El aguacate de Michoacán ya no será sólo famoso, ahora estará protegido
El producido en la Franja Michoacán contará con una nueva protección legal que busca preservar su origen, calidad y prestigio en los mercados internacionales. La Secretaría de Economía entregó la Indicación Geográfica Aguacate Franja Michoacán, un reconocimiento que permitirá distinguir al fruto cultivado en una zona específica del estado y ofrecer herramientas legales para defenderlo frente a imitaciones o productos similares provenientes de otros países. ¿Qué protege la indicación geográfica? Hay 70 países que producen lo mismo. Si no tienes bien organizada tu indicación geográfica, cualquiera puede intentar apropiarse de ese nombre La medida llega en un momento en el que el mercado mundial del aguacate se ha vuelto cada vez más competitivo. Actualmente, alrededor de 70 países producen aguacate , por lo que diferenciar el origen se vuelve un factor clave para mantener el liderazgo de México. «Michoacán es la capital mundial del aguacate», afirmó el gobernador Alfredo Ramírez Bedolla, al destacar que tan sólo en 2024 el estado produjo más de dos millones de toneladas del fruto. A diferencia de una marca comercial, una indicación geográfica reconoce que las características de un producto están directamente vinculadas con el territorio donde se produce. En este caso, el reconocimiento protege el aguacate cultivado en 31 municipios de la denominada Franja Michoacán, una región con condiciones de suelo volcánico, clima, altitud y conocimientos agrícolas que, según los productores, hacen único al fruto. La declaratoria permitirá que el nombre «Aguacate Franja Michoacán» quede asociado oficialmente a ese origen y pueda defenderse legalmente tanto en México como en el extranjero. El secretario de Economía, Marcelo Ebrard , explicó que el objetivo no es demostrar que el aguacate proviene de Michoacán, sino dotar al producto de una protección jurídica más sólida. Agregó que este tipo de reconocimientos funciona de manera similar a productos como el tequila, el champagne, el coñac o el queso Roquefort, cuya reputación está ligada al lugar donde se elaboran. Más valor para productores y exportaciones De acuerdo con el gobierno de Michoacán, la nueva indicación geográfica beneficiará directamente a 48,000 productores , 94 empacadores y a una agroindustria que genera más de 150,000 empleos directos . Además de proteger el origen, el distintivo busca convertirse en una herramienta comercial para fortalecer la presencia del aguacate mexicano en el exterior. Para Claudio Méndez Fernández, secretario de Desarrollo Económico de Michoacán, el reconocimiento también busca proteger uno de los motores económicos del estado. Señaló que Michoacán mantiene el liderazgo mundial en la producción de aguacate y genera una derrama por exportaciones de más de 3,600 millones de dólare. Marcelo Ebrard adelantó que la siguiente etapa será promover el nuevo reconocimiento entre compradores internacionales, particularmente en Estados Unidos , principal destino de las exportaciones mexicanas de aguacate. «Ahora tenemos que ir a tocar las puertas para decirles que ya existe esta indicación geográfica y explicar qué significa», comentó. El funcionario planteó incluso realizar acciones de promoción en ese país para dar a conocer que el sello garantiza estándares ambientales, laborales y de calidad. Un sello ligado a la sustentabilidad El gobernador de Michoacán, Alfredo Ramírez Bedolla, afirmó que la indicación geográfica forma parte de una estrategia más amplia para fortalecer la competitividad de la industria aguacatera. Como parte de ella, destacó la implementación de Verde Laboral, una plataforma desarrollada junto con el IMSS y la Secretaría del Trabajo y Previsión Social para impulsar mejores prácticas laborales en toda la cadena de valor. También resaltó la puesta en marcha de Guardián Forestal, una herramienta que utiliza imágenes satelitales e inteligencia artificial para monitorear el cambio de uso de suelo, así como la certificación ProForest Avocado, que acredita la producción libre de deforestación. Según el mandatario, actualmente cerca del 95% del aguacate de exportación ya cuenta con garantías de producción bajo esquemas de conservación forestal. Bedolla aseguró que estas acciones permiten a la industria cumplir con los compromisos establecidos en el T-MEC, al tiempo que fortalecen la protección de los recursos naturales y promueven mejores condiciones laborales para los trabajadores del sector aguacatero. Además, sostuvo que la nueva indicación geográfica contribuirá a consolidar la confianza de los compradores internacionales en el aguacate de Michoacán. Tres años para construirlo El presidente del Consejo Directivo de la Asociación de Productores y Empacadores Exportadores de Aguacate de México (APEAM) , Rafael Paz Vega , recordó que el proyecto arrancó en octubre de 2022 con la intención de diferenciar al aguacate de Michoacán frente a la creciente producción de otras regiones del mundo. Para ello, la asociación buscó una institución con experiencia en la protección de productos de origen y eligió al Centro de Investigación y Asistencia en Tecnología y Diseño del Estado de Jalisco (CIATEJ) , organismo que ha participado en trabajos relacionados con la denominación de origen del tequila. El resultado fue un expediente técnico de 216 páginas , en el que se documentaron la historia del cultivo, las características del fruto, el suelo, el clima, los procesos de producción, el manejo de poscosecha, la comercialización y las reglas de uso que exige el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) para otorgar este tipo de reconocimientos. ]]>
Pemex apuesta por experiencia brasileña para revitalizar campos maduros y elevar producción petrolera
México y Brasil buscan impulsar producción petrolera en aguas profundas con la firma de un memorando de entendimiento entre Pemex y Petrobras . El acuerdo abre la puerta al desarrollo conjunto de proyectos estratégicos en hidrocarburos, con especial interés en campos maduros y áreas de aguas profundas y ultraprofundas del Golfo de México. Las petroleras estatales acordaron un marco de cooperación técnica con una vigencia inicial de dos años , renovable previo acuerdo entre ambas partes, aunque sin compromisos vinculantes de inversión ni la creación de sociedades o consorcios. Entre los principales objetivos destaca el intercambio de experiencia para evaluar y desarrollar proyectos petroleros relacionados con la revitalización de campos maduros , el reprocesamiento sísmico y la identificación de oportunidades exploratorias tanto en México como en otras áreas de interés para ambas compañías. Los alcances de la colaboración La colaboración busca aprovechar especialmente la experiencia acumulada por Petrobras en operaciones costa afuera de alta complejidad, un segmento en el que la petrolera brasileña es considerada una de las compañías más avanzadas a nivel mundial debido a su trayectoria en el desarrollo de reservas en aguas profundas y ultraprofundas . El memorando también contempla la cooperación en actividades de refinación , petroquímica , fertilizantes y procesamiento de gas natural , así como iniciativas relacionadas con la recuperación de líquidos, eficiencia energética y reducción de emisiones. Asimismo, ambas empresas explorarán oportunidades en tecnologías de captura de carbono y en la producción de combustibles de menor intensidad de carbono , en línea con las tendencias internacionales para disminuir la huella ambiental de la industria energética. Otro de los componentes del acuerdo es el intercambio de experiencias en materia regulatoria, seguridad industrial , confiabilidad operativa y protección ambiental. Para Pemex , la alianza representa una oportunidad para fortalecer sus capacidades técnicas en segmentos donde enfrenta importantes retos operativos, particularmente en exploración de aguas profundas y en la recuperación de producción en campos maduros . Juan Carlos Carpio Fragoso, director general de Pemex , afirmó que el acuerdo abre espacios de cooperación para ambas compañías y establece un marco de colaboración técnica para evaluar, desarrollar y ejecutar proyectos potenciales relacionados con exploración y extracción de hidrocarburos. “La firma de este abre oportunidades de cooperación para beneficio de las empresas, de los países y de sus pueblos; establece un marco de colaboración estratégica y técnica para evaluar, desarrollar y ejecutar, de manera conjunta, proyectos potenciales e integrales en actividades de exploración y extracción de hidrocarburos, para nuevos descubrimientos y para oportunidades de optimización e incremento de producción en aguas profundas , áreas de aceite pesado y extrapesado , campos maduros y potencial presal en el Golfo de México, y en actividades relacionadas con procesos industriales como refinación y petroquímica”, dijo el directivo. La referencia al potencial presal resulta relevante debido a que Petrobras ha desarrollado durante las últimas dos décadas una amplia experiencia en la explotación de este tipo de yacimientos en Brasil, considerados entre los descubrimientos petroleros más importantes del mundo en años recientes. Por su parte, Magda Chambriard, presidenta de Petrobras , señaló que el memorando representa una herramienta de cooperación con potencial para ampliar la presencia de la empresa brasileña en México. “Es un instrumento de cooperación estratégica con un potencial significativo para Petrobras, que puede posicionar a la empresa como socia de Pemex en un escenario de fortalecimiento de la exploración y producción petrolera en México. Nos interesa la exploración en el Golfo de México, el incremento de la producción en campos maduros y los procesos industriales de refinación, petroquímica y fertilizantes. Sin duda, la alianza entre las dos empresas estatales será beneficiosa para ambos países”, comentó la directiva. ]]>
Partidos del Mundial hoy 23 de junio: Portugal vs. Uzbekistán, ¿en dónde ver todos los encuentros?
La actividad de la Copa Mundial de la FIFA 2026 continúa este 23 de junio con una jornada que podría comenzar a definir nuevos clasificados a los dieciseisavos de final. Cristiano Ronaldo y James Rodríguez volverán a la cancha con la posibilidad de asegurar el pase de sus selecciones a la siguiente ronda, mientras otros equipos buscarán mantenerse con vida en el torneo. Aquí te contamos qué partidos se juegan hoy, sus horarios y dónde verlos en México. ¿Qué partidos del Mundial se juegan hoy 23 de junio? ¿Qué partidos del Mundial se transmitirán por TV abierta hoy? La actividad del lunes contempla cuatro encuentros, correspondientes a los Grupos K y L, con sedes repartidas entre México, Estados Unidos y Canadá. Además de los puntos en disputa, varios equipos podrían asegurar su clasificación a la siguiente ronda si consiguen una victoria. La jornada comenzará con el duelo entre Portugal y Uzbekistán, programado para las 11:00 horas en el Estadio de Houston, ubicado en Houston, Texas. El encargado de impartir justicia será el árbitro marroquí Jalal Jayed. Más tarde, Inglaterra enfrentará a Ghana a las 14:00 horas en el Estadio de Boston, en Massachusetts, bajo el arbitraje del hondureño Héctor Saíd Martínez Sorto. Hacia la tarde noche, Panamá se medirá a Croacia a las 17:00 horas en el Estadio de Toronto, localizado en Ontario. Para este compromiso fue designado el gabonés Pierre Atcho. Finalmente, la jornada concluirá con el partido entre Colombia y Congo Democrático, previsto para las 20:00 horas en el Estadio de Guadalajara, en Zapopan. El silbante será el italiano Maurizio Mariani. No todos los encuentros del día estarán disponibles por televisión abierta en México. Únicamente el partido entre Colombia y Congo Democrático podrá verse sin costo a través de Azteca 7, Azteca Deportes Network, Canal 5 y TUDN, por lo que será la única opción para quienes prefieran seguir la jornada desde la televisión tradicional. Mientras tanto, Portugal vs. Uzbekistán, Inglaterra vs. Ghana y Panamá vs. Croacia estarán disponibles exclusivamente mediante la suscripción ViX Premium, plataforma que posee los derechos para transmitir los 104 partidos de la Copa Mundial de la FIFA 2026 en México. Gracias a esa exclusividad, ViX Premium se mantiene como la única alternativa para seguir todos los encuentros del torneo, incluyendo aquellos que no forman parte de la programación de televisión abierta. ¿Qué selecciones ya clasificaron a los dieciseisavos de final? ¿Qué equipos ya quedaron eliminados del Mundial 2026? Conforme avanza la segunda fecha de la fase de grupos, únicamente tres selecciones han asegurado matemáticamente su presencia en los dieciseisavos de final. Hasta el inicio de la actividad del 22 de junio, los equipos clasificados son: – México (Grupo A) – Estados Unidos (Grupo D) – Alemania (Grupo E) – Argentina (Grupo J) Todas ellas consiguieron su boleto antes de disputar la tercera y última jornada de la fase de grupos, lo que les permitirá afrontar ese compromiso con la clasificación ya garantizada. Así como algunos países ya aseguraron su continuidad en el torneo, otros quedaron sin posibilidades de avanzar a la fase de eliminación directa. Hasta este 22 de junio, las selecciones eliminadas son: – Haití – Turquía – Túnez – Jorrdania Con dos derrotas consecutivas o una combinación de resultados adversa, estos equipos ya no podrán alcanzar los puestos que otorgan el pase a los dieciseisavos de final, por lo que únicamente disputarán su último encuentro para cerrar su participación en la Copa del Mundo. ]]>
Pemex-Petrobras, una alianza que podría ir más allá del ‘upstream’
La alianza entre Pemex y Petrobras tiene meses cocinándose, y según lo reportó la presidenta Claudia Sheinbaum en su conferencia matutina del pasado 19 de junio, se formaliza esta semana cuando una delegación de Pemex y la Secretaría de Energía esté de visita en Brasil. Dicha alianza ha generado mucha expectativa no solo porque profundizaría la relación económica entre los países más grandes de América Latina, sino porque abre la puerta para que ambas petroleras – también las más grandes de la región – construyan una agenda de colaboración que vaya más allá de la exploración y producción de hidrocarburos. ¿Como llegan ambas empresas a la firma de este acuerdo? Lo que sabemos sobre la alianza A Petrobras no le desagrada la idea de desarrollar proyectos en el Golfo de México, mientras que Pemex ve con buenos ojos tener como socio a un líder mundial en aguas profundas. Es de todos conocido que Pemex enfrenta varios retos, incluyendo su aún pesada carga financiera, una producción petrolera que ha mostrado dificultades para recuperar el dinamismo que tuvo durante las últimas dos décadas y una creciente necesidad de recursos para sostener operaciones e invertir en nuevos proyectos. Ante esto, el gobierno mexicano ha reafirmado su compromiso con la empresa y la ha convertido en el pilar de una política energética enfocada a fortalecer la producción doméstica de hidrocarburos y derivados, recuperar capacidades industriales, y reducir dependencias externas. Estos planes, sin embargo, requiere socios con los cuales Pemex complemente capacidades y comparta el riesgo. Es ahí donde entra Petrobras Tras una reestructuración, la petrolera brasileña ha emergido como una de las compañías más rentables del sector. Su liderazgo tecnológico en aguas profundas le ha permitido incrementar la producción de crudo, convirtiéndola en una referencia en cuanto a la explotación de recursos en alta mar. Al mismo tiempo, bajo la administración del presidente Lula, la empresa ha comenzado a asumir un papel más activo en objetivos de desarrollo industrial y seguridad energética nacional. Dicho esto, la alianza entre ambas compañías parece responder a una lógica de complementariedad. Pemex necesita capacidades tecnológicas, experiencia operativa y eventualmente socios que le permitan acelerar el desarrollo de recursos con altos niveles de complejidad técnica. Petrobras, por su parte, busca oportunidades de expansión internacional donde pueda aprovechar las capacidades offshore que ha construido durante décadas. El Golfo de México parece representar una oportunidad para materializar esta convergencia de intereses. Se ha reportado ampliamente que la colaboración entre Pemex y Petrobras se concentrará en las actividades de exploración y produccion, y la propia petrolera brasileña lo ha confirmado en un breve comunicado de prensa con fecha del 22 de Junio. El documento añade que la alianza contempla que ambas empresas exploren oportunidades en procesos industriales, sobre lo que aún hay pocos detalles, pero que resulta igualmente atractivo dado que implicaría transformar los hidrocarburos en commodities de mayor valor. La incógnita es qué proceso de transformación favorecería el avance de una agenda de colaboración más profunda entre Pemex y Petrobras. La refinación pudiese ser la opción más obvia, sin embargo, la respuesta quizá esté en un frente menos evidente: la producción de fertilizantes nitrogenados, actividad en la cual ambos países presentan condiciones estructurales comparables. Energía y seguridad alimentaria Esta discusión resulta pertinente en México y Brasil, donde la producción de urea – el nutriente más consumido – es limitada, lo que significa que la productividad del campo está a merced del suministro externo. México importó alrededor del 88% de su consumo aparente de urea en 2025, mientras que Brasil depende casi en su totalidad del mercado internacional para abastecerse. Una desventaja estructural que complica los planes de Brasil de producir su propia urea es el alto precio local del gas natural, lo que hace que las importaciones sean la opción más atractiva. En el caso de Mexico, las circunstancias son diferentes. El precio del gas natural (importado) al que el país tiene acceso es sumamente competitivo, pero el problema ha residido – en gran parte – en la incapacidad de usar dicha ventaja de precio para aumentar la capacidad de producción de fertilizantes. Al momento, por supuesto que es prematuro hablar de proyectos concretos en materia de fertilizantes o petroquímica. Sin embargo, desde una lógica de política industrial, resulta difícil ignorar el potencial de inversiones conjuntas en estas actividades. México busca revitalizar la industria de los fertilizantes (urea), la cual durante décadas ha perdido competitividad y capacidad productiva, mientras que Petrobras posee capacidades y una posición financiera que podría complementar los esfuerzos de Pemex. El acuerdo que esta semana firman ambas petroleras no debe limitarse a ser un instrumento para extraer hidrocarburos – debe convertirse en una plataforma que favorezca añadir valor a esos recursos. _____ Nota del editor: Adrián Duhalt es analista del sector energético. Síguelo en LinkedIn . Las opiniones publicadas en esta columna corresponden exclusivamente al autor. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión ]]>
Apple debe subir el precio del iPhone para mantener ganancias
En este episodio, Mónica Alfaro, Selene Ramírez y Leonardo Luna comentan que Apple aceptó que es inevitable subir el precio de sus dispositivos hasta 270 dólares para mantener su margen bruto. También hablan de estos temas: – La industria eólica alista inversiones históricas por 5,000 millones de dólares para desarrollar 14 parques hacia 2029 – La CRT recurre a las tiendas OXXO para acelerar el registro telefónico en su recta final – La crisis del gusano barrenador golpea al sector ganadero entre cierres fronterizos y omisiones de gobierno – El inconmensurable Messi: un doblete, nuevo récord y triunfo argentino sobre Austria ]]>
La revisión del T-MEC que nadie está negociando
La primera ronda formal de revisión del T-MEC concluyó con saldo positivo en Ciudad de México hace unos días; los representantes de México y Estados Unidos abordaron reglas de origen, acero y aluminio, así como seguridad económica regional. La segunda ronda será en Washington en junio y la tercera en julio. Me parece que hay razones genuinas para el optimismo, tanto por el tono constructivo de esta primera ronda como por las señales alentadoras. El escenario más probable sigue siendo el de continuidad y no el de ruptura. El tratado funciona porque la integración productiva de América del Norte es real, profunda y costosa de revertir: más del 80% de las exportaciones mexicanas tienen como destino Estados Unidos y casi 16% de las importaciones de Estados Unidos vienen desde México, más que Canadá o China. Desmantelar el andamiaje comercial que sostiene esa relación no le conviene a nadie, ni a México ni a sus socios del norte. Sin embargo, hay una conversación que debería estar ocurriendo en esas mesas de negociación. Las rondas de revisión se están concentrando en industrias que tienen voz propia, como automotriz, acero o energía; sectores enormes que cuentan con representación técnica propia, con cabildeo activo en Washington y con capacidad para hacer sentir su peso en cualquier negociación. Esa voz es legítima y necesaria, pero hay otro actor que mueve una parte considerable de las exportaciones mexicanas y que raramente aparece en los titulares de estas negociaciones: las pequeñas y medianas empresas exportadoras. Más del 95% de las empresas en México son pymes, aunque su participación directa en las exportaciones es limitada, el papel que tienen varias miles de pymes que son maquiladoras, procesadoras y proveedoras dentro de las cadenas de valor que sí exportan es determinante. Aún cuando son el tejido invisible que conecta la producción nacional con los grandes flujos comerciales que dominan las estadísticas, el tratado que se está revisando hoy no les está preguntando qué van a requerir mañana. Lo que creo que las pymes necesitan no es complicado de articular: precisan de reglas de origen más accesibles. Sí, la certificación de origen bajo el T-MEC se simplificó respecto al TLCAN, pero sigue siendo un proceso que exige capacidad técnica y administrativa que muchas pymes no tienen. Una pyme que no puede certificar correctamente el origen de sus productos paga aranceles que sus competidores no pagan, y esa brecha se convierte en la diferencia entre ganar o perder un contrato. También he estado viendo que las condiciones de financiamiento adaptadas al ciclo exportador han cambiado. Las pymes en México están operando con plazos de pago de 60, 90 ó hasta 120 días, pero necesitan pagar a sus proveedores mucho antes. Sin liquidez en ese intervalo, el pedido internacional se convierte en un problema en vez de ser una oportunidad. El Capítulo 25 del T-MEC dedica un apartado específico a las pymes, que describe varios compromisos de cooperación, asistencia técnica y simplificación. Es un avance a lo que se tiene, pero entre el compromiso en papel y la realidad que vive una empresa mediana exportadora en Jalisco, en Querétaro o en Coahuila hay una distancia que la revisión de 2026 podría empezar a cerrar. La buena noticia es que el calendario de revisiones todavía lo permite. La segunda ronda incorpora temas de agricultura y competencia equitativa. La tercera, en julio, está orientada al cierre de puntos pendientes. Hay espacio para que la agenda pyme entre a la conversación, no como un apéndice sino como un componente central de lo que significa modernizar el tratado. Me parece que México tiene hoy una posición negociadora mejor que hace un año. El reordenamiento arancelario global destacó el valor del tratado y la primera ronda confirmó que hay voluntad de avanzar. Que esa voluntad se traduzca en un T-MEC que también funcione para las pymes en México y no solo para los enormes sectores industriales. Sin duda, sería la diferencia entre renovarlo y realmente mejorarlo. ____ Nota del editor: Martín Pustilnick es Co-Founder y CEO de MUNDI , la compañía de servicios de financiamiento especializados en comercio internacional para todo tipo de exportadores mexicanos. Las opiniones publicadas en esta columna corresponden exclusivamente al autor. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión ]]>
Hecho en México: de etiqueta a promesa
El orgullo más poderoso no se grita: se compra, se usa, se recomienda y se repite. México ha convertido su identidad en un símbolo que se reconoce globalmente, pero no ha sabido posicionarse como preferencia de consumo cotidiano, como referente. El orgullo que tanto presumimos debería medirse también en la capacidad de generar valor para nuestra gente. De estética nacional a sello de calidad El orgullo también se paga ¿Qué pasaría si México dejara de vender lo mexicano como adorno cultural y empezara a construirlo como sistema económico? Solemos confundir identidad con decorado. Creemos que poner un ajolote, una piñata o una paleta de colores “mexicana” basta para construir pertenencia. Pero el orgullo, visto desde los negocios, no puede quedarse en ornamento. Tiene que convertirse en una razón para elegir. En algo que el consumidor reconozca no solo como cercano, sino como valioso. Corea del Sur, por ejemplo, no sólo exportó cultura: construyó un sello mental. Hoy lo coreano se asocia con innovación, belleza, tecnología y entretenimiento de alto estándar. Sus productos no se consumen únicamente por curiosidad cultural, sino porque transmiten una promesa de calidad, aspiración y confiabilidad. Eso no ocurrió por accidente; fue resultado de consistencia, inversión y estandarización. México por su parte aún no logra que la etiqueta “hecho en México” active de manera innata una promesa sostenida de calidad, modernidad y confiabilidad. Porqué comunicarle al mundo tradición, vida y color a precio bajo, no debería ser el estándar ni es el trampolín para que la economía tenga un efecto real. Hay un ejemplo más cercano, Perú. Entendió que la comida, memoria y origen son más que símbolos. Creó toda una campaña que llevó la gastronomía y costumbres al extranjero, volviéndose una experiencia de pertenencia que los distingue fuera pero también hace que sus locales lo defiendan, prefieran y recomienden sobre las ofertas internacionales. Cuando una identidad se construye con propósito, no sólo emociona, también crea reputación. Hace que sus consumidores locales y extranjeros elijan sus productos, destinos y marcas por encima de otras opciones. Y si ocurre de forma constante y estratégica, esa preferencia convierte la identidad en algo con aún más valor y futuro: un sello de confianza. El orgullo como economía no puede crear valor si se construye sobre mano de obra precarizada, falta de estructura y productores usados sólo como parte de una narrativa que otros monetizan. México tiene bases mucho más sólidas de las que a veces reconoce. Pensemos en la piel y el calzado de Guanajuato: conocimiento acumulado, oficio, curtiduría, hormas, costuras, acabados y generaciones enteras entendiendo cómo se construye calidad desde la mano y desde el detalle. Pensemos también en la joyería de Jalisco, la cerámica de alta temperatura, el diseño textil que dialoga con comunidades sin convertirlas en souvenir, la gastronomía que nunca ha necesitado permiso para sentarse en mesas globales o la moda mexicana que empieza a hablar de identidad sin depender del prejuicio de lo “exótico”. Lo mexicano no puede seguir vendiéndose solo como color, calidez o nostalgia. Eso emociona, pero no sostiene. Para competir de verdad también se necesita hablar de precisión, diseño, confiabilidad, durabilidad y sofisticación. El origen se suma cuando se nota en el producto. No sólo en el empaque. El reto para las empresas mexicanas no es llenar sus campañas de símbolos locales, sino construir productos y servicios que hagan inteligente elegir lo nacional. Ese es el salto pendiente: que lo mexicano deje de pedir preferencia como postal y se elija como promesa cumplida, como estándar global. ¿Qué industrias mexicanas ya están listas para dejar de contar su historia como tradición y empezar a contarla como ventaja? ¿Qué tendría que pasar para que “hecho en México” no despierte solo simpatía, sino certeza? ____ Nota del editor: Ilse Canela es Chief Marketing Officer en Solucredit | Cofundadora y CMO en Imagina Lab. Las opiniones publicadas en esta columna corresponden exclusivamente a la autora. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión ]]>
La ciberseguridad y el futbol
Ya con la fiesta mundialista encima, México, Estados Unidos y Canadá son anfitriones de una de las justas deportivas más esperadas, en donde varias selecciones se medirán para que, de entre todos ellos, uno se corone como campeón. Yo soy más optimista, quiero pensar que el evento será un éxito, porque recordemos: si fracasa, representaría que todos fallamos como país; y México siempre se ha distinguido por ser un gran anfitrión. Fuera de ello, hay algunas cosas que no hemos considerado que pueden suceder al margen de esta celebración deportiva y tiene que ver con el tema de ciberseguridad, donde muchos pillos estarán aprovechando y, de hecho, ya lo hacen, el furor para atrapar víctimas. Algo que siempre reitero cuando nos enfrentamos a situaciones que nos desestabilizan es calma, calma y después calma. Si no lo hacemos, es cuando estamos muy propensos a que hagamos tonterías o tomemos malas decisiones. Aquí no vale ponernos en un peldaño de falsa superioridad o del “a mí no me pasa”; el 60% de los usuarios ha caído en algún tipo de delito o estafa. El otro 40% es cuestión de tiempo o que nos agarren desprevenidos, por eso la insistencia de la calma. Con ello en mente, es fundamental evitar caer en la tentación de ingresar a las ligas que pueden llegarnos por mensajes SMS o WhatsApp, en especial cuando nos dicen cosas como: “están por cancelar tu reservación” o “debes confirmar la compra de tus boletos” o “se cancela el servicio” de algo. Esa prisa nos hace caer y nosotros mismos les entregamos los datos sensibles necesarios para hacer operaciones. He estado con personas a quienes en una comida en la que estamos nos cuentan que les llegan este tipo de comunicaciones y se apanican, se paralizan, comienzan a hacer tonterías. Aparece algo como están haciendo un cargo por equis cantidad y te ‘apanicas’, cuando te das cuenta es de un banco del que ni siquiera eras cliente… parece chiste, pero no lo es. Cuidado con los sitios donde prometan conseguirte boletos del evento, ya sea por redes sociales o que te llegue un correo. Desconfía de todos esos sitios que te prometen cosas extraordinarias o imposibles. La urgencia también es el factor de alto riesgo, en especial si te dicen “última llamada, solo por hoy” o cosas por el estilo, con ello juegan con los factores más primitivos del ser humano al pensar que me voy a perder de algo por no decidir ahora. Un último consejo, si te hacen solicitudes de pago fuera de los canales tradicionales inmediatamente desconfía, en especial si es pago a cuentas personales o transferencias directas. Es importante recalcar una cosa, todas las instituciones financieras, al menos las de banca múltiple y estamos en la Asociación de Bancos de México, invertimos importantes sumas para reforzar nuestros controles, pero quedamos impotentes cuando los clientes entregan sus números de cuenta, nips o toquens a personas desconocidas. Reitero, ningún Banco te pedirá esa información sensible que debes custodiar, es responsabilidad de cada cliente y usuario, puesto que solo la conoce cada uno. Así con esto, podemos disfrutar tranquilamente de este encuentro deportivo de forma segura, consideremos que el famoso phishing, cuyos ejemplos mencioné, cada vez son más sofisticados y estamos expuestos todos. _____ Nota del editor: Adolfo Ruiz Guzmán es egresado de la Licenciatura en Ciencias de la Comunicación y del MBA por la Universidad Anáhuac México Campus Sur, cuenta con distintas certificaciones y especialidades, entre ellas, Asesor de Estrategias de Inversión por la AMIB, por el IORTV en España y Harvard Business School; además de ser piloto aviador por la Escuela AIRE. Actualmente se desempeña como Director de Asuntos Públicos de Grupo Financiero B×+, conferencista nacional e internacional. Tiene una trayectoría de 13 años en comunicación del sector financiero e impulsor de la creación de la cultura financiera en nuestro país. Síguelo en X como @Adolfo_Ruiz_Guz Las opiniones publicadas en esta columna pertenecen exclusivamente al autor. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión ]]>
El futbol impone su propio calendario de consumo
El Mundial 2026 llegó en medio de inflación y presupuestos ajustados, pero el futbol rompe las reglas del consumo al lograr lo que pocas marcas pueden: convencer a millones de gastar más y hacerlo con entusiasmo. Los mexicanos llegan a este torneo con una confianza del consumidor de 44.4 puntos, inflación de alimentos en 5.35% y presupuestos domésticos bajo presión. Y aun así, millones de hogares van a comprar una televisión nueva. No porque deban, sino porque quieren. Eso dice algo importante sobre la economía de la experiencia. Desde Brasil 2014, Circana mide lo que ocurre en el mercado tecnológico durante los mundiales. El patrón es consistente: las ventas de televisores crecen cerca de 30% durante la temporada mundialista y generan más de dos terceras partes de la ganancia de toda la industria tecnológica en esos periodos. Rusia 2018 repitió la tendencia. Qatar 2022, edición atípica que coincidió con el Buen Fin y las fiestas navideñas, registró el mejor año en volumen de unidades vendidas dentro de todo el periodo analizado. Lo que ha cambiado no es el apetito del consumidor, sino cuándo y cómo decide comprar. El calendario de 2026 ilustra esto con claridad: el Hot Sale ocurrió apenas días antes del inicio del torneo. Eso no es casualidad, es el nuevo ritmo del consumo informado. Hoy los compradores monitorean precios durante semanas, comparan opciones en línea y aprovechan ventanas promocionales para adelantar decisiones que antes se tomaban en las semanas del torneo. El impulso ya no llega de golpe; se distribuye. Los canales también han cambiado. En 2018, cerca de la mitad de las ventas de televisores en unidades provenían de autoservicios. Para 2024, el canal online ya representaba 23% del valor de la categoría. La tienda física no murió, sigue siendo decisiva para quien quiere comparar tamaños de pantalla o recibir asesoría antes de gastar miles de pesos, pero el proceso de compra empieza mucho antes de llegar al piso de ventas. Más allá de los televisores, cada edición amplía el menú. En 2018 las barras de sonido empezaron a entrar al partido. En 2022 los bocinas tipo party speaker registraron crecimientos notables. El consumidor ya no busca únicamente ver mejor el partido: busca vivirlo. La pantalla es el centro, pero el ecosistema que la rodea crece con cada ciclo. Todo esto ocurre en un país que recibirá más de 5.5 millones de visitantes adicionales durante el torneo y que espera una derrama económica superior a los 60,000 millones de pesos, según estimaciones de la Secretaría de Turismo. La Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey serán los epicentros. El turismo y la hostelería se beneficiarán de manera directa. El comercio y el entretenimiento, de manera indirecta pero igualmente real. La verdadera pregunta para marcas y retailers no es si el futbol mueve el consumo, (eso ya está probado), sino cuánto de ese movimiento logran capitalizar y en qué momento del calendario se posicionan para hacerlo. El silbatazo inicial fue el 11 de junio, pero el partido económico ya estaba en marcha. ______ Nota del editor: Israel Krauss es Senior Director ll Retail LATAM en Circana, donde lidera iniciativas de inteligencia de mercado y desarrollo de negocio para la industria de retail en América Latina. Cuenta con una amplia trayectoria en análisis del consumidor, estrategia comercial y crecimiento empresarial en empresas como Circana, The NPD Group, Motorola y Samsung. Las opiniones publicadas en esta columna corresponden exclusivamente al autor. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión ]]>
Con De la Espriella en Colombia, Trump gana un nuevo aliado en Latinoamérica
Donald Trump está a punto de ganar un nuevo aliado en Latinoamérica en su renovada lucha contra las mafias del narcotráfico en la región. Si se confirman los resultados, Abelardo de la Espriella, un admirador del mandatario estadounidense, será el presidente de Colombia desde el 7 de agosto. Trump declaró este lunes que espera «con ganas» poder trabajar con el presidente electo colombiano . «¡Felicito a ‘El Tigre’!», como se conoce a De la Espriella, declaró Trump en su plataforma Truth Social. «Espero con ganas trabajar para construir una relación poderosa entre Colombia y Estados Unidos, que traerá nuevos niveles de grandeza a nuestros dos países», añadió el mandatario republicano, que respaldó rápidamente a De la Espriella en cuanto surgió en los sondeos. Trump explicó a la prensa luego en el Despacho Oval que De la Espriella lo llamó para agradecerle su apoyo el domingo tras conocerse los resultados de la segunda vuelta de los comicios. » Cuando la gente me aprecia, los aprecio. Así de simple. Me dijo cosas lindas acerca de mí y acerca del trabajo que hemos hecho en Estados Unidos», comentó. Washington «espera impulsar la cooperación en materia de seguridad regional, poner fin a la inmigración ilegal hacia Estados Unidos y fortalecer nuestros lazos económicos», indicó el domingo el secretario de Estado, Marco Rubio , poco después de anunciarse provisionalmente el triunfo del abogado conservador de 47 años. Más aliados latinoamericanos Colombia, principal productor mundial de cocaína, vuelve a ser gobernada por un aliado de Estados Unidos en un momento en que Trump intensifica la persecución contra las mafias en la región. Con Petro, las relaciones con Washington se tensaron y Colombia fue marginada de la alianza anticrimen «Escudo de las Américas», integrada por países americanos y liderada por Trump. «Podemos observar una tendencia regional hacia gobiernos que buscan una relación más cercana con Washington. No necesariamente es un fenómeno exclusivamente ideológico, sino también geopolítico», señaló Gerardo Herrera, académico del Departamento de Estudios Empresariales de la Universidad Iberoamericana, en un comunicado. Esta tendencia ya se observa en distintos países de Latinoamérica y podría fortalecerse conforme avancen los procesos electorales pendientes en la región. En el último año, Bolivia, Chile y Honduras han elegido a gobiernos de derecha, más afines a Washington que las anteriores administraciones de izquierda. En Costa Rica, los votantes eligieron dar continuidad al proyecto de gobierno de derecha. Ante este escenario, el académico consideró que la evolución política latinoamericana durante los próximos años estará marcada por la interacción entre tres grandes temas: seguridad, crecimiento económico y relación con Estados Unidos. «Los votantes latinoamericanos suelen responder más a resultados concretos que a definiciones ideológicas. Por eso, la seguridad, la economía y la capacidad de los gobiernos para resolver problemas cotidianos seguirán siendo factores determinantes en futuras elecciones», dijo el académico de la Ibero. Plan Colombia II De la Espriella, ciudadano colombiano y estadounidense que se identifica como «republicano», busca incorporar al país al Escudo de las Américas, y prometió combatir duramente al narcotráfico con la erradicación de narcocultivos con herbicidas y la presencia de bases militares estadounidenses en territorio colombiano. El virtual presidente electo de Colombia ha manifestado sin ambages que está dispuesto a bombardear a las bases de los grupos guerrilleros aún en rebeldía, y de los narcos, con el apoyo de las fuerzas armadas estadounidenses, como ya sucede en el vecino Ecuador. Bautizó su iniciativa como «Plan Colombia II», en referencia a la millonaria cooperación de Washington con Bogotá a principios de siglo que acorraló a las guerrillas. «No habrá zonas vedadas para el Estado, no habrá criminales impunes e intocables. No habrá organizaciones por encima de la Constitución y la ley», les advirtió el domingo en su primer discurso como mandatario electo. Inspirado en los mandatarios de El Salvador, Nayib Bukele, y Ecuador, Daniel Noboa, quiere construir diez megacárceles para encerrar a criminales «a diez pisos bajo tierra», donde se alimentarán con «pan y agua», prometió. Ese tipo de prisiones de máxima vigilancia han generado alertas por parte de organizaciones por posibles violaciones a los derechos humanos. Los adversarios de De la Espriella ven tintes autoritarios en su discurso y expertos advierten de una posible escalada de la violencia derivada de esta estrategia. El presidente electo también propone flexibilizar el porte de armas para civiles. «Las personas que demuestren la idoneidad física y psicológica para portar un arma, en la era de El Tigre tendrán un arma», afirmó durante la campaña. ]]>