Resiliencia empresarial. Cuatro estrategias clave para dominar el futuro
En el implacable mundo de los negocios, la conversación en los consejos directivos ha dado un giro radical. Las tácticas, aunque necesarias, ceden terreno a la estrategia pura. La inversión, vital, ya no es suficiente. Cuatro imperativos redefinen cómo concebimos el éxito en un entorno global en constante evolución. No son modas pasajeras, sino la base para la supervivencia, la eficiencia y, sobre todo, la conquista de un futuro incierto. Eficiencia con propósito. La ventaja competitiva definitiva Experiencia del cliente. Personalización a escala para un ROI máximo Cadenas de suministro inteligentes y resilientes. El nuevo escudo estratégico IA Generativa. El catalizador de la disrupción Mientras la Secretaría de Hacienda de México proyecta un crecimiento del PIB entre 1.5% y 2.3% en 2025, la presión por optimizar recursos se intensifica. Pero la administración que importa hoy va más allá de los números. Se trata de una eficiencia con propósito: capear tormentas económicas, reasignar recursos estratégicamente y adaptarse con agilidad. Una ejecución operativa bien llevada se convierte en un motor de crecimiento, innovación y ventaja competitiva. La pregunta clave ya no es «¿cuánto recortamos?», sino «¿cómo reinventamos lo que tenemos para maximizar su rendimiento y generar valor exponencial?». En el presente, donde el cliente es central, la experiencia marca la diferencia. Los consumidores buscan cercanía y atención a la medida, sin renunciar a la inmediatez. El reto es claro: brindar una vivencia humana, adaptada e intuitiva, sin aumentar los gastos. Para lograrlo, es esencial transformar los puntos de contacto, aprovechar el potencial de los datos y adelantarse a lo que el usuario necesita. No se trata de gastar más, sino de invertir con inteligencia. Cada interacción es una oportunidad para fortalecer la conexión con el cliente y construir una relación duradera basada en la confianza y el valor mutuo. Un estudio reciente sobre lo que importa al consumidor de hoy, revela que el 58% de los consumidores ya utilizan la Inteligencia Artificial (IA) generativa para descubrir productos y servicios, un aumento significativo desde el 25% en 2023. Ignorar esta tendencia es perder una oportunidad de oro. Los recientes eventos geopolíticos han expuesto la fragilidad de las cadenas de suministro globalizadas. El friendshoring ha dejado de ser una teoría para convertirse en una estrategia activa, impulsada por la necesidad de mitigar riesgos y asegurar el abastecimiento. No hay soluciones mágicas. Cada industria debe repensar su modelo, desde la producción hasta la distribución, integrando la trazabilidad, la sustentabilidad y la responsabilidad social. El futuro de la logística será más estratégico, más verde y, sobre todo, más resiliente. Pocas tecnologías han generado tanta expectativa como la IA Generativa. Su potencial es inmenso, pero también su complejidad. No se trata solo de automatizar tareas, sino de transformar la forma en que analizamos datos, creamos contenido, tomamos decisiones y diseñamos experiencias. El desafío es pasar del piloto a la implementación a gran escala. Definir casos de uso claros, comprender las implicaciones éticas y organizacionales, e integrar la IA como una capa transversal que potencie lo que ya existe. Quienes lo logren no solo serán más eficientes, sino que impulsarán la innovación en sus industrias y crearán un valor sin precedentes para sus clientes y stakeholders. Un análisis de la empresa en la que laboro sobre tendencias de inversión 2025 revela que un número creciente de organizaciones están reubicando activos críticos (fábricas, almacenes, centros logísticos) en mercados como India, Tailandia, Vietnam, México y África. Esta jugada estratégica refleja la búsqueda de nuevas oportunidades y la diversificación de riesgos en un entorno globalizado. ¿Está tu empresa preparada para este panorama? En un mundo en el que la única constante es el cambio, las empresas que abracen estas cuatro estrategias con visión y determinación serán las que lideren el futuro. No se trata solo de adaptarse, sino de anticiparse y crear el futuro que desean. Porque el futuro no se predice. Se construye. ____ Nota del editor: Ramón Álvarez es presidente de Capgemini Norte de Latinoamérica. Las opiniones publicadas en esta columna corresponden exclusivamente al autor. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión ]]>
Netanyahu ordena a Ejército intensificar la presión sobre Hamás
El primer ministro israelí, Benjamin Netanyahu , dijo el sábado que ordenó al Ejército intensificar la presión sobre Hamás , después de que el grupo militante palestino rechazó esta semana una propuesta israelí de otra tregua temporal, y exigió en su lugar un acuerdo para poner fin a la guerra a cambio de la liberación de los rehenes. En un discurso televisado a altas horas de la noche, Netanyahu afirmó que, si bien la guerra tuvo un alto precio, Israel «no tenía otra opción que seguir luchando por nuestra propia existencia, hasta la victoria». Los mediadores egipcios trabajan para restablecer el alto el fuego, que Israel abandonó el mes pasado tras intentar extender una tregua temporal que permitió la liberación de 38 rehenes. Hamás, cuyos militantes perpetraron el ataque del 7 de octubre de 2023 contra Israel que desencadenó la guerra, declaró que solo liberará a los rehenes restantes si se alcanza un acuerdo que ponga fin a la guerra. El sábado por la mañana, Hamás anunció la recuperación del cuerpo de un guardia que murió en un ataque aéreo israelí esta semana y que retenía a Edan Alexander, un soldado israelí-estadounidense, considerado el último ciudadano estadounidense retenido con vida en Gaza. Se desconoce el paradero de Alexander, afirmó Hamás. Netanyahu no lo mencionó en sus declaraciones. Israel bombardeó Gaza con ataques aéreos desde que se rompió el alto el fuego. Las autoridades sanitarias palestinas informaron de la muerte de al menos 50 palestinos en ataques el sábado. El enviado del presidente Donald Trump, Steve Witkoff, dijo en marzo que la liberación de Alexander, un joven de 21 años originario de Nueva Jersey que servía en el Ejército israelí cuando fue capturado durante los ataques del 7 de octubre de 2023, era una «máxima prioridad». Su liberación fue tema central de las conversaciones mantenidas el mes pasado entre líderes de Hamás y el negociador estadounidense Adam Boehler. Hamás afirmó el martes que perdió contacto con los militantes que retenían a Alexander después de que su ubicación fuera atacada en un ataque israelí. Cincuenta y nueve rehenes siguen retenidos en Gaza, y se cree que menos de la mitad siguen con vida. Israel impuso un bloqueo total a Gaza en marzo y reanudó sus ataques el 18 de marzo tras el fracaso de las conversaciones para extender el alto el fuego. Hamás afirma que liberará a los rehenes restantes solo bajo un acuerdo que ponga fin permanente a la guerra. Israel afirma que solo aceptará una pausa temporal. Desde la reanudación de sus ataques, Israel ha ocupado amplias zonas de Gaza y ha ordenado la evacuación de cientos de miles de residentes, en lo que los palestinos temen sea un paso hacia la despoblación permanente de extensas áreas de territorio. El Ministerio de Salud de Gaza afirma que 1,600 personas han muerto en el último mes. Las autoridades sanitarias palestinas informaron que el Ejército intensificó sus ataques en la Franja de Gaza, y mató al menos a 92 personas en las últimas 48 horas, al menos 50 de ellas el sábado. El viernes, el Ejército israelí informó que alcanzó unos 40 objetivos en el enclave durante el último día. El Ejército anunció el sábado la muerte de un soldado de 35 años en combate en Gaza. En su discurso televisado, Netanyahu afirmó su compromiso de impedir que Irán obtenga armas nucleares. Hamás también publicó el sábado un video editado y sin fecha del rehén israelí Elkana Bohbot. Hamás publicó varios videos a lo largo de la guerra de rehenes que ruegan por su liberación. Las autoridades israelíes desestimaron los videos anteriores como propaganda. Tras la publicación del video, la familia de Bohbot declaró estar «profundamente conmocionada y devastada» y expresó su preocupación por su estado mental y físico. ]]>
Miles salen a las calles en EU en otra ola de protestas contra Trump
Miles de manifestantes se congregaron el sábado en Nueva York, Washington y otras ciudades de Estados Unidos en una segunda serie de protestas contra el presidente Donald Trump y sus políticas de línea dura . En Nueva York, manifestantes de todas las edades que se concentraron frente a la Biblioteca Pública, cerca de la Torre Trump, con pancartas que lo señalan de atacar las instituciones democráticas y la independencia judicial. Ciencia ignorada «Freno» a Trump Muchos criticaron la política de Trump basada en deportaciones y redadas contra inmigrantes indocumentados. «La democracia corre un gran peligro», declaró a la AFP Kathy Valyi, de 73 años, hija de supervivientes del Holocausto, que advierte que lo que le contaron sus padres sobre la llegada de Adolf Hitler al poder en la década de 1930 en Alemania «está ocurriendo aquí ahora». En Washington, los manifestantes expresaron su preocupación por la amenaza que Trump ejerce sobre normas constitucionales respetadas desde hace tiempo, como el derecho al debido proceso. El gobierno está llevando a cabo «un ataque directo contra la idea del Estado de derecho», dijo a la AFP Benjamin Douglas, de 41 años, frente a la Casa Blanca. En la Costa Oeste, cientos se reunieron en una playa de San Francisco para deletrear las palabras «IMPEACH + REMOVE» (juicio político + destitución), informó el San Francisco Chronicle. Daniella Butler, de 26 años, dijo que quería «llamar la atención específicamente sobre la desfinanciación de la ciencia y la salud» por parte del gobierno. Es estudiante de doctorado en inmunología en la Universidad Johns Hopkins, y llevaba un mapa de Texas repleto de manchas en alusión al brote de sarampión en ese estado. El secretario de salud de Trump, Robert F. Kennedy Jr., lleva décadas vinculando falsamente la vacuna contra el sarampión, las paperas y la rubéola con el autismo. «Cuando se ignora la ciencia, la gente muere», dijo Butler. En la ciudad costera de Galveston, también en el muy conservador estado de Texas, se produjo una pequeña concentración de manifestantes anti-Trump. «Esta es mi cuarta protesta y, generalmente, esperaría con los brazos cruzados a las próximas elecciones», dijo la escritora Patsy Oliver, de 63 años. «No podemos hacer eso ahora. Ya hemos perdido demasiado». En Nueva York algunos aprovecharon para pedir la liberación de Mahmoud Khalil, estudiante palestino de la universidad de Columbia detenido para su deportación pese a residir legalmente en Estados Unidos. El joven participó en las protestas contra la guerra de Israel en Gaza que sacudieron los campus universitarios el año pasado. También pedían liberar al salvadoreño Kilmer Ábrego García, deportado ilegalmente y enviado a una cárcel de su país. «Hay que ponerle freno» a Trump, dice un hombre de 65 años que se identificó como Thomas, un nombre ficticio que usa por temor represalias. «El mecanismo que tenemos para hacerlo ahora mismo es salir a la calle y hacer oír nuestras voces. Por eso estoy aquí», aseguró a la AFP mientras sostenía una pancarta con la foto del adolescente venezolano Merwil Gutiérrez, otro detenido por agentes migratorios y deportado a una cárcel de máxima seguridad en El Salvador, pese a que no era un objetivo. La única esperanza que le queda a Kathy Valyi es que, «a diferencia de otros fascistas (…), Trump es demasiado estúpido para ser eficaz, y su propio equipo está dividido», subrayó. El principal organizador de las protestas del sábado, el grupo 50501, que significa 50 protestas en 50 estados y un movimiento, dijo que se convocaron unas 400 manifestaciones. El grupo invitó a millones de personas a participar el sábado, aunque la participación pareció menor que en la jornada bautizada «Manos fuera», que tuvieron lugar en todo el país el 5 de abril. ]]>
Zelenski afirma que Ucrania respetará tregua de Putin, pero denuncia violaciones
El presidente ucraniano Volodimir Zelenski aseguró el sábado que sus tropas respetarán el alto el fuego que su homólogo ruso, Vladimir Putin , anunció con motivo de la Pascua, una tregua que sería el cese de los combates más importante en más de tres años de conflicto. Putin ordenó el cese el fuego en Ucrania hasta la medianoche del domingo, pero pocas horas después de que este entrase en vigor sonaron las sirenas antiaéreas en la capital ucraniana y en el este del país y el presidente Volodimir Zelenski acusó a Rusia de no cesar su ofensiva. Este anuncio se produce en medio de las presiones del presidente estadounidense Donald Trump para poner fin a la guerra, iniciada en febrero de 2022 con la invasión rusa de Ucrania. Trump amenazó el viernes con retirarse de las negociaciones si no veía progresos. Putin ordenó suspender «todas las acciones militares» temporalmente por motivos «humanitarios». «Hoy, desde las 18H00 (15H00 GMT) y hasta la medianoche del domingo (21H00 GMT), la parte rusa declara una tregua de Pascua», dijo Putin durante una reunión con el jefe del Estado Mayor ruso, Valeri Guerásimov, transmitida por televisión. «Partimos de la base de que la parte ucraniana seguirá nuestro ejemplo, pero nuestras tropas deben estar preparadas para resistir posibles violaciones de la tregua y provocaciones por parte del enemigo, así como acciones agresivas», continuó. Más tarde, Zelenski indicó en X que «si Rusia está repentinamente dispuesta a comprometerse de verdad (…) Ucrania actuará en consecuencia, reflejando las acciones de Rusia». Sin embargo, el mandatario ucraniano acusó a Moscú de haber incumplido ya su promesa, al tiempo que sonaban las sirenas antiaéreas en Kiev y otras regiones. «Las operaciones de asalto rusas continúan en varios sectores de la línea del frente, y el fuego de artillería ruso no ha disminuido», declaró Zelenski. El mandatario ucraniano señaló que Putin rechazó anteriormente una propuesta de alto el fuego total e incondicional de 30 días e instó a Rusia a prorrogar la tregua. «Si realmente se produce un alto el fuego completo, Ucrania propone prorrogarlo más allá del día de Pascua del 20 de abril», declaró. La Pascua, una fecha muy importante para los cristianos, se celebra este domingo y este año coincide con el calendario de los católicos romanos y de los ortodoxos. Otros intentos de establecer una tregua en fechas importantes del calendario cristiano, como la Pascua de 2022 y la Navidad ortodoxa de 2023, fracasaron hasta ahora. «Ninguna tregua» Después de que Putin anunciara la tregua, el ministro de Relaciones Exteriores ucraniano, Andrii Sibiga, declaró que Ucrania se fijará «en los hechos, no en palabras». El gobernador de la región de Jersón, en el sur de Ucrania, indicó que se registraon ataques de drones rusos tras anunciarse el alto el fuego. «Cerca de las 18h00» (15H00 GMT), un bombardeo ruso con drones provocó un incendio en un edificio y que más tarde otros tres drones atacaron dos pueblos. «Por desgracia, no constatamos ninguna tregua», afirmó Oleksandr Prokudin. En la ciudad ucraniana de Kramatorsk, cerca del frente, algunos soldados ucranianos dijeron a AFP que no confían en que Rusia respete la tregua. «Es imposible creer en ningún tipo de alto el fuego por parte de esta gente», sostuvo Dmitri, un soldado de 40 años. «Creo que este hombre (Putin) es malvado, un asesino, pero puede hacerlo. Puede que lo haga para dar algo de esperanza o para mostrar su humanidad. Pero en cualquier caso, por supuesto, no confiamos. Estas 30 horas no conducirán a nada», declaró. Rusia declaró el viernes el fin de una moratoria a los bombardeos contra infraestructuras energéticas en Ucrania, después de recriminaciones de ambas partes y acusaciones de incumplimiento del acuerdo. Putin afirmó que la respuesta ucraniana a la tregua anunciada el sábado «mostrará la sinceridad del régimen de Kiev, su voluntad y capacidad de respetar los acuerdos, de participar en el proceso de negociaciones de paz encaminados a eliminar las causas profundas de la crisis ucraniana». Por otra parte, Rusia y Ucrania intercambiaron este sábado a 246 prisioneros de cada bando y 46 soldados heridos que requerían un tratamiento de urgencia. Los canjes de cautivos son una de las últimas áreas de cooperación entre ambos países. ]]>
Miles de personas salen a las calles de Nueva York en defensa de la democracia
Miles de personas salieron este sábado a las calles en Nueva York para protestar contra el presidente Donald Trump y defender la democracia estadounidense en el marco de una serie de manifestaciones convocadas en todo el país. Autoritarismo, política antiinmigratoria, defensa del medioambiente, ataque a las instituciones democráticas o independencia judicial, son las preocupaciones expresadas en las pancartas por los manifestantes de todas las edades que se concentraron frente a la Biblioteca Pública de la ciudad, a poca distancia de la Torre Trump. Pero un grito que rememora a las luchas políticas de los años 1970 se eleva entre la cacofonía: «El pueblo unido jamás será vencido». Convocada con motivo de la Marcha del Día de la Tierra para proteger a los inmigrantes y al planeta, la creatividad de los manifestantes en sus pancartas, pero también el miedo y la rabia, se hicieron patentes en este sábado casi veraniego neoyorquino. «La democracia corre un gran peligro», declaró a la AFP Kathy Valyi, de 73 años, hija de supervivientes del Holocausto, que advierte que lo que le contaron sus padres sobre la llegada de Adolf Hitler al poder en la década de 1930 en Alemania «está ocurriendo aquí ahora». Pancartas pedían entre otras cosas, la liberación de Mahmoud Khalil, estudiante palestino de la universidad neoyorquina de Columbia detenido para su deportación pese a residir legalmente en Estados Unidos. El joven había participado en las protestas contra la guerra de Israel en Gaza que sacudieron los campus universitarios el año pasado. También, reclamaban liberar al salvadoreño Kilmer Abrego García, deportado ilegalmente y enviado a una cárcel de su país. «A todo el mundo le importan cosas diferentes. En última instancia, todos los temas son importantes y están unidos por estos lazos de interseccionalidad, como los derechos de los inmigrantes, los derechos de los homosexuales, los derechos de las mujeres, etc», dijo a su vez Elise Silvestri, de 20 años y estudiante universitaria. Pero una cosa está clara para Thomas, de 65 años, nombre ficticio ya que teme a posibles represalias en un clima donde cunde el miedo y no solo para los inmigrantes: «hay que ponerle freno» a Trump. «Y el mecanismo que tenemos para hacerlo ahora mismo es salir a la calle y hacer oír nuestras voces. Por eso estoy aquí», aseguró a la AFP mientras sostenía una pancarta con la foto del adolescente venezolano Merwil Gutiérrez, otro detenido por agentes migratorios y deportado a una cárcel de máxima seguridad en El Salvador, pese a que no era un objetivo. La única esperanza que le queda a Kathy Valy, es que «a diferencia de otros fascistas (…) Trump es demasiado estúpido para ser eficaz, y su propio equipo está dividido», subrayó. ]]>
En plena guerra comercial, Trump redobla la presión sobre la Fed
Las tensiones entre Donald Trump y Jerome Powell se crisparon esta semana cuando el presidente de Estados Unidos amenazó con destituir al jefe de la Reserva Federal (Fed), una medida que implica poner en cuestión la independencia del banco central estadounidense. Incluso antes de que su guerra comercial de orden arancelario golpeara a la economía estadounidense, el mandatario republicano insistió en que la Fed recorte sus tasas de interés para impulsar el crecimiento. La independencia es «esencial» Pero la determinación de Powell para tomar la decisión a su propio tiempo aumentó la frustración del presidente. La Casa Blanca y la Fed entraron en un conflicto abierto que amenaza con desestabilizar los mercados financieros, según varios analistas. «Si yo quiero que se vaya, se irá muy rápido, créanme», advirtió el jueves Trump en referencia a Powell, cuyo segundo mandato concluye en mayo de 2026. Por su parte, el presidente de la Fed descartó dejar su cargo de forma anticipada y esta semana recordó que la independencia del banco central estadounidense está «garantizada por la ley». «Claramente, el hecho de que el presidente de la Fed tenga que hablar del tema quiere decir que van en serio» las amenazas de la Casa Blanca, declaró a la AFP la economista jefe de KPMG, Diane Swonk. Para la mayoría de expertos en el área, el aumento generalizado de los aranceles que impulsa Trump puede, al menos en el corto plazo, desacelerar el crecimiento de la economía y hacer aumentar los precios. Además, alejará el objetivo de la Fed de lograr una inflación anual del 2%, lo cual forzaría a que se mantengan las tasas de interés elevadas durante más tiempo. «Ellos entrarán en conflicto», estimó la economista jefe de Wolfe Research, Stephanie Roth. Pero descartó que la Fed «vaya a sucumbir a la presión política». «No van a reaccionar porque Trump posteó un mensaje exigiendo» bajar las tasas, comentó la analista. Si lo hicieran «sería la receta de un desastre». La mayoría de analistas coincide en que el magnate republicano no tiene el poder legal para destituir al jefe de la Fed ni a ninguno de los miembros principales de la autoridad monetaria. Creada hace más de un siglo, la Fed fue organizada de tal manera que está protegida de las influencias políticas y el poder de nominación del presidente está limitado a algunos puestos y requiere la confirmación del Senado. «La independencia es absolutamente esencial para la Fed. Los países que no tienen un banco central independiente tienen monedas notablemente más débiles y tasas de interés notoriamente más elevadas», recordó Roth. Una amenaza seria sobre la Fed puede llegar a través de un proceso judicial en curso ante la Corte Suprema. El gobierno de Trump quiere desafiar una jurisprudencia de 1935 que impide al presidente de Estados Unidos despedir a los jefes de las agencias gubernamentales independientes. Pero incluso, consiguiendo triunfar en tal causa, la Casa Blanca deberá enfrentarse a un último juez de paz: el mercado de bonos. Durante la reciente turbulencia en los mercados causada por la guerra de aranceles de Trump, los rendimientos de la deuda pública estadounidense se dispararon y el dólar cayó, lo que indica que los inversores podrían dejar de ver a Estados Unidos como el refugio de capitales que una vez fue. Este movimiento inesperado incitó a Trump a suspender una parte importante de los aranceles, dando un respiro a los mercados financieros. Si los inversionistas perciben que está en duda la capacidad de la Fed de actuar con independencia contra el avance de la inflación, la prima de riesgo de la deuda estadounidense volvería a subir, sometiendo a la administración de Trump a nuevas presiones. «No se puede controlar el mercado de bonos. Y esa es la moraleja de la historia. Es por eso que quieres una Fed independiente», insistió la analista Diane Swonk. Con información de AFP ]]>
Putin declara un alto el fuego unilateral en Ucrania en Semana Santa
El presidente ruso, Vladimir Putin , declaró un alto el fuego unilateral en Ucrania en Semana Santa , y ordenó a sus fuerzas que pusieran fin a las hostilidades a las 18:00 hora de Moscú (15:00 GMT) del sábado hasta el final del domingo. No hubo una reacción inmediata por parte de Ucrania. «Basándose en consideraciones humanitarias (…) la parte rusa anuncia una tregua de Pascua. Ordeno el cese de todas las actividades militares durante este periodo», dijo Putin a su jefe militar, Valery Gerasimov, en una reunión en el Kremlin. «Suponemos que Ucrania seguirá nuestro ejemplo. Al mismo tiempo, nuestras tropas deben estar preparadas para repeler posibles violaciones de la tregua y provocaciones del enemigo, cualquier acción agresiva», añadió Putin. El Ministerio de Defensa ruso dijo que había dado instrucciones sobre el alto el fuego a todos los comandantes de los grupos en la zona de la «operación militar especial», el término del Kremlin para la guerra. Las tropas rusas se adherirán al alto el fuego siempre que sea «mutuamente respetado» por Ucrania, dijo el ministerio en un comunicado. ]]>
Ecuador, en «alerta máxima» por informe sobre plan de asesinato a Noboa
Ecuador se encuentra en «alerta máxima» , aseguró este sábado el gobierno, después de que se divulgara un informe de inteligencia que alerta sobre un supuesto intento de asesinato contra el presidente reelecto Daniel Noboa . Un reporte del Comando Conjunto de las Fuerzas Armadas, fechado el jueves y firmado por el coronel del ejército Rolando Proaño, asegura que tras la reelección de Noboa el pasado fin de semana, se han iniciado » traslados de sicarios desde México y otros países hacia el Ecuador, con la finalidad de realizar atentados terroristas contra el Presidente de la República» y sus funcionarios más cercanos. Noboa ampliará su mandato hasta 2029 tras vencer en el balotaje a la izquierdista Luisa González, que no reconoce la derrota. «Condenamos y repudiamos enérgicamente cualquier intento de atentar contra la vida del señor Presidente de la República, autoridades del Estado y funcionarios públicos», aseguró el Ministerio de Gobierno en un comunicado divulgado la madrugada del sábado, horas después de la filtración en redes sociales del documento militar. El informe advierte sobre «la planificación de posibles atentados terroristas» en infraestructura vial, bancos e instituciones del Estado. También menciona la realización de protestas «violentas» en el país y recomienda reforzar el esquema de seguridad del mandatario. «El Estado está en alerta máxima», afirmó el Ministerio de Gobierno en su comunicado. «Las Fuerzas Armadas, la Policía Nacional y los organismos de inteligencia están trabajando de forma articulada para neutralizar cualquier amenaza». El gobierno de Noboa responsabilizó del supuesto plan de magnicidio a «estructuras criminales, en complicidad con sectores políticos derrotados en las urnas», sin dar detalles ni nombres. Los gobiernos izquierdistas de Gustavo Petro en Colombia y Claudia Sheinbaum en México se abstienen de reconocer el triunfo de Noboa luego de las acusaciones de fraude de González, descartadas por observadores de la Unión Europea y la Organización de Estados Americanos. México rompió relaciones con Ecuador en abril del año pasado, cuando Noboa ordenó tomar por asalto la embajada de ese país en Quito para capturar al ex vicepresidente Jorge Glas, condenado por peculado y asilado en esa sede diplomática. Otrora considerado un faro de paz en una región conflictiva, Ecuador ahora está envuelto en una sangrienta guerra territorial entre narcos y mafias internacionales rivales. Noboa, que en 2024 declaró al país en conflicto armado interno, busca enfrentar la violencia delictiva con una política de mano dura para la cual busca el apoyo de países aliados. ]]>
Volvo recortará hasta 800 empleos en EU por los aranceles de Trump
Volvo Group planea despedir hasta 800 trabajadores en tres plantas de Estados Unidos en los próximos tres meses debido a la incertidumbre del mercado y las preocupaciones sobre la demanda ante los aranceles del presidente Donald Trump, dijo un portavoz el viernes. Volvo Group North America informó a los empleados que planea despedir entre 550 y 800 personas en su planta de Mack Trucks en Pensilvania, y en dos instalaciones de Volvo Group en Virginia y Maryland, de acuerdo a un boletín de prensa. La empresa, parte de la sueca AB Volvo, emplea a casi 20,000 personas en Norteamérica, según su página web. Trump ha puesto patas arriba el sistema de comercio mundial vigente desde hace más de 75 años con un plan de aranceles a productos de todo el mundo. Su vacilante política comercial ha minado la confianza de consumidores y empresas, y ha provocado que los economistas eleven sus previsiones de recesión en Estados Unidos. Los despidos de Volvo Group son otra respuesta de una industria que se tambalea por los aranceles del republicano a determinadas piezas, lo que previsiblemente aumentará el costo de fabricación de los vehículos. «Los pedidos de camiones pesados siguen viéndose afectados negativamente por la incertidumbre del mercado sobre las tarifas de flete y la demanda, los posibles cambios regulatorios y el impacto de los aranceles», dijo un portavoz de Volvo Group North America en un comunicado enviado por correo electrónico. ]]>
Cuando la velocidad vence a la escala. Lecciones de marketing global para marcas
En medio de la escalada comercial entre Estados Unidos y China, plataformas como TikTok, Temu y AliExpress están transformando silenciosamente el comercio internacional. Lejos de los grandes acuerdos diplomáticos, los fabricantes chinos están utilizando estas plataformas para vender directamente a consumidores globales (DTC, por sus siglas en inglés), eliminando intermediarios y replanteando la estrategia de marketing global con una agilidad pocas veces vista. A pesar de que suelen mencionarse juntas, TikTok, Temu y AliExpress cumplen funciones muy distintas dentro del ecosistema digital actual. Mientras que Temu (propiedad de PDD Holdings) y AliExpress (parte del grupo Alibaba) son marketplaces transnacionales diseñados para conectar fabricantes con consumidores en un entorno transaccional, TikTok se posiciona como una plataforma de descubrimiento y comunicación. Dicho en otras palabras, más que un espacio donde se concreta la compra, TikTok actúa como un acelerador del deseo, donde el contenido genera interés, educación y viralización. En este sentido, TikTok representa la etapa de inspiración y conexión emocional pasando a ser una etapa clave en el embudo de venta, mientras que Temu y AliExpress dominan la fase de conversión y distribución. Comprender esta distinción es fundamental para diseñar una estrategia efectiva. En mercados como México, este fenómeno no solo representa una amenaza para las marcas tradicionales, sino también una oportunidad para las que sepan responder con velocidad, estrategia y visión de largo plazo. Hasta hace poco, muchos fabricantes chinos estaban limitados al rol de proveedores invisibles detrás de grandes marcas. Hoy, gracias al modelo directo al consumidor, impulsado por redes sociales y plataformas de e-commerce, pueden convertirse en protagonistas globales. En este sentido, debido al contexto internacional, TikTok, en particular, se ha transformado en una plataforma de descubrimiento comercial, donde videos virales muestran el “costo real” de productos frente a los márgenes de marcas tradicionales. Este enfoque ha resonado con consumidores globales en un contexto de inflación, aranceles (como los anunciados recientemente de hasta 145% en algunos bienes) y desconfianza en las estructuras de precios establecidas. De esta forma, estas plataformas se han transformado en herramientas que conectan directamente a fabricantes con consumidores occidentales, optimizando la logística y ofreciendo precios casi imposibles de igualar por distribuidores tradicionales. Porque se han apoyado en estrategias de marketing de ultra bajo costo, gamificación de la experiencia de compra, y sobre todo en una narrativa transparente sobre precios y márgenes. Al hacerlo, desafían no solo a Amazon o Mercado Libre, sino al propio modelo de retail tradicional. Lo interesante es que no se apoyan únicamente en presupuestos millonarios, sino en creatividad, agilidad y cercanía: tres pilares que redefinen el marketing contemporáneo. México es un país con una penetración digital creciente, donde el 75% de los usuarios de internet ya compra en línea (AMVO 2024). Donde la llegada de estrategias como las del ecosistema DTC chino plantea retos importantes para marcas locales, pero también grandes oportunidades. Los consumidores, especialmente los más jóvenes, valoran transparencia, inmediatez, autenticidad y precio. No es casualidad que cada vez más mexicanos compren directamente en plataformas internacionales, atraídos por propuestas más simples, honestas y enfocadas en su necesidad concreta. Las marcas que sobrevivan a esta ola serán las que entiendan que hoy el marketing no solo vende, sino que conversa, educa, muestra procesos y genera comunidad. Que cada segundo cuenta y que responder en tiempo real ante eventos globales (como un cambio en política arancelaria, un video viral o una tendencia de consumo) puede significar millones de pesos ganados o perdidos. Hoy, los equipos de marketing y comunicación deben ser estratégicos y tácticos al mismo tiempo. Las marcas ya no pueden esperar medio año para lanzar una campaña ante un cambio global. Necesitan inteligencia de datos en tiempo real, equipos de respuesta ágil y sobre todo, líderes capaces de convertir una crisis o un giro inesperado en la agenda internacional en una palanca de posicionamiento. No se trata solo de responder rápido. Se trata de tener la capacidad de interpretar señales débiles, construir una narrativa coherente en todos los canales y mantener la confianza del consumidor cuando el entorno cambia a gran velocidad. La revolución del DTC chino no es solo un fenómeno económico o logístico. Es un cambio de paradigma en el marketing global junto con una acción en conjunto lo cual potencia el impacto. Y si algo ha demostrado esta nueva era es que no gana quien más presupuesto tiene, sino quien mejor interpreta, conecta y reacciona al mismo tiempo que logra establecer vínculos con los consumidores. Por esto, en un contexto donde las líneas entre marketing, ventas y logística se difuminan, la ventaja competitiva no está en elegir una plataforma sobre otra, sino en entender cómo se complementan. Hoy, los consumidores descubren en TikTok, compran en Temu u otra plataforma de e-commerce oriental y comparan precios en AliExpress. ____ Nota del editor: Matías Carrocera es experto en liderazgo, capital humano y visión empresarial, con una trayectoria destacada en el desarrollo de estrategias innovadoras. Síguelo en LinkedIn . Las opiniones expresadas en esta columna pertenecen exclusivamente al autor. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión ]]>