Los productos mexicanos que alimentan y refrescan a Estados Unidos
Por su ubicación geográfica y diversidad natural, México es el principal proveedor de alimentos y bebidas de Estados Unidos , un sector altamente sensible a los aranceles de 25% impuestos la noche del lunes pasado por parte del gobierno estadounidense, y pausados hoy hasta el 2 de abril , después de que la presidenta de México y el presidente de Estados Unidos, tuvieran una llamada. En 2024 el país importó más de 140,000 millones de dólares en alimentos, bebidas y productos agrícolas, de los cuales México le vendió 32.3%, refieren cifras del Buró de Censos de Estados Unidos. En materia alimentaria ambos países son complementarios; el consumo de frutas y verduras en Estados Unidos es mayor al de su producción, por lo que, en el caso de jitomate y aguacate, lo importan mayormente de México. También México complementa su suministro de maíz amarillo, blanco, soya y carne de pollo con productos de Estados Unidos. Cerveza, tequila y agua Puro oro verde y rojo Jitomate con corona En los envíos de alimentos, bebidas y productos agrícolas hay nueve categorías que el año pasado enviaron 45,402 millones de dólares en mercancías de México a Estados Unidos, la correspondiente a bebidas y bebidas espirituosas es la que concentró las compras, mayormente por tres productos: cerveza, tequila y agua; seguida por la categoría de frutas por aguacate y frutos rojos; además de la categoría de verduras por compras de jitomate, chiles, pimiento y espárragos. La cerveza concentra más de la mitad del valor de las importaciones de la categoría de bebidas y bebidas espirituosas. México es el principal proveedor de esta bebida antes que Países Bajos e Irlanda, enviando seis veces más que lo que envían cada uno de estos países europeos. Por ser endémico del país, también es el principal vendedor de tequila, los envíos de esta bebida sumaron más de 5,444 millones de dólares el año pasado. Los envíos de agua embotellada y bebidas sin alcohol sumaron otros 965 millones. En la clasificación de frutas y semillas, los ganadores son el aguacate y los frutos rojos como frambuesas, fresas y arándanos, estos productos, al ser perecederos, transitan diariamente por la frontera, además de que necesitan suministro de frío continuo. En esta categoría también destacan el envío de mangos, guayabas y piñas. Más del 86% del jitomate importado que se consume en EU es de origen mexicano; hot dogs, hamburguesas, pizza y pasta son platillos que tienen a este producto agrícola como ingrediente. Hace juego con el aguacate del guacamole, una de las preparaciones más recurridas en el Super Bowl. Ganado y carne de res En la compra de carne, la de res es la que más se importa de México, el año pasado sus ventas sumaron más de 1,666 millones de dólares, mientras que los envíos de animales vivos estuvieron liderados por reses a pie, al sumar importaciones por 1,303 millones. También es el segundo proveedor de Estados Unidos de ganado y carne de res; el primer lugar lo ocupa Canadá, y Australia es su tercer proveedor. ¿Y qué recibe México de Estados Unidos? América del Norte es la principal región a la que Estados Unidos envía sus exportaciones agrícolas. De acuerdo con el Departamento de Agricultura de este país, la eliminación de barreras arancelarias entre México, Estados Unidos y Canadá facilitó la entrada de productos agrícolas a sus vecinos norteamericanos. México es el principal destino de las exportaciones agrícolas estadounidenses. Solo en 2024, recibió 32,000 millones de dólares en importaciones agrícolas de Estados Unidos. Después de la entrada en vigor del Tratado de México, Estados Unidos y Canadá (T-MEC), el envío de productos agrícolas creció de manera importante. Los productos agrícolas que más envía Estados Unidos a México son maíz, cerdo y sus derivados, productos lácteos, soya, pollo y sus derivados (sin contar huevo), carne de res y productos cárnicos, azúcar, preparaciones de alimentos, trigo y fruta fresca. México compra cada vez más maíz a EU El maíz, la base de la alimentación de los mexicanos, es el producto alimentario que importa más de su vecino del norte. Durante los últimos 10 años, las importaciones de este alimento se incrementaron un 144%, pero vieron su mayor crecimiento tras la entrada en vigor del T-MEC. En 2024, México compró 25 millones de toneladas métricas de maíz. Las importaciones de cerdo se duplican en 10 años El cerdo es el segundo producto alimentario que México importa de su vecino del norte y, al igual que el maíz, su compra se duplicó desde 2015. Solo en 2024, México adquirió 1.2 millones de toneladas de cerdo y sus derivados, lo que equivale a 2,580 millones de dólares. Los productos lácteos de EU encuentran casa en México México también es el principal comprador de los productos lácteos que se producen en el país gobernado por Donald Trump. La compra de leche y sus derivados creció 96% en la última década. Entre los principales compradores de soya México ocupa el tercer puesto como destino de las ventas de soya proveniente de Estados Unidos, por debajo de China y la Unión Europea. La importación de este producto, dedicado principalmente a la alimentación de ganado, ha aumentado 64% durante los últimos 10 años. El principal destino del pollo de EU México es el principal destino de las exportaciones de pollo de Estados Unidos y duplica la cantidad que compra el segundo puesto, Canadá. En 2024, las ventas de pollo de Estados Unidos a su vecino en 2024 fueron de 1,470 millones de dólares. Con información de Fernanda Hernández Orozco ]]>
Cuatro candidatos emergen para suceder al CEO de Nissan, entre ellos un mexicano
La estabilidad de Nissan pende de un hilo. La presión sobre su actual CEO, Makoto Uchida , ha ido en aumento en las últimas semanas, luego del colapso de la fusión con Honda, un acuerdo que habría creado un gigante automotriz valorado en 60 mil millones de dólares. Ahora, la junta directiva de Nissan se reunirá el próximo 11 de marzo para discutir posibles sucesores , en un intento por salvar la relación con Honda y buscar un nuevo rumbo estratégico. La posibilidad de un relevo en la cúpula de la automotriz ha cobrado fuerza luego de que Honda dejara abierta la puerta para retomar las conversaciones de fusión, pero con una condición clave: la renuncia de Uchida. La creciente inestabilidad ha llevado a que al menos cuatro nombres suenen con fuerza como candidatos a la sucesión. Entre ellos se encuentra el mexicano Iván Espinosa, director de planificación de Nissan, junto con Jérémie Papin, actual director financiero; Guillaume Cartier, jefe de rendimiento; y Jun Seki, exejecutivo de la firma japonesa y ahora líder de estrategia de vehículos eléctricos en Foxconn. Makoto Uchida asumió la dirección de Nissan en diciembre de 2019, en medio del caos tras la destitución de Carlos Ghosn. Bajo su liderazgo, la compañía ha enfrentado dificultades financieras y estratégicas, incluyendo una feroz competencia de fabricantes chinos como BYD y la amenaza de nuevos aranceles en Estados Unidos sobre los vehículos que importa desde México. Pero el golpe más reciente fue el colapso de la fusión con Honda, que buscaba fortalecer a ambas empresas en la transición hacia la electrificación. Las negociaciones entre Nissan y Honda se rompieron debido a desacuerdos sobre el control de la empresa combinada. Honda pretendía convertir a Nissan en una filial, una propuesta que resultó inaceptable para los directivos de la compañía. Sin embargo, el fracaso del acuerdo ha debilitado aún más la posición de Uchida, al punto de que su salida se perfila como una medida para reabrir las conversaciones y evitar que Nissan pierda competitividad. Los cuatro candidatos al liderazgo de Nissan Entre los posibles sucesores de Uchida, el nombre de Iván Espinosa ha llamado la atención, ya que sería el primer mexicano en ocupar el cargo. Con más de dos décadas en la compañía, ha desempeñado roles clave en México, el sudeste asiático y Europa, y actualmente supervisa la estrategia de productos de Nissan a nivel global. Su visión de futuro y experiencia en mercados emergentes lo posicionan como un fuerte contendiente. Otro nombre en la lista es Jérémie Papin, quien asumió la dirección financiera de Nissan en enero de este año. Con experiencia en la Alianza Renault-Nissan-Mitsubishi y un pasado como analista en Deutsche Bank y Lehman Brothers, Papin es visto como una opción que podría aportar estabilidad financiera a la empresa en medio de la crisis. Guillaume Cartier, con 30 años en Nissan, también figura como un posible sucesor. Actualmente es jefe de rendimiento y supervisa regiones clave como América, Japón y Europa. Su amplio conocimiento del negocio lo hace una opción lógica para liderar la reestructuración de la compañía. Finalmente, Jun Seki, un veterano de Nissan que perdió la contienda por la dirección general en 2019, vuelve a sonar como candidato. Actualmente es director de estrategia de vehículos eléctricos en Foxconn, pero su experiencia previa al frente de las operaciones de Nissan en China y su rol en el fallido plan de recuperación de la compañía lo mantienen en el radar. Las presiones de Renault y la junta directiva La posible salida de Uchida no solo responde a la presión de Honda, sino también a la creciente tensión con Renault, principal accionista de Nissan con el 36% de sus acciones. La automotriz francesa rechazó los términos de la fallida fusión, argumentando que no ofrecía beneficios suficientes para sus accionistas. Ahora, Nissan debe tomar decisiones estratégicas que equilibren sus relaciones con Honda y Renault sin comprometer su autonomía. El 11 de marzo, el comité de nominaciones de Nissan, presidido por Andrew House, exejecutivo de Sony Interactive Entertainment, discutirá el futuro liderazgo de la empresa. La composición del comité, mayormente integrada por directores externos, podría ser un factor clave en la elección del nuevo CEO. El futuro de Nissan dependerá de quién asuma el liderazgo en este momento crítico. Si la empresa opta por un perfil como el de Espinosa o Cartier, podría enfocarse en una estrategia de producto y ventas para fortalecer su posición en la industria. En cambio, si elige a Papin, la prioridad podría ser la estabilidad financiera. Mientras tanto, Seki representaría una visión más alineada con la innovación y la electrificación, lo que podría atraer nuevamente a Honda a la mesa de negociaciones. El destino de la automotriz japonesa se definirá en las próximas semanas. Con información de Reuters ]]>
Trump dice que dio «un pequeño respiro» a Canadá y México
El presidente estadounidense Donald Trump afirmó este viernes que dio «un pequeño respiro» en los aranceles a Canadá y México para «ayudar» a sus vecinos , pero aseguró que se acabará el 2 de abril . » Quería ayudar a México y Canadá . Hasta cierto punto, somos un país muy grande y ellos hacen muchos negocios con nosotros, mientras que en nuestro caso es mucho menos significativo. Comerciamos muy poco con Canadá en comparación», explicó el presidente estadounidense en una entrevista con Fox Business. Según datos del Departamento de Comercio, Estados Unidos exportó bienes y servicios por valor de 440,000 millones de dólares a Canadá y 393,000 millones de dólares a México en 2024, lo que los convierte en los dos principales destinos de los productos estadounidenses, y gran parte de este comercio tiene lugar en el marco del Tratado de Libre Comercio de América del Norte (T-MEC). «Pensé que sería justo, así que les di un pequeño respiro durante este corto período de tiempo» hasta el 2 de abril, dijo. «Y quería ayudar a los fabricantes de automóviles estadounidenses», hasta ese día, cuando «todo se vuelve recíproco. Lo que ellos nos cobren, se lo cobramos. Es un gran acuerdo», añadió. Lo que él llama aranceles «recíprocos» están diseñados para gravar los productos de un país cuando entran en Estados Unidos al mismo nivel que ese Estado impone a los mismos bienes estadounidenses que importe. Los productos estadounidenses exportados a Canadá y México que cumplen los requisitos del T-MEC entran en ambos países sin pagar impuestos. A principios de febrero, Trump anunció la imposición de aranceles aduaneros de 25% a todos los productos procedentes de Canadá y México, y de 10% a los hidrocarburos canadienses. Acusa a ambos países de no hacer lo suficiente para combatir el tráfico de fentanilo, un potente opioide que provoca una grave crisis sanitaria en Estados Unidos. Los pausó un mes para dejar margen a las negociaciones pero entraron en vigor el martes. Finalmente dio marcha atrás y suspendió buena parte de ellos hasta el 2 de abril. Ese día se supone que entran en vigor los aranceles «recíprocos» que quiere introducir. Trump también impuso 20% de tarifas aduaneras adicionales a los productos chinos, que entraron en vigor en dos fases, la primera a principios de febrero. Beijing contraatacó anunciando una serie de impuestos como represalia, dirigidos en particular a los productos agrícolas procedentes de las regiones estadounidenses que votaron al multimillonario estadounidense, según los analistas. Estados Unidos también anunció aranceles sobre el acero y el aluminio a partir del 12 de marzo. ]]>
Trump analiza sanciones bancarias y aranceles a Rusia
El presidente de Estados Unidos, Donald Trump , dijo el viernes que está «considerando firmemente» imponer sanciones bancarias , otras medidas y aranceles a Rusia hasta que se alcance un alto el fuego y un acuerdo de paz con Ucrania . Trump también ha pausado la ayuda militar y el intercambio de inteligencia a Ucrania para presionar a Kiev a aceptar un acuerdo de alto el fuego después de una reunión hace una semana en el Salón Oval con el presidente ucraniano, Volodímir Zelenski, que terminó en escándalo. «Basándome en el hecho de que Rusia está absolutamente ‘machacando’ a Ucrania en el campo de batalla ahora mismo, estoy considerando firmemente aplicar sanciones bancarias a gran escala, sanciones y aranceles a Rusia hasta que se alcance un alto el fuego y un ACUERDO FINAL DE PAZ», escribió el presidente Trump en Truth Social . «A Rusia y Ucrania, siéntense a la mesa ahora mismo, antes de que sea demasiado tarde. Gracias!!!», agregó. Trump ha enfrentado críticas por redoblar la presión sobre Ucrania, incluido su comentario del mes pasado de que Kiev, y no Rusia, fue responsable de iniciar la guerra. Rusia, uno de los mayores productores de petróleo del mundo, está sujeta a amplias sanciones impuestas por Estados Unidos y sus socios tras su invasión de Ucrania en febrero de 2022. ]]>
El Starship de SpaceX explota en el espacio
El Starship de SpaceX explotó en el espacio el jueves minutos después de despegar desde Texas, lo que llevó al Gobierno Federal de Aviación de EU (FAA, por sus siglas en inglés) a interrumpir el tráfico aéreo en zonas de Florida. Es el segundo fracaso consecutivo este año para el programa de cohetes a Marte de Elon Musk. Varios vídeos en las redes sociales mostraron escombros ardiendo que surcaban los cielos del atardecer cerca del sur de Florida y las Bahamas, después de que Starship explotara en el espacio poco después de que comenzara a girar sin control con los motores apagados, mostró una transmisión en vivo de SpaceX de la misión. Es el cohete más grande del mundo El fracaso de la octava prueba de la Starship ocurre poco más de un mes después de que la séptima también acabara en un fallo explosivo. Los percances consecutivos sucedieron en fases tempranas de la misión que SpaceX ha superado fácilmente con anterioridad, un revés para un programa que Musk había tratado de acelerar este año. El Gobierno Federal de Aviación emitió brevemente paradas en tierra en los aeropuertos de Miami, Fort Lauderdale, Palm Beach y Orlando debido a «desechos de lanzamiento espacial». Dijo que había abierto una investigación sobre el incidente. El cohete despegó sobre las 18:30 horas (hora local) desde las instalaciones de SpaceX en Boca Chica (Texas). El cohete Super Heavy de la primera etapa voló de regreso a la Tierra según lo previsto y fue agarrado con éxito en el aire por una grúa de SpaceX. Pero minutos después, la transmisión en directo de SpaceX mostró la parte superior del Starship girando en el espacio, mientras que una visualización de los motores del cohete mostraba varios motores apagados. Entonces la compañía dijo que había perdido el contacto con la nave y los locutores lo relacionaron con el vuelo anterior. La FAA, que regula los lanzamientos de cohetes privados, dijo que su investigación exigiría a SpaceX examinar la causa del fallo y obtener el visto bueno de la agencia antes de que Starship pueda volver a volar. El mes pasado, la FAA aprobó la licencia de lanzamiento de SpaceX para el vuelo de prueba del jueves mientras seguía abierta su investigación sobre el anterior fallo del Starship de la compañía. Al hacerlo, la FAA dijo que había revisado la solicitud de licencia de SpaceX y los primeros detalles de la investigación del accidente de la empresa antes de determinar que el octavo vuelo de Starship podía continuar. Starship pretendía realizar casi una órbita completa alrededor de la Tierra y reentrar sobre el Océano Índico para un amerizaje, simulando una secuencia de aterrizaje que SpaceX quiere llevar a cabo pronto en tierra como próxima fase clave del desarrollo del cohete. Con una altura total de 123 metros, unos 30 metros más alto que la Estatua de la Libertad en Nueva York, el megacohete está diseñado para ser totalmente reutilizable y es clave en la visión de Musk de llevar a la humanidad a la colonización de Marte. El sistema de cohetes de 123 metros es fundamental para el plan de Musk de enviar seres humanos a Marte tan pronto como a finales de la década. Con información de Reuters ]]>
Aún sin acuerdo arancelario en acero y aluminio; México sigue en negociaciones
El secretario de Economía, Marcelo Ebrard , dijo que la próxima semana se abordará el tema de los aranceles del acero y el aluminio , en el cual también se tiene que llegar a un acuerdo para que no entren en vigor el 12 de marzo . Destaco que México importa más acero y aluminio de lo que exporta a Estados Unidos, por lo que no hay justificación para la imposición de aranceles en estos productos. El 10 de febrero, el gobierno de Donald Trump anunció un arancel de 25% a las importaciones de acero y aluminio . Estas tarifas se aplicarán desde el 12 de marzo a todos los bienes importados para consumo en Estados Unidos. Esta medida revoca todas las exenciones y acuerdos previos de la Sección 232 de 2018, afectando a países como Australia, Corea del Sur, Canadá, México, Brasil, Japón, Reino Unido y la Unión Europea, que ahora deberán pagar el arancel de 25%. En cuanto al comercio general con Estados Unidos, la mayor parte de las exportaciones mexicanas siguen libres de tarifas gracias al acuerdo alcanzado recientemente, ya que cumplen con las disposiciones del tratado vigente. De acuerdo con Ebrard, la mayoría del comercio mexicano que cumple con las disposiciones del T-MEC continuará exento de aranceles, pero existe un porcentaje de exportaciones –entre el 10 y el 12%– que operan bajo la cláusula de «nación más favorecida», un mecanismo internacional que permite a los países acceder a condiciones comerciales preferenciales si no pueden cumplir con las reglas de origen del tratado. «Vamos a trabajar con empresas que no tienen la posibilidad de cumplir con esas normas, que quedarían en ese 10-12% y que tenemos que trabajar con ellos, principalmente industria automotriz y otras industrias relacionadas», señaló Ebrard. El 2 de abril será clave, pues se presentará el diagnóstico del comercio exterior de Estados Unidos, lo que definirá el futuro de estas tarifas. «Tendremos claro, no sólo respecto a México, sino a todos los países del mundo». ]]>
Trump firma un decreto para crear una reserva estratégica de bitcoins
(WASHINGTON) – El presidente de Estados Unidos, Donald Trump , firmó el jueves un decreto para establecer una reserva estratégica de bitcoin , un día antes de reunirse con ejecutivos de la industria de la criptodivisa en la Casa Blanca. La reserva se capitalizará con bitcoin propiedad del Gobierno federal que fue confiscado como parte de procedimientos de confiscación de activos criminales o civiles, dijo el zar de las criptomonedas de la Casa Blanca, el multimillonario David Sacks , en una publicación de la red social X. Los asistentes a la cumbre de criptomonedas de la Casa Blanca del viernes esperan que el evento sirva de escenario para que Trump anuncie formalmente sus planes de crear una reserva estratégica que contenga bitcoin y otras cuatro criptodivisas. A principios de esta semana, Trump anunció los nombres de cinco activos digitales que espera incluir en esta reserva, lo que disparó el valor de mercado de cada uno de ellos. Son el bitcoin, el ether, el XRP, el solana y el cardano, dijo el presidente. No está claro cómo funcionaría dicha reserva ni cómo beneficiaría a los contribuyentes. Sacks dijo que el Gobierno federal tendrá una estrategia para maximizar el valor de sus tenencias en dicha reserva, sin ofrecer detalles. «Estados Unidos no venderá ningún bitcoin depositado en la Reserva. Se mantendrá como reserva de valor. La Reserva es como un Fort Knox digital para la criptodivisa que se suele llamar ‘oro digital’», dijo Sacks. El decreto de Trump ordenó a los secretarios del Tesoro y Comercio desarrollar «estrategias presupuestariamente neutras» para adquirir bitcoin adicional que no tengan «costos incrementales» para los contribuyentes. También habrá una «Reserva de Activos Digitales de Estados Unidos», que consistirá en tokens distintos del bitcoin, pero el Gobierno no agregará a la reserva «más que los obtenidos a través de procedimientos de confiscación», dijo Sacks. El bitcoin BTC= cayó brevemente más de un 5% por debajo de los 85,000 dólares tras la publicación de Sacks, y cambiaba de manos al cierre de este artículo a 88,109 dólares. La promesa de Trump de una reserva estratégica y las expectativas de una regulación más sencilla de la industria habían llevado al token a un máximo histórico de 109,071.86 dólares en enero. Las decisiones de Trump para apoyar al sector cripto, que gastó millones de dólares respaldándolo a él y a otros republicanos en las elecciones de noviembre, han provocado la preocupación de algunos conservadores y partidarios de las criptomonedas por las concesiones a una comunidad ya rica y la deslegitimación del sector de la moneda digital. Sus defensores argumentan que una reserva ayudaría a los contribuyentes a beneficiarse del crecimiento de los precios de las criptomonedas. Sacks estimó que el Gobierno de Estados Unidos posee alrededor de 200,000 bitcoin y que la venta prematura de la criptodivisa ha costado al contribuyente estadounidense 17,000 millones de dólares. No quedó claro cómo llegó Sacks a estas estimaciones. ]]>
Hacienda descarta recesión en 2025
Este viernes, Gonzalo Soto y Puri Lucena comentan que aunque la Secretaría de Hacienda prevé cierta moderación en el crecimiento del país, descarta que la economía mexicana sufra una recesión y estima un crecimiento de 2.5% este año. Además, te cuentan todo lo que debes saber sobre estos temas: – Trump aplaza aranceles al 2 de abril tras llamada con Sheinbaum – Estados Unidos concede exención arancelaria, pero no todos los autos cumplen con el T-MEC – Banamex ve margen para mayor déficit en México… pero con reforma fiscal – Las 100 mujeres más poderosas de los negocios ]]>
‘Influencers’, un tiro por la culata a la reputación corporativa
Una de las máximas para construir y preservar la reputación corporativa consiste en alinear los valores que profesan las empresas con las acciones que realizan, esto es, que haya congruencia entre lo que dicen y lo que hacen. Recientemente Luis Espino, experto en comunicación en crisis llamaba la atención sobre cómo el pésimo manejo mediático que dio la actriz de la película “Emilia Pérez”, Karla Sofía Gascón, primera mujer transgénero en ser nominada al Oscar, para aclarar el escándalo por la revelación de su historial de tuits racistas y clasistas, la llevaron en un abrir y cerrar de ojos de una increíble historia de ascenso a su inmolación. Y en efecto, bastaron ocho días para que la actriz pasara de ser nominada al galardón más importante del cine, de ser un fenómeno mundial aclamada lo mismo por el presidente español, que por Madonna, a ser vetada por Netflix y desconocida por el director de la película Jacques Audiard, al expresar su pérdida de confianza en la actriz, lo que se leía como una estrategia para intentar salvar algo de lo perdido en las nominaciones a los premios Oscar. Este episodio donde la conducta de las figuras públicas en el ámbito de sus vidas privadas impacta y empaña lo que construyen en el ámbito profesional, tiene un paralelismo con los llamados ‘influencers’, oficio donde no obstante las y los jóvenes han encontrado una forma de hacer dinero fácil sin tener que gozar de un legítimo prestigio, cada vez más las empresas echan mano de éstos para posicionar marcas, productos o campañas publicitarias. Si bien no podemos comparar el gran trabajo de una actriz como Karla Gascón, con las pocas virtudes que suelen distinguir y requerir los ‘influencers’ para tener éxito, lo que sí tienen en común es que se trata de personalidades que al margen del esfuerzo o méritos que hayan invertido para hacerse figuras públicas, como tal están obligadas a mantener comportamientos si no éticos o necesariamente ejemplares, por lo menos que no puedan ser socialmente cuestionados ni por sus actividades públicas ni privadas en tanto de su imagen pende el prestigio de empresas que han apostado por su capacidad de influencia. El problema es que al igual que sucedió con Karla Sofía Gascón, los ‘influencers’, al tratarse de personas públicas en quienes algunas empresas depositan su confianza e inversión, cuando realizan actos reprobables, no sólo impactan sus prestigios personales, sino que como efecto dominó se llevan entre las patas la reputación de quienes vieron en sus millones de seguidores una oportunidad para fortalecer y posicionar marcas. ¿Pero bajo qué parámetros una empresa decide que tal o cual ‘influencer’ será contratado para promover sus marcas? ¿Fama, seguidores, valores que difunde? Hacerse esa pregunta no debería ser una decisión menor si se ponderara que lo que realmente se está poniendo en manos de una persona cuando se vuelve la imagen de una marca, son años y millones de dólares invertidos en construir una reputación positiva de las empresas, y tal responsabilidad no admite márgenes de error de haberlo puesto en manos de personas cuya conducta y estabilidad emocional podría ser impredecible. Contrario a las estrictas reglas y políticas de reclutamiento que suelen implementar las empresas para garantizar que desde los CEO y hasta sus vendedores tengan los mejores perfiles no sólo profesionales, sino lo emocionalmente más estables posibles, en las estrategias de marketing suelen pasar por alto exigir garantías para que quienes habrán de ser portavoces del valor de sus marcas, no terminen hundiéndolas. Y es que tampoco se trata de que si no se puede tener personajes de la talla y prestigio de Lorena Ochoa, el Checo Pérez o Guillermo del Toro, por mencionar algunos, se vaya al otro extremo de recurrir a los autollamados ‘influencers’ que sin poder generalizar, muchos son jóvenes que en la vida real no habrían conseguido el reconocimiento ni de sus propias madres, pero que en la vida digital son auténticos rock stars que han logrado de forma relativamente fácil ganar mucho dinero y, con ello, que su ambición cruce líneas que los vuelve de alto riesgo. Evidentemente la “imperfección moral” no es exclusiva de los ‘influencers’, es propia de la humanidad, y no son pocos los deportistas, actores y toda clase de personalidades famosas que se han cargado millonarias pérdidas y el prestigio de sus patrocinadores por realizar conductas en su ámbito privado, con las que ninguna marca querría que se les identificara. Hay que recordar cuando a finales de 2024, en un hecho poco común dentro de la televisión, varias marcas que patrocinaban el reality show “La casa de los famosos México” tuvieron que desvincularse públicamente del mismo por considerar que la conducta y declaraciones de sus integrantes no era acorde con los valores promovidos por sus empresas. La necesidad de posicionar y diferenciar las marcas ha generado que en el mundo del marketing se sustituya el valor del talento, y del prestigio real, por el valor de los likes y los seguidores baratos, aunque ello se vuelva una trampa que resulte contraproducente. Hoy en México hay dos casos graves de jóvenes auto llamados ‘influencers’, uno de 27 años y otra de 17, ambos con millones de seguidores en redes, y ambos metidos en la cárcel; él por intento de feminicidio y ella por intento de homicidio. ¿Generar influencia de qué? Y es que, si se analiza el catálogo de ‘influencers’ que manejan las agencias, estos no tienen mayor oferta de valor que los seguidores e interacciones que pueden generar. Por tanto, las empresas terminan endrogando su propia imagen por apostar en la imagen de personas que no tienen mayor antecedente de ética, talento o respetabilidad, solo followers. Lo paradójico es que mientras las empresas, por un lado, invierten en que sus áreas de sustentabilidad impulsen proyectos de impacto positivo y adopten más y mejores prácticas, en aras de fortalecer una imagen socialmente responsable, por el otro, sus áreas de marketing lanzan estrategias sin mayor objetivo que posicionar, sin cuestionar la integridad
Ucrania, un botín codiciado entre potencias
La realpolitik se impone. A las potencias centrales y sistémicas no les gusta ver a los poderes medios, economías emergentes y/o países en desarrollo intentar liberarse de sus cadenas para lograr mayor independencia, autonomía y autosuficiencia. Por ello, utilizan la política del gran garrote para disgregar, dividir, atomizar y someter de forma permanente a los países más débiles. La arremetida contra Zelenski fue evidente en la Casa Blanca. Trump y Putin comparten un objetivo tácito: dejar a Ucrania más vulnerable para hacerla apetecible ante las ambiciones neo-imperiales de Washington y Moscú. Si ello significa dar luz verde para que Putin vuelva a invadir Ucrania en un corto o mediano plazo no importa. Si ello significa que su territorio se reparta en dos zonas de influencia, tampoco. Lo que importa es intensificar su fragilidad para torcerla, a propósito de que renuncie a defender su integridad territorial, su vocación soberana y conceda sumisa el reparto geopolítico entre potencias, cuyo eje pasa por la entrega a Rusia de una quinta parte de su territorio. Precisamente, el determinismo geográfico de Ucrania lo hace un botín altamente codiciado para Rusia y Occidente. Este país se encuentra en el área pivote del mundo, tal y como lo reconoció el destacado geógrafo británico Halford McKinder, quien argumentó que el control del Heartland era clave para dominar al mundo -la vasta zona euroasiática que incluye a Europa del Este y Rusia. No olvidemos los atributos geoestratégicos de Ucrania por su acceso al Mar Negro, corredor energético, granero de Europa, su amplia extensión territorial (más grande que Alemania) y enormes depósitos de tierras raras y minerales críticos, todos ellos esenciales en la competencia tecnológica entre Estados Unidos y China. A los cálculos geopolíticos y neo-imperialistas de Trump, se suma un trasfondo personal en su relación con el presidente de Ucrania. Para él, Zelenski no es un símbolo de resistencia, sino un líder oportunista que ha utilizado la guerra para extraer miles de millones de dólares de los contribuyentes (taxpayers) en Estados Unidos. Trump no olvida que el mandatario ucraniano se negó a iniciar una investigación contra Hunter Biden en 2019, un episodio que desembocó en su primer juicio político. La trama con Zelenski le da la gran oportunidad de arremeter contra el “estado profundo” en Washington, “drenar el pantano”, exhibiendo los vínculos ucranianos con el partido demócrata, con ello logra que los estadounidenses vinculen la escena internacional con la trama nacional, enardeciendo la disputa del poder al interior de Estados Unidos. Ahora, con todos sus atributos del poder, Trump busca ajustar cuentas: ha puesto en duda la integridad del gobierno ucraniano promoviendo la celebración de nuevas elecciones, ha sembrado acusaciones de corrupción en el manejo de los fondos de guerra y ha logrado que Kiev, después de la escena grotesca en la Casa Blanca, se siente a la mesa negociadora prometiendo una “tregua parcial” sin todavía garantías de seguridad para su país. Sea como fuere, Trump ha dejado claro su impaciencia, su prioridad es lograr un acuerdo lo antes posible. Su apuesta también buscar resarcir las relaciones entre Washington y Moscú para debilitar la alianza entre Rusia y China, con la esperanza de atraer a Moscú a un nuevo equilibrio de poder global con sus respectivas zonas de influencia, así como reorientar los recursos estadounidenses hacia el Indo-Pacífico, donde busca concentrar su estrategia de contención geopolítica contra el gigante asiático. Lo que no hemos visto hasta ahora es la voluntad de Trump de imponer un freno a la política exterior expansionista de Rusia o si, por el contrario, sentará un peligroso precedente al validar el uso de la fuerza para redibujar fronteras en Europa. De esta manera, el rearme, la coerción y el nuevo reparto ganan predominio en el juego político internacional, una consigna siempre acompañada de narrativas construidas a la medida. ____ Nota del editor: Rina Mussali es analista internacional. Síguela en X como @RinaMussali . Las opiniones publicadas en esta columna corresponden exclusivamente a la autora. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión ]]>