Ideas humanas que hacen la diferencia: marketing en la era de la IA
En el mundo del marketing hay una pregunta que cada vez suena más fuerte y no todos se animan a contestar: ¿estamos ante el fin de la creatividad como la conocemos? No lo podemos negar: la publicidad está atravesando una revolución sin precedentes, una que ya no sucede en las agencias ni empieza con un brief de marketing, sino que se desarrolla en los algoritmos y las líneas de código. En su edición de junio, The Economist anuncia una nueva era de la publicidad. La Inteligencia Artificial (IA) está transformando radicalmente la industria publicitaria; otorgando a las grandes empresas tecnológicas, como Google, Meta, Amazon y ByteDance, un control aún mayor sobre el mercado publicitario, mejorando la orientación y medición de los anuncios. De hecho, según datos de Statista, en 2024 Google acaparó el 39% del gasto publicitario digital global y, junto a Meta y Amazon, controlaron más del 60% del mercado. Además, la IA está comenzando a automatizar la creación de contenido publicitario. Y eso, lógicamente, está sacudiendo el panorama para las agencias y anunciantes tradicionales. En este nuevo escenario, cualquier Director de Marketing se debe estar haciendo las mismas preguntas: ¿cómo influyen los agentes de IA en la forma en que las marcas se comunican? ¿Y cómo hacemos para seguir logrando buenos resultados en un escenario cada vez más competitivo? Porque si la IA puede hacer un anuncio en minutos y por un costo mucho menor que un equipo entero, ¿sigue existiendo el espacio para las agencias de publicidad? ¿Continúa siendo relevante un director de arte? ¿Y un bocetador? ¿Desapareció el espacio para la inspiración y la creatividad? La respuesta no está en resistirse a la tecnología, sino en aprender a gestionarla con inteligencia humana. Muchas de estas herramientas son omnipresentes y ya están disponibles a costos marginales para cualquier negocio. Entonces, ¿Cuál es la verdadera ventaja competitiva si todos usamos la misma tecnología? Las marcas y negocios pueden sacar ventaja por un tiempo, sin embargo, tarde o temprano todos pueden usar los mismos recursos y recorrer la misma curva de aprendizaje. Esta carrera tecnológica parece no tener fin y premiar, al menos por un breve tiempo, al más rápido. Para los que somos optimistas, hay otra forma de verlo. Si nos remontamos a los orígenes del branding, encontramos que el concepto proviene de la palabra “brandr” del nórdico antiguo, que se traduce como quemar-marcar. Con la revolución industrial inicia una era global en la que los productos exitosos necesitaban protegerse de imitaciones, sobre todo en lo que respecta a sus nombres y logos, y en 1881 se crea el primer registro oficial de marcas ( trademarks). La construcción de una marca que ocupa un espacio en la mente y corazón del consumidor afectando su comportamiento crea valor económico, muy literalmente denominado “equity” – cuya definición, fuera de las marcas, es el valor de una porción de los shares de una compañía. Las marcas valen tanto porque “queman” a fuego imágenes en nuestras retinas que conectan con nuestras emociones e influyen sobre nuestras decisiones. Y, si bien los seres humanos somos increíblemente impulsivos, las marcas de alto equity llevan años construyendo su espacio de valor en la vida de las personas. Acá es donde entra en juego un hallazgo clave del informe The Multiplier Effect, realizado por WARC: una estrategia mixta y equilibrada que integre publicidad de marca (brand) con publicidad de rendimiento (performance) puede mejorar en promedio un 90% el ROI total de la inversión publicitaria. Además, aconseja que el 40–60 % del presupuesto debería dedicarse a publicidad de marca para alcanzar ese efecto. Para Aleph, empresa líder en publicidad digital de la que formo parte hace casi una década, el impacto humano fue clave desde los inicios. De hecho, la Universidad de Stanford certificó este año un caso de estudio sobre la compañía, titulado Aleph: una ventaja colaborativa . Allí se analiza cómo logramos construir una empresa global sin levantar capital externo, con una estrategia basada en vínculos, confianza y colaboración entre equipos. No fue solo una hazaña tecnológica. Fue una apuesta humana. Por eso, estoy convencido de que los mejores líderes de marketing no serán los más técnicos, ni los más veloces. Serán los más humanos. Porque incluso en esta nueva era en la que los algoritmos y los códigos parecen tomar protagonismo, la inteligencia humana sigue siendo la que marca la diferencia. La empatía, la intuición y la capacidad de conectar con personas no se pueden replicar por la tecnología. Y es ahí donde está nuestra verdadera ventaja. ____ Nota del editor: Cristian Cores es Managing Director de Aleph para LATAM y Director Maestría de Marketing y Comunicación en la Universidad de San Andrés. Las opiniones publicadas en esta columna corresponden exclusivamente al autor. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión ]]>
Gobernador de Illinois acusa a Trump de preparar una invasión en Chicago
El despliegue de tropas que el gobierno de Donald Trump prevé en la ciudad de Chicago , en principio para combatir la delincuencia, constituye una «invasión», afirmó este domingo el gobernador del estado de Illinois, JB Pritzker. El dirigente demócrata, que se perfila como uno de los principales opositores a Trump, acusó también al magnate, a quien ya ha llamado «dictador», de querer «tomar el control» de las elecciones legislativas de mitad de mandato de noviembre de 2026. Después de Los Ángeles, en junio, y Washington, desde mediados de agosto, la megaurbe de Chicago surge como el nuevo escenario del despliegue de policías federales y fuerzas militares anunciado por Trump. Seguirían Nueva York, Baltimore y Boston. Todas estas ciudades están gobernadas por demócratas. Refiriéndose a la delincuencia en Chicago, Trump atacó al «débil y atroz gobernador de Illinois». «Dice que no necesita ayuda para detener la delincuencia. ¡¡¡Está loco!!! ¡Más le vale que vuelva a encarrilar esto, y RÁPIDO», escribió en la noche del sábado en su cuenta de la red Truth Social. «Nadie en el gobierno, ni el presidente, ni nadie bajo su autoridad, me ha llamado a mí ni a nadie de mi administración, ni a la ciudad de Chicago», aseguró Pritzker, quien, al igual que los otros 49 gobernadores estaduales, tiene autoridad sobre la Guardia Nacional estacionada en Illinois. «Está claro que están planeando, en secreto, una invasión con tropas», advirtió, y añadió que emprenderá acciones legales si ese personal militar es desplegado. Otro demócrata, el alcalde de Chicago Brandon Johnson, firmó una orden ejecutiva destinada a limitar la autoridad de las fuerzas federales en caso de que lleguen a ser desplegadas en su ciudad. «Nos vemos obligados a tomar medidas drásticas para proteger a nuestra gente de la expansión del poder federal», sostuvo. Pritzker, como su homólogo par Wes Moore, gobernador de Maryland (este), cuya capital es Baltimore, también en la mira de Trump, acusó en la última semana al jefe de Estado de «fabricar crisis» para justificar, llegado el caso, el despliegue de militares. «Alegaría que hay problemas en unas elecciones y luego enviaría tropas al terreno para tomar el control», advirtió sobre las intenciones del presidente republicano. ]]>
Dominio de Oscar Piastri en el Gran Premio de Países Bajos: así quedaron los resultados
Oscar Piastri consiguió una victoria clave en el Gran Premio de Países Bajos disputado en el circuito de Zandvoort. El piloto de McLaren partió desde la pole position y dominó de principio a fin, en una jornada donde su compañero Lando Norris abandonó por un fallo mecánico que cambió el rumbo del campeonato. En el análisis de esta última carrera destaca también la actuación de Max Verstappen, que con el apoyo de la afición neerlandesa se quedó con el segundo lugar, y de Isack Hadjar, quien alcanzó su primer podio en Fórmula 1. Estos resultados modificaron la clasificación general y reforzaron el liderazgo de Piastri en la temporada. Piastri marca el rumbo del campeonato Resultados completos del Gran Premio de Países Bajos Oscar Piastri partió desde la pole position y defendió el liderato durante toda la carrera. Verstappen superó a Norris en la primera curva y parecía encaminado a pelear por la victoria con el apoyo de la afición neerlandesa. Sin embargo, la estrategia y la consistencia del australiano mantuvieron la diferencia a favor de McLaren. Norris recuperó la segunda posición en un momento clave, lo que proyectaba un doblete para la escudería británica. A falta de cinco vueltas, un problema mecánico dejó al británico fuera de competencia, con su monoplaza detenido en la pista. El incidente abrió espacio para que Verstappen recuperara el segundo lugar y que el joven Isack Hadjar asegurara el primer podio de su trayectoria en Fórmula 1. Con esta sexta victoria de la temporada, Piastri alcanzó 309 puntos y amplió a 34 la ventaja sobre Norris en la clasificación general. Verstappen quedó en el tercer puesto del Mundial, ahora a 104 unidades del líder. La carrera en Zandvoort dejó un orden final que redefinió posiciones. Piastri completó los 306.587 kilómetros en 1 hora, 38 minutos y 29.849 segundos, seguido de Verstappen a 1.271 segundos y de Hadjar a 3.233. George Russell, Alexander Albon y Oliver Bearman completaron el grupo de los seis primeros. Lance Stroll y Fernando Alonso lograron puntos para Aston Martin, mientras que Yuki Tsunoda y Estéban Ocon cerraron el top 10. Más atrás, Franco Colapinto, Liam Lawson y Carlos Sainz Jr. no pudieron avanzar al grupo de puntos. Entre los abandonos se contaron a Lewis Hamilton y Charles Leclerc por accidentes en las vueltas 24 y 53, respectivamente. El listado final del Gran Premio quedó de la siguiente manera: – Oscar Piastri (McLaren-Mercedes) – Max Verstappen (Red Bull) – Isack Hadjar (Racing Bulls-Red Bull) – George Russell (Mercedes) – Alexander Albon (Williams-Mercedes) – Oliver Bearman (Haas-Ferrari) – Lance Stroll (Aston Martin-Mercedes) – Fernando Alonso (Aston Martin-Mercedes) – Yuki Tsunoda (Red Bull) – Estéban Ocon (Haas-Ferrari) – Franco Colapinto (Alpine-Renault) – Liam Lawson (Racing Bulls-Red Bull) – Carlos Sainz Jr (Williams-Mercedes) – Nico Hülkenberg (Sauber-Ferrari) – Gabriel Bortoleto (Sauber-Ferrari) – Andrea Kimi Antonelli (Mercedes) – Pierre Gasly (Alpine-Renault) – Lando Norris (McLaren-Mercedes, clasificado a 7 vueltas) Tabla del Mundial de Pilotos Con seis victorias en la temporada, Piastri se consolidó como líder del campeonato. Norris quedó como escolta con 275 puntos, seguido de Verstappen con 205. George Russell y Charles Leclerc completaron los cinco primeros. La tabla general se encuentra así: – Oscar Piastri (309 puntos) – Lando Norris (275) – Max Verstappen (205) – George Russell (184) – Charles Leclerc (151) – Lewis Hamilton (109) – Andrea Kimi Antonelli (64) – Alexander Albon (64) – Nico Hülkenberg (37) – Isack Hadjar (37) – Lance Stroll (32) – Fernando Alonso (30) – Estéban Ocon (28) – Pierre Gasly (20) – Liam Lawson (20) – Oliver Bearman (16) – Carlos Sainz Jr (16) – Gabriel Bortoleto (14) – Yuki Tsunoda (12) – Franco Colapinto (0) – Jack Doohan (0) Con información de agencias. ]]>
¿Cuándo es el Día del hermano y por qué se celebra?
El Día del Hermano forma parte de las conmemoraciones familiares que buscan resaltar los vínculos más cercanos. Esta fecha invita a reconocer la importancia de quienes acompañan desde la infancia y comparten experiencias que marcan distintas etapas de tu vida. A continuación, te decimos cuándo es y por qué se celebra . Cuándo se celebra el Día del hermano Por qué la ONU también conmemora el 5 de septiembre Cómo festejar el día del hermano Cada año el 5 de septiembre se celebra el Día del hermano en varios países. Esta fecha fue elegida porque coincide con el aniversario luctuoso de la Madre Teresa de Calcuta. El homenaje busca destacar la cercanía de los hermanos en el desarrollo de la vida y la importancia de los lazos familiares. La Madre Teresa dedicó su vida a ayudar a las personas más necesitadas. Fundó la congregación de las Misioneras de la Caridad en 1950 y junto a las religiosas de su orden impulsó obras sociales en distintas regiones del mundo. Su ejemplo motivó que esta fecha fuera reconocida como un momento para rendir homenaje a los hermanos y al mismo tiempo recordar el valor de la solidaridad. En 1997, año de su fallecimiento, la comunidad internacional ya reconocía su figura como referente en la lucha contra la pobreza. De ahí que este día quedara establecido para rendir tributo tanto a su obra como a la importancia de los hermanos en la vida familiar. De esta manera, la fecha combina un motivo religioso y social con un significado cercano a las familias que ven en ella una oportunidad para reforzar sus vínculos. La Asamblea General de las Naciones Unidas, mediante la resolución A/RES/67/105, declaró esta fecha como el Día Internacional de la Beneficencia. Esta decisión se tomó en reconocimiento al papel que desempeña la caridad en la reducción del sufrimiento humano y en el fomento de la solidaridad entre personas y comunidades. El vínculo con la Madre Teresa de Calcuta es directo, ya que en vida dedicó su labor a atender a enfermos, pobres, huérfanos y moribundos en diferentes países. Nacida en 1910 en la antigua Yugoslavia bajo el nombre de Agnes Gonxha Bojaxhiu. En 1928 se trasladó a la India y dos décadas después se hizo ciudadana de ese país. En 1950 fundó la orden de las Misioneras de la Caridad, que se expandió primero en India y más tarde en el mundo. Su trabajo le valió numerosos reconocimientos, entre ellos el Premio Nobel de la Paz en 1979. En esa ocasión declaró que “la pobreza y la angustia constituyen una amenaza a la paz”, una frase que resume el sentido de su labor. En México, una de las formas más comunes de festejar es a través de comidas familiares. Puedes organizar un encuentro en casa o invitar a tu hermano o hermana a disfrutar de su platillo favorito. Otra alternativa es compartir actividades cotidianas como ir al cine, jugar videojuegos, ver una película en casa o salir a caminar. No se trata de la magnitud del festejo, sino del valor de convivir y fortalecer el lazo entre hermanos. La fecha es también un momento para reflexionar sobre la importancia de mantener la cercanía en medio de las responsabilidades diarias. Se convierte en un recordatorio de que la convivencia y el apoyo mutuo forman parte de la vida familiar. Al elegir cómo conmemorar este día, cada familia adapta la celebración a sus costumbres y posibilidades. Lo importante es dedicar tiempo para reconocer la presencia de los hermanos en tu vida. ]]>
Banxico descarta contagio por casos de lavado de dinero
El Banco de México (Banxico) descartó que haya afectaciones a otras instituciones financieras por los casos de lavado de dinero señalados por Estados Unidos. «No se ha visto una afectación relevante en las operaciones del sistema (financiero); no esperábamos ni ocurrió ningún contagio o riesgo sistémico por este hecho», dijo la gobernadora de Banxico, Victoria Rodríguez. Los miembros de la Junta de Gobierno destacaron que el sistema financiero mexicano cuenta con una regulación muy robusta por lo que los señalamientos, en junio pasado, contra Vector, Intercam y CI Banco no generaron ningún impacto en el resto de los jugadores. «México cuenta con una regulación muy robusta», añadió la subgobernadora Galia Borja. «Los bancos y casas de bolsa están siendo sumamente cuidadosos con toda esta regulación y con estos procesos de prevención de lavado de dinero». Victoria Rodríguez dijo que como banco central, en el marco de sus atribuciones, seguirán supervisando de manera cercana cada fase de esta transición de los bancos y casas de bolsa. El negocio fiduciario de CI Banco se ha repartido entre jugadores como Multiva, Actinver, BBVA, Monex y Citi. Mientras que BanCoppel se quedó con el negocio de crédito automotriz. Kapital Bank se hizo de los negocios de Intercam mientras que se está a la espera de conocer quién se quedará con el negocio de Vector. Banxico destacó que en este contexto se asegurarán que las instituciones mantengan los niveles de liquidez, capital, control de riesgos necesarios para operar con normalidad. Por su parte, el subgobernador Omar Mejía dijo que la coordinación entre las autoridades y su intervención de estas instituciones acusadas ayudó a que el sistema financiero continuará con sus operaciones. «Hubo una coordinación entre las autoridades, las autoridades actuaron de manera ágil y coordinada para evitar que hubiera una afectación mayor, y yo creo que eso también es algo importante destacar en estos momentos», dijo. ]]>
Gobierno de Aguascalientes confía en que COMPAS se mantendrá operativa tras salida de Nissan
El Gobierno de Aguascalientes confía en que Mercedes-Benz mantendrá viva la operación en la planta COMPAS , pese a la salida paulatina de Infiniti. La expectativa es que la firma alemana asigne nuevos proyectos y conserve la producción en el único complejo de manufactura que tiene en México. COMPAS, inaugurada en 2017 como una sociedad entre Nissan y Mercedes-Benz, se diseñó para atender al mercado global de vehículos premium. Hoy, en medio de la reestructura de Infiniti, el gobierno estatal ve en la permanencia de la alemana la clave para dar certidumbre a miles de empleos en la región. “En la planta de COMPAS se fabrican los modelos de Mercedes Benz y de Infiniti, que son los de alta gama y la idea es que se continúen fabricando dentro de la vida de su ciclo o bien, se asignen nuevos modelos para producir, pero mucho tiene que ver hoy la incertidumbre que hay con relación a Estados Unidos”, señaló Esaú Garza de Vega, secretario de Desarrollo Económico, Ciencia y Tecnología de Aguascalientes. Actualmente, el modelo GLB de Mercedes-Benz se produce en el complejo. De acuerdo con datos del Inegi, entre enero y julio se fabricaron 33,869 unidades, lo que significó una contracción de 13.5% respecto al mismo periodo del año pasado. Sin embargo, el volumen resulta reducido si se compara con la capacidad instalada del complejo, diseñado para fabricar hasta 230,000 vehículos al año, lo que alimenta dudas sobre su viabilidad en el mediano plazo. Para el gobierno estatal, el reto no es menor. COMPAS es la única planta de Mercedes-Benz en México, y su operación posicionó a Aguascalientes como un polo de manufactura automotriz de vehículos premium. La salida de la japonesa abre un espacio de incertidumbre. La decisión de Infiniti de cesar gradualmente la producción de los modelos QX55 y QX50 responde a externos. Estados Unidos, principal destino de exportación, endureció las condiciones de acceso con nuevas tarifas impulsadas por el gobierno de Donald Trump, lo que minó la rentabilidad de fabricar estos modelos en México. Las noticias en torno a la operación de COMPAS crecieron en medios locales, donde se habló incluso de un posible cierre y de despidos masivos. Garza de Vega rechaza esa versión. “Anunciaron la reducción de sus turnos, pero yo no tengo en el radar ningún despido masivo”, afirmó. En paralelo, Nissan avanza en su propio ajuste. El plan Re:Nissan contempla el cierre de su planta en Morelos, CIVAC, a más tardar en marzo de 2026, lo que marca el fin de un capítulo histórico para la compañía. Los modelos de ese complejo se trasladarán a las plantas A1 y A2 en Aguascalientes. La reestructura global de Nissan también incluye la disolución de su participación en COMPAS, aunque en Aguascalientes insisten en que esto no implica el fin del complejo. “Los modelos que se producen ahí están llegando a un ciclo en el cual se tiene ya que asignar un nuevo modelo, y es en lo que estamos trabajando ahora”, dijo el funcionario. Para el gobierno estatal, la negociación de nuevos proyectos con Mercedes-Benz es crucial. El objetivo es evitar que la salida de Infiniti deje un vacío y garantizar que la planta conserve su papel en la red internacional de manufactura de la alemana. Aguascalientes ha construido en torno a la industria automotriz uno de sus principales motores de crecimiento. La definición del futuro de COMPAS dependerá de las decisiones estratégicas de Mercedes-Benz y la posibilidad de asignar nuevos proyectos que sustituyan a los modelos de Infiniti en salida. ]]>
El regreso a clases incentiva la compra de dispositivos usados
Alondra Ramírez, madre soltera, enfrenta este ciclo escolar con el bolsillo apretado. Su hijo acaba de entrar a la secundaria y el gasto se disparó, solo en uniformes debe desembolsar entre 2,000 y 3,000 pesos, mientras evalúa en qué momento podrá comprar una computadora para que el menor a su cargo haga tareas en casa. “Tengo contemplado esperar a fin de año o al Buen Fin para comprar una laptop para las actividades que vienen. En la documentación de la escuela específica que sí se usará tecnología, pero bajo la responsabilidad de los padres”, comentó Ramírez. La historia de Alondra refleja lo que viven millones de familias mexicanas en este regreso a clases, el cual estará marcado por el creciente peso de la tecnología en el presupuesto escolar. El bolsillo familiar contra el estudio digital De acuerdo con datos de Serta Intelligence Partner, el gasto por alumno este año asciende a 9,689 pesos, lo que representa un aumento del 35% respecto a 2024. Esta cifra equivale a casi el 40% del ingreso corriente mensual de una familia mexicana, que según la Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos de los Hogares (ENIGH) 2024 es de 29,955 pesos. Además, hasta la mitad del presupuesto escolar podría destinarse a tecnología si se considera el costo habitual de laptops, tabletas y otros dispositivos. Si bien los dispositivos electrónicos no están marcados como una artículo obligatorio en la lista de útiles de Alondra Ramírez, sí considera que éstos son indispensables para la realización de tareas en casa, particularmente las tabletas o laptops, algo con lo que coinciden las madres de familia con las que convive, pues señaló escucha que algunas de ellas optan por adquirir estos dispositivos de segunda mano para reducir costos. Empresas como Clevercel aprovechan esta tendencia y ofrecen smartphones, tablets y laptops reacondicionados con garantía, como una opción accesible frente a los altos precios de equipos nuevos. Desde su llegada a México, la compañía ha vendido alrededor de 100,000 dispositivos a través de este esquema de “segundas oportunidades”. De acuerdo con Jorge Palacio, CEO de Clevercel, este tipo de alternativas permiten a los hogares acceder a tecnología de calidad sin comprometer la estabilidad del presupuesto familiar, un aspecto cada vez más valorado durante el regreso a clases. Ramírez refirió que otra alternativa para aliviar parte del gasto escolar es la tarjeta de útiles y uniformes que entrega el gobierno de la Ciudad de México. Aunque no se puede usar para adquirir tecnología, podrá destinar más presupuesto a dispositivos y materiales digitales mientras cubre otros gastos. Los montos de las tarjetas varían según el nivel educativo, desde 970 hasta 1,180 pesos, y son válidos en papelerías, supermercados y tiendas de ropa y calzado autorizadas. En el caso de la educación privada, la presión tecnológica es más evidente. Yafté García, padre de un niño que ingresa a primaria en una escuela particular, explicó que para el primer año no pidieron dispositivos obligatorios, aunque sí habrá actividades digitales durante el ciclo. Además, sabe que a partir de cuarto año sí solicitan que los menores cuenten con una computadora o tablet para hacer tareas. “Si no tuviéramos una tablet, habríamos invertido en una que no superase los 8,000 pesos. Estamos pensando en comprar una impresora de no más de 2,000 pesos, porque con frecuencia piden trabajos impresos”, relató García. El gasto en tecnología educativa no es un fenómeno aislado. Según la ENIGH, el costo de las computadoras pasó de 5,243 pesos en 2016 a 8,603 pesos en 2022, un incremento del 64.1%. Además, contar con internet fijo en casa, cuyo costo promedio mensual es de 544 pesos, es casi un requisito: de los más de 100 millones de usuarios de internet en 2024, 81.3% lo empleó como apoyo en educación o capacitación. Según cifras del INEGI, siete de cada 10 niños de entre seis y 11 años ya utilizan gadgets con regularidad, lo que convierte a la tecnología en un gasto que, más que opcional, resulta cada vez más inevitable. Para padres como Alondra y Yafté, el regreso a clases representa un desafío constante de prioridades. Ambos coinciden en que, más allá de uniformes y útiles, la tecnología es indispensable para que sus hijos puedan cumplir con las tareas y actividades escolares. Esto los obliga a planear cuidadosamente cada gasto, considerar alternativas como dispositivos de segunda mano o pagos diferidos. Como explica Yafté García: «Podemos asumir estos gastos, pero sabemos que a lo largo del ciclo escolar se sumarán más, y que habrá otro golpe el próximo regreso a clases. Por eso esperamos que los dispositivos electrónicos que tenemos ahora y planeamos comprar realmente nos duren y nos ayuden a cubrir este y otros años». ]]>
La caída de los ingresos petroleros ensombrece la eficiencia tributaria
Al cierre de julio, la caída de los ingresos petroleros pudo más con la eficiencia tributaria, pues la llegada total de dinero a las arcas públicas quedó por debajo de lo programado por 93,114 millones de pesos. La menor llegada de dinero público se relaciona con un faltante, entre lo programado y lo observado, de 215,683 millones de pesos por ingresos petroleros, monto que no fue del todo compensado por los ingresos tributarios que fueron 88,165 millones más a lo programado, de acuerdo con información de la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) en su reporte de la deuda y las finanzas públicas de julio. Aunque el precio del petróleo se mantuvo por arriba de lo esperado, la menor producción y exportación petrolera tiraron los ingresos por crudo. De acuerdo con Hacienda se esperaban 741,930 millones de pesos por estos ingresos, pero se reportaron 526,247 millones. En tanto, los ingresos tributarios quedaron por arriba de su meta al llegar a los 3.278 billones de pesos, cuando se esperaban 3.190 billones. De acuerdo con Hacienda el aumento fue por una mayor recaudación tributaria, en un contexto de mayor vigilancia aduanera, reglas de comercio exterior más estrictas y una economía mexicana que continúa mostrando resilencia. En su interior, los ingresos por concepto del Impuesto sobre la Renta (ISR) crecieron 7.1% real anual y superaron en 48,000 millones de pesos la meta calendarizada, en un contexto de incrementos salariales y mayor empleo formal, detalló Hacienda en un comunicado. Por su parte, la recaudación por concepto del Impuesto al Valor Agregado (IVA) aumentó 8.3% real anual, ubicándose 54,000 millones de pesos por arriba del programa, favorecida por la resiliencia del consumo interno y un tipo de cambio más competitivo respecto al mismo periodo de 2024. Hacienda destacó que los ingresos asociados con el rubro de importaciones crecieron 29.5% real anual, la mayor tasa registrada desde que se tiene información disponible. “Este resultado reflejó el efecto de la modernización del esquema tarifario aplicable a países con los que México no tiene tratado comercial vigente, así como del nuevo tratamiento fiscal a productos bajo el umbral de minimis”, destacó la dependencia . Finalmente, la recaudación por concepto de ingresos no tributarios del gobierno federal superó en 48,000 millones de pesos el monto programado y registró un crecimiento de 20.4% real anual, impulsado por mayores ingresos por concepto de derechos (10.4%), productos (16.0%) y aprovechamientos (27.9%). ]]>
Tribunal de Apelaciones de EU declara ilegales la mayoría de aranceles de Trump
El Tribunal de Apelaciones de Estados Unidos para el Circuito Federal en Washington, D.C. dictaminó el viernes que la mayoría de los aranceles de Donald Trump son ilegales , lo que socava el uso que el presidente republicano hace de los gravámenes como herramienta clave de política económica internacional. Trump ha convertido los aranceles en un pilar de la política exterior estadounidense en su segundo mandato, utilizándolos para ejercer presión política y renegociar acuerdos comerciales con países que exportan productos a Estados Unidos. Los aranceles han dado al gobierno federal influencia para obtener concesiones económicas de sus socios comerciales, pero también han aumentado la volatilidad de los mercados financieros. La decisión del Tribunal de Apelaciones de Estados Unidos para el Circuito Federal en Washington, D.C., abordó la legalidad de lo que Trump denomina aranceles «recíprocos» impuestos como parte de su guerra comercial en abril, así como un conjunto separado de aranceles impuestos en febrero contra China, Canadá y México. La decisión del tribunal no afecta a los aranceles emitidos bajo otra autoridad legal, como los gravámenes a las importaciones de acero y aluminio. Se espera que el caso sea apelado ante la Corte Suprema de Estados Unidos. ]]>
CFE lanza su eSIM: datos móviles, llamadas y redes sociales ilimitadas por 50 pesos
El programa Internet para Todos de la Comisión Federal de Electricidad (CFE) sigue dando de qué hablar. Ahora te contamos cómo obtener la eSIM y cómo, por 50 pesos , puedes acceder a datos móviles para tu teléfono celular . Si hace tiempo no cambias de equipo o no estás tan familiarizado con la tecnología, quizá no sepas qué es una eSIM. No te preocupes, no es nada complicado y además es muy fácil de obtener. ¿Qué es una eSIM y qué beneficios ofrece? Si eres usuario de telefonía móvil, conoces la tarjeta SIM: ese chip que insertas en tu teléfono para tener servicio. La eSIM cumple la misma función, pero es digital. Las siglas vienen de embedded SIM (SIM integrada) y permiten activar una línea sin insertar ningún chip, ya que se descarga de forma remota y se vincula directamente a tu dispositivo. Los beneficios son claros: Tener datos y llamadas sin cambiar de SIM física. Gestionar múltiples líneas o perfiles en un mismo teléfono. Activación rápida y remota, sin esperar un chip físico. En resumen, la eSIM facilita el uso y administración de tus líneas de manera práctica y flexible. ¿Cómo obtener la eSIM de CFE? Para obtenerla, sigue estos pasos: Ingresa a tu perfil en la página oficial de CFE Internet: https://cfeinternet.mx/ . En el apartado eSIM de los paquetes disponibles, elige la oferta que más te convenga y agrégala al carrito. Valida tu dirección y confirma que te encuentras en una localidad autorizada. Verifica que tu dispositivo sea compatible con banda 28 y eSIM. Selecciona el método de pago. Ingresa tu código postal para saber si estás dentro del área autorizada de servicio. Lee y acepta los términos y condiciones, luego confirma la compra. Tras completar el proceso, recibirás un correo con instrucciones y recomendaciones. Ahí podrás solicitar tu código QR para activar la eSIM y empezar a usar datos móviles y llamadas de manera inmediata. ¿Qué incluye el paquete de 50 pesos? La eSIM no tiene costo, pero es necesario hacerle una recarga, como la de 50 pesos, para poder usar internet en tu teléfono celular. Este paquete tiene vigencia de una semana y ofrece: -3 GB de datos y redes sociales ilimitadas. -Hotspot para compartir internet con otros dispositivos. -Mensajes y llamadas ilimitadas. En resumen, con 50 pesos podrás disfrutar de internet, llamadas y redes sociales por 7 días. Otros paquetes para eSIM de CFE La recarga de 50 pesos no es el único paquete disponible para la eSIM de CFE. Existen opciones semanales, mensuales, semestrales y anuales: -Semanales: de 50 a 100 pesos. -Mensuales: de 33 a 295 pesos. -Semestrales: de 490 a 1,390 pesos. -Anuales: de 900 a 2,450 pesos. Entre mayor sea el costo del paquete, mayor será la potencia de conexión y los beneficios incluidos. La eSIM de CFE es una opción práctica, flexible y accesible para tener internet y llamadas en tu celular. Con recargas desde 50 pesos, puedes probar el servicio y elegir el paquete que más se adapte a tus necesidades, sin complicaciones y con total control sobre tu conexión. ]]>