Revolucionar lo Hecho en México, un sello que abraza a la industria tecnológica
Con la formación de un Consejo Honorario Promotor, el pasado 18 de febrero se relanzó oficialmente la marca Hecho en México, una estrategia para fortalecer a la industria nacional a través de certificar y promover productos o servicios creados en México, que sean competitivos y de clase mundial. Este consejo integra representantes de los sectores empresariales, industriales y creativos mexicanos; y es de particular interés que entre los miembros destacan diversas empresas de innovación digital que incluyen desarrolladores de software, empresas de tecnología financiera y logística. Integrar estos perfiles a la iniciativa refleja el interés nacional por la vinculación entre todos los sectores de la economía y, además, es ejemplo de la inclinación que ha mostrado el Secretario de Economía, Marcelo Ebrard, por impulsar el ecosistema emprendedor y de tecnología desde hace varios años. La marca Hecho en México representa una gran oportunidad para impulsar una política industrial que fortalezca la economía del país y, para que alcance su máximo potencial, las empresas que proporcionamos servicios financieros digitales tenemos mucho que ofrecer para que esta meta se cumpla. Desde la implementación de tecnología para optimizar procesos, como es el uso de inteligencia artificial, reducir costos para los usuarios con procesos sencillos y completamente digitales y poder ofrecer productos a todos los sectores de la población a partir de modelos crediticios basados en el uso de big data, la digitalización tiene un impacto positivo en la productividad, competitividad e inclusión. Estamos en un gran momento para reflexionar sobre la marca Hecho en México y, en especial, sobre lo que implica para la innovación. Desde temas de logística e integración de capacidades de manufactura, hasta el sector de pagos y financiamientos, las empresas de tecnología tienen un potencial enorme para cohesionar y acelerar la economía nacional. En el contexto actual, los negocios de base digital deben aprovechar la oportunidad para sumar e impulsar la economía nacional. Promover la marca Hecho en México en industrias digitales permitiría dar un paso extra en la carrera por la innovación y apuntalar a México como el centro de innovación en América Latina. Nuestro país es un mercado clave en la región y tanto el sector público como privado pueden aprovechar la sinergia para beneficiarse y exponenciar el impacto de la industria tecnológica en México. De cara al futuro, todos los sectores e industrias debemos sumar esfuerzos para detonar oportunidades. No se trata sólo de abrazar la tecnología, sino de convertirla en una ventaja estratégica que transforme el Hecho en México en sinónimo de vanguardia y desarrollo sostenible. El momento de innovar es ahora. _____ Nota del editor: Marlene Garayzar es cofundadora de Stori, la primera empresa unicornio en ser fundada por una mujer en México. Es egresada de la carrera de Relaciones Internacionales por el Tec de Monterrey y Maestra en Administración por el Instituto Tecnológico de México (ITAM). Es Vicepresidenta de la International Chamber of Commerce Mexico, Consejera Directiva de la Asociación FinTech México y es parte del Consejo Honorario Promotor Hecho en México. Las opiniones publicadas en esta columna corresponden exclusivamente a la autora. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión ]]>
¿Se está logrando el balance entre la presencialidad y el trabajo remoto?
Tras cinco años de la pandemia, el mundo laboral ha experimentado una transformación sin precedentes. El trabajo remoto, que en su momento fue una medida de urgencia, se ha consolidado como un modelo con beneficios claros en términos de flexibilidad. Sin embargo, sigue evolucionando para responder a las necesidades de productividad de las organizaciones. El estudio Market Research 2025 revela que el 50% de los especialistas en Recursos Humanos en Latinoamérica identifica el home office y la flexibilidad laboral como la principal tendencia del mercado. Esto coincide con la percepción de los candidatos, quienes priorizan estos beneficios al momento de evaluar una oferta de empleo. Es un hecho que la flexibilidad en las modalidades de trabajo llegó para quedarse, pero hay que considerar que, como cualquier proceso organizacional, continuará transformándose para que las empresas logren un equilibrio entre el bienestar de sus colaboradores y la productividad. La modalidad híbrida ha dejado de ser solo un beneficio para convertirse en un diferenciador clave en la atracción y retención de talento. Pero, ¿qué está ocurriendo en 2025 con las modalidades de trabajo? ¿Cómo se está logrando el balance entre la presencialidad y el trabajo remoto? La respuesta sigue siendo la flexibilidad, pero no solo en términos de modalidades de trabajo, sino también en función de la cultura organizacional y la capacidad de cada empresa para adaptar su modelo a las necesidades de sus equipos. En conversaciones con reclutadores, observamos que muchas empresas han optado por esquemas híbridos en los que establecen dos o tres días de trabajo presencial. Este enfoque busca fomentar la convivencia y el trabajo en equipo sin sacrificar la autonomía de los colaboradores. Como cualquier estrategia laboral, el trabajo remoto también presenta desafíos importantes, entre ellos la desconexión en horas laborales debido a distracciones personales y, en consecuencia, una posible reducción en la productividad, factores que muchas empresas buscan mitigar. Al mismo tiempo, impulsar el sentido de pertenencia sigue siendo una prioridad en organizaciones que se enfrentan a la escasez de talento y altos índices de rotación. Para abordar estas problemáticas, algunas compañías están implementado políticas de “días de conexión”, en donde los equipos se reúnen presencialmente para realizar sesiones estratégicas y actividades colaborativas. De esta manera, la presencialidad no es impuesta, sino aprovechada para generar valor; este tipo de estrategias ayudan a evitar el cansancio digital y la sensación de aislamiento que algunos trabajadores experimentan con el home office prolongado. Desde la perspectiva de los colaboradores, la capacidad de elegir en dónde trabajar sin sacrificar su crecimiento profesional es una necesidad, para las generaciones más jóvenes, como la Z y los Millennials , un empleo debe permitirles equilibrar su vida, de manera que tienen la posibilidad de atender todos los ámbitos que son importantes en el entorno en el que se desenvuelven. Este enfoque no solo atrae talento joven, sino que fomenta una cultura organizacional basada en la confianza y la autonomía. Por otro lado, generaciones como la X y los Baby Boomers encuentran en el trabajo híbrido una solución que les permite atender responsabilidades familiares como el cuidado de sus hijos o de adultos mayores. El reto para los líderes de Recursos Humanos es diseñar políticas de trabajo que equilibren flexibilidad y productividad, autonomía y cohesión, bienestar y objetivos organizacionales. La clave no está en elegir entre lo remoto y lo presencial, sino en la capacidad de adaptación, recordando que no existe una única solución válida para todas las empresas ni para todos los colaboradores. ____ Nota del editor: Alejandra Martínez es Responsable de Estudios del Mercado Laboral de Computrabajo México. Las opiniones publicadas en esta columna corresponden exclusivamente a la autora. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión ]]>
La gasolina Magna va por segunda semana sin subsidio
Por segunda semana consecutiva, la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) cobrará al 100% la cuota por el Impuesto Especial Sobre Producción y Servicios (IEPS) por litro a la gasolina Magna. La cuota IEPS sin subsidio será de 6.45 pesos por litro, del 22 al 28 de marzo, al igual que la semana que está por terminar, más de una cuarta parte del precio que se fijó en 24 pesos para este combustible, luego de la firma de un acuerdo voluntario entre gasolineros y el gobierno federal el 27 de febrero. En el acuerdo se estableció como máximo una ganancia de dos pesos, sin IVA para las estaciones de servicio, y que Hacienda seguirá otorgando estímulos fiscales y reducciones del IEPS para mitigar alzas en los precios internacionales. Hacienda gana en recaudación de IEPS con o sin tope a gasolina Magna Premium y diésel con cuota al 100% También la Premium y el diésel pagarán completa su cuota por IEPS, informó Hacienda en el Diario Oficial. Estos combustibles no han gozado de subsidios la mayor parte de lo que va del año. Las cuotas para la gasolina Premium será de 5.45 pesos y para el diésel de 7.09 pesos por litro. ¿Cuánto cuesta el litro de gasolina? Este viernes 21 de marzo el precio promedio nacional por litro de Magna es de 23.76 pesos, el litro de Premium tiene un precio promedio de 25.66 y el diésel se vende en promedio en 26.12 pesos el litro, de acuerdo con información de PetroIntelligence. ]]>
Turista alemán escala pirámide en Chichén Itzá y es golpeado al bajar
Un turista alemán generó indignación tras escalar ilegalmente la pirámide de Kukulkán, ubicada en Chichén Itzá , durante la celebración del equinoccio de primavera. Ascenso ilegal genera tensión en Chichén Itzá Reacción violenta de asistentes y rescate por autoridades Por qué está prohibido subir la pirámide El turista alemán escaló rápidamente la pirámide, evadiendo el operativo de seguridad que intentaba proteger el monumento histórico desde las primeras horas del día. Según testigos presenciales, al percatarse del ascenso ilegal, varios asistentes comenzaron a gritar y a grabar con sus celulares, haciendo viral el incidente. «La gente estaba muy enojada, gritaban que debía ir a la cárcel y algunos incluso mencionaron que merecía un castigo más severo», explicó un asistente que difundió en redes sociales videos de lo ocurrido. Tras esconderse en la cima del monumento, el extranjero fue interceptado por guardias de seguridad, quienes lograron bajarlo hasta el suelo, donde una multitud molesta lo esperaba. Al descender de la pirámide, el turista recibió empujones, patadas e insultos por parte de la multitud, sufriendo una lesión visible en la frente. El personal del Instituto Nacional de Antropología e Historia (INAH), con apoyo de elementos de la Guardia Nacional, intervino para protegerlo y evitar un linchamiento. Escalar la pirámide de Kukulkán está prohibido desde el año 2006 como medida para preservar la integridad del monumento y la seguridad de los turistas. Dicha restricción se estableció tras incidentes previos que ponían en riesgo la estructura del que también es considerado patrimonio mundial de la humanidad. ]]>
Peso y bolsa retroceden golpeados por preocupaciones arancelarias
El peso mexicano y la bolsa se debilitaron el viernes arrastrados por un ambiente adverso para los activos de riesgo ante renovadas preocupaciones sobre el impacto económico de las políticas comerciales del presidente estadounidense, Donald Trump . La sesión estuvo marcada por comentarios del jefe de la Fed de Chicago, Austan Goolsbee, quien dijo que es una pregunta abierta si los planes arancelarios del mandatario conducirán a una inflación persistente. La moneda MXN= cotizó en 20.23 por dólar casi al final de los negocios, con un retroceso de un 0.51% frente al precio de referencia de LSEG del jueves. En la semana el peso acumuló una depreciación del 1.6% después de operar durante varios días por debajo de la barrera clave de 20 unidades. Aun así, en el Chicago Mercantile Exchange, las posiciones especulativas a favor de una apreciación de la moneda mexicana aumentaron en la semana a niveles no vistos desde agosto. En el mercado accionario, el S&P/BMV IPC .MXX cayó 0.81% a 52,672.42 puntos, con un volumen de 699.3 millones de acciones, el mayor desde finales de diciembre, en una sesión marcada por una fuerte volatilidad debido al vencimiento de opciones y futuros. El declive estuvo encabezado principalmente por firmas del sector financiero. Los títulos de Banco del Bajío BBAJIOO.MX restaron 3.58% a 44.22 pesos, seguidos por los de Grupo Financiero Inbursa GFINBURO.MX, que perdieron un 3.39% a 46.21 pesos. En cuanto al mercado secundario de deuda, el rendimiento del bono a 10 años MX10YT=RR subió 13 puntos base a un 9.43%, mientras que la tasa a 20 años MX20YT=RR saltó 22, a un 9.98%. ]]>
Sonora, gran perdedora de la inversión extranjera
Sonora es uno de los estados con mayor potencial para atraer Inversión Extranjera Directa (IED ). En 2023 se anunció un ambicioso plan con este objetivo. Sin embargo, las cifras muestran que, lejos de obtener resultados positivos, la captación de estos recursos cayó drásticamente durante el último año. De acuerdo con datos de la Secretaría de Economía, Sonora captó apenas 305 millones de dólares de IED durante 2024 . Esta cifra representó una caída de 88.7% en comparación con los 2,712 millones registrados en 2023. Las inversiones se alejan En 2023, el gobernador Alfonso Durazo presentó el «Plan Sonora», que contempla la planta fotovoltaica más grande de América Latina, con la proyección de otras cinco plantas, así como una planta de licuefacción de gas natural y el desarrollo del litio. El gobernador destacó que gracias al «Plan Sonora», el estado alcanzó en ese año, por primera vez en su historia, el segundo lugar nacional en IED, según cifras oficiales. Sin embargo, la situación cambió radicalmente en 2024. Sonora fue la segunda entidad con mayor caída en inversión extranjera, solo detrás de Guerrero, que registró un descenso de 128% debido al ajuste entre flujos positivos y negativos. De los 305 millones de dólares captados por Sonora, 170 millones provinieron de reinversiones, 87 millones correspondieron a transferencias entre compañías, y solamente 48 millones fueron nuevas inversiones. Estados Unidos dominó la inversión extranjera en Sonora con un 69.5% del total. El sector manufacturero absorbió la mayor parte del capital, particularmente en las industrias de bebidas y tabaco, fabricación de equipos de computación, aparatos eléctricos y equipos para generación de energía. Hasta hace poco tiempo, Sonora figuraba como uno de los destinos más atractivos para la relocalización de empresas, lo que llevó al gobierno estatal a anticipar grandes inversiones. Según datos de la Secretaría de Economía, entre enero de 2023 y septiembre de 2024, Sonora acumuló anuncios de inversión por 16,164 millones de dólares. Este monto lo encabezó la planta de licuefacción de gas natural de Mexico Pacific Limited, empresa estadounidense que hasta el año pasado aún mantenía planes firmes. Ramses Pech, analista energético y económico de Caraiva y Asociados-León & Pech, advierte que proyectos como este pueden quedar inconclusos debido al regreso político de Donald Trump, cuyo gobierno impulsa nuevamente los combustibles fósiles. “Considero que todos los proyectos relacionados con gas natural licuado previstos para México no se concretarán. Todo permanecerá en Estados Unidos debido a la reciente política energética anunciada por Trump, quien declaró emergencia energética”, explica Pech, quien advierte que Sonora ya no verá gran captación de flujos de IED. Otro factor que pone en duda el alcance del Plan Sonora es la aprobación de la reforma energética, que privilegia a CFE y Pemex, situación que mantiene cautelosos a los inversionistas, principalmente en energías limpias. El Instituto Mexicano para la Competitividad (IMCO) señala que el Plan Sonora busca atraer 48,000 millones de dólares en inversiones para energía solar fotovoltaica y eólica entre 2023 y 2030. No obstante, aún faltan detalles claros sobre este proyecto, así como una ruta crítica que define su implementación. La credibilidad del compromiso es cuestionable debido a los esfuerzos recientes del gobierno mexicano por limitar la participación privada. En cuanto a la explotación del litio para, no existe avance alguno. Expansión informó que el organismo estatal LitioMx, creado en 2022 por el gobierno federal para gestionar este recurso, carece de resultados significativos. Según el Proyecto de Presupuesto de Egresos de la Federación (PPEF) para 2025, LitioMx recibió 12.9 millones de pesos, un incremento del 31.6% comparado con el año anterior. No obstante, estos recursos se asignan principalmente a gastos administrativos, sin prever operaciones técnicas o de exploración, lo que impide avances tangibles en la explotación del litio. A esto se suma el problema de inseguridad. Empresarios de Sonora, entre ellos la Cámara Nacional de Comercio en Pequeño y Servicio al Turismo, advierten que este factor aleja las inversiones de la entidad. Datos del Inegi muestran que Sonora registró en 2023 la tasa más alta del país en delitos contra establecimientos. Por cada 10,000 unidades económicas, ocurrieron 3,728 incidentes, la extorsión es lo que predomina. Mientras tanto, el gobernador de Sonora, Alfonso Durazo, mantiene la promoción del Plan Sonora en el exterior. Su visita más reciente fue a Sacramento, California. ]]>
La Gen Z será la más rica en unos años, aunque ahora tiene pocos ahorros
Aunque la generación Z enfrenta un mercado laboral cada vez más competido y sector inmobiliario cada vez más inaccesible, en unos años será el grupo poblacional más rico en el mundo, de acuerdo con un informe de Bank of America. Una generación que gasta mucho y ahorra poco Dificultad para mantener un empleo El documento denominado Gen Z: A new economic force , destaca que en los próximos cinco años, el grupo poblacional que nació después de 1995 habrá acumulado 36 billones de dólares en ingresos a nivel mundial, y se espera que la cifra aumente a 74 billones por 2040. Su influencia en la economía será muy importante debido a contribución al consumo, pero el Bank of America revela que también existen problemas con la gestión financiera. Este grupo poblacional tiene un mayor crecimiento de gastos discrecionales y de necesidad que el consumidor promedio, según un análisis de los datos agregados de las tarjetas de crédito y débito del banco. En la primera categoría, el entretenimiento y los viajes y gasto en restaurantes son las que acaparan los bolsillos. El gasto destinado en entretenimiento tuvo un aumento interanual de 25.5% y los viajes de 13.8% sobre la media móvil de seis meses. En cuanto a los gastos de necesidad, el pago de alquiler y de cuidado de los niños fue superior al de la población general. El problema radica que, en promedio, la generación Z no tiene los saldos suficientes para cubrir los gastos mensuales, y gastan casi el doble de lo que tienen ahorrado. Para compensar el aumento de los gastos, implementan cambios en su estilo de vida. Según la encuesta “Mejores Hábitos Financieros” de 2024, la estrategia que utilizan es reducir las salidas a cenas o eventos con amistades, aunque a corto plazo, estas decisiones tiene un impacto limitado. A pesar de que aumentó el acceso a la educación en esta generación en comparación con sus predecesoras, el desempleo aumentó más de 9% i nteranual en febrero para este grupo. El número hogares de la Gen Z que reciben prestaciones por desempleo aumentó 32% interanual a febrero, y está por encima del promedio del año pasado, según lados de la cuenta de depósito de Bank of America. ]]>
El PRI propone la ‘Ley Vaso de Agua’ para complementar la ‘Ley Silla’
El Partido Revolucionario Institucional (PRI) presentó en el Senado una nueva iniciativa de reforma a la Ley Federal del Trabajo para garantizar el acceso a agua potable en los centros de trabajo . La propuesta, impulsada por la senadora Anabell Ávalos Zempoalteca, busca complementar la llamada «Ley Silla», recientemente aprobada, que obliga a los empleadores a proveer asientos adecuados para los trabajadores. Garantizar la hidratación como derecho laboral Mejora en la salud de los trabajadores, al promover una hidratación adecuada. Reducción del consumo de bebidas azucaradas o carbonatadas en el lugar de trabajo. Impacto positivo en el ambiente laboral y el rendimiento de los empleados. Apoyo a la economía de los trabajadores, al evitar que gasten dinero en la compra de agua potable. Expansión de los derechos laborales en línea con la naturaleza protectora de la Ley Federal del Trabajo. ¿Qué dice al respecto la Ley Federal del Trabajo? La iniciativa, denominada extraoficialmente como la » Ley Vaso de Agua «, plantea la adición de un apartado V Bis al artículo 132 de la Ley Federal del Trabajo , en el que se establecería como obligación patronal proporcionar agua potable a los trabajadores durante toda la jornada laboral. Según la senadora Ávalos Zempoalteca, este derecho debe quedar expresamente previsto en la legislación para evitar que sea interpretado como una prestación opcional. La propuesta parte del principio de que el acceso al agua es fundamental para la salud, el bienestar y el desempeño de los empleados. Entre los beneficios señalados en la iniciativa destacan: Si bien la Ley Federal del Trabajo ya contempla la obligación de proporcionar agua potable, esta disposición está limitada a los trabajadores del campo y a las viviendas que se otorgan a los empleados. Con esta nueva propuesta, se busca extender el beneficio a todos los sectores productivos. La » Ley Silla » sentó un precedente al reconocer como una obligación para los patrones proveer el número suficiente de asientos o sillas con respaldo a disposición de todas las personas trabajadoras en los sectores de servicios, comercio y centros de trabajo análogos, para la ejecución de sus funciones o para el descanso periódico de la jornada laboral. ]]>
De la calle a las redes, la fórmula de Montalvo para hacer viral un espectacular
En la Ciudad de México, los espectaculares resurgen como una herramienta clave en la publicidad exterior, desafiando la tendencia digital. A pesar de la crisis que enfrentó el sector durante la pandemia, con una caída del 42.3% en la inversión publicitaria debido a la reducción de la movilidad, la recuperación resulta notable. Empresas como Montalvo transforman los anuncios estáticos en mensajes dinámicos, convirtiendo las calles en un espacio de interacción con el público. El éxito de este formato radica en su capacidad para captar la atención en un entorno saturado de estímulos, donde los transeúntes dividen su mirada entre semáforos y pantallas de celular. Montalvo se posiciona en este nuevo contexto al entender qué decir y cómo decirlo, aprovechando el alcance masivo de los espectaculares para generar conversaciones en la vida cotidiana. De acuerdo con el estudio Valor Total, realizado en conjunto por IAB, CiM y la AVE, la inversión en publicidad exterior pasó de 8,078 millones de pesos (mdp) en 2019 a 4,310 mdp en 2020, una pérdida que parecía irreparable. Sin embargo, al ritmo en que la ciudad volvía a latir, la publicidad en las calles resurgió. En 2021, la inversión creció 25.5%, en 2022 experimentó un repunte de 37.3%, y en 2023 alcanzó un incremento de 22.8%, esto es, que superó los niveles pre-pandemia con 9,119 millones de pesos en inversión. Aunque esta recuperación no se debe solo a la reactivación de la movilidad urbana, pues la publicidad callejera de hoy no es el misma que la de hace una década. La digitalización del medio, con la incorporación de pantallas electrónicas, la automatización de compra de espacios y la segmentación de audiencias en tiempo real, ha permitido que los espectaculares sean mucho más que carteles estáticos. Ahora son parte de un ecosistema publicitario integrado con lo digital, donde la programática, medición precisa y viralidad espontánea se han convertido en las nuevas armas de un medio que, lejos de desaparecer, encontró nuevas formas de trascender. Los espectaculares de Gandhi y Duolingo Montalvo ha sido un buen jugador en este renacimiento. Con campañas como las frases icónicas de Gandhi, los anuncios mordaces de Duolingo o la publicidad provocadora de JCDecaux, la agencia ha dejado claro que los espectaculares pueden ser tan virales como un meme bien ejecutado. La estrategia, más que en la espectacularidad del formato, está en la relevancia contextual. «Nos metemos a entender en que anda la gente, qué es relevante para ellos, cómo podemos entrar en su mundo, en su lenguaje, y es así como nacen campañas que se vuelven hasta cierto punto una representación de la audiencia. Es por ello que la gente las adapta, las hace suyas y las comparte», dice Claudia Aguirre, Managing Director de Montalvo. Para Gandhi, un cliente que ha estado en las filas de la agencia desde hace más de 20 años, las frases creadas se han vuelto parte del imaginario colectivo, con mensajes que van desde el ingenio hasta la provocación sutil. «Menos Face y más book» fue uno de esos espectaculares que captó la esencia de la era digital y la necesidad de recuperar la lectura como hábito. “La creatividad es un factor sumamente relevante, es todo lo que cuenta la historia, el mensaje. La selección de los espacios y el tipo de medios a considerar dentro de la estrategia es algo muy importante, pero si además tiene un buen mensaje, eso hace que la fórmula sea perfecta”, comparte la directora. Por otro lado, Duolingo entendió que el miedo a olvidar el idioma puede ser su mejor aliado. Bajo esta premisa, la campaña que diseñó Montalvo convirtió los espectaculares en amenazas amistosas que hicieron que la gente se riera… y al mismo tiempo sintiera culpa por no practicar su inglés o francés. Frases como «Si no practicas tu inglés, tu ex sí» o «Cuando llegues a París y no sepas decir ‘sin cebolla’… no digas que no te avisamos» jugaron con esa ansiedad universal de enfrentar una situación incómoda por no dominar un idioma. Duolingo y Montalvo lograron que un billboard se convirtiera en un meme sin necesidad de cambiar su formato. La publicidad exterior rara vez se siente personal, pero la agencia y JCDecaux, la mayor red de medios exteriores publicitarios en el mundo, también transformaron un espectacular en la pieza central de un drama amoroso que atrapó a la ciudad. Todo comenzó con un espectacular en el que se leía: «Javier, si no quieres estar conmigo, al menos ten el valor de decirlo». Sin logos, sin una marca visible, solo una frase que parecía escrita por una persona herida y despechada. La gente no tardó en fotografiarlo y compartirlo, preguntándose quién era Javier y qué había hecho para merecer semejante escarnio público. El plot twist llegó días después, cuando otro espectacular apareció con la respuesta: «Tú y yo sabemos que no es tan simple». Para cuando la verdad se reveló –que todo era una campaña de JCDecaux–, el experimento ya se había convertido en un fenómeno viral. Capturó la atención de la gente en la calle y se adueñó de las redes sociales, demostrando que una buena historia, bien contada, puede empezar en un espectacular y terminar en la conversación digital. Ese era precisamente el objetivo de la campaña. “El mensaje por supuesto, algo que conecte con el contexto de la ciudad, de la gente, que informe, incluso que proteste o haga una burla social a manera de chiste, creo que todo se vale, mientras agregue algún tipo de valor, es lo que hace que alguien quiera compartirlos y ahí empieza la viralidad de las cosas, el hecho de que para mí sea tan relevante de algún modo que quiero que alguien más vea lo que yo pude ver”, comenta Aguirre. Los anuncios hechos por el equipo creativo de Montalvo no solo aparecen en la calle, sino que la calle los hace suyos. La gente los fotografía, los comparte, los convierte en parte de su conversación diaria. Esto se debe a otro principio fundamental: la
TikTok colabora con AMBER de EU para emitir alertas de menores desaparecidos
Las redes sociales difunden información. Para bien o para mal, mucha de esta propagación es efectiva y en casos de personas desaparecidas se convierte en una herramienta efectiva. TikTok , en colaboración con el Centro Nacional para Niños Desaparecidos y Explotados (NCMEC), ha implementado el sistema de alertas AMBER en Estados Unidos . Esta iniciativa tiene como objetivo difundir información crítica sobre menores desaparecidos directamente en el feed ‘Para ti’ de los usuarios que se encuentren en la zona de búsqueda. ¿Cómo funcionarán las alertas AMBER en TikTok? Tras una prueba piloto realizada en Texas entre agosto y diciembre de 2024, donde las alertas fueron vistas más de 20 millones de veces y generaron 2.5 millones de visitas al sitio web de NCMEC, TikTok ha decidido expandir este sistema a nivel nacional. Ahora, más de 170 millones de estadounidenses recibirán estas alertas en sus dispositivos cuando se emita una alerta de este tipo en su área. Cada alerta mostrará la fotografía del menor desaparecido, junto con detalles relevantes y una opción para contactar al 911. Esta iniciativa busca aprovechar el alcance y la rapidez de la plataforma para involucrar a la comunidad en la búsqueda y localización de niños desaparecidos. «Cada segundo cuenta cuando un niño desaparece. Al aprovechar el alcance y la velocidad de una plataforma como TikTok, padres, cuidadores y comunidades en todo el país pueden convertirse en poderosos defensores en el esfuerzo urgente por localizar a niños desaparecidos», señaló Gavin Portnoy, vicepresidente de comunicaciones en NCMEC, en un comunicado de prensa de la plataforma de entretenimiento. Además de las alertas, la aplicación donará créditos publicitarios para amplificar los mensajes de NCMEC a través de su cuenta oficial, con el fin de reforzar su compromiso con la seguridad y el bienestar de los jóvenes. Con esta implementación, TikTok se une a otras plataformas que han integrado las alertas AMBER en sus servicios, como Uber, Waze, Facebook, Instagram y X, fortaleciendo la red de apoyo en la búsqueda de menores desaparecidos en EU, sin embargo en el caso de México el funcionamiento aún no está disponible. ]]>