La CFE va por más contenido nacional en sus megaproyectos eléctricos
La Comisión Federal de Electricidad (CFE) está ajustando las tuercas de su estrategia de infraestructura eléctrica. El objetivo ya no es solo reforzar la red nacional de generación, transmisión y distribución de energía, sino también convertir estos megaproyectos en una palanca de desarrollo para la industria manufacturera mexicana. Solo una cuarta parte de los equipos, materiales y servicios utilizados en proyectos eléctricos proviene de proveedores nacionales. El resto se importa. Pero hacia 2030, la meta de la CFE es elevar ese contenido nacional entre un 35% y un 60%, dependiendo del segmento, en un esfuerzo coordinado con el sector privado. “Lo que estamos buscando es que la CFE siga creciendo junto con toda la industria mexicana, la cual tomó un papel fundamental”, explicó Juan Francisco Cuevas, director de ingeniería y proyectos de infraestructura de la empresa eléctrica estatal. “Son empresas que se volvieron expertas en su ramo… pero lamentablemente ya es más lo que se exporta al extranjero que lo que se queda en México”. De los materiales al talento: así se mide el contenido nacional Hoy, en generación —que incluye transformadores, cables y acero estructural— el contenido nacional ronda apenas el 25%. La meta es subirlo al 35% en los próximos cinco años. En transmisión, donde entran torres de acero, cables conductores y aisladores, el contenido mexicano alcanza el 30%, y se busca llevarlo hasta 60%. En distribución, el objetivo es duplicarlo del 25% al 50%. Para lograrlo, la CFE comenzó a revisar su modelo de proveeduría. En mayo pasado, en alianza con la Cámara Nacional de Manufacturas Eléctricas (Caname), lanzó una campaña para informar a fabricantes y contratistas sobre los proyectos incluidos en el Plan de Desarrollo 2025-2030. Durante el evento participaron 56 empresas nacionales —entre fabricantes, distribuidores y contratistas— que compartieron con la CFE sus capacidades técnicas, plazos de entrega y certificaciones. El propósito: alinear las capacidades de la industria mexicana con las necesidades futuras de la red eléctrica. “Queremos alinear las necesidades de la CFE con las capacidades de la industria”, dijo Cuevas. “Creemos que la asociación de la CFE con los tecnólogos, en cuanto a la capacitación y desarrollo de talento, nos podría llevar a una innovación que tanto buscamos en nuestro país”. Cuevas detalló que el contenido nacional se mide en tres rubros: los equipos y componentes específicos (como compresores, bombas o transformadores); los materiales estructurales y de construcción (tuberías, acero o cimentaciones); y la mano de obra mexicana empleada en diseño, construcción, logística y montaje. “A veces pensamos que el contenido nacional es solo sobre los materiales, pero no: el talento mexicano también es considerado parte del contenido nacional”, puntualizó el directivo de la CFE. El desafío es amplio. En un proyecto reciente —una línea de transmisión de 396 kilómetros, con un voltaje de 400 kilovolts y un presupuesto de 277 millones de dólares— apenas el 30% del valor agregado provino de empresas nacionales. El resto fue cubierto por firmas extranjeras. Para revertir esa relación, el gobierno federal instruyó a la CFE aumentar el porcentaje de contenido nacional en todos sus proyectos clave, tanto los que ejecuta directamente como los que se encuentran en licitación o en fase de planificación. Del lado del sector privado, hay disposición y urgencia. “El sector energético está en un momento clave de desarrollo”, afirmó Aquiles López Marín, presidente de Caname. “La Cámara ha asumido el compromiso de ser parte activa de la transformación como aliado de la Secretaría de Energía, la CFE, la Secretaría de Economía y el Centro Nacional de Control de Energía”. Según López Marín, ya está en marcha un programa de incremento de contenido nacional que genera oportunidades reales para empresas mexicanas de todos los tamaños. El plan se enfoca tanto en proveeduría directa como en la innovación tecnológica, un punto donde México aún muestra rezago frente a países exportadores de tecnología eléctrica. “Dicho programa es una apuesta decidida por el fortalecimiento de una industria eléctrica más fuerte e innovadora”, añadió el presidente de Caname. La apuesta también tiene una lógica de seguridad energética. Al reducir la dependencia de insumos importados —especialmente en un contexto de tensiones logísticas y geopolíticas globales—, México busca blindar la ejecución de proyectos estratégicos. Además, dar prioridad a lo hecho en México puede convertirse en un motor para regiones con capacidad industrial instalada, pero subutilizada, como el Bajío, el norte del país o zonas del centro con tradición metalmecánica. “Hay inventarios que no solo se quedan en territorio nacional, sino que también se exportan”, insistió Cuevas. “Lo que queremos es que esa capacidad también se refleje en los proyectos del país”. ]]>
Menos semanas cotizadas y fraudes: lo que no te dicen del retiro por desempleo
Las personas que hayan perdido sus trabajos pueden disponer de una parte de los recursos de sus cuentas individuales de pensión mediante un retiro parcial por desempleo , de acuerdo con la Comisión Nacional del Sistema de Ahorro para el Retiro ( Consar ). Si bien, es una opción que podría sonar como una ayuda al bolsillo en momentos de crisis, puede tener riesgos si no se realiza de manera planeada. Retiro parcial por desempleo: ¿En qué consiste y quién puede solicitarlo? ¿Cómo se calcula el monto a retirar? Requisitos Tener al menos 46 días de estar desempleado. Tener una Cuenta Individual registrada en una Afore. No haber ejercido este derecho durante los 5 años anteriores al trámite. Contar con un Expediente de Identificación del Trabajador actualizado y con un Enrolamiento Biométrico generado por la Afore. Consecuencias de solicitar el retiro por desempleo Lo que no saben los trabajadores es que ese retiro les está cancelando tanto el dinero que tienen en la cuenta como sus semanas de cotización ¿Se pueden recuperar las semanas? ¿Cuándo se recomienda solicitar el Retiro por desempleo? El retiro parcial por desempleo es un derecho de las personas trabajadoras, y se encuentra regulado por el artículo 191 de la Ley del Seguro Social (LSS). Una vez que el trabajador deje de estar en una relación laboral, podrá solicitar una parte de los recursos acumulados de la Subcuenta de Retiro, Cesantía en Edad Avanzada y Vejez (RCV), siempre y cuando hayan pasado 46 días de estar desempleado. De acuerdo con Virginia Ríos Hernández, integrante de la Comisión Técnica de Investigación Fiscal del Colegio de Contadores Públicos de México, este derecho es para población trabajadora que se encuentra cotizando bajo la Ley 97. Es decir, quienes hayan sido registrados a partir del 1 de julio de 1997 ante el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS), y los recursos destinados para su pensión sean gestionados por una Administradora de Fondos para el Retiro (Afore). La Consar y la LSS explican que existen dos modalidades para determinar la cantidad que se dispondrá a los trabajadores: Modalidad A : 30 días de su último Salario Base de Cotización con un límite de 10 veces el salario mínimo mensual general que rija en la Ciudad de México. Modalidad B : Lo que resulte menor entre 90 días del Salario Base de Cotización del Trabajador de las últimas 250 semanas o el 11.5 % de los recursos acumulados en la subcuenta RCV. En 2025, el salario mínimo vigente en la Ciudad de México es de 8,480.17 pesos, por lo que el límite admitido en la modalidad A sería de 84,801.7 pesos. La modalidad será dependiendo del tiempo que la persona solicitante tenga cotizando, según Rolando Talamantes, consultor experto en pensiones. Sin embargo, la Modalidad A tendrá modificaciones por una reforma realizada por la Cámara de Diputados , la cual determina que el monto de retiro será de 30 días “de su salario base de cotización promedio de las últimas 52 semanas” y el límite se actualiza a 10 veces el valor de la Unidad de Medida y Actualización Mensual (UMA). La reforma fue remitida al Senado. La Consar establece que, para solicitar el retiro parcial, se requiere de cumplir de los siguientes puntos: Para ejercer la Modalidad A , la persona trabajadora deberá tener una Cuenta Individual con al menos tres años de haber sido abierta y un mínimo de dos años de cotización acreditados en la Afore . Y para la Modalidad B , la persona trabajadora deberá tener una Cuenta Individual de Afore con 5 años o más de antigüedad. El efecto más importante de haber solicitado el retiro parcial es que el IMSS realizará una reducción proporcional de las semanas cotizadas, un hecho que muchas personas trabajadoras ignoran, advierten los expertos. Rolando Talamantes explica que, por ejemplo, si un trabajador tiene 280,000 pesos en su cuenta de Afore, y solicita la modalidad B del retiro parcial, obtendría 32,000 pesos, que corresponde al 11.5% del total de los recursos. Sin embargo, esa cantidad podría ocasionar la pérdida de hasta 294 semanas, más de cinco años de cotización. Virginia Ríos agrega que la reducción de semanas impacta directamente al acceso de una pensión, y no solamente la de retiro, sino también a otras como por invalidez, por sufrir un accidente no laboral o una enfermedad; o por viudez u orfandad, ya que solicitan un mínimo de cotización por el IMSS. Pensión de Invalidez : 250 pagos semanales cotizados para la Ley 97. Pensión por Viudez : 150 semanas de cotización. “Si retiran dinero y en el lapso sufren una invalidez, podrían perder el derecho a la pensión”, menciona la integrante del Colegio de Contadores. Sí, pero requiere devolver el dinero retirado por desempleo. Esta opción puede ejercerse cuando la persona haya vuelto a trabajar y pueda ahorrar esa cantidad. Este trámite se le conoce como reintegro de recursos y se realiza a través de la Afore. Algunas administradoras tienen la opción de pagar de manera parcial o total. Rolando Talamantes menciona que esta opción debe utilizarse como un colchón o como fondo de emergencia ante una situación de desempleo. La integrante del Colegio de Contadores Públicos de México, menciona que esta alternativa debe ser considerada como último recurso para las personas trabajadoras que reciban bajos ingresos. En el caso de la Modalidad A, solo recibirán un mes de salario, lo que puede resultar desventajoso considerando la reducción de semanas cotizadas. La especialista detalló que puede ser una opción solo en casos de verdadera necesidad económica, como desempleo prolongado, por enfermedad o falta de ingresos. “Lo mejor es encontrar un trabajo, vender algo, tener algún ingreso, pero no tocar esos recursos salvo que no haya otra alternativa”, menciona. Los especialistas detallan que es preferible prevenir y ahorrar con antelación para que, cuando por alguna razón pierdan sus empleos, tengan un fondo de emergencia del cual apoyarse sin perjudicar los recursos de su Afore. Reforma para evitar fraudes en retiro por desempleo
Trump no logra avances para acabar la guerra en Ucrania, tras llamada con Putin
Este jueves, Donald Trump sostuvo una llamada telefónica con el presidente de Rusia , Vladimir Putin , para llegar a acuerdos con el fin de acabar la guerra en Ucrania. Sin embargo, no se lograron avances. Ataques en Ucrania y Rusia mientras Trump y Putin hablan Zelenski espera hablar con Trump sobre la pausa de ayuda militar «Fue una llamada bastante larga; hablamos de muchos temas, incluido Irán, y también, como saben, de la guerra con Ucrania. Y no estoy contento con eso», declaró Trump a periodistas. Los intentos diplomáticos de Estados Unidos para detener la guerra se han estancado, y Trump se ha visto sometido a una creciente presión, incluso de algunos republicanos, para hacer que Putin negocie en serio. Ante la pregunta sobre si había avanzado en la búsqueda de un acuerdo para poner fin al conflicto, Trump respondió: «No, no hice ningún progreso con él, en absoluto», antes de partir a un acto de campaña en Iowa. Los intentos de establecer la paz entre Rusia y Ucrania llevan tres años. Putin dijo que Rusia está dispuesta a seguir negociando, pero destacó que sigue buscando eliminar lo que denomina las «causas profundas» del conflicto, y que no renunciaría a las metas que se fijaron sobre Ucrania. Rusia exige que Ucrania le ceda cuatro regiones parcialmente ocupadas, además de la península de Crimea, anexionada en 2014, y que renuncie a ingresar a la OTAN, todas condiciones inaceptables para Kiev y sus aliados. La guerra en Ucrania ha causado la muerte de cientos de miles de personas desde que Rusia invadió el país en febrero de 2022. Moscú controla ahora amplias zonas del este y el sur del territorio ucraniano. Durante la jornada, los bombardeos y los combates siguieron este jueves. Un aparente ataque de un avión no tripulado ruso provocó un incendio en un edificio de apartamentos en un suburbio del norte de Kiev. Además, al menos ocho personas murieron y una decena más resultaron heridas por otros ataques rusos, uno en la ciudad de Poltava y otro en Odesa, una importante ciudad portuaria del sur de Ucrania. En contraparte, durante la madrugada, sucedieron varios ataques de drones ucranianos en Rusia dejaron un muerto y dos heridos en la región de Lipetsk, a 400 km al sureste de Moscú, según autoridades locales. La conversación se produjo días después de que Washington anunciara la decisión de pausar algunos envíos de armas a Ucrania, lo que representa un duro golpe para Kiev, que ha dependido del apoyo militar occidental. Ante ello, el presidente ucraniano, Volodimir Zelenski, quien viajó a Dinamarca este jueves, dijo que espera hablar con Trump el viernes sobre esta medida. Estados Unidos suspendió el envío de municiones, misiles, proyectiles de defensa aérea y otras ayudas militares, que se prometieron bajo la administración del presidente Joe Biden, como una medida de priorizar los intereses estadounidenses tras una revisión al Departamento de Defensa, según la subsecretaría de prensa de la Casa Blanca, Anna Kelly. Zelenski expresó sus dudas acerca de la continuación del apoyo estadounidense, a la par que pidió a sus aliados europeos a “fortalecer” la cooperación dentro de la Unión Europea y la OTAN, dos organizaciones a las cuales Ucrania pretende unirse. El presidente ucraniano reiteró que Kiev siempre había apoyado el «alto el fuego incondicional» que pide Trump en Ucrania, a lo que Moscú se ha negado, asegurando que una pausa en los combates daría a los ucranianos la oportunidad de rearmarse gracias a los occidentales. El Kremlin afirmó que Putin también le había «enfatizado» a Trump que todos los conflictos en Medio Oriente deben resolverse «diplomáticamente», después de que Estados Unidos atacara instalaciones nucleares en Irán, aliado de Rusia. Con información de Reuters y AFP. ]]>
Histórico y colosal: descubren objeto interestelar que recorre el sistema solar
Astrónomos confirmaron el hallazgo de un nuevo visitante proveniente de fuera del sistema solar . Se trata de 3I/Atlas , el tercer objeto interestelar jamás observado por la humanidad, después de ‘Oumuamua’ en 2017 y 2I/Borisov en 2019. El cuerpo fue detectado esta semana por un observatorio chileno que forma parte del proyecto ATLAS, financiado por la NASA, y posteriormente confirmado por astrónomos de todo el mundo. Fue clasificado como cometa por el Centro de Planetas Menores de la Unión Astronómica Internacional (UAI). ¿Es peligroso para la Tierra? 3I/Atlas viaja a una velocidad estimada de 60 kilómetros por segundo , es decir, más de 200,000 kilómetros por hora, y pasará por la órbita de Marte sin representar riesgo para la Tierra . “El objeto volará profundamente en el Sistema Solar, simplemente pasando en la órbita de Marte ”, explicó Richard Moissl, responsable de defensa planetaria de la ESA, quien descartó cualquier posibilidad de impacto. Además, indicó que “no está en órbita alrededor del Sol, sino que proviene del espacio interestelar y regresará allí”. Según estimaciones, el cometa mide entre 10 y 20 kilómetros de diámetro , aunque podría ser más pequeño si está compuesto de hielo, lo que lo haría más reflectante. “Su aspecto sugiere que está compuesto principalmente de hielo en lugar de roca”, dijo Jonathan McDowell, del Centro de Astrofísica Harvard-Smithsonian. El objeto fue rastreado en imágenes desde el 14 de junio y se espera que se vuelva más brillante hacia octubre, cuando se acerque más al Sol. Astrónomos calculan que podrá ser observado con telescopio hasta 2026. Una oportunidad científica única Aunque no hay indicios de que se trate de un objeto artificial —como se llegó a especular con ‘Oumuamua’—, los científicos trabajan para conocer más sobre su forma, composición y rotación. “Este nuevo objeto parece moverse considerablemente más rápido que los otros dos objetos extrasolares que descubrimos anteriormente”, señaló Mark Norris, astrónomo de la Universidad de Central Lancashire. Norris estimó que podría haber hasta 10,000 objetos interestelares cruzando el sistema solar en un momento dado, aunque la mayoría serían demasiado pequeños para ser detectados. Con el futuro Observatorio Vera C. Rubin, también en Chile, se espera que estos hallazgos se vuelvan más frecuentes. Pese a que no es posible enviar una misión para interceptarlo, el análisis remoto de 3I/Atlas ofrece una rara oportunidad para estudiar material formado en otros sistemas estelares. Incluso, su estudio podría ofrecer pistas sobre el origen de la vida. Con información de AFP ]]>
Xel-Há y Hotel Xcaret Arte: tu encuentro con la naturaleza
¿Imaginas el mar de color turquesa, la calidez de la playa, la impresionante selva y los fascinantes cenotes? Sí, es Tulum, y ahí se encuentra una de las maravillas naturales de México: Xel-Há, en donde, además de disfrutar del ambiente, podrás practicar snorkel en un espacio de más de ocho hectáreas. En el río o en la caleta es posible hacer snorkel en un horario de ocho horas. Pero lo mejor es que esta actividad la realizarás de manera más cómoda, porque en Xel-Há te facilitarán máscaras full face para que observes mejor la vida marina en este bello lugar, e incluso contarás con la supervisión de un guardavidas para tu seguridad. La emoción no termina ahí, ya que puedes subir al Faro Mirador donde se aprecian magníficas vistas hacia el Caribe, y desde ahí también podrás deslizarte en un imponente tobogán. Xel-Há significa “donde nace el agua”, es por esto que en el parque tiene más de 16 atracciones para gozar en la caleta, entre las que destacan el snorkel y salto de altura; pero también puedes hacer recorridos por el puente colgante, paseos en bici, relajarte en una hamaca o en un camastro y hasta consentirte con un masaje. Y después de vivir “tus emociones al natural”, deléitate con la fascinante gastronomía en alguno de los restaurantes como Xula Vista, La Cocina del Pueblo o La Terraza. Hotel Xcaret Arte, un descanso frente al Caribe Para complementar tu viaje, en el corazón de la Riviera Maya, a 45 minutos del Aeropuerto Internacional de Cancún, se encuentra Hotel Xcaret Arte, en donde consigues conectar contigo y en una experiencia hotelera de cinco diamantes All-Fun Inclusive. Más allá del confort en sus 900 suites, en Hotel Xcaret Arte tendrás la oportunidad de maravillarte con muestras de arte mexicano y talleres de textiles, pintura, cerámica y bailes latinos para que explores tu lado artístico o al menos pases un rato divertido. Igualmente, se dispone de un Programa de Fomento a las Artes para observar las exposiciones temporales y una colección permanente de más de 300 piezas de arte, artesanías y objetos de diseño. La cultura también se vive a través del Foro de la Música al aire libre, en el cual te regocijarás con espectáculos a cargo de excelentes artistas. En el Hotel Xcaret Arte encontrarás más de 10 experiencias gastronómicas a cargo de restaurantes de autor y chefs con Estrellas Michelin. Estar ubicado frente al Mar Caribe aporta una ventaja significativa para realizar en este hotel eventos sociales como bodas, al igual que convenciones y congresos. Con estas atracciones y amenidades, Xel-Há y Hotel Xcaret Arte son una alternativa para los amantes del turismo de aventura, para quienes buscan relajarse en plan de amigos, con pareja o para las reuniones de trabajo. ]]>
Nuevas edades de jubilación en el ISSSTE: quiénes pueden retirarse antes
En México , ya es posible que algunas trabajadoras y trabajadores accedan a una reducción en la edad requerida para solicitar la Pensión por Jubilación , lo que les permitirá retirarse antes de lo previsto. Personal docente Personal médico Personal administrativo Personal judicial Otros servidores públicos a nivel federal, estatal o municipal Aunque se trata de un beneficio atractivo, no aplica para toda la clase trabajadora , por lo que es importante conocer si cumples con los requisitos para acceder a este nuevo modelo. Este ajuste ya es oficial, ya que fue establecido mediante un Decreto Presidencial firmado por la presidenta Claudia Sheinbaum, publicado el 24 de junio de 2025 en el Diario Oficial de la Federación (DOF). ¿Para quiénes aplica la pensión anticipada? El decreto presidencial establece que las personas afiliadas al régimen del Décimo Transitorio podrán acceder a un esquema de reducción de edad para solicitar la Pensión por Jubilación. Esta modalidad está dirigida a las y los trabajadores que optaron por permanecer en el régimen modificado del ISSSTE y que se encontraban en activo cuando entró en vigor la nueva Ley del ISSSTE en 2007. Los sectores beneficiados Entre los sectores que pueden acceder a esta modalidad de jubilación anticipada se encuentran: ¿Cómo quedan las edades de jubilación? De acuerdo con la nueva tabla dada a conocer por el Gobierno de la presidenta Sheinbaum, las edades de jubilación para quienes están en el régimen del Décimo Transitorio quedan de la siguiente forma: 2025, 2026, 2027 Hombres: bajó de 59 a 58 años Mujeres: bajó de 57 a 56 años 2028, 2029, 2030 Hombres: bajó de 60 a 57 años Mujeres: bajó de 58 a 55 años 2031, 2032, 2033 Hombres: bajó de 60 a 56 años Mujeres: bajó de 58 a 54 años 2034 en adelante Hombres: bajó de 60 a 55 años Mujeres: bajó de 58 a 53 años ¿Para quiénes no aplica la pensión anticipada? No hay cambios para quienes están bajo las modalidades tradicionales de Pensión por Edad y Tiempo de Servicios ni para la Cesantía en Edad Avanzada dentro del régimen del Décimo Transitorio. Tampoco aplica para las personas que optaron por el Bono de Pensión del ISSSTE, ni para quienes cotizan en el régimen ordinario de Cuentas Individuales. En resumen, esta reducción de edad no beneficia a quienes se encuentran en esos esquemas específicos ni a quienes eligieron otras modalidades dentro del ISSSTE. La reducción de edad para la pensión por jubilación representa un ajuste relevante para miles de trabajadores del sector público. Sin embargo, el beneficio no es universal, por lo que es fundamental identificar si se pertenece al régimen adecuado antes de considerar un retiro anticipado. ]]>
La visión de Globant GUT para el futuro de la publicidad digital y el marketing
En publicidad digital, a medida que la automatización siga avanzando, el valor de una marca radicará en su habilidad para ser cercana, empática y culturalmente relevante; mientras que el análisis de datos se utilizará para contar historias significativas. Para Ricard Ribas, Head of Business Management en Globant Gut, otra tendencia en este cambio de paradigmas está en la Inteligencia Artificial (IA). Más allá de ser una herramienta, se vislumbra como un copiloto que facilitará el entendimiento de los consumidores, para anticipar sus necesidades y crear conexiones más auténticas. Con certeza, afirmó que “la magia estará en combinar lo mejor de los algoritmos con lo mejor del instinto humano”. Y ante el reto de conectar de manera auténtica con los consumidores en el entorno del comercio electrónico, profundizó en elementos esenciales como el Retail Media y el Digital Shelf. Expansión (E): Para una mejor comprensión, ¿podrías definir Retail Media y Digital Shelf? Ricard Ribas (RR): En el ámbito del marketing digital, Retail Media es publicidad dentro de los entornos de compra, como Amazon, Mercado Libre o los supermercados online . Por su parte, Digital Shelf es todo lo que define cómo se ve y se encuentra tu producto ahí: las imágenes, los títulos, las descripciones o los ratings . Ambos conceptos son clave para influir en la decisión de compra en tiempo real. E: Desde tu perspectiva, ¿qué tipo de canales deben conformar el mix de medios ideal? RR: Los que tengan sentido para el negocio, el consumidor y el momento. No hay una fórmula única, pero sí una constante: deben trabajar de forma orquestada. Lo ideal es combinar medios pagados, propios y ganados, con data que haga posible optimizar en tiempo real, para llegar a los consumidores y lograr los objetivos. E: ¿Para las marcas anunciantes sigue siendo crucial la creación de contenido? RR: Hoy más que nunca, el contenido es el punto de encuentro entre las marcas y las personas, es lo que permite conectar con el consumidor. Sin embargo, no se trata de cualquier contenido, debe ser relevante, ágil, adaptado al canal y con una lógica que mezcle el performance con la construcción de marca. E: Y al hablar del análisis de datos, ¿qué tan importante es para crear campañas publicitarias? RR: Es fundamental. El dato no es un reporte final, es el punto de partida. Simplifica entender mejor al consumidor, detectar oportunidades y ajustar lo que hacemos. Sin datos, una campaña puede ser bonita, pero no necesariamente efectiva. E: ¿Cuál es el punto de encuentro entre el ecommerce, la publicidad digital y el marketing interactivo? RR: Cuando se integran bien, dejan de ser silos y se convierten en un sistema. Se refleja en publicidad que lleva al punto de compra, experiencias que generan engagement y plataformas que hacen factible medir cada paso. Esa convergencia es clave para escalar los resultados. E: Recientemente, Globant estableció una alianza estratégica con Diageo, ¿cuál es su propósito? RR: Transformar su operación de ecommerce , por lo que creamos un modelo E2E, donde conectamos datos, creatividad, medios y Retail Media en una sola operación unificada. Ya no son áreas que trabajan en paralelo, todo está orquestado desde un mismo centro de inteligencia. El objetivo es ser el impulsor del desarrollo del comercio electrónico dentro de la categoría, convirtiéndonos en el canal con valor agregado para los consumidores y el negocio. E: Por último, ¿qué experiencia representó participar como ponente en IAB Conecta? RR: Para mí es importante, porque es uno de los pocos espacios donde realmente se reúne toda la industria. Es una oportunidad para compartir lo que estamos haciendo, aprender de otros y mostrar que cuando creatividad y tecnología trabajan juntas, pueden transformar la forma en que hacemos marketing. ]]>
La apuesta para que el Mundial de Futbol 2026 salpique a más destinos en México
A poco más de 700 días de que se escuche el primer silbatazo del Mundial de Futbol 2026, México se prepara para convertir el evento deportivo más importante del planeta en una vitrina turística. Con tres ciudades sede —Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey— el país afina sus estrategias para atraer visitantes, fortalecer su conectividad y llevar beneficios más allá de los estadios. Pero, sin una planeación articulada y de largo plazo, la oportunidad podría diluirse en medio de inversiones fragmentadas y beneficios efímeros. La Secretaría de Turismo federal proyecta la llegada de 5.5 millones de visitantes adicionales durante el evento, una cifra que representaría un salto considerable si se toma en cuenta que entre enero y mayo de 2025 han arribado al país 9.3 millones de turistas internacionales por vía aérea, lo que representa un incremento de 2.9% frente al mismo periodo del año anterior. La apuesta es que el Mundial sea más que un espectáculo deportivo: un catalizador económico para múltiples regiones. “La actividad más beneficiada será la turística”, sostiene Bernardo Cueto, presidente de la Unión de Secretarios de Turismo de México (Asetur). Desde su doble rol como titular de la Secretaría de Turismo de Quintana Roo, Cueto señala que la clave está en fortalecer la conectividad e infraestructura de estados aledaños a las sedes. “Esto lo van a poder desarrollar muchos estados del país, sobre todo las zonas aledañas, que permitan disfrutar del Mundial en la periferia de las sedes”, añade. Para lograrlo, distintos gobiernos estatales están trabajando en esquemas regionales. Guadalupe Guidi, subsecretaria de Turismo de Nuevo León, destaca que el Mundial debe entenderse como una oportunidad compartida. “Para potencializar los esfuerzos, firmamos una alianza regional con Coahuila, Tamaulipas, Sonora, Chihuahua, Durango y Sinaloa”, afirma. El objetivo es claro: atraer parte del flujo de visitantes hacia estados que, aunque no albergarán partidos, pueden ofrecer experiencias únicas. Uno de los esfuerzos más concretos es el Pasaporte Nuevo León, una aplicación móvil que estará disponible en 25 idiomas y que incluirá información sobre rutas, hoteles, restaurantes, líneas de transporte y tiempos de traslado. A través de esta herramienta, se busca facilitar el movimiento de aficionados entre destinos del norte del país, incentivando así su estadía más allá de los encuentros deportivos. Nuevo León también será una de las sedes del Fan Fest oficial de la FIFA, evento que reunirá a miles de aficionados sin boletos para el estadio. Guidi adelantó que ya se trabaja en mejorar el transporte, la infraestructura hotelera y las vías de comunicación, aunque aún no se han revelado cifras concretas sobre la inversión requerida. Desde la perspectiva logística, uno de los puntos clave será la conectividad aérea. David Manllo, director de la Oficina de Convenciones y Visitantes de Nuevo León, explica que Monterrey ya trabaja en coordinación con el Grupo Aeroportuario Centro Norte (OMA) para incrementar las rutas. “Hoy tenemos 62 rutas, y proyectamos crecer entre 65 y 68 vuelos”, señala. Además, se están explorando enlaces con otras ciudades como Houston y Dallas para facilitar el tránsito binacional. La capacidad de alojamiento también se está ampliando. “Pasamos de 15,000 a 17,000 habitaciones y se están construyendo 13 nuevos hoteles. Además, tenemos contabilizadas entre 6,000 y 7,000 habitaciones adicionales en plataformas como Airbnb”, detalla Manllo. La entidad espera recibir hasta dos millones de personas y romper el récord de asistencia a un Fan Fest en cualquier Mundial. “La idea es romper el récord del Fan Fest en cualquier Mundial”, declara. Si bien las sedes oficiales concentran buena parte de la atención, estados como Baja California, Chiapas, Oaxaca o Yucatán también buscan integrarse a la ola de promoción. El mensaje de Asetur es claro: el Mundial debe ser una plataforma para proyectar todo el potencial turístico del país, incluyendo aquellos destinos que no recibirán partidos pero sí turistas. Otro de los desafíos que reconocen las autoridades estatales es el de la seguridad. El presidente de Asetur y la subsecretaria de Turismo de Nuevo León coinciden en que México debe reforzar la protección a los visitantes, especialmente en zonas turísticas y carreteras. Como parte del trabajo conjunto con el gobierno federal, se proyecta un despliegue adicional de policías en puntos de encuentro de aficionados y en las principales rutas terrestres, aunque aún no se ha definido cuántos elementos se sumarán, ya que es un rubro en desarrollo con participación de las autoridades federales. La Ciudad de México y Guadalajara también afinan sus estrategias. Aunque sus mercados turísticos están más consolidados, el reto será evitar la saturación y garantizar una experiencia segura y eficiente para los asistentes. La modernización del transporte y la gestión de flujos turísticos serán elementos fundamentales en sus planes de operación. Sin embargo, la experiencia de otros mundiales muestra que los beneficios no siempre se reparten de forma equitativa. Las ciudades anfitrionas enfrentan riesgos como el encarecimiento de servicios, la sobreexplotación de recursos y la exclusión de comunidades locales de los beneficios económicos si no se aplican medidas de planeación urbana y turística con enfoque social. En ese contexto, el reto será que el impulso económico del Mundial no se diluya una vez terminado el evento. Lograr beneficios sostenidos implica articular inversiones públicas y privadas, así como aprovechar la visibilidad internacional del torneo para consolidar a México como un destino turístico competitivo a largo plazo. La expectativa es alta. Con más conectividad aérea, mejoras en infraestructura, alianzas regionales y herramientas digitales, el país se alista para recibir a millones de visitantes. La cuenta regresiva avanza y, si la coordinación entre gobiernos, industria y comunidades se mantiene, el Mundial 2026 podría dejar una huella más allá de los estadios. ]]>
Ley de repartidores, entre esperanza y dudas fiscales
El 1 de julio empezó la prueba piloto de la reforma de ley para regularizar a trabajadores de aplicaciones digitales , con la que empresas como Uber, DiDi, Rappi e InDrive están obligadas a incorporar a sus trabajadores a la seguridad social del Instituto Mexicanos del Seguro Social (IMSS). Si bien las plataformas digitales y agrupaciones de repartidores y conductores mostraron su apoyo para este arranque, el marco laboral y fiscal genera incertidumbre sobre su implementación real y sostenibilidad. Esta inquietud se basa en que ante el IMSS, los trabajadores de plataformas digitales serán considerados empleados para efectos laborales, pero ante el Servicio de Administración Tributaria (SAT) quedarán como trabajadores independientes para fines fiscales. “Estamos frente a una figura híbrida que no termina de consolidarse. Es contradictorio que se busque protegerlos como empleados, pero se les exija cumplir obligaciones de un trabajador independiente”, advierte Alberto Romero Tupete, director de Rofa Legal & Tax. Además, desde la perspectiva de Romero, el SAT clasificó unilateralmente a los trabajadores de plataformas como independientes sin una base legal suficientemente clara, con lo que, en términos fiscales, esta figura rompe con el principio constitucional de equidad tributaria. Esta figura está consagrada en el artículo 31, fracción IV de la Constitución Mexicana y establece que los ciudadanos deben contribuir al gasto público de manera proporcional y equitativa. Es decir, las cargas fiscales deben distribuirse de forma justa entre los contribuyentes. No se trata de que todos paguen lo mismo, sino de que cada quien aporte según su capacidad económica, evitando privilegios o discriminaciones. Sin embargo, al no modificar el régimen fiscal en el que se encuentran los trabajadores digitales, el pago de ISR se mantiene en 2.1% para este grupo, pero para el resto de personas físicas es progresivo de 1.92% hasta 35%. “Si un repartidor genera unos 9,600 pesos al mes, sufre una retención del 2.1% (201.6 pesos), pero si recibiese ese salario de manera tradicional en una empresa, la retención subiría como al 7.2% (691.2 pesos)”, ejemplificó Romero. Pese al aparente beneficio que tendrían los trabajadores digitales, Romero aclara que bajo este esquema la carga administrativa también es mayor, pues estar en el régimen de plataformas en algunos casos implica presentar declaraciones mensuales, algo que no sucede con los trabajadores tradicionales. “Eso es una inequidad que genera muchas diferencias. No creo que el régimen actual de salario pueda funcionar en la manera en la que está para las plataformas”, refirió el especialista. Hay esperanza en la prueba piloto “La seguridad social es un elemento importantísimo para la estabilidad en la sociedad (…) como país necesitamos que ellos estén protegidos de alguna forma, entonces creo que la intención es buena, estamos navegando sobre un camino incierto y me parece que la idea de tener una prueba piloto también es buena”, comentó Romero. Guillermo Malpica, director ejecutivo de AlianzaIn, organización que agrupa a apps como DiDi, Uber y Rappi dijo a Expansión que ven con entusiasmo la ley y confían en que la prueba piloto brindará la oportunidad de pulir los detalles que no quedan claros en la legislación o que están en el aire. “Es el momento de ver estos detallitos que no se ven sino hasta que ya está en marcha (la prueba)”, agregó Malpica, una idea con la que el grupo Repartidores Unidos de México (RUM) coincide. Malpica explicó que los primeros resultados de la prueba piloto (que dura seis meses) se esperan luego del primer mes de aplicación y también detalló que por cuestiones de logística dividirán el periodo de testeo en dos partes. En el primer trimestre, dijo, “será la prueba de fuego” para resolver dudas, proporcionar sugerencias y entender el funcionamiento del programa, para luego pasar a afianzarlo. “Queremos entender cómo podemos hacer de este programa piloto algo exitoso que nos permita tener en México una regulación única en el mundo que cumpla con el objetivo de política del gobierno, que sea una regulación viable en el largo plazo para las plataformas y que beneficie a los cientos de miles de familias cuyos ingresos dependen de este trabajo”, comentó Malpica. RUM celebró el inicio de la prueba piloto y puntualizó que la seguridad social es un derecho, pero debe construirse con base en evidencia, no en imposiciones. “Insistimos, este piloto será clave para verificar si el modelo propuesto funciona en la práctica y si efectivamente garantiza derechos sin imponer condiciones que limiten nuestra capacidad de trabajar”, comentaron. ]]>
¿Ayudaron las lluvias? Este es el nivel actual del Cutzamala
Las fuertes lluvias en la Ciudad de México y zonas cercanas han provocado inundaciones y desbordamientos en presas y ríos . Y aunque han generado complicaciones en calles y viviendas, estas lluvias ayudaron a mejorar los niveles del Cutzamala , que abastece de agua a gran parte del Valle de México. A continuación, te presentamos un panorama con los datos más recientes, basado en información oficial de la Comisión Nacional del Agua (Conagua). ¿Qué es el Sistema Cutzamala y cuántas presas lo integran? ¿Cómo están los niveles del Cutzamala? Se trata de una de las principales fuentes de agua potable para el Valle de México. Según el Instituto Mexicano de Tecnología del Agua, el suministro proviene de la cuenca alta del río Cutzamala, mediante siete presas distribuidas en Michoacán y el Estado de México. En Michoacán se localizan Tuxpan y El Bosque; en el Estado de México están Colorines, Ixtapan del Oro, Villa Victoria, Valle de Bravo y Chilesdo. Estas presas forman un sistema que permite abastecer a la Zona Metropolitana del Valle de México. Las presas se dividen en dos tipos: de almacenamiento (Tuxpan, Ixtapan del Oro y Colorines) y derivadoras (El Bosque, Valle de Bravo, Villa Victoria y Chilesdo). Además, el sistema cuenta con seis macroplantas de bombeo, 205.7 kilómetros de tuberías, 72.55 kilómetros de canales abiertos y 44 kilómetros de túneles. Su operación comenzó en 1982 y se desarrolló en tres etapas. La primera incluyó Villa Victoria con 4 m³/s; la segunda, en 1985, amplió el suministro a 10 m³/s desde Valle de Bravo. La tercera se consolidó en 1993 con los subsistemas Chilesdo y Colorines. Las lluvias recientes sí beneficiaron los niveles de almacenamiento del Sistema Cutzamala, ya que se observa un incremento en comparación con el año pasado. A pesar de que en algunos casos las precipitaciones fueron menores, el sistema presenta una recuperación. En los primeros dos días de julio de 2025 se registró un almacenamiento total de 420,473, equivalente al 53.73% de la capacidad total. En el mismo periodo de 2024 se contabilizaron 213,429, es decir, el 27.27%. La diferencia representa un incremento de 26.46 puntos porcentuales respecto al año anterior. Valle de Bravo mostró el mayor aumento: pasó de 107,275 (27.20%) en 2024 a 273,723 (69.40%) en 2025, lo que representa un incremento de 42.20 puntos porcentuales. Villa Victoria avanzó de 42,066 (22.65%) en 2024 a 71,528 (38.51%) en 2025, un incremento de 15.86 puntos porcentuales. El Bosque pasó de 64,088 (31.66%) en 2024 a 75,222 (37.17%) en 2025, lo que representó un aumento de 5.51 puntos porcentuales. Según los reportes de Conagua, durante los primeros dos días de julio de 2025 se registraron 5 mm de lluvia en Villa Victoria, 0 mm en Valle de Bravo y 0 mm en El Bosque. En el mismo periodo de 2024, se observaron 9.6 mm en Villa Victoria, 27.3 mm en Valle de Bravo y 29.8 mm en El Bosque. ]]>