantó Monex. Mientras, el referencial índice accionario S&P/BMV IPC, integrado por las 35 acciones más líquidas del mercado, subió preliminarmente 0.73%, a 51,656.68 puntos. Los títulos de Walmart de México se dispararon preliminarmente 7.86% a 61.59 pesos, luego de que informó que el organismo regulador de libre competencia local determinó que la unidad en el país de la gigante minorista Walmart, incurrió en prácticas monopólicas relacionadas a sus distribuidores. La Cofece impuso una multa a la compañía, la que anunció que impugnará. «Desde nuestro punto de vista la multa impuesta resulta no material para WALMEX. Sin embargo, es relevante que la empresa impugne la decisión sobre las relaciones que mantendrá con sus proveedores y las prácticas habituales de la industria a fin de garantizar su propuesta de valor se mantendrá competitiva y rentable», dijo Marcela Muñoz, analista Fundamental de Alimentos, Consumo y Comercio de VectorAnálisis. «Para WALMEX tenemos una recomendación de compra con un V.I. estimado a 12 meses de 73 pesos por acción», agregó en un reporte. En renta fija, el bono gubernamental mexicano a 10 años cotizó con un rendimiento de 10.07%, frente al 9.966% del cierre anterior, mientras que la deuda a 20 años ofreció un retorno de 10.52%, que se compara con el 10.363% de la sesión previa. ]]>
Las Afores perfilan un año récord en plusvalías
Las ganancias que ofrecen las Afores a los trabajadores apuntan a tener una cifra récord en 2024. De enero a noviembre, las 10 administradoras sumaron 621,242 millones de pesos en plusvalías, la cifra más alta en los últimos años, de acuerdo con la Comisión Nacional del Sistema de Ahorro para el Retiro (Consar). En noviembre, las plusvalías de las Afores ascendieron a 64,805.1 millones de pesos; con este dato suman nueve meses con plusvalías frente a dos con minusvalías en lo que va del año. Las plusvalías de las Afores impactan positivamente en el ahorro de los trabajadores y en 2024 fue un buen año para este tipo de ahorro ante las ganancias registradas. Por otro lado, los retiros por desempleo, el apoyo con el que todos los trabajadores que tienen una Afore cuentan al perder su trabajo, vieron una reducción de 17.6% en comparación con noviembre. La Consar había advertido en los últimos meses que las cifras de los retiros por desempleo se habían disparado debido a que había trabajadores que para recibir más dinero, reportaban otro sueldo ante el IMSS. ]]>
La ‘importación encubierta’ de las motos eléctricas chinas
La llegada masiva de scooters y motocicletas eléctricas de manufactura china a México está generando interrogantes sobre cuál es el mecanismo para su importación. En particular, la clasificación arancelaria bajo la que estos vehículos están ingresando al país ha suscitado dudas respecto a posibles ventajas fiscales que podrían afectar la competencia leal en el mercado nacional. Algunos de estos vehículos llegan desarmados, bajo la partida arancelaria correspondiente a partes de motocicleta, para ser ensamblados localmente, lo que implica una carga arancelaria reducida (5%) en comparación con las motocicletas ya ensambladas (15%). Esta situación no es nueva: en el pasado, la importación de bicicletas chinas ya había generado una investigación por parte de la Secretaría de Economía. Expansión realizó un recorrido por Eje Central Lázaro Cárdenas, donde, entre Izazaga y Bellas Artes, se han abierto al menos cinco locales dedicados a la venta de estos productos, los cuales ya se comercializan en el país bajo marcas locales como Evobike o E-Hermas. Según testimonios de algunos comerciantes, estos vehículos arriban en su mayoría desarmados para ser ensamblados en talleres dentro del territorio nacional, incluyendo algunos ubicados en bodegas del Centro Histórico. En otros casos, ciertos scooters podrían ingresar al país como juguetes, lo que reduce considerablemente su carga arancelaria. Dos especialistas consultados advierten que esta situación deja abierta un área gris en la regulación aduanera podría estar siendo utilizada para obtener ventajas competitivas poco éticas. “Si existe un área gris de la regulación que alguien esté utilizando para sacar ventajas poco éticas, habría que sentarnos con la Secretaría de Economía y la industria nacional a analizarlo, a generar propuestas y a pedir que se aclaren con certeza esas áreas”, comenta Miguel Cos Nesbitt, presidente de la Confederación de Asociaciones de Agentes Aduanales de la República Mexicana (CAAAREM) a Expansión . «Habría que ir al detalle de cada producto para revisar qué regulaciones o restricciones tienen y cuánto pagarían de arancel”, añade. La preocupación actual recuerda el caso de las bicicletas importadas por partes. En su momento, los fabricantes nacionales presentaron pruebas de que esta práctica permitía evitar el pago de cuotas compensatorias. Como resultado, la Secretaría de Economía impuso medidas para frenar estas importaciones, garantizando una competencia justa. Sin embargo, en el caso de los scooters y motocicletas eléctricas, aún no se ha iniciado una investigación formal. La proliferación de estos vehículos en el mercado mexicano se ha acelerado debido a su precio competitivo y a la creciente demanda de alternativas de movilidad sustentable. Durante el primer semestre de 2024, el comercio entre México y China creció un 12.3%, y actualmente el 20% de las importaciones totales provienen del país asiático, según datos de la Secretaría de Economía. Sin embargo, a diferencia de los vehículos de pasajeros, no existen estadísticas específicas sobre la importación de scooters y motocicletas provenientes de China. Los scooters y motocicletas eléctricas chinas han encontrado en México un terreno fértil para su expansión, impulsados por una relación comercial sólida y una demanda creciente de alternativas de movilidad eléctrica. No obstante, el desafío radica en establecer la clasificación correcta de estos vehículos para evitar evasiones fiscales y garantizar una competencia leal. Cos Nesbitt advierte que, independientemente del origen del producto, “hay que cumplir con las regulaciones y restricciones no arancelarias y pagar los respectivos impuestos”. De acuerdo con estimaciones de Mordor Intelligence, el mercado de scooters y motocicletas eléctricas en México alcanzará un valor de 1.03 mil millones de dólares en 2024 y se proyecta que llegue a 1.40 mil millones de dólares para 2029. Esto representa una tasa de crecimiento anual compuesta del 6.43% durante el período 2024-2029. ]]>
El nuevo logo de Cinemex, ¿una equivocación de marketing o una oportunidad?
Cinemex ha dado un giro inesperado al renovar su logo. Este cambio, motivado por una intención de reflejar modernidad y adaptarse a la era digital, ha generado opiniones divididas entre expertos en marketing, consumidores y usuarios de redes sociales. La conversación ha generado un debate sobre si este rediseño se trata de una evolución visual que conecta con su audiencia o de un desacierto que diluye la identidad de la marca. Ericka Sigüenza, directora de Servicio al Cliente y Desarrollo en Padre Brands, considera que «la renovación de su imagen fue un acierto» en términos de claridad y minimalismo. Sin embargo, señala que el logo no logra transmitir innovación o digitalización, conceptos que Cinemex buscaba comunicar. Una identidad visual debería conectar de manera directa con los valores y objetivos estratégicos de la marca. Edson Noyola, CEO de Tlapalería de Ideas, advierte que el nuevo emblema carece de relación con el cine. Comparaciones que distraen “Imagina la experiencia de ir al cine: el olor a palomitas, la luz que se atenúa y esa anticipación que sientes justo antes de que empiece la película. El logo de Cinemex, tradicionalmente, era la antesala a ese momento mágico, un símbolo que te decía: ‘Estás a punto de vivir una historia inolvidable’. Con el cambio, la intención pudo haber sido ‘Estamos evolucionando, somos más digitales y modernos’, pero el resultado se siente hueco. Un símbolo que no te remite a nada cinematográfico es como llegar a una función y encontrarte con la sala vacía, sin sonido, sin imagen”, expresa. Para él, la identidad visual pierde fuerza si no evoca directamente la experiencia cinematográfica y el nuevo logo es un lazo genérico. “La decisión de cambiar no es el problema; el problema es que el nuevo emblema no cuenta una historia, no despierta esa emoción de ver la cortina abriéndose ante la pantalla grande”, reitera. Las reacciones en redes sociales no se hicieron esperar. Algunos usuarios compararon el nuevo logo con objetos como resortes o los pastelillos Pingüinos, lo que generó una ola de memes y burlas. Este fenómeno, aunque negativo en apariencia, podría ser aprovechado por Cinemex para generar conversación y acercarse a su audiencia. «A veces, es importante contar la historia detrás de una identidad visual para generar empatía», menciona Sigüenza. ¿Y ahora qué sigue? La directora en Padre Brands sugiere que la estrategia no debería ser reactiva, y que Cinemex debería enfocarse en continuar ofreciendo la mejor experiencia a sus clientes. Esto implica mantener el foco en el servicio y la innovación, sin perder tiempo en debates que podrían desviar la atención del propósito principal de la marca. A pesar de las críticas, este cambio representa una oportunidad para que Cinemex redefina su narrativa de marca. Si bien Sigüenza dice que la empresa no debe caer en distracciones de sus objetivos de negocio, también señala que podría desarrollar una campaña de relanzamiento que explique las razones detrás del nuevo diseño. «Nadie se resiste a una buena historia, y los cines lo saben». Una narrativa que conecte con la audiencia podría transformar las críticas en una conversación positiva. Noyola, por otro lado, enfatiza la importancia de aprovechar el momento para comunicar y ser transparente. “Ser vulnerable, reconocer que algo no funcionó como se esperaba y reajustar en tiempo real puede darle puntos a favor ante la audiencia. No es tiempo de esconderse, es tiempo de dialogar”, apunta. A su parecer, el medio más apropiado para hacerlo es a través de un video honesto donde cuenten qué querían lograr, cómo creían que este símbolo conectaría con una nueva era de espectadores más digitales. Luego, que muestren ejemplos tangibles como cortos animados antes de las películas, piezas gráficas que den contexto a ese lazo, sin dejar de lado su origen. Para el experto consultado, el nuevo logo de Cinemex es un símbolo de cambio, pero también de las complejidades de comunicar modernidad en una industria profundamente ligada a la nostalgia y las emociones. Mientras unos ven este rediseño como un acierto táctico, otros lo consideran una oportunidad perdida. Lo que está claro es que la identidad visual de una marca no solo debe ser atractiva, sino también significativa y coherente con su propósito. El cine, al fin y al cabo, es contar historias. Cinemex tiene ante sí el reto de contar una que resuene tanto en la pantalla grande como en sus consumidores. “En definitiva, el nuevo logo se siente como un cartón en blanco proyectado en la pantalla de un cine vacío. No te cuenta nada, no te hace sentir nada. Pero eso no significa que el guion esté terminado. Cinemex tiene el poder de reescribirlo, de dar sentido a este nuevo logo. Si no, la gente se quedará con la idea de que aquel lazo rojo fue solo un mal trazo en la historia de la marca”, concluye Noyola. ]]>