De la calle a las redes, la fórmula de Montalvo para hacer viral un espectacular
En la Ciudad de México, los espectaculares resurgen como una herramienta clave en la publicidad exterior, desafiando la tendencia digital. A pesar de la crisis que enfrentó el sector durante la pandemia, con una caída del 42.3% en la inversión publicitaria debido a la reducción de la movilidad, la recuperación resulta notable. Empresas como Montalvo transforman los anuncios estáticos en mensajes dinámicos, convirtiendo las calles en un espacio de interacción con el público. El éxito de este formato radica en su capacidad para captar la atención en un entorno saturado de estímulos, donde los transeúntes dividen su mirada entre semáforos y pantallas de celular. Montalvo se posiciona en este nuevo contexto al entender qué decir y cómo decirlo, aprovechando el alcance masivo de los espectaculares para generar conversaciones en la vida cotidiana. De acuerdo con el estudio Valor Total, realizado en conjunto por IAB, CiM y la AVE, la inversión en publicidad exterior pasó de 8,078 millones de pesos (mdp) en 2019 a 4,310 mdp en 2020, una pérdida que parecía irreparable. Sin embargo, al ritmo en que la ciudad volvía a latir, la publicidad en las calles resurgió. En 2021, la inversión creció 25.5%, en 2022 experimentó un repunte de 37.3%, y en 2023 alcanzó un incremento de 22.8%, esto es, que superó los niveles pre-pandemia con 9,119 millones de pesos en inversión. Aunque esta recuperación no se debe solo a la reactivación de la movilidad urbana, pues la publicidad callejera de hoy no es el misma que la de hace una década. La digitalización del medio, con la incorporación de pantallas electrónicas, la automatización de compra de espacios y la segmentación de audiencias en tiempo real, ha permitido que los espectaculares sean mucho más que carteles estáticos. Ahora son parte de un ecosistema publicitario integrado con lo digital, donde la programática, medición precisa y viralidad espontánea se han convertido en las nuevas armas de un medio que, lejos de desaparecer, encontró nuevas formas de trascender. Los espectaculares de Gandhi y Duolingo Montalvo ha sido un buen jugador en este renacimiento. Con campañas como las frases icónicas de Gandhi, los anuncios mordaces de Duolingo o la publicidad provocadora de JCDecaux, la agencia ha dejado claro que los espectaculares pueden ser tan virales como un meme bien ejecutado. La estrategia, más que en la espectacularidad del formato, está en la relevancia contextual. «Nos metemos a entender en que anda la gente, qué es relevante para ellos, cómo podemos entrar en su mundo, en su lenguaje, y es así como nacen campañas que se vuelven hasta cierto punto una representación de la audiencia. Es por ello que la gente las adapta, las hace suyas y las comparte», dice Claudia Aguirre, Managing Director de Montalvo. Para Gandhi, un cliente que ha estado en las filas de la agencia desde hace más de 20 años, las frases creadas se han vuelto parte del imaginario colectivo, con mensajes que van desde el ingenio hasta la provocación sutil. «Menos Face y más book» fue uno de esos espectaculares que captó la esencia de la era digital y la necesidad de recuperar la lectura como hábito. “La creatividad es un factor sumamente relevante, es todo lo que cuenta la historia, el mensaje. La selección de los espacios y el tipo de medios a considerar dentro de la estrategia es algo muy importante, pero si además tiene un buen mensaje, eso hace que la fórmula sea perfecta”, comparte la directora. Por otro lado, Duolingo entendió que el miedo a olvidar el idioma puede ser su mejor aliado. Bajo esta premisa, la campaña que diseñó Montalvo convirtió los espectaculares en amenazas amistosas que hicieron que la gente se riera… y al mismo tiempo sintiera culpa por no practicar su inglés o francés. Frases como «Si no practicas tu inglés, tu ex sí» o «Cuando llegues a París y no sepas decir ‘sin cebolla’… no digas que no te avisamos» jugaron con esa ansiedad universal de enfrentar una situación incómoda por no dominar un idioma. Duolingo y Montalvo lograron que un billboard se convirtiera en un meme sin necesidad de cambiar su formato. La publicidad exterior rara vez se siente personal, pero la agencia y JCDecaux, la mayor red de medios exteriores publicitarios en el mundo, también transformaron un espectacular en la pieza central de un drama amoroso que atrapó a la ciudad. Todo comenzó con un espectacular en el que se leía: «Javier, si no quieres estar conmigo, al menos ten el valor de decirlo». Sin logos, sin una marca visible, solo una frase que parecía escrita por una persona herida y despechada. La gente no tardó en fotografiarlo y compartirlo, preguntándose quién era Javier y qué había hecho para merecer semejante escarnio público. El plot twist llegó días después, cuando otro espectacular apareció con la respuesta: «Tú y yo sabemos que no es tan simple». Para cuando la verdad se reveló –que todo era una campaña de JCDecaux–, el experimento ya se había convertido en un fenómeno viral. Capturó la atención de la gente en la calle y se adueñó de las redes sociales, demostrando que una buena historia, bien contada, puede empezar en un espectacular y terminar en la conversación digital. Ese era precisamente el objetivo de la campaña. “El mensaje por supuesto, algo que conecte con el contexto de la ciudad, de la gente, que informe, incluso que proteste o haga una burla social a manera de chiste, creo que todo se vale, mientras agregue algún tipo de valor, es lo que hace que alguien quiera compartirlos y ahí empieza la viralidad de las cosas, el hecho de que para mí sea tan relevante de algún modo que quiero que alguien más vea lo que yo pude ver”, comenta Aguirre. Los anuncios hechos por el equipo creativo de Montalvo no solo aparecen en la calle, sino que la calle los hace suyos. La gente los fotografía, los comparte, los convierte en parte de su conversación diaria. Esto se debe a otro principio fundamental: la
TikTok colabora con AMBER de EU para emitir alertas de menores desaparecidos
Las redes sociales difunden información. Para bien o para mal, mucha de esta propagación es efectiva y en casos de personas desaparecidas se convierte en una herramienta efectiva. TikTok , en colaboración con el Centro Nacional para Niños Desaparecidos y Explotados (NCMEC), ha implementado el sistema de alertas AMBER en Estados Unidos . Esta iniciativa tiene como objetivo difundir información crítica sobre menores desaparecidos directamente en el feed ‘Para ti’ de los usuarios que se encuentren en la zona de búsqueda. ¿Cómo funcionarán las alertas AMBER en TikTok? Tras una prueba piloto realizada en Texas entre agosto y diciembre de 2024, donde las alertas fueron vistas más de 20 millones de veces y generaron 2.5 millones de visitas al sitio web de NCMEC, TikTok ha decidido expandir este sistema a nivel nacional. Ahora, más de 170 millones de estadounidenses recibirán estas alertas en sus dispositivos cuando se emita una alerta de este tipo en su área. Cada alerta mostrará la fotografía del menor desaparecido, junto con detalles relevantes y una opción para contactar al 911. Esta iniciativa busca aprovechar el alcance y la rapidez de la plataforma para involucrar a la comunidad en la búsqueda y localización de niños desaparecidos. «Cada segundo cuenta cuando un niño desaparece. Al aprovechar el alcance y la velocidad de una plataforma como TikTok, padres, cuidadores y comunidades en todo el país pueden convertirse en poderosos defensores en el esfuerzo urgente por localizar a niños desaparecidos», señaló Gavin Portnoy, vicepresidente de comunicaciones en NCMEC, en un comunicado de prensa de la plataforma de entretenimiento. Además de las alertas, la aplicación donará créditos publicitarios para amplificar los mensajes de NCMEC a través de su cuenta oficial, con el fin de reforzar su compromiso con la seguridad y el bienestar de los jóvenes. Con esta implementación, TikTok se une a otras plataformas que han integrado las alertas AMBER en sus servicios, como Uber, Waze, Facebook, Instagram y X, fortaleciendo la red de apoyo en la búsqueda de menores desaparecidos en EU, sin embargo en el caso de México el funcionamiento aún no está disponible. ]]>
Tesla deja de ser un ícono progresista y paga el precio en Wall Street
Tesla atraviesa uno de los momentos más críticos de su historia . Sus acciones cayeron drásticamente, las ventas mostraron signos de desaceleración y una ola de vandalismo contra sus concesionarios y vehículos se extendió por varias ciudades de Estados Unidos. Este fenómeno surgió con el movimiento #TeslaTakedown, que protesta contra el papel del CEO de la compañía, Elon Musk, en los recortes gubernamentales impulsados por la administración de Donald Trump. A este problema se suma la creciente amenaza tecnológica de BYD, la automotriz china que presentó un sistema de carga ultrarrápida y desafía a Tesla y a toda la industria. Elon Musk siempre fue una figura polémica, pero su reciente alineación con Donald Trump intensificó las críticas. Como asesor del presidente en materia de eficiencia gubernamental, Musk respaldó reducciones drásticas en agencias federales, autorizó despidos masivos y eliminó regulaciones ambientales. Para muchos, esto convirtió a Tesla en un símbolo de la agenda política de Trump, lo que alejó a consumidores que veían la marca como un reflejo de valores progresistas y sustentables. Caída en bolsa La gente compró Teslas porque representaban el futuro, pero ahora muchos no quieren verse asociados con él. Las consecuencias de esta percepción se hicieron evidentes. Usuarios de Tesla empezaron a vender sus vehículos, y figuras públicas tomaron distancia. El senador demócrata Mark Kelly anunció en X que vendería su Tesla para comprar un Chevrolet Tahoe. “Compré un Tesla porque era rápido como un cohete, pero ahora me siento como un anuncio ambulante de un hombre que desmantela nuestro gobierno”, escribió. #TeslaTakedown y los ataques a concesionarios El movimiento #TeslaTakedown cobró fuerza en las últimas semanas con incidentes de vandalismo en varias ciudades de Estados Unidos y otros países. Desde disparos contra concesionarios hasta incendios en estaciones de carga y coches destruidos con cócteles molotov, los ataques encendieron alarmas en el gobierno. El FBI confirmó que investiga estos actos como posibles casos de terrorismo doméstico. “Nuestra prioridad es garantizar la seguridad pública y proteger la propiedad privada”, declaró Dan Bongino, subdirector del FBI. La fiscal general Pam Bondi fue más tajante: “Estos ataques son nada menos que terrorismo interno, y los responsables enfrentarán consecuencias severas”. En Las Vegas, un hombre vestido de negro incendió varios Teslas en un centro de colisiones y pintó la palabra “Resist” en el edificio. En Kansas City, varios Cybertrucks sufrieron daños en un concesionario. En Oregón y Massachusetts, estaciones de carga quedaron saboteadas. El impacto del movimiento #TeslaTakedown trascendió las fronteras de Estados Unidos y llegó a Canadá, donde el Vancouver International Auto Show decidió retirar la participación de Tesla por razones de seguridad. Según Eric Nicholl, director ejecutivo del evento, la automotriz recibió varias oportunidades para retirarse voluntariamente antes de que la organización tomara la decisión final. Musk, sorprendido por la magnitud de la situación, declaró en Fox News: “Esto es una locura. No sé quién financia y coordina estos ataques, pero hay fuerzas más grandes en juego”. El golpe tecnológico de BYD Mientras Tesla enfrenta esta crisis política y de imagen, un desafío tecnológico amenaza aún más su estabilidad. BYD, el gigante chino de vehículos eléctricos, presentó una nueva tecnología de carga que permite recargar las baterías en una fracción del tiempo que requieren los supercargadores de Tesla. La tecnología permitirá que los automóviles recorran hasta 400 kilómetros con solo cinco minutos de carga. Durante un evento en Shenzhen, el fundador de la compañía, Wang Chuanfu, destacó que esta innovación busca consolidar el liderazgo de BYD en la industria y acelerar la adopción de la movilidad eléctrica. Los consumidores buscan opciones más eficientes y accesibles, y la ventaja tecnológica de BYD podría hacer que Tesla pierda atractivo. Además, con la creciente influencia de las automotrices chinas en mercados clave, la compañía de Musk enfrenta una competencia feroz en un momento crítico. Las acciones de Tesla reflejaron este panorama de incertidumbre. En lo que va del año, los títulos de la compañía perdieron más del 30% de su valor. Inversionistas temen que Musk dedica demasiado tiempo a Washington y que la empresa pierde su enfoque. El analista de Morgan Stanley, Adam Jonas, redujo sus expectativas de entrega para el primer trimestre, de 415,000 unidades a 351,000, lo que refleja un débil desempeño en ventas y provoca una rebaja en su objetivo de precio, que pasó de 430 a 410 por acción. El temor a que las actividades políticas de Musk hayan alejado a los compradores más progresistas, tradicionalmente el núcleo de la clientela de Tesla, también está contribuyendo a la caída de las acciones. Este fenómeno de “boicot” por parte de algunos consumidores ha sido intensificado por la competencia creciente de marcas chinas, que están ganando terreno rápidamente en el mercado global de vehículos eléctricos. La percepción de que Tesla no solo enfrenta competencia, sino también un desajuste con su base de clientes, ha hecho que muchos inversores se cuestionen si Musk podrá ajustar su enfoque y restaurar la imagen de la marca. Las expectativas para 2025 fueron revisadas a la baja, con una reducción del 20% en las proyecciones de ganancias por acción, con un precio oscilando entre los 200 en su peor escenario y los 800 en el mejor. A pesar de estos desafíos, el analista de Morgan Stanley mantiene una visión positiva sobre las oportunidades a largo plazo de Tesla, particularmente en el campo de la inteligencia artificial y la robótica. Por ahora, la empresa enfrenta una tormenta perfecta: un CEO cada vez más controversial, un movimiento de protesta que escaló a niveles de violencia y una competencia que avanza a pasos agigantados. ]]>
Retiran a Tesla del Salón Internacional del Automóvil de Vancouver por seguridad
De acuerdo con Eric Nicholl, director ejecutivo del Salón Internacional del Automóvil de Vancouver, eliminaron la participación de Tesla esta semana, luego de que la fabricante no se retirara voluntariamente. «I look forward to watching the sick terrorist thugs get 20 year jail sentences for what they are doing to @ElonMusk and Tesla.» –President Donald J. Trump pic.twitter.com/OvOxFkrKC2 Toronto excluye a Tesla en incentivos de vehículos eléctricosEl lunes 17 de marzo,, en Canadá, Olivia Chow, informó que la ciudad ya no ofrece incentivos financieros a Tesla en vehículos comprados como taxis o viajes compartidos, como parte de las tensiones comerciales entre Estados Unidos y Canadá. Canada and the United States have enjoyed a longstanding and deep friendship.But friendships can fray. Today, I announced the City of Toronto’s plans to tackle Trump’s senseless trade war and ensure our city emerges stronger than ever. Read more: https://t.co/VYjEqqxPp2 pic.twitter.com/gkZANMzvMJ Estados Unidos ha impuesto medidas arancelarias al acero y aluminio, lo que ha afectado la economía de Toronto,. — Mayor Olivia Chow 🇨🇦 (@MayorOliviaChow) March 17, 2025 — The White House (@WhiteHouse) March 21, 2025 La razón para retirar su participación se argumentó por preocupaciones de seguridad para los asistentes, expositores y del personal, debido a que los autos de Tesla han sido objeto de protestas contra Elon Musk, propietario de la empresa y quien ha desempeñado un papel dentro del gobierno de Donald Trump como titular del Departamento de Eficiencia Gubernamental (DOGE). Días antes, decenas de vehículos de la automotriz fueron dañados en Canadá . La policía de Hamilton de la provincia de Ontario, descubrió más de 80 autos Tesla con rayones profundos y neumáticos pinchados en un distribuidor ubicado cerca de Lime Ridge Mall. Además, la policía de London, Ontario , también investiga un incendio de un vehículo en el estacionamiento de un centro comercial. A inicios de marzo, diferentes ciudades de Estados Unidos tuvieron protestas denominadas como “Tesla Takedown”, o derribo de Tesla, en el que multitudes de manifestantes acudieron a las salas de exposición de la automotriz en Jacksonville, Florida, Tucson, Arizona y en Nueva York, bajo lemas y carteles que decían «Quemen un Tesla: salven la democracia» y «No a los dictadores en los EE.UU.» Musk, al frente de la DOGE, está liderando un esfuerzo para reducir el gobierno federal, que resulta en el despido de miles de empleados y al fin de contratos de ayuda y arrendamientos federales. Al menos 100,000 de los 2,3 millones de empleados federales han acordado indemnizaciones o han sido despedidos desde que Donald Trump asumió el cargo como presidente el 20 de enero. Mientras tanto, el presidente estadounidense ha sugerido enviar a la cárcel a quienes quemen automóviles de Tesla en prisiones de El Salvador, según sus comentarios en la plataforma Truth Social y en la cuenta de 𝕏 de la Casa Blanca. la alcaldesa de Toronto que representa el 25% del PIB de Ontario y facilita aproximadamente 123,000 millones de dólares en comercio con Estados Unidos anualmente Con información de Reuters y CBC. ]]>
Estados Unidos niega por primera vez agua del río Colorado para Tijuana
Estados Unidos modificó por primera vez su postura frente a una solicitud mexicana sobre el agua del río Colorado para la ciudad fronteriza de Tijuana . La decisión no fue parte de negociaciones prolongadas ni de un conflicto técnico, sino de un mensaje directo desde el Departamento de Estado, de acuerdo con los medios The Guardian y Reuters. El impacto recae en una región donde el abasto hídrico ya enfrenta presiones. El canal solicitado buscaba atender la demanda creciente de Tijuana. El tema también involucra compromisos históricos que siguen sin resolverse por completo. Mexico’s continued shortfalls in its water deliveries under the 1944 water-sharing treaty are decimating American agriculture–particularly farmers in the Rio Grande valley. As a result, today for the first time, the U.S. will deny Mexico’s non-treaty request for a special… La solicitud tenía como fin establecer un canal de entrega extraordinario para abastecer a Tijuana, una ciudad que depende parcialmente del agua del río Colorado. Aunque no se trataba de una obligación establecida por el tratado, México había solicitado este mecanismo adicional para atender la demanda local.Horas antes del anuncio del Departamento de Estado, la presidenta Claudia Sheinbaum se refirió que la Comisión Nacional del Agua (Conagua) y a la Comisión Internacional de Límites y Aguas (CILA), encargadas de gestionar el acuerdo bilateral, estaban atendiendo la solicitud. — Bureau of Western Hemisphere Affairs (@WHAAsstSecty) March 20, 2025 La solicitud mexicana no estaba incluida dentro de las disposiciones del tratado de 1944, que regula el uso compartido del agua entre ambos países. Este tratado establece que México debe entregar agua a su vecinos del norte desde dos presas ubicadas en la frontera con Texas, y que la entrega debe cumplirse en ciclos de cinco años. El Departamento de Estado señaló que los incumplimientos reiterados en estas entregas afectan directamente al sector agrícola estadounidense. “Los incumplimientos continuos de México en sus entregas de agua, conforme al tratado de 1944, están diezmando la agricultura estadounidense, particularmente a los agricultores del valle del Río Grande”, publicó la dependencia en su cuenta oficial de 𝕏. El tratado de 1944 sigue siendo el marco vigente para el reparto del recurso, pero el rechazo a una solicitud extraordinaria marca un precedente . La decisión plantea interrogantes sobre la flexibilidad futura del acuerdo y sobre la manera en que ambos países gestionarán la escasez hídrica en regiones con alta demanda. La revisión del cumplimiento de las entregas, así como la posibilidad de nuevas negociaciones, queda ahora en manos de las autoridades correspondientes. Con información de The Guardian y Reuters. ]]>
Hongqi, conocida como el “Cadillac chino”, abre paso al lujo asiático en México
Hongqi , conocida como el “ Cadillac chino ”, anunció su llegada al mercado mexicano como parte de su plan de expansión en América Latina. Con más de seis décadas de historia, la marca, fundada en 1958, se consolidó como uno de los principales fabricantes de automóviles de lujo en China y ahora busca replicar su éxito en mercados internacionales. “Estamos comprometidos a ofrecer una experiencia de lujo inigualable que combine innovación y el legado cultural de China. La llegada de Hongqi a México es un paso clave en nuestra expansión global”, afirmó Wang Chengjie, gerente general de Hongqi para la región del Sudeste Asiático y América Latina de China FAW Group Import and Export Co., Ltd. Expansión y operaciones en México Hongqi superó los 1.6 millones de usuarios en todo el mundo y busca consolidar su presencia en México, un mercado clave en su estrategia de crecimiento. La marca detalló en un comunicado que ofrecerá una gama de modelos que incluyen sedanes, SUV y vehículos electrificados (PHEV, HEV y EV). Los vehículos están equipados con tecnologías de vanguardia, como sistemas avanzados de seguridad, que incluyen frenado automático de emergencia y asistencia de mantenimiento de carril. En el marco de su expansión, Hongqi firmó acuerdos con cinco de los principales grupos de distribuidores en México. Además, la marca inaugurará los Hongqi Brand Experience Centers, ubicados en ciudades como Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara, los cuales ofrecerán un servicio postventa que la empresa denomina «de alta gama». Hongqi se posiciona como la primera marca china en ingresar al segmento premium en México, lo que marca un punto de inflexión en la presencia de marcas chinas en el mercado automotriz mexicano. La empresa no solo se enfoca en la venta de vehículos, sino en ofrecer una experiencia integral al cliente, con un enfoque en la calidad del servicio y la integración cultural. La marca ha sido reconocida internacionalmente por su diseño e innovación, obteniendo premios como el “Best Innovation Luxury Car Award 2021” y el “Best Premium EV 2023”. Con el respaldo de estos logros, Hongqi busca competir con marcas de lujo tradicionales en el mercado mexicano, ofreciendo vehículos que combinan diseño europeo con tecnología avanzada. Con oficinas corporativas ya establecidas en México, Hongqi iniciará sus operaciones formales durante el segundo trimestre de 2025. ]]>
Israel amenaza con anexar partes de Gaza a su territorio
El ministro de Defensa de Israel , Israel Katz, amenazó este viernes con anexar partes de la Franja de Gaza si Hamás no libera a los rehenes israelíes que siguen cautivos en el territorio palestino, devastado por la guerra. La advertencia ocurrió tres días después de que Israel reanudó los bombardeos masivos contra Gaza, rompiendo la relativa calma que había desde la tregua del 19 de enero . Disparos desde Gaza «Ordené al ejército tomar más territorios en Gaza […] Cuanto más se niegue Hamás a liberar a los rehenes, más territorio perderá, que será anexado por Israel», afirmó Katz en un comunicado. También advirtió que Israel podría ampliar las «zonas de amortiguamiento» alrededor de Gaza para proteger a la población civil, mediante una «ocupación permanente» de estas áreas. El ejército israelí informó que sus tropas comenzaron operaciones terrestres en la zona de Shabura, en Rafah, la ciudad más al sur de Gaza, ubicada en la frontera con Egipto. También cerró la principal ruta que conecta el norte y el sur del territorio, una medida que podría empeorar la crisis humanitaria en la región. Los ataques aéreos y terrestres han causado nuevas víctimas civiles. La agencia de Defensa Civil de Gaza, gobernada por Hamás, reportó que 11 personas murieron el viernes: tres en bombardeos antes del amanecer y ocho más a lo largo del día. El jueves, la agencia informó que al menos 504 personas murieron en Gaza desde que Israel reanudó sus ataques el martes, en uno de los balances más altos desde que inició la guerra hace más de 17 meses, tras el ataque de Hamás contra Israel el 7 de octubre. Las imágenes difundidas por AFP muestran a cientos de gazatíes huyendo de sus hogares entre calles cubiertas de escombros, en un éxodo que se ha convertido en un patrón recurrente desde el inicio del conflicto. El ejército israelí también emitió advertencias a los habitantes de Al Salatin, Al Karama y Al Awda, en el sur de Gaza, para que evacúen sus hogares ante la inminencia de nuevos ataques. «Por su seguridad, diríjanse inmediatamente al sur, hacia los refugios conocidos», publicó en X el portavoz militar israelí, Avichay Adraee. Israel justificó la reanudación de su ofensiva en Gaza por el estancamiento de las negociaciones indirectas sobre la tregua, cuya primera fase expiró a inicios de mes. El ejército israelí informó este viernes que interceptó dos proyectiles lanzados desde Gaza. Las nuevas operaciones militares a gran escala, coordinadas con la administración del presidente estadounidense Donald Trump, provocaron condenas en la comunidad internacional. El plan de desplazamiento de Trump El futuro de Gaza en la incertidumbre El presidente ruso, Vladimir Putin, expresó su «preocupación» por la reanudación de los ataques israelíes y se dijo dispuesto a ayudar a «desescalar» la situación. En Israel, el presidente Isaac Herzog calificó de «impensable» reanudar los combates mientras se intenta rescatar a los rehenes. Miles de manifestantes salieron a las calles de Jerusalén en los últimos días, acusando al primer ministro Benjamin Netanyahu de poner en riesgo a los rehenes con su decisión de reanudar los ataques. Actualmente, 58 de los 251 rehenes capturados por Hamás en el ataque del 7 de octubre de 2023 siguen cautivos en Gaza. El ejército israelí ha confirmado la muerte de al menos 34 de ellos. En medio del recrudecimiento del conflicto, Israel ha recibido respaldo de Estados Unidos, donde la administración de Donald Trump ha apoyado plenamente la ofensiva israelí. El ministro Katz aseguró que Israel utilizará «todos los medios de presión, tanto militares como civiles», lo que incluye la evacuación de la población de Gaza hacia el sur y la posible implementación del plan de desplazamiento voluntario promovido por Trump. El presidente estadounidense sugirió en febrero trasladar a los 2.4 millones de gazatíes a Jordania y Egipto, argumentando que la Franja de Gaza podría convertirse en un destino turístico de lujo, «una Riviera de Medio Oriente». La propuesta fue rechazada por los gobiernos de la región y por organismos de derechos humanos, que la calificaron de inviable y contraria al derecho internacional. Consultada sobre si Trump busca restablecer un alto el fuego en Gaza, la portavoz de la Casa Blanca, Karoline Leavitt, declaró el jueves que el presidente «apoya completamente» la reanudación de las operaciones militares de Israel. A medida que la guerra avanza, la posibilidad de una anexión parcial de Gaza plantea interrogantes sobre el futuro del enclave palestino y las perspectivas de una solución política al conflicto. Los ataques de Israel han destruido vastas áreas del territorio, obligando a más de 1.7 millones de personas a desplazarse dentro de Gaza, según cifras de Naciones Unidas. Organizaciones humanitarias advierten que la falta de acceso a agua, alimentos y atención médica ha dejado a la población en condiciones desesperadas. Mientras tanto, la presión internacional crece para que Israel y Hamás reanuden las negociaciones sobre un alto el fuego que permita la liberación de los rehenes y la llegada de ayuda humanitaria. Sin embargo, con la escalada de violencia y las amenazas de anexión, el fin del conflicto parece aún lejano. ]]>
La CFE dará subsidio de verano por 100,000 millones de pesos
Este año, la Comisión Federal de Electricidad ( CFE ) mantendrá el subsidio de verano , ante el incremento de consumo en época de calor, para ciertas localidades del país. El monto será de aproximadamente 100,000 millones de pesos. ¿De cuánto es el subsidio? ¿Cómo se determinan las localidades y cuánto dura el subsidio? La tarifa especial por temporada de calor aplicará a todos los servicios que destinen la energía para uso exclusivamente doméstico. Pero es aplicable únicamente para las localidades con temperatura media mínima de 25 grados centígrados. La cuota aplicable es la siguiente: Consumo básico: 0.953 pesos por cada uno de los primeros 100 kilowatts-hora. Consumo intermedio: 1.107 por cada uno de los siguientes 50 kilowatts-hora. Consumo excedente: 3.805 por cada kilowatt hora adicional a los anteriores. Estas cuotas son menores que en el resto del país, debido a que durante la temporada de calor obliga al uso intensivo de aire acondicionado y sistemas de refrigeración en ciertas localidades. Esta semana, la presidenta Claudia Sheinbaum aseguró que los subsidios de la CFE se mantendrán y tendrán un costo de hasta 100,000 millones de pesos. Y no solo eso, el gobierno instalará paneles solares en municipios como Mexicali, en Baja California, con el fin de eficientar el uso de energía eléctrica. Aquí puedes consultar la actualización mensual de las tarifas por mes. De acuerdo con la CFE, el verano es el periodo que comprende los seis meses consecutivos más cálidos del año, pero estos son fijados por el suministrador, definido en la Ley de la Industria Eléctrica, de acuerdo con las observaciones termométricas que expida la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales (Semarnat). Para determinar si tu localidad es elegible para los subsidios de verano de la CFE, las autoridades se basan estos los reportes de temperatura media mensual elaborados por la Semarnat. Estos reportes indican si un lugar ha alcanzado una temperatura media mínima en verano de 25 grados centígrados durante al menos dos meses consecutivos en tres de los últimos cinco años, lo cual es un criterio para la aplicación de la tarifa de verano. ]]>
La IA en marketing crece en Latinoamérica, 47% de las empresas ya la usan
Las Vegas, Nevada . La Inteligencia Artificial (IA) expande su impacto en más sectores, incluido el marketing . Adobe apuesta por este mercado y busca consolidar su presencia con nuevas soluciones basadas en IA. Una encuesta de IBM publicada en septiembre de 2023 en colaboración con Momentive.ai reveló que 67% de los CMO a nivel global planeaba implementar IA generativa (GenAI) en los siguientes 12 meses, mientras que 86% lo contemplaba en un plazo de 24 meses. Automatización y personalización En Latinoamérica, datos de Statista indican que 47% de las empresas ha integrado IA en sus operaciones comerciales, 5% por encima de la tasa global. Además, 16% de las compañías en la región no tiene interés en explorar esta tecnología como parte de su transformación digital. La GenAI permite a los profesionales del marketing automatizar, personalizar e innovar en sus estrategias. Entre sus aplicaciones destacan la creación de contenido adaptado para los consumidores mediante el análisis de grandes volúmenes de datos. “Implementamos Adobe Commerce en todas las marcas de la división de retail a finales de 2024 para transformar la experiencia de nuestros clientes online. Buscamos evolucionar y personalizar la experiencia en tiempo real”, afirmó Cecilia Arias, vicepresidenta de tecnología e innovación en CM Business Group, empresa panameña de comercialización de materiales de construcción. Arias agregó que estas herramientas facilitan estrategias omnicanal sin fricción, consolidando los canales digitales en una sola plataforma que mejora la experiencia del cliente. Aunque no compartió cifras, aseguró que integrar la suite de Adobe ha sido clave para mejorar la interacción con los consumidores. Uno de los lanzamientos recientes fue Adobe Experience Platform Agent Orchestrator, que permite a las empresas gestionar tareas con IA, como optimizar sitios web, automatizar producción de contenido y obtener métricas del público objetivo. Mónica Lobato, field marketing leader de Adobe, destacó que la meta es llevar las capacidades de la IA no solo a los creativos, sino también al marketing, con el fin de mejorar la experiencia del cliente. Lobato aclaró que Adobe no busca reemplazar a los humanos, sino optimizar su trabajo para que dediquen más tiempo a tareas creativas. “Clientes han reducido 50% el tiempo de elaboración de campañas, lo que les permite lanzar más y mejorar su engagement”, comentó. IBM señala que, aunque la GenAI genera contenido similar al humano, aún requiere supervisión experta para gestionar aspectos éticos y legales. Los revisores humanos también detectan sesgos o errores en el contenido. “Estas herramientas revolucionan la creación, entrega y medición de experiencias digitales, transformando estrategias de marketing e interacción con los clientes”, comentó Camila Miranda, líder de marketing en Adobe Latinoamérica. Lobato enfatizó que Adobe prioriza la facilidad de uso en sus herramientas, lo que considera una ventaja competitiva. Sin embargo, reconoció que aún debe posicionarse mejor en Latinoamérica. “Si preguntas por Adobe en la región, la mayoría lo asocia con Photoshop o PDF. Trabajamos en democratizar su uso con IA”, explicó. Adobe divide su negocio en varias categorías. Digital Media representó 74% de sus ingresos en el cuarto trimestre de 2024, con productos como Photoshop, Lightroom e Illustrator. Con eventos como su Summit, la empresa busca impulsar Digital Experience, que incluye soluciones de IA para empresas y representó 25% de sus ingresos, impulsado por la demanda de herramientas de análisis y comercio. La marca reportó ingresos de 5.6 millones de dólares en el cuarto trimestre de 2024, un crecimiento del 11% respecto al mismo periodo del año anterior. Digital Experience creció un 12% interanual. ]]>
BBVA México cierra cuentas canceladas y con saldo cero
BBVA México informó que este 21 de marzo se hará el cierre de cuentas que no hayan tenido actividad en los últimos tres meses consecutivos a la fecha de su cancelación y que tengan saldo cero. Un proceso de todo el año El grupo financiero informa en su página web que este proceso busca cumplir con la Ley para la Transparencia y Ordenamiento de los Servicios Financieros por lo que tiene un calendario para hacer operaciones similares en lo que resta del año. Las cuentas que serán canceladas están en diferentes productos que tiene la institución, entre ellas. -El Libretón -Membresía BP -Mi Despensa Link Card (Antes Winner Card) -Maestra PyME BBVA -Libretón Premium -Libretón 2.0 -Solución Personal -Tarjeta de Pagos -Maestra Particulares -Contigo BBVA -Envíos de Dinero -Cuenta Express -Maestra Dólares Frontera -Libretón Dólares -Maestra Dólares PyME -Maestra Patrimonial Dólares -Tarjeta Básica BBVA -Libretón Básico -Tarjeta Nómina BBVA BBVA señaló que las cancelaciones de cuentas con los supuestos mencionados se harán cada mes de lo que resta del año, siendo el 18 de abril el siguiente y el último el 19 de diciembre. ]]>