Efemérides de febrero 2025: ¿Qué se conmemora en México?
Durante febrero se conmemora a dos elementos patrios importantes: la Constitución Mexicana como la bandera nacional. Sin embargo, hay varias fechas importantes de interés popular como histórico y social. Te compartimos cuáles son las efemérides de febrero . Efemérides de febrero 2 de febrero . Día de la Candelaria. 4 de febrero. Día Mundial contra el Cáncer 5 de febrero. Aniversario de la promulgación de las Constituciones de 1857 y 1917. 6 de febrero . Día Mundial de la Tolerancia Cero con la Mutilación Genital Femenina. 9 de febrero de 1913. Inicia el movimiento armado conocido como la “Decena Trágica”, contra el presidente Francisco I. Madero.. 10 de febrero. Día de la Fuerza Aérea Mexicana. Día Mundial de las Legumbres. 11 de febrero. Día Internacional de la Mujer y la Niña en la Ciencia. 12 de febrero. Día Internacional de la Prevención del Extremismo Violento cuando Conduzca al Terrorismo. También se conmemora el nacimiento de Charles Darwin, científico británico que sentó las bases de la teoría moderna de la evolución. 13 de febrero. Día Mundial de la Radio. 14 de febrero de 1831. Muere fusilado Vicente Guerrero, héroe de la Independencia y Presidente de la República de 1829 a 1830. Día del Amor y la Amistad. 19 de febrero. Día del Ejército Mexicano. 20 de febrero. Día Mundial de la Justicia Social. 21 de febrero de 1910. Fundación de la Cruz Roja Mexicana. Día Internacional de la Lengua Materna. 22 de febrero . Día del Ingeniero Agrónomo 24 de febrero de 1821. Se proclama el “Plan de Iguala” o “De las Tres Garantías”, por los generales Vicente Guerrero y Agustín de Iturbide. Día de la Bandera Nacional Mexicana. 27 de febrero de 1882. Nace José Vasconcelos, literato académico, poeta, escritor, maestro, abogado y político liberal que impulsó la educación popular y aportó a la Universidad Nacional (hoy UNAM) el escudo y lema “Por mi raza hablará el espíritu”. 1978. Nace la Dirección General de Culturas Populares. 28 de febrero de 1525. Muere Cuauhtémoc, el último emperador azteca, ejecutado por Hernán Cortés. Febrero es el único mes del año en tener cuatro semanas exactas; y cuando es bisiesto, empieza y termina el mismo día de la semana. ]]>
Hamás recluta miles de combatientes pese a bajas significativas en Gaza
El grupo militante palestino Hamás ha sumado entre 10,000 y 15,000 nuevos reclutas desde el inicio de su conflicto con Israel, de acuerdo con información proporcionada por dos fuentes del Congreso de Estados Unidos que han tenido acceso a reportes de inteligencia. Las mismas fuentes indicaron que, en el mismo periodo, un número similar de combatientes de Hamás han muerto durante los enfrentamientos. Estos datos representan las estimaciones más recientes de las agencias de inteligencia estadounidenses, mismas que no habían sido divulgadas anteriormente de forma oficial. El pasado domingo, Hamás e Israel acordaron un alto al fuego tras 15 meses de una guerra que dejó devastada a la Franja de Gaza y exacerbó las tensiones en Oriente Medio. Aunque Hamás ha logrado reclutar a miles de nuevos integrantes, la mayoría son jóvenes con poca o nula preparación militar y, según las fuentes, están siendo asignados a tareas básicas de seguridad. Esta situación refuerza la preocupación de que el conflicto podría perpetuarse, ya que el grupo sigue renovando sus filas pese a las bajas. La Oficina del Director de Inteligencia Nacional de Estados Unidos declinó comentar sobre estos reportes. Por su parte, el entonces secretario de Estado de Estados Unidos, Antony Blinken, declaró el 14 de enero que las cifras estimadas sugieren que Hamás había reclutado casi la misma cantidad de combatientes que las bajas registradas durante los ataques en Gaza. «Esto es una receta para una insurgencia duradera y una guerra interminable», advirtió Blinken, al tiempo que reiteró que tanto Israel como Estados Unidos consideran a Hamás como una organización terrorista. Aunque Blinken no proporcionó más detalles sobre la evaluación, cifras israelíes estiman que alrededor de 20,000 militantes de Hamás han muerto en Gaza durante el conflicto. «Cada vez que Israel concluye sus operaciones militares y se retira, los militantes de Hamás se reagrupan y resurgen porque no hay nada que llene el vacío», agregó Blinken, señalando la falta de una solución estructural en la región. Un funcionario de Hamás, consultado para esta nota, señaló que estaba verificando la información con las partes pertinentes del grupo. Anteriormente, Abu Ubaida, portavoz del brazo armado de Hamás, declaró en julio que la organización había conseguido reclutar a miles de nuevos combatientes, aunque no precisó cifras exactas. Mientras tanto, la Franja de Gaza permanece atrapada entre la devastación del conflicto y las crecientes tensiones políticas y humanitarias que dificultan vislumbrar una solución a corto plazo. ]]>
Peso rompe racha de cuatro semanas consecutivas de depreciación
El peso mexicano terminó la semana ganando terreno frente al dólar, con lo que puso fin a una racha de cuatro semanas consecutivas de depreciaciones. Bolsa El tipo de cambio cerró este viernes cotizando en 20.2856 pesos por dólar , con una apreciación de 0.18% frente al cierre que reportó Banco de México (Banxico) el jueves. En la comparación semanal, la divisa mexicana registró un avance de 2.36%. La ganancia de la divisa mexicana se dio a la par del debilitamiento global del dólar. “El peso continuó fortaleciéndose, considerando las declaraciones de Trump ayer en el foro de Davos, así como las cifras de actividad económica en México superiores a lo estimado”, comentó Monex. “La apreciación semanal del peso se debió a que Donald Trump no ha materializado su amenaza de aranceles. Sin embargo, el riesgo sigue latente, pues se espera que utilice los aranceles como palanca de negociación para otros temas como migración y tráfico de sustancias ilícitas”, dijo Banco Base. Hacia el overnight, adelantó Monex, el tipo de cambio puede oscile en un rango entre 20.06 y 20.43 pesos. El referencial índice accionario S&P/BMV IPC subió 0.59% a 51,357.31 puntos, con un retorno semanal de 2.84%, su mejor desempeño desde inicios de diciembre, en un mercado con la mira puesta en la temporada de resultados corporativos trimestrales. Los títulos de Gentera, especializada en servicios crediticios, encabezaron las alzas, con 4.39% más a 27.82 pesos, seguidos por los de la minorista La Comer, que sumaron 3.82% a 33.99 pesos. En cuanto al mercado de deuda, el banco central anunció que ofrecerá hasta 25,000 millones de pesos (1,235 millones de dólares) en una subasta extraordinaria de Certificados de la Tesorería (Cetes) y Bondes F, que efectuará el próximo miércoles. ]]>
Bacardí pierde de nuevo el juicio sobre derechos de la marca de Havana Club
Un tribunal federal de Virginia falló en contra de Bacardí por segunda vez en la lucha de la compañía de licores con la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO, por su sigla en inglés) sobre los derechos de marca del gobierno cubano sobre el ron Havana Club. La jueza de distrito Leonie Brinkema accedió a las peticiones de la USPTO y de Cubaexport de desestimar la demanda de Bacardí contra la decisión de la oficina de renovar la marca federal «Havana Club» de Cubaexport, según una presentación que resume una audiencia judicial celebrada el viernes. El presidente de Estados Unidos, Joe Biden, promulgó además en diciembre una ley que prohíbe a las agencias estadounidenses reconocer las marcas confiscadas por el gobierno cubano tras la revolución comunista del país. El expediente judicial no describe el razonamiento de Brinkema para su decisión. Bacardí dijo en un comunicado que apelará y que Brinkema se había remitido «enteramente a la discreción de la USPTO a pesar de que la USPTO ignora la ley establecida y sus propias regulaciones y políticas». Un portavoz de la USPTO no quiso hacer comentarios. Cubaexport y la empresa francesa de bebidas alcohólicas Pernod Ricard venden ron Havana Club fuera de Estados Unidos. Pernod Ricard manifestó en un comunicado su satisfacción por la decisión. ]]>
Estados Unidos congela ayuda internacional, salvo a Israel y Egipto
El secretario de Estado de Estados Unidos, Marco Rubio, ordenó el viernes congelar prácticamente toda la ayuda exterior , con excepción de la destinada a Israel y Egipto, según una circular interna. La directiva establece que «no se asignarán nuevos fondos (…) hasta que cada nueva concesión o prolongación propuesta haya sido revisada y aprobada», en línea con la agenda del presidente Donald Trump, según indicó la AFP. Esta medida responde a un proceso de revisión de la ayuda exterior bajo la administración de Trump, con un enfoque en reevaluar los destinos de los fondos internacionales. Mientras tanto, la situación en Jerusalén agrava aún más la crisis humanitaria, ya que la Agencia de la ONU para los Refugiados Palestinos (UNRWA) deberá cesar sus operaciones en la ciudad y evacuar todos sus edificios antes del 30 de enero. Esta solicitud fue formalizada en una carta del embajador israelí ante la ONU, Danny Danon, quien recordó la legislación aprobada por el Parlamento israelí en octubre, que prohíbe las actividades de la agencia en Israel y Jerusalén Este, sector ocupado y anexionado por Israel desde 1967. Esta legislación refleja la postura israelí sobre la presencia de organismos internacionales en territorios que considera bajo su soberanía. ]]>
Trump critica a FEMA y amenaza con condicionar ayuda a California
Donald Trump hizo este viernes el primer viaje de su segundo mandato a Carolina del Norte (sureste), donde ha ganado dos veces, e irá al bastión demócrata de California, dos estados golpeados recientemente por catástrofes naturales. Visita a las víctimas y críticas a California Por ello, el presidente no asistirá este viernes en persona a la gran marcha anual de los opositores al aborto en Washington, aunque grabó un mensaje en video dirigido a los manifestantes, según informó la Casa Blanca. En el video, Trump reafirmó su compromiso con lo que denominó “la defensa del derecho a la vida” y calificó a los participantes como “verdaderos patriotas”. En un discurso pronunciado en Carolina del Norte, donde el año pasado las inundaciones provocadas por el huracán Helene mataron a más de 100 personas, Trump criticó duramente a la Agencia Federal para el Manejo de Emergencias (FEMA, por sus siglas en inglés). “La FEMA nos ha decepcionado completamente”, declaró. El mandatario adelantó que firmará “una orden ejecutiva para iniciar el proceso de reforma y revisión fundamental de la FEMA, o tal vez para deshacernos de ella completamente”. Y agregó: “Vamos a recomendar que la FEMA desaparezca. No es lo que necesita el pueblo estadounidense”. Trump también se reunió con las víctimas de las devastadoras inundaciones en Carolina del Norte y les pidió compartir lo que, según ellas, consideraban errores de las agencias federales y las compañías de seguros. Sin embargo, el presidente también utilizó la tragedia para lanzar críticas contra sus rivales demócratas en California, donde incendios forestales de las últimas semanas han matado a más de 25 personas, devastado grandes extensiones del estado y causado miles de millones de dólares en daños. Conflictos políticos y enfrentamientos verbales Trump afirmó que podría retener la ayuda federal para California si el estado no cambia lo que él describe como “fallas sistémicas”, entre ellas leyes electorales que, según sus palabras, permiten votar a migrantes en situación irregular, una afirmación desmentida por expertos. “En California tengo una condición”, dijo. “Quiero dos cosas: identificación de votante y que liberen el agua. Después de eso, seré el mejor presidente que California haya visto jamás”. También reiteró una controvertida afirmación sobre la sequía del estado, asegurando que “podría resolverse simplemente abriendo una válvula”, lo cual ha sido refutado por especialistas en gestión hídrica. El gobernador demócrata de California, Gavin Newsom, planea recibir al presidente a su llegada al estado. Sin embargo, la relación entre ambos es tensa. Trump ha convertido a Newsom en uno de sus principales objetivos políticos, llamándolo “Newscum” (“escoria”, en inglés) y calificándolo de “idiota” durante una entrevista reciente en Fox News. Newsom, por su parte, no ha permanecido en silencio. Tras la reelección de Trump, el gobernador advirtió: “Tenemos la intención de apoyar a los estados de todo el país para defender nuestra Constitución y el estado de derecho”. Mientras tanto, la marcha contra el aborto en Washington sirvió como un recordatorio del poder de las bases conservadoras que respaldan a Trump, pero también puso de manifiesto las divisiones que persisten en la sociedad estadounidense respecto a los derechos reproductivos. ]]>
Mazda lanza la BT-50 en México, su primera pickup en el país
Mazda incursiona en el segmento de las pickups con el lanzamiento de la BT-50 . Este modelo, que ya se comercializa en más de 50 países como Colombia, Chile y Australia, llega en una única versión con enfoque en el estilo de vida, apuntando a consumidores que buscan vehículos versátiles con un diseño refinado. La llegada de BT-50 ocurre en un momento en el que otros fabricantes también han reforzado su presencia en el mercado de pickups, aunque con diferentes enfoques. Stellantis, por ejemplo, presentó recientemente la RAM 1200 orientada al trabajo, mientras que Toyota introdujo la nueva generación de Tacoma con un enfoque más similar al de la BT-50, centrado en el estilo de vida. A pesar de la competencia, Mazda espera sumar entre 3,000 y 3,500 unidades anuales a su volumen de ventas con este modelo. “Es un producto que complementa nuestro portafolio. No buscamos que sea un modelo de volumen, sino un vehículo que sume y atraiga a nuevos clientes, tanto aquellos que ya tienen un Mazda y buscaban una opción como esta, como quienes no habían considerado nuestra marca porque no ofrecíamos pickups”, explicó Miguel Barbeyto, presidente de Mazda en México. Diseño y equipamiento Barbeyto enfatizó que la estrategia para la BT-50 en México es distinta a la de otros mercados. “En países como Australia, tenemos versiones de flotilla más básicas, pero aquí buscamos un producto totalmente equipado que cumpla con la sofisticación y la reputación de la marca. Queremos que embone con nuestra red de distribuidores y ofrezca una experiencia acorde a lo que nuestros clientes esperan de Mazda”, señaló. La Mazda BT-50 incorpora el lenguaje de diseño característico de la marca, conocido como Kodo Design , que prioriza líneas elegantes y detalles sofisticados. En el exterior, destacan sus faros halógenos con efecto tridimensional, faros de niebla y rines de aluminio de cinco rayos con acabados en negro, que refuerzan su apariencia robusta. Los estribos laterales en color cromo y los espejos abatibles eléctricamente también vienen incluidos de serie. En el interior, la BT-50 ofrece vestiduras en color gris con volante en azul, un tablero minimalista, y un techo y pilares en negro que crean un ambiente premium. La pickup incluye además un sistema de aire acondicionado automático, llave inteligente y asientos con soporte lumbar, pensados para brindar confort en trayectos largos. Su capacidad de carga útil es de 900 kg, mientras que puede remolcar hasta 3,500 kg, características que la hacen apta tanto para el uso recreativo como para actividades que requieran transportar equipos o mercancías. Estas cifras la colocan como una opción competitiva en un segmento en constante crecimiento. El modelo está impulsado por un motor 3.0 litros turbo diésel, que entrega 188 caballos de fuerza a 3,600 rpm y un torque máximo de 332 lb-ft, acoplado a una transmisión automática de seis velocidades con modo manual. Para condiciones todoterreno, la BT-50 cuenta con un sistema de tracción 4×4 que puede ajustarse fácilmente mediante una perilla de selección que ofrece tres modos: 2H (tracción trasera), 4H (tracción en las cuatro ruedas para terrenos resbaladizos) y 4L (modo bajo para terrenos extremos). En términos de seguridad, Mazda ha equipado la BT-50 con tecnologías avanzadas como frenado de emergencia automático, alerta de punto ciego, mantenimiento de carril y advertencia de cambio de carril. Precio y versiones de Mazda BT-50 La BT-50 está disponible en una única versión, Signature 4×4 , por un precio de 829,900 pesos . Los colores incluyen tonalidades como el rojo solar, blanco glaciar y negro ónix. Mazda ha dejado claro que la BT-50 no busca competir en el segmento de trabajo ni en el de flotillas, sino ser una opción equipada y atractiva para quienes buscan combinar estilo y funcionalidad. “Queremos que nuestros distribuidores tengan más opciones y que nuestros clientes sientan que la familia Mazda sigue creciendo para ellos”, afirmó Barbeyto. ]]>
La lucha de los taxis de app por el aeropuerto de Cancún
Los conflictos entre taxistas y socios conductores de aplicaciones son una constante en México. Los primeros han intentado por distintas vías que los segundos sean prohibidos bajo la premisa de que no cumplen con permisos u otras obligaciones. Sin embargo, el discurso de los taxistas ha delatado que el verdadero problema se encuentra en la competencia y la compartición del mercado. En el caso de los aeropuertos, la disputa en la Ciudad de México llevó a que las autoridades designaran un espacio especial fuera de la terminal aérea para que los taxis por aplicación puedan tomar pasajeros, pese a que las apps argumentan contar con permisos para operar dentro del lugar. Algunas de las escenas que se vivieron en la CDMX ahora tienen lugar en el Aeropuerto Internacional de Cancún , donde los usuarios rechazan utilizar taxis por sus altas tarifas y optan por servicios como Uber. En tanto, los taxistas piden la salida de las aplicaciones de la terminal aérea y las autoridades investigan los altos costos. Tarifas altas dejan fuera a los taxis tradicionales Las quejas de los usuarios por las altas tarifas que los conductores de taxis establecen en la terminal aérea de Cancún no son nuevas, pero cobraron relevancia nuevamente en 2025 por un video que publicó el creador de contenido Luisito Comunica, en el cual acusa que uno de estos servicios quiso cobrarle arriba de 2,000 pesos por un traslado de 20 minutos. La encargada de la regulación de estas tarifas es la Secretaría de Infraestructura, Comunicaciones y Transportes, a quien ya se le solicitó que verifique el cumplimiento de las mismas, de acuerdo con Cristina Torres, secretaria de gobierno de Quintana Roo. La presidenta de México, Claudia Sheinbaum, también habló sobre el tema de la regulación de cobros y aunque reconoció el esfuerzo de los taxistas, admitió que algunos se prestan a abusos en los cobros. De acuerdo con la Asociación de Internet en México, las personas no prefieren usar apps de movilidad por capricho, sino que otros factores como la comodidad, rapidez y seguridad los motiva a optar por las plataformas. En su encuesta de Hábitos de Internet en México 2019 (que hicieron en conjunto con Uber, DiDi y Waze), 57% de personas dijo que prefieren usar las aplicaciones gracias al tema de la seguridad ya mencionado. Mientras que el 54% de los entrevistados señaló que se inclinan a esta alternativa por la comodidad. Además, 56% apuntó que es más conveniente usar aplicaciones que estar esperando a un taxi cualquiera. Y el 23% consideró que es más barato viajar en aplicaciones. En Expansión realizamos una comparativa de precios entre dos compañías que ofrecen sus servicios de taxi en Cancún (para 1 a 4 pasajeros) y Uber e InDrive, en el caso de ésta última, al ser los clientes quienes ofertan una tarifa, se tomó en cuenta el precio por el viaje que recomienda la app. Los destinos que se tomaron en cuenta partiendo del Aeropuerto Internacional de Cancún fueron el Centro de Cancún (en el caso de las apps el destino final fue el Parque Palapas, que se encuentra en esta zona de la ciudad), la Zona Hotelera y Playa del Carmen. ¿Las aplicaciones pueden operar en el Aeropuerto de Cancún? De acuerdo con la Ley de Aeropuertos mexicana, estos espacios son considerados de jurisdicción federal, es decir, se necesita un permiso federal para brindar servicios de traslado de pasajeros en ellos. Cualquier plataforma de las que ahora existe en el mercado mexicano puede trasladar personas al Aeropuerto de Cancún o cualquier otro del territorio mexicano, pero no recoger pasajeros a menos que tenga el permiso mencionado. InDrive y Uber señalan sí contar con una autorización. En el caso de la primera, en diciembre de 2024 dio a conocer que aterrizaría en la base aérea de Cancún en alianza con Caribe Taxi Exprés (CTE), un convenio que fue reafirmado en presencia de la gobernadora de Quintana Roo, Mara Ledezma. En ese momento, las autoridades señalaron que este era el camino “correcto” para las plataformas digitales y los permisionarios federales de turismo. Expansión consultó a InDrive para averiguar su motivación de entrar de la mano de CTE y no de forma autónoma, sin embargo, hasta la publicación de este artículo no dio respuesta al cuestionamiento. En el caso de Uber, la compañía de movilidad digital declaró a este medio de comunicación que cuenta con una suspensión definitiva que le permite realizar viajes desde y hacia todos los aeropuertos del país. “Asimismo, cuenta con un amparo en contra de diversas disposiciones de la Ley de Movilidad del Estado de Quintana Roo, por lo que dichas disposiciones no le son aplicables”, detalló. Uber no solo asegura que puede operar en la terminal aérea, sino que en enero de este año anunció la llegada de su nuevo producto de movilidad a este aeropuerto: Uber XXL, que cuenta con vehículos para hasta seis personas y con cajuela para mayor equipaje. ]]>
Estados Unidos traza el camino de la regulación de criptomonedas
El gobierno de Donald Trump está buscando regular las criptomonedas , lo que ha generado entusiasmo entre los jugadores del sector para ampliar los casos de uso. El presidente interino de la Comisión de Bolsa y de Valores (SEC, por sus siglas en inglés) de Estados Unidos, Mark T. Uyeda, creó un grupo de trabajo que busca crear un marco legal para las criptomonedas y así evitar vacíos legales y fraudes. Reservas de criptoactivos en Estados Unidos Pese a que en su primer mandato el presidente Donald Trump decía que las criptomonedas eran una estafa, en la campaña electoral prometió que Estados Unidos se iba a convertir en «la capital mundial del bitcoin y las criptodivisas». Los señalamientos no fueron extraños al tener tan cerca de su equipo a Elon Musk, un empresario entusiasta de las criptomonedas que incluso ha lanzado una de las meme coins más populares: la Dogecoin. Desde que el bitcoin se creó en 2008 como una manera de operar activos descentralizados, se ha discutido sobre la relevancia de regular los criptoactivos y con la llegada de Donald Trump a la presidencia, todo indica que habrá medidas más serias en torno a la regulación. “Hasta la fecha, la SEC se ha basado principalmente en medidas de cumplimiento para regular las criptomonedas de forma retroactiva y reactiva, adoptando a menudo interpretaciones jurídicas novedosas y no probadas en el proceso”, determinó el organismo. “El resultado ha sido una confusión sobre lo que es legal, lo que crea un entorno hostil a la innovación y propicio al fraude” añadió el organismo. Para los especialistas, la llegada de Trump a la presidencia provocará que la regulación y uso de estas tecnologías crezca de manera acelerada. “La primera fase (de los cripto activos) fue un poco de sorpresa negación y de reguladores y políticos diciendo ‘no entiendo nada, me da miedo, lo prohíbo’”, apuntó Carlos Valderrama cofundador de Legal Paradox. El especialista añadió que con el paso de los años algunos actores se han especializado en entender y buscar beneficios de la tecnología detrás de las criptomonedas. “A partir de ahí es que han decidido emitir regulación prudencial para tratar de que (las empresas) no se vayan por la libre”, dijo. Para Felipe Vallejo, director ejecutivo de Bitso, los planes en Estados Unidos están creando un precedente para todas las economías alrededor del mundo, México incluido. “Creemos que México y otros países de Latinoamérica tienen una oportunidad histórica única de, por primera vez, subirse en el “primer piso” de la adopción de un bien que será clave en las décadas por venir y posicionarse en el escenario global como nunca antes, con el respaldo del activo más duro de la historia”, acotó. Dentro de los planes del presidente Trump en materia de critpoactivos está el plan de una reserva de criptomonedas. “En algunos círculos resaltó que no hubiera una mención específica de bitcoin”, apuntó Felipe Vallejo, director ejecutivo de Bitso y presidente de la Asociación Fintech. “Desde nuestra perspectiva, no es necesario que lo mencionen. Este activo es la mejor opción para una reserva a largo plazo y al 21 de enero de este año, al menos 14 estados ya habían presentado propuestas de ley para establecer reservas estratégicas de bitcoin; Texas, Pensilvania, Ohio, Wyoming y Massachussets, son algunos de los más notables”, señaló. ]]>
Hästens, la marca que logró que la gente pague millones de pesos por un colchón
Hästens , la marca sueca de colchones de lujo , apuesta por conquistar a los mexicanos que prefieren invertir en artículos exclusivos, ofreciendo productos cuyo precio oscila entre 250,000 y 15 millones de pesos . Su estrategia busca posicionar los colchones como una alternativa a otros bienes de lujo, como automóviles, relojes o viajes, desmarcándose de la tendencia masiva de colchones en caja. “Nuestro principal competidor no es otra marca de colchones, sino otros artículos de lujo. Todo comienza con el descanso”, afirma Joan Vicente Morato, director de Hästens México. Según el directivo, el cliente ideal es aquel que entiende que invertir en una herramienta para dormir puede mejorar su rendimiento y calidad de vida. Con un enfoque en consumidores conscientes de su salud, Hästens busca competir en el segmento de lujo y posicionar sus productos como una inversión para mejorar el bienestar. En lugar de optar por cirugías u otras soluciones costosas, la marca promueve el descanso como el pilar de un estilo de vida saludable. Desde la apertura de su primer showroom en Santa Fe en 2016, Hästens ha expandido su presencia en zonas exclusivas como Polanco, así como en estados con alto poder adquisitivo como Monterrey. Su modelo incluye espacios en Palacio de Hierro y pop-up stores, estrategias complementadas por la recomendación de clientes satisfechos, muchos de los cuales prueban sus productos en el extranjero antes de comprarlos en México. El mercado de lujo en México tiene un valor estimado de 3,250 millones de pesos en 2025, con un crecimiento proyectado del 2.3% anual hacia 2029, según Statista. Sin embargo, Hästens enfrenta el desafío de competir en un mercado donde la categoría más grande del mercado de lujo es la moda, con un volumen de 840 millones de dólares para 2025. En su showroom de Santa Fe, Hästens exhibe su catálogo completo, con un ticket promedio de venta entre 600,000 y 700,000 pesos. Las almohadas son su producto más vendido. Aunque la compañía no revela el tamaño de su mercado en México, Morato destaca que el país lidera en América Latina y tiene un gran potencial de crecimiento. “México, según la estadística, es el número uno en Latinoamérica y creemos que es óptimo para el crecimiento y desarrollo”, dice. Colchones artesanales con historia real Fundada en 1852, Hästens comenzó como un taller artesanal de productos de talabartería y colchones para la Casa Real de Suecia. Con más de 170 años de historia, la compañía sigue siendo un negocio familiar que mantiene un proceso de fabricación manual en Suecia, utilizando materiales naturales como crin de caballo, algodón y lana. Cada colchón ofrece una garantía de 25 años. En México, Hästens analiza la apertura de un segundo showroom, además de buscar expandirse a estados como Guadalajara, Querétaro y León, en colaboración con Palacio de Hierro. En Cancún, la marca también atiende a grupos hoteleros interesados en sus almohadas y otros productos exclusivos. “El cliente que invierte en un colchón Hästens lo ve como una inversión a largo plazo. Aunque existe el miedo inicial de pagar dos millones de pesos por un producto para dormir, nuestra garantía y calidad son claves para generar confianza”, concluye Joan Vicente Morato. ]]>