Mueren 66 al incendiarse un hotel en estación de esquí en Turquía
Sesenta y seis personas murieron y más de 50 resultaron heridas el martes al incendiarse un hotel en una estación de esquí en Turquía , indicaron las autoridades. «El número de fallecidos en el incendio del hotel aumentó a sesenta y seis», informó el ministro del Interior, Ali Yerlikaya. Ausencia de medidas de seguridad «Cincuenta y una personas resultaron heridas, de las cuales una se encuentra en estado grave», puntualizó el ministro, que se desplazó al lugar de los hechos, en el centro del país, y confirmó que el incendio «fue apagado». La cadena privada NTV informó que entre los fallecidos se encuentran tres personas que saltaron desde las ventanas. Las autoridades turcas detuvieron a cuatro sospechosos, incluido el propietario del hotel de la estación, informó en la plataforma X el ministro de Justicia, Yilmaz Tunç. También anunció que se asignaron seis fiscales para investigar el hecho. Se cree que el incendio se originó en el restaurante y se propagó rápidamente, aunque aún no se determinó la causa con claridad. Parte del edificio se encuentra contra un acantilado, lo que dificultó el trabajo de los bomberos durante varias horas. Testigos afirmaron que los huéspedes, desesperados, intentaron escapar utilizando sogas. Imágenes mostraban sábanas colgando de las ventanas y, según informes de los medios, algunos murieron al saltar para ponerse a salvo. Varios ministros se desplazaron a la estación de esquí de Kartalkaia, ubicada a unos 170 kilómetros al noroeste de la capital, Ankara. El incendio comenzó 3:27 (hora local) en el hotel Grand Kartal, un edificio de 12 pisos con revestimientos de madera, explicó Yerlikaya. El hotel alojaba a unos 238 huéspedes, un momento de máxima ocupación debido a vacaciones escolares, agregó. «Nuestro dolor es grande y nuestra angustia inmensa», declaró el presidente Recep Tayyip Erdogan interrumpiendo un discurso en el congreso de su partido gobernante, el AKP, en Ankara. Informó que se iniciaron investigaciones administrativas y judiciales para determinar la causa del drama. «Se tomarán las medidas necesarias para esclarecer todos los aspectos del incidente y responsabilizar a los culpables», prometió. Las imágenes de televisión mostraban enormes columnas de humo elevándose hacia el cielo, con una montaña nevada como telón de fondo detrás del hotel. «Escuché gritos alrededor de la medianoche, los residentes (del hotel) pedían ayuda», relató Baris Salgur, que trabaja en un hotel cercano, a la cadena NTV. «Pedían mantas, diciendo que saltarían. Hicimos lo que pudimos. Trajimos cuerdas, almohadas y un sofá. Algunas personas se lanzaron cuando las llamas se les acercaron», detalló. Las imágenes mostraban el vestíbulo del hotel destruido, con cristales rotos en el suelo, el mostrador de recepción y los muebles de madera carbonizados. Las autoridades advirtieron que el edificio podría colapsar. Un sobreviviente que logró escapar de las llamas declaró a medios locales que no sonaron alarmas al inicio del incendio, y se quejó de la ausencia de medidas de seguridad, como escaleras de emergencia o detectores de humo. El ministro de Turismo, Nuri Ersoy, afirmó que el hotel contaba con dos salidas de emergencia. «El hotel tiene un certificado de seguridad contra incendios emitido por el departamento de bomberos. Las inspecciones regulares deben ser realizadas por los bomberos», aseguró. Los evacuados fueron alojados en hoteles cercanos. ]]>
Los mercados financieros ansían detalles mientras Trump se pone manos a la obra
(LONDRES/SINGAPUR/NUEVA YORK) – Donald Trump no perdió tiempo en hacer anuncios políticos tras su toma de posesión , pero dejó a los mercados financieros a la espera ya que fue más moderado de lo esperado con China , por ahora, pese a que advirtió a México y Canadá de que podrían enfrentarse a aranceles del 25% a partir del próximo mes. Hubo calma entre los inversores en la divisa china, ya que Beijing evitó una avalancha instantánea de decretos, pero el peso mexicano y el dólar canadiense no tuvieron tanta suerte, ya que algunos comentarios de Trump sobre aranceles a partir de febrero hicieron que se desplomaran. /FRX A la espera Trump también planteó la idea de aranceles universales, pero dijo que Estados Unidos aún no estaba preparado para ello. El dólar no parecía saber qué rumbo tomar. Tras caer durante la toma de posesión, se recuperó tras las declaraciones sobre los aranceles y alcanzó su nivel más alto en cinco años frente a su par canadiense, un repunte que también empujó a la baja al euro y la libra esterlina en Europa. MKTS/GLOBFRX/ Trump también dijo que quería revertir el déficit comercial de Estados Unidos con la Unión Europea, ya sea con aranceles o con más exportaciones de energía. Sin embargo, México y Canadá son los más expuestos. Estados Unidos importó el año pasado bienes por valor de unos 475,000 millones de dólares del primero y 418,000 millones del segundo. Nigel Green, presidente ejecutivo del grupo de asesoría financiera deVere, dijo que eso suponía el 30% de todas las importaciones estadounidenses, lo que significa que las consecuencias de unos aranceles del 25% «podrían ser sísmicas». La reacción de Wall Street estaba aún por llegar. El lunes permaneció cerrado por festivo, pero los mercados de futuros apuntaban a un inicio moderadamente positivo cuando los operadores tuvieran la primera oportunidad de reaccionar más tarde el martes. Los inversores asiáticos habían visto subir el yuan chino y las acciones de Hong Kong durante la noche. Sin embargo, las acciones de baterías y energía eólica cayeron debido a la confirmación de que Trump estaba dando marcha atrás en las políticas ecológicas y sacaría a Estados Unidos del acuerdo de París sobre el cambio climático. La negociación fue también un recordatorio de la montaña rusa en la que se movieron los mercados durante el primer mandato de Trump y de cómo los inversores se sienten más optimistas sobre los riesgos de su segundo mandato en la Casa Blanca. Una ronda agresiva de aranceles -cuando superen las hipótesis actuales- podría tener efectos recesivos en economías desde Canadá hasta Europa. Sin embargo, la imprevisibilidad de las políticas estadounidenses no disuade a todos los inversores. «Somos gestores activos, así que para nosotros este es un gran entorno, nos gusta la incertidumbre y nos gusta la volatilidad, ya que nos da oportunidades», dijo Konstantin Veit, gestor de carteras europeas en el gigante de los bonos PIMCO. Trump había prometido imponer de inmediato fuertes aranceles del 10% al 20% a las importaciones globales en Estados Unidos y del 60% a los bienes procedentes de China, pero un memorando que emitió después de asumir el cargo solo ordenó a las agencias que investigaran los déficits comerciales de Estados Unidos. El dólar alcanzó un máximo de cinco años de 1.452 dólares canadienses CAD=D3 antes de estabilizarse en torno a 1.44 dólares canadienses. Subió pero se mantuvo por debajo de los máximos del mes pasado frente al peso mexicano MXN= y los indicadores de volatilidad tanto de las acciones como de las divisas más afectadas se mantuvieron muy por debajo de sus niveles de las elecciones estadounidenses de noviembre. Los bonos del Tesoro repuntaron, los futuros del S&P 500 ESc1 subían un 0.5% y el principal índice de acciones mundiales de MSCI, compuesto por 46 países, parecía dispuesto a volver a terreno positivo más tarde. CNY/.HK Tai Hui, estratega jefe de mercado en Asia de J.P. Morgan Asset Management, dijo en una sesión informativa en Singapur: «Los comentarios preparados (de Trump) y los improvisados moverán los mercados». «En lugar de basar todas nuestras decisiones de inversión en lo que se anuncia… quizá debamos dar un paso atrás y limitarnos a absorber». Proempresarial, pero con un costo Trump entra con una ambiciosa agenda que abarca comercio, inmigración, recortes de impuestos y desregulación y que tiene el potencial de impulsar las ganancias de las empresas estadounidenses, pero también podría avivar la inflación y obligar a la Reserva Federal a replantearse las tasas de interés. En su discurso de investidura, Trump prometió reforzar las industrias petroleras, gasísticas y energéticas de Estados Unidos y tomar medidas enérgicas contra la inmigración. Indultó a los partidarios que atacaron el Capitolio hace cuatro años y declaró una emergencia para despejar el camino a una mayor producción de petróleo y gas. Jack Ablin, director de inversiones de Cresset Capital, dijo: «La mayoría de las medidas de las que ha hablado ayudarán a estimular el crecimiento y los beneficios empresariales». «Pero muchas tendrán un costo. Tendremos que ver un gran crecimiento de las ganancias para compensar incluso un pequeño aumento de las tasas de interés que podría seguir al aumento de los aranceles» y otras propuestas, dijo. Durante el primer año del primer Gobierno de Trump, el S&P 500 subió un 19.4%, tras un repunte del 5% en sus primeros 100 días. Durante todo su primer mandato, el S&P 500 subió casi un 68%, pero registró episodios de volatilidad, derivados en parte de la guerra comercial con China. «La gran pregunta en la mente de los inversores en este momento va a ser ‘cómo’ – ¿cómo va a recortar los costos y reducir la inflación y bajar las tasas de interés?», dijo Josh Strange, presidente de Good Life Financial Advisors of NoVA, una firma de asesoría financiera. ]]>
La reaparición de Trump en la presidencia amenaza la bonanza automotriz mexicana
La industria automotriz en México enfrenta nuevamente un escenario de incertidumbre con el regreso de Donald Trump a la presidencia de Estados Unidos . Aunque el mandatario se abstuvo de anunciar nuevos aranceles el primer día de su segundo mandato, mencionó que probablemente implemente el arancel de 25% a los productos importados de México y Canadá el 1 de febrero, argumentando que ambos países «están dejando a mucha gente por sus fronteras”. No es la primera vez que el político republicano utiliza una política arancelaria para impulsar otros objetivos. En su anterior mandato, implementó aranceles del 25% al acero y del 10% al aluminio provenientes de México, Canadá y la Unión Europea, bajo el pretexto de seguridad nacional. Estas medidas fueron derogadas un año después de su imposición, a cambio de que México y Canadá implementaran un sistema de control sobre las importaciones para que no entraran a Estados Unidos metales provenientes de China a través de sus territorios. A diferencia del primer mandato de Trump, donde las amenazas de aranceles se dirigieron a productos específicos como los vehículos, ahora abarcan todas las exportaciones mexicanas a Estados Unidos. Según Ricardo Aranda, maestro en Derecho Internacional, implementar estas amenazas no solo contravendría el T-MEC —un acuerdo negociado por el propio Trump—, sino que también podría provocar un efecto inflacionario en el mercado estadounidense. Aranceles, un pilar de la política fiscal de Trump Aranceles 2.0 y su impacto para México Un golpe a la competitividad del sector automotriz 1 de febrero Trump puede imponer aranceles sin la aprobación del Congreso utilizando leyes existentes, como la Sección 232 de la Ley de Expansión Comercial de 1962, que le permite actuar bajo el argumento de la seguridad nacional. También puede recurrir a la Sección 301 de la Ley de Comercio de 1974, que le otorga poderes para tomar represalias contra prácticas comerciales injustas. Las propuestas incluyen aranceles de entre el 10% y 20% a todas las importaciones; un arancel adicional del 10% sobre las importaciones chinas, sumando a los aranceles existentes; un 25% a todos los productos provenientes de México y Canadá; aranceles de hasta el 200% en ciertos automóviles extranjeros, y del 25% sobre productos de países cuyos ciudadanos ingresen ilegalmente a Estados Unidos. Además se proponen aranceles del 60% a productos de ciertos rivales extranjeros. La política arancelaria de Trump se erige como una pieza central de su estrategia para revitalizar la economía estadounidense. Su propuesta combina una reducción significativa de impuestos para estimular la inversión y la producción nacional, con la imposición de aranceles a las importaciones, una medida que busca proteger a las industrias estadounidenses y compensar parcialmente la reducción de ingresos fiscales. “Vamos a tributar a otros países para que enriquezcan nuestro país. Estamos habilitando el sistema tributario para cobrar impuestos a otros países”, afirmó el republicano en su discurso de toma de posesión. Un análisis de EY estima que la imposición de aranceles podrían impactar la competitividad de los productos mexicanos, aumentando sus precios y reduciendo su atractivo en el mercado estadounidense. Además, el potencial endurecimiento de las políticas arancelarias podría afectar la inversión extranjera directa en México, un pilar fundamental para el crecimiento del sector. Según el análisis de la consultora, si se imponen aranceles del 25% a todas las importaciones de mercancías procedentes de México y Canadá, el PIB real de México podría experimentar una caída del 1.5% en 2025. Esta contracción económica se profundizaría en los años siguientes, alcanzando una disminución del 4.5% en 2026 y del 5.3% en 2027, como consecuencia de la interrupción en las cadenas de suministro y del aumento de los costos de exportación hacia Estados Unidos, principal socio comercial de México. Específicamente en lo que se refiere a las exportaciones de vehículos, México es altamente dependiente del mercado estadounidense. En 2024, el país ensambló 3,989,403 vehículos, de los cuales el 70% se envió al vecino país al norte, según datos de INEGI. La imposición de un arancel de 25% por parte de Estados Unidos tendría un impacto disruptivo en las cadenas de suministro globales, especialmente en sectores como el automotriz, que dependen de una integración transnacional para mantener la eficiencia de costos. En este escenario, las empresas podrían enfrentar la necesidad de reubicar parte de su producción, renegociar contratos con proveedores o buscar mercados alternativos para mantener su competitividad. Según Reuters, en una mesa redonda en el CES, el vicepresidente ejecutivo de Honda, Noriya Kaihara, dijo que dependiendo de los niveles arancelarios, «podríamos tener que considerar que tal vez estemos cambiando la ubicación de producción… de México a Japón, o de México a otro lugar». «No hemos formalizado lo que podemos hacer, pero estamos elaborando lo que podremos hacer», añadió Kaihara. Desde la cancelación de la planta de Ford, en San Luis Potosí hace ocho años, en medio de las primeras amenazas arancelarias de Trump, no se han construido nuevas plantas armadoras en México. Tesla ha cancelado su proyecto de construir una planta en Nuevo León y los fabricantes chinos han puesto pausa a sus proyectos para construir plantas en el país. Esta es la segunda vez que Trump busca devolver la producción de vehículos a Estados Unidos. En su primer mandato, el republicano también amenazó con imponer aranceles adicionales a las importaciones de automóviles. Su campaña de “Make America Great Again” prometió revertir la desindustrialización de Estados Unidos, impulsando el regreso de las fábricas a su suelo. Sin embargo, las promesas de revitalización de la industria automotriz en Michigan no se concretaron. En 2016, en el mismo estado, Trump había dicho a sus seguidores que, si era elegido presidente, “recuperaría sus empleos” y que “no perderían ni una planta”. Pero a lo largo de su mandato, la industria de Michigan experimentó una caída en el número de empleos en la fabricación de vehículos y piezas, una tendencia que comenzó antes de la pandemia de covid-19, según los datos de la Oficina Federal de Estadísticas Laborales de ese país. De hecho, algunas plantas emblemáticas cerraron, como la planta Warren
México publica decreto para fomentar relocalización de empresas en el país
El Gobierno de México emitió un decreto para fomentar la relocalización de empresas en el país , con estímulos fiscales para inversores , según el documento publicado el martes en el Diario Oficial de la Federación (DOF) en el marco de un plan económico nacional lanzado por la presidenta Claudia Sheinbaum hasta 2030. La mandataria presentó el plan, que busca ubicar a México entre las mayores 10 economías del mundo, una semana antes de la investidura de Donald Trump, que el lunes reiteró su amenaza de que Estados Unidos podría imponer un arancel de 25% a las importaciones de Canadá y México a partir del 1 de febrero. «A través del presente instrumento se otorgan estímulos fiscales sin distinción de sectores industriales o de empresas nacionales o extranjeras, considerando la participación de las micro, pequeñas y medianas empresas», señaló el decreto. El texto dice que la jefa del Ejecutivo «considera necesario hacer más eficientes los incentivos que actualmente son otorgados a las empresas extranjeras que se relocalizan en el territorio nacional», así como impulsar a las empresas nacionales que tienen capacidad para integrarse a las cadenas de valor. Los estímulos fiscales serán aplicables hasta el 30 de septiembre de 2030 y el monto total que se autorizará a las empresas no excederá los 30,000 millones de pesos durante su vigencia, añadió el decreto firmado por Sheinbaum, que concluye su gestión en 2030. Entre los sectores beneficiados por la deducción inmediata de inversiones en bienes nuevos figuran la construcción, el transporte, comunicaciones, así como maquinaria y equipos utilizados en generación eléctrica, fabricación de papel, producción de metal y desarrollo de tecnología, entre otros, con distintos porcentajes a deducir. El llamado Plan México tiene como meta que el 50% de la proveeduría y el consumo locales sea con productos hechos en México y pretende aumentar 15% el contenido nacional en cadenas globales de valor en los sectores automotriz, aeroespacial, semiconductores y otros, además de incluir esquemas de inversión mixta para proyectos de infraestructura. ]]>
Ahora podrás compartir tus estados de WhatsApp en Instagram
La generación de contenido es una actividad que influencers, marcas y usuarios hacen a diario, pero muchas veces es muy complicado que lo que se genera en una red social o de mensajería la puedan ver las mismas audiencias, ya sean seguidores o los amigos del usuario. Ahora WhatsApp es parte del centro de cuentas para hacer publicaciones cruzadas de sus estados de WhatsApp con facilidad, además de la opción de iniciar sesión en múltiples aplicaciones con la misma cuenta. La opción de añadir WhatsApp al centro de cuentas es totalmente opcional y está desactivada de forma predeterminada. Una vez añadido, puedes eliminarlo cuando quieras. La empresa señaló que los mensajes y las llamadas personales de la app de mensajería permanecerán cifrados de extremo a extremo. “Desde que lanzamos el centro de cuentas en 2020, las personas pueden administrar experiencias conectadas en Facebook, Instagram y Meta Quest. Hoy, nos emociona anunciar que vamos a implementar una nueva opción para añadir WhatsApp al centro de cuentas durante los próximos meses”, precisó la empresa. Las personas pueden elegir quién puede ver sus estados en WhatsApp a través de tres opciones principales: Mis contactos : Todos los contactos guardados en su lista podrán ver sus historias. Mis contactos, excepto… : Permite excluir a contactos específicos. Solo compartir con… : Restringe las historias solo a ciertos contactos. Solo podrás ver las historias de alguien si ambos tienen el número del otro guardado y si no estás excluido de su configuración de privacidad. “Con el tiempo, seguiremos añadiendo más funciones que se puedan usar en las diferentes aplicaciones para las personas que las quieren, como la capacidad de administrar tus avatares, stickers de Meta AI y creaciones de Imagine Me en un solo lugar”, precisó la plataforma. También podrás volver a iniciar sesión en tu cuenta de WhatsApp con un solo inicio de sesión, lo que te permite volver a acceder a tus cuentas más rápido y con menos pasos. Aunque esta función está disponible para todos los usuarios, se trata de un despliegue que estará disponible de manera gradual en todo el mundo a partir del día de hoy. Cómo saber quién subió una historia en WhatsApp: Abre WhatsApp y dirígete a la pestaña «Estados». Verás una lista de contactos que han subido historias recientes. Si no ves a alguien, podría ser porque no te tienen en su configuración de visibilidad o porque no has guardado su número. ]]>
Trump promete la era dorada de Estados Unidos
Este martes, Gonzalo Soto y Fernando Guarneros te cuentan todo lo que debes saber sobre las primeras acciones de Donald Trump después de convertirse nuevamente en presidente de Estados Unidos, como el inicio de su plan contra los migrantes, la declaración a los cárteles como grupos terroristas y la reiteración de la promesa de imponer aranceles a México y Canadá. También dan detalles de otros temas: – Casi 80% de la inversión china llegó a México tras la guerra comercial de Estados Unidos – Una empresa mexicana lleva soluciones de descarbonización a las pymes ]]>
El envejecimiento de México requerirá acelerar la productividad
A nivel global, la distribución de la población por edad está cambiando. El nuevo informe del McKinsey Global Institute, ¿Dependencia y despoblación? Afrontando las consecuencias de una nueva realidad demográfica , muestra como lo que antes concebíamos como pirámides de población, con la mayor concentración de personas en la base (correspondiente a las edades más jóvenes) y la menor concentración en la cima (correspondiente a las edades más avanzadas), se están transformando en «obeliscos» de población. En estos obeliscos, la concentración de personas se ha desplazado hacia la parte superior de la estructura, mientras que la base, que antes era amplia, se está reduciendo cada vez más. Este fenómeno se debe a que, en prácticamente todo el mundo, la gente está teniendo menos hijos y viviendo vidas más largas. En general, el tamaño de las familias ha disminuido debido a la baja en la tasa de fecundidad. En términos demográficos, esta tasa se refiere al número total de hijos que cada mujer tendrá durante su vida, y ahora se sitúa por debajo de la tasa de reemplazo de 2.1, estimada por la Organización de las Naciones Unidas (ONU) para mantener la población en un nivel constante a lo largo del tiempo. En México, el proceso de envejecimiento está ocurriendo más rápido de lo que parece. La tasa de fecundidad en el país, de 1.9 hijos por mujer, también está por debajo de la tasa de reemplazo, proyectando que la población alcanzará su nivel máximo en 2058 y comenzará a disminuir a partir de ese momento. Mientras que el porcentaje de personas en edad para trabajar alcanzará su máximo en tan solo cinco años, en el año 2030. La importancia de este cambio radica en que los sistemas económicos actuales y los contratos sociales se han desarrollado a lo largo de décadas de crecimiento poblacional, especialmente de poblaciones en edad laboral que impulsan el crecimiento económico y sostienen a las personas que viven más tiempo. Este cálculo ya no es posible con las nuevas estructuras poblacionales. Para México, esta transformación tendría dos consecuencias de impacto significativo. La primera sería un crecimiento económico más lento—el fin del “dividendo demográfico” del que México ha disfrutado hasta ahora. En general, las personas trabajan menos a medida que envejecen, y el crecimiento del producto interno bruto (PIB) per cápita, depende del número de horas trabajadas por persona y de la productividad de cada hora de trabajo. De 1997 a 2023, la demografía favorable de México añadió 0.5 puntos porcentuales por año al crecimiento del PIB per cápita, más de la mitad del crecimiento total; la proyección hacia 2050 es que ese crecimiento se reducirá a solo 0.1 puntos porcentuales por año. No menos importante en su impacto, la segunda consecuencia será la presión sobre las finanzas públicas, con una menor recaudación fiscal y una mayor carga sobre los sistemas de pensiones y salud, así como sobre las familias para apoyar a las personas mayores. A medida que México (y el mundo) envejezca, la proporción de trabajadores por cada persona mayor se reducirá. Esta proporción, conocida como tasa de soporte, mide el número de personas de 15 a 64 años (o aquellas en edad laboral) en relación con el número de personas de 65 años o más. En 1997, la tasa de soporte en el país era de 12.8, es decir, casi trece personas en edad laboral para apoyar a una persona mayor. Hoy en día, es de 8.4, y se espera que caiga hasta 3.9 en 2050. La buena noticia es que México tiene algo de margen, que en realidad es tiempo, para trabajar en soluciones que le permitan mantener un crecimiento económico sostenible ante esta situación. Estas soluciones, deberían estar enfocadas en incrementar la participación laboral y la productividad. Por ejemplo, se podría aumentar la participación de la fuerza laboral femenina entre las edades de 20 a 49 años, ya que este grupo presenta un nivel de participación significativamente más bajo en nuestro país (52%) en comparación con el de las economías avanzadas (74%). Para ello, sería necesario contar con mejores programas de cuidado infantil y de personas mayores, para ayudar a los trabajadores a compaginar su vida familiar con su trabajo. Asimismo, la productividad laboral en México aún es de 30 dólares por hora, frente a los 60 dólares por hora en promedio en las economías avanzadas, por lo que el país todavía tiene la oportunidad de cerrar esa brecha mediante la innovación, la inversión y la adopción tecnológica. De hecho, el crecimiento de la productividad en México es una de las asignaturas pendientes del país, puesto que se encuentra estancada desde hace 25 años, con un 0.2% de crecimiento anual. Como referencia, América Latina en conjunto, pese a ser la región del mundo con un menor crecimiento de la productividad, creció un 0.8% anual en el mismo periodo. Tenemos tiempo, pero es limitado. En tan solo una generación México será tan viejo como lo son las economías avanzadas hoy en día, es decir, en poco más de 25 años, la tasa de soporte mexicana, así como el porcentaje de personas mayores de 65 años, alcanzarán el nivel actual de esas economías. México tiene que “hacerse rico” antes de “hacerse mayor”. El reto es relevante, pero estamos en el momento adecuado para comenzar a resolverlo y lograr capitalizarlo como una oportunidad de crecimiento destacado y sostenible para el país. ____ Nota del editor: Sergio Waisser es socio Senior de McKinsey & Company México; y Marc Canal, Senior Fellow del McKinsey Global Institute. Las opiniones publicadas en esta columna corresponden exclusivamente a los autores. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión ]]>
Las tendencias del marketing digital en 2025 están marcadas por la tecnología
Vivimos una realidad donde el cambio es la única constante, y el marketing digital no es la excepción. La revolución tecnológica y las nuevas expectativas de los consumidores están redefiniendo cómo las marcas se comunican y conectan con sus audiencias. En este contexto, 2025 se perfila como un año crucial para adoptar estrategias innovadoras que nos permitan mantenernos competitivos y relevantes. La inteligencia artificial (IA) generativa está revolucionando la personalización en el marketing. En 2025, su uso se consolidará, permitiendo pasar de interacciones lideradas por las marcas a experiencias dinámicas impulsadas por los usuarios, donde consultas personalizadas optimizarán la relación entre consumidores y empresas. La IA facilita la automatización de actividades e impulsa análisis predictivos que aumentan nuestra capacidad para anticiparnos a las necesidades del cliente. Esto se traduce en una comunicación más eficiente y en tiempo real, mejorando tanto la experiencia del cliente como los resultados de las marcas. Un área destacada es el comercio social, cuyo crecimiento continúa siendo notable gracias a plataformas como TikTok Shop y YouTube Shopping. Estos canales están redefiniendo el recorrido del cliente, integrando el contenido y la compra en un solo espacio. Invertir en estrategias que aprovechen estos entornos, especialmente con contenido atractivo y experiencias inmersivas, será esencial para captar y mantener la atención de las audiencias. Por otro lado, la evolución del paisaje Martech hacia un «cartografía viva» está transformando cómo las marcas gestionan sus herramientas tecnológicas. Este enfoque dinámico propone un ecosistema interconectado y adaptable que reduce riesgos de fallos sistémicos y permite una mayor flexibilidad para responder a las demandas cambiantes de los consumidores. El equilibrio entre la personalización y la privacidad es una prioridad clave. Los consumidores valoran experiencias altamente personalizadas, pero esperan transparencia en el manejo de sus datos. La implementación de estrategias centradas en la recolección de datos, junto con un estricto cumplimiento de normativas de privacidad, será esencial para construir relaciones basadas en la confianza. En un mercado saturado, el contenido interactivo y auténtico se posiciona como una herramienta crucial para diferenciarse. Encuestas, cuestionarios y videos interactivos no solo incrementan el compromiso del usuario, sino que también ofrecen información valiosa sobre sus preferencias. Esto fortalece el vínculo emocional entre marca y consumidor, un aspecto que la tecnología puede potenciar, pero nunca reemplazar por completo. El uso de IA en la creación de contenido sigue ganando terreno. Herramientas como Adobe Premiere y funciones avanzadas integradas en dispositivos móviles están simplificando la producción de videos, un formato que domina la comunicación y el entretenimiento. Además, los influencers virtuales, generados por IA, están emergiendo como alternativas atractivas para colaboraciones innovadoras, ofreciendo flexibilidad y minimizando riesgos asociados a figuras humanas. En cuanto al SEO, se observa una transformación significativa con la aparición de herramientas como ChatGPT Search y el creciente uso de redes sociales como motores de búsqueda entre las generaciones más jóvenes. Esto exige una optimización constante para mantener la visibilidad en un entorno digital en evolución. Finalmente, la atención se está desplazando de la adquisición de nuevos clientes hacia la retención. Dada la complejidad económica actual y los costos crecientes de atraer nuevos consumidores, las marcas están priorizando la fidelización mediante programas de lealtad innovadores y experiencias personalizadas. Este enfoque no solo mejora la rentabilidad, sino que también fomenta relaciones más profundas y duraderas con los clientes. Con todo esto en mente, 2025 promete ser un año emocionante para el marketing digital. La integración de IA en la personalización, la apuesta por experiencias auténticas y la implementación de estrategias sostenibles serán fundamentales para prosperar en un entorno tan competitivo. Adaptarse a estos cambios y adoptar un enfoque centrado en el cliente garantizará el éxito en esta era de transformación constante. Como señala Anand Jain, cofundador de CleverTap: «El éxito radica en construir conexiones genuinas, equilibrando la personalización con la privacidad y manteniéndose ágiles frente a las demandas del consumidor». Este enfoque será la clave para liderar en una industria que no deja de reinventarse. ____ Nota del editor: Ignacio Serna es CEO de Serna Group. Es Licenciado en Derecho por la Barra Nacional de Abogados de México. Síguelo en LinkedIn. Las opiniones publicadas en esta columna corresponden exclusivamente al autor. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión ]]>
Alza al salario mínimo limita beneficios del subsidio al empleo
Las nuevas tarifas para el subsidio al empleo en México que entraron en vigor este 2025 son insuficientes debido al aumento que ha registrado el salario mínimo en los últimos años, sobre todo en la frontera norte del país, cuyos trabajadores quedan fuera de acceder a este beneficio. El subsidio al empleo ya no se calculará mediante tablas variables, pues ahora habrá una cuota fija mensual basada en la Unidad de Medida y Actualización (UMA). En enero esta cuota es de 474.95 pesos para trabajadores con ingresos de hasta 10,171 pesos mensuales, monto inferior a los 11,757 pesos que obtendría un trabajador en la frontera del país en el mismo periodo. ¿Qué es el subsidio al empleo y quiénes lo reciben? Subsidio tiene alcance limitado Es una reducción en la retención de impuestos para los empleados que ganan hasta 10,171 pesos mensuales con el objetivo de reducir la carga de impuestos para los trabajadores y facilitar el proceso para los empleadores Para Virginia Ríos Hernández, integrante de la Comisión Técnica de Investigación Fiscal del Colegio de Contadores Públicos México (CCPM), el nuevo esquema beneficia a pocos trabajadores, dejando fuera a quienes perciben ingresos ligeramente superiores al límite establecido. Por ejemplo, las personas trabajadoras de la Zona libre de la Frontera Norte con los salarios mínimos vigentes . “Hemos hecho, por parte del CCPM, diversos planteamientos y cálculos que nos han llevado a concluir que no es tan adecuado este mecanismo porque beneficiaba muy pocos trabajadores y que lo adecuado sería replantearse por parte de la Secretaría de Hacienda la aplicación de un beneficio para aquellos trabajadores que ganan salario mínimo o un poquito más, y que en lugar de acreditar un subsidio para el empleo, pueden acreditar un Impuesto sobre la Renta que les resulta en sus percepciones mensuales y en su declaración anual también el importe del impuesto de la renta que le correspondería a un salario mínimo”, explicó en entrevista. Alternativa al subsidio al empleo: un ISR de salario mínimo Se necesita educación fiscal La propuesta que comparte consiste en otorgar un subsidio al empleo, se ejecute el Impuesto sobre la Renta (ISR) correspondiente a un salario mínimo, contra el ISR resultante del cálculo mensual y del cálculo anual. Ríos Hernández proporcionó a Expansión un ejemplo de cómo sería su aplicación, en el que se incluyen prestaciones adicionales como la Participación de los Trabajadores en las Utilidades (PTU), bonos o ayudas de transporte que están exentos el artículo 93 de la Ley del Impuesto sobre la Renta (LISR). «Sería más adecuado acreditar el impuesto que correspondería al salario mínimo en lugar de aplicar este esquema de subsidio», dijo. De tal manera que a diferencia del subsidio, pueda abarcar una mayor cantidad y beneficiar a las y los trabajadores que tienen que presentar Declaración Anual por su cuenta, y reducir el estrés fiscal. «Los trabajadores con dos empleos están obligados a presentar declaración anual, y esto puede resultar en un impuesto a cargo muy alto, difícil de pagar para personas con ingresos bajos», agregó la especialista. La integrante del CCPM enfatizó la necesidad de una educación y capacitación a los trabajadores sobre sus obligaciones fiscales. “Sí sería importante que se cambiara el mecanismo de aplicación y que en lugar del subsidio para el empleo se pudiera acreditar el impuesto sobre la renta que correspondería a un salario mínimo. También que se dé más capacitación fiscal a los trabajadores, pero desde la escuela. Para qué tengan idea más o menos de que son sus obligaciones, porque la mayor parte de los trabajos que ganan poco no saben ese tipo de obligaciones que pueden tener y que la autoridad les puede exigir”, comentó. ]]>
«Te imaginas dónde estaremos en cuatro años»
Donald Trump ha vuelto a la Casa Blanca y con él, la promesa de un Estados Unidos restaurado. Para sus seguidores, este día no solo marca un nuevo comienzo, sino el cumplimiento de un sueño largamente esperado en medio de una nación dividida. Entre sus adeptos, el republicano es una figura prácticamente infalible, nada le sale mal y cuando algo no funciona suele ser culpa de algún rival, real o imaginario. Sentada en la barra de un restaurante cerca de la Casa Blanca, una joven rubia aplaude con cada orden ejecutiva que el recién inaugurado mandatario firma en medio del Capital One Arena, un estadio en el corazón de Washington que Trump llenó por segunda tarde consecutiva. Su aplauso se convierte en un grito hacia el final, cuando Trump firma el «fin de utilización del gobierno federal como arma política». «¡Sí! ¡Sí!», exclama sin importarle las miradas a su alrededor. «¡Era hora, ya era hora!». La joven voltea con su pareja, un hombre que contrasta con ella por su estoico silencio, y le dice en voz alta, como queriendo ser escuchada por todo el lugar, que solo un “hombre que ha sido perseguido políticamente” como Trump habría firmado eso. Es el día uno de un cuatrienio pero a los ojos de la nación MAGA el presidente ya es un héroe. «Lleva un día, es el primer día y cumplió todo lo que dijo que haría”, comenta Carlos, un hombre que ocupa el otro extremo de la barra y solo se identifica con su nombre de pila. “¿Te imaginas dónde estaremos en cuatro años?». Detrás de la barra, un mesero hispano solo sonríe sin decir nada. Hace dos días hablaba español a petición de cualquier cliente, esta noche solo entiende y habla inglés. El frío fue un tema del día. La ceremonia, planeada originalmente para ser realizada en la escalinata del Capitolio, tuvo que ser movida al interior del recinto por primera vez en 40 años. No obstante, apostados a lo largo de la Avenida Pennsylvania, miles de seguidores de Trump esperaron al menos siete horas para verlo pasar unos segundos a bordo de un vehículo. El termómetro nunca estuvo arriba de -1 grado y el día soleado era solo un engaño, pues el viento hizo que la sensación térmica fuera al menos cinco grados menor. “No se vayan, hay que estar aquí para el presidente”, gritó una señora cuando la transmisión que la gente seguía desde su celular mostró que Trump todavía almorzaría dentro del Capitolio. La espera fue mayor para quienes acudieron al Capital One Arena. Más de 12 horas para quienes se formaron a las 5:00 y asegurar un sitio para ver al presidente. “Totalmente valió la pena”, dijo Randy Smith a unas calles del estadio tras finalizar el evento del presidente. “Verlo firmar las órdenes ejecutivas y restaurar el orden en nuestro país desde el primer momento me llena de mucho orgullo, estamos de vuelta”. Smith, de 38 años, vive en Pensilvania, uno de los estados columpio que le dio la victoria a Trump en noviembre sobre Kamala Harris. Sus prioridades, además de la frontera, es el regreso de las fábricas y los empleos manufactureros que se han ido a México y a otros países de mano de obra más barata. “No, no voté”, reconoce entre risas. “Pero era evidente el país necesitaba de Trump, tenemos que poder volver a decir lo que pensamos”. “¿Aunque eso incluya ideas ofensivas o políticamente incorrectas?”, se le cuestiona. “Es libertad de expresión sobre todas las cosas”, asegura. “Si te ofende, es tu problema, tenemos que ser nuevamente una nación de adultos”. En la mente de Reneé Williams, otra fanática de Trump, el futuro de Estados Unidos pendía de un hilo. Con Biden había un declive profundo, añade, los migrantes ilegales invadían y la vida era muy cara. Casi por arte de magia, Trump la hace olvidar esos problemas y tan solo verlo en la presidencia es motivo de tener fe en un mejor futuro. El frío hace que Williams lleve tres playeras debajo de sus dos chamarras, una de ellas muestra a Trump con los brazos abiertos arriba de la Casa Blanca y la frase “Daddy’s Home” o, en español, “Papi está en casa”. “Es muy bueno lo que viene”, afirma sonriente y moviendo las piernas para desentumirlas del frío. “Para todos, incluso para quienes no creen en él”. Meskerem, una chofer de una plataforma de movilidad, no tiene miedo. Tampoco está feliz, desde luego, pero ha decidido desde el día de la elección pensar en que todo estará bien, siempre y cuando sea cuidadosa. “Tienes que aceptar las reglas del lugar donde vives”, dice, mientras busca una vía libre de los bloqueos que tienen a Washington paralizada para este día de inauguración presidencial. “Sí temo por muchos que quizá se tengan que ir de aquí”. Mientras busca una ruta alterna en su teléfono, se reafirma a sí misma que la vida en Estados Unidos, aun con Trump, es mejor que en su natal Etiopía, de donde salió hace ya cinco años. Cree firmemente en el sueño americano y aunque desde que llegó ha enfrentado dificultades, se siente feliz rodeada de otros de sus paisanos. “Además creo en Dios”, dice echando una mirada por el retrovisor. “Así que no estoy asustada, no tengo por qué estarlo”. Retribución para algunos, amenaza para otros, Donald Trump ha vuelto a la Casa Blanca. El frío de enero con el que llega al poder podría extenderse para algunos mucho más allá. ]]>